The Stars Group придобива Sky Betting & Gaming – анализ на сделката

Преглед на сделката

През юли 2018 г. The Stars Group завърши придобиването на Sky Betting & Gaming за 4,7 милиарда долара, което я направи една от най-значимите iGaming транзакции на десетилетието. Sky Betting & Gaming беше собственост на консорциум от CVC Capital Partners и Sky plc и се беше превърнала във водещата марка за дигитални спортни залози във Великобритания - с продукт, ориентиран към мобилните устройства, силно разпознаваема марка от партньорството с излъчването на Sky Sports и един от най-високите резултати за удовлетвореност на клиентите на пазара в Обединеното кралство. За The Stars Group придобиването адресира критична слабост: въпреки че притежава PokerStars, TSG имаше минимално присъствие в спортните залози, най-големият и най-бързо развиващ се сегмент от онлайн хазарта във Великобритания.

Защо Sky Betting & Gaming струваше 4,7 милиарда долара

Оценката на Sky Betting & Gaming беше подкрепена от няколко изключителни показателя. Мобилното приложение на Sky Bet се превърна в най-изтегляното приложение за спортни залози във Великобритания. Продуктът за залози на живо се считаше за водещ в индустрията по отношение на дълбочината на пазара и потребителското изживяване. Асоциацията с марката Sky Sports даде на Sky Bet разпознаваемост и доверие сред случайните залагащи, които никой чисто дигитален конкурент не би могъл да повтори. А разходите за привличане на клиенти, водени от органичното търсене и връзката със Sky Sports, бяха структурно по-ниски от тези на конкурентите, зависими от платеното привличане. Тези фактори се комбинираха, за да оправдаят многократно по-висок резултат от средния за индустрията за лицензирана във Великобритания букмейкърска къща по това време.

Пътят на сливането на Flutter

Придобиването на Sky Betting & Gaming трансформира TSG от доминиращ в покера бизнес в истински мултивертикален оператор на онлайн хазарт, което го прави много по-привлекателен партньор за сливане на Flutter Entertainment. Когато Flutter и TSG обявиха сливането си през 2019 г., завършено през 2020 г., портфолиото на обединената група във Великобритания включваше PokerStars Casino, Sky Bet, Betfair и Paddy Power — четири от най-разпознаваемите марки за онлайн хазарт във Великобритания под една структура на собственост.

Ключови факти

• Пазарна позиция на Sky Bet UK при придобиването: Топ 3 букмейкъри по приходи
• Мобилно приложение Sky Bet: Най-изтегляното приложение за спортни залози във Великобритания
• Предишен собственик: Съвместно предприятие CVC Capital Partners + Sky plc
• Финансиране на транзакцията: Емитиране на акции на TSG плюс дълг
• Други брандове на TSG, придобити с SBG: Sky Casino, Sky Vegas, Sky Poker, Sky Bingo
• 2020: TSG се сля с Flutter Entertainment в сделка за над 10 милиарда паунда

← Обратно към базата данни за сливания и придобивания на iGaming | Разгледайте казина за продажба на UKGC | Продайте вашия спортен букмейкър