Betsson придобива betFIRST (Белгия) – Анализ на сделката

Преглед на сделката

През юни 2023 г. Betsson Group завърши придобиването на betFIRST, белгийски доставчик на онлайн казино игри, за приблизително 130 милиона долара – най-значимото скорошно придобиване на Betsson и навлизането на компанията в един от най-строго регулираните пазари на хазарт в Западна Европа. betFIRST, основана през 2011 г. и със седалище в Етербек, Белгия, притежаваше лиценз от Белгийската комисия по хазарта и управляваше локализирана платформа за спортни залози и казино, обслужваща белгийски играчи съгласно строгата регулаторна рамка на страната. Придобиването даде на Betsson незабавен, подкрепен с лиценз достъп до белгийския пазар, без 12-18-месечния процес на кандидатстване и риска от одобрение на ново заявление за лиценз.

Белгия като стратегическа цел

Белгия управлява една от най-рестриктивните регулирани рамки за онлайн хазарт в Европа – затворена система за лицензиране, при която само ограничен брой оператори притежават активни лицензи, а нелицензираните оператори са агресивно блокирани. Тази регулаторна структура създава значителни бариери за навлизане, които едновременно защитават лицензираните утвърдени оператори от конкуренцията и правят тези лицензи изключително ценни като активи за придобиване. Емисията облигации на Betsson на стойност 75 милиона евро през септември 2023 г. – месецът след завършването на betFIRST – беше частично структурирана за финансиране на последващи придобивания, което показва, че сделката с Белгия е част от по-широка регулирана стратегия за навлизане на пазара, а не еднократна транзакция.

Моделът на стратегията за придобиване на Betsson

betFIRST отговаря точно на критериите за придобиване, заявени от Betsson: регулиран пазарен оператор в Западна Европа извън скандинавските страни, използващ технология на трета страна (което улеснява интеграцията), с утвърдена местна марка и лиценз. Предишни придобивания на Betsson, следващи този модел, включват B2C бизнеса на GIG (2020 г., придобиване на марките Guts, Rizk, Kaboo и Thrills), INKAbet в Перу (2021 г.) и Betbonanza в Нигерия (2022 г.). Транзакцията на betFIRST на стойност 130 милиона долара представлява най-високата цена в историята на придобиванията на Betsson, отразявайки премията, изисквана от регулираните лицензи в Западна Европа.

Ключови факти

• betFIRST основана: 2011 г., Етербек, Белгия
• Лиценз на Белгийската комисия по хазарта: валиден при придобиването, прехвърлен на Betsson
• Продукт на betFIRST: спортни залози и игри със зарове (белгийска регулаторна категория)
• След придобиването на Betsson: betFIRST се запазва като самостоятелна белгийска марка
• Септември 2023 г.: Betsson завърши емисия облигации на стойност 75 милиона евро за финансиране на по-нататъшни придобивания
• Betsson 2024: придоби Sporting Solutions (Великобритания, технология за спортна търговия)

Пазарен сигнал

Сделката с betFIRST илюстрира постоянен модел на сливания и придобивания на среден пазар: придобиване на регулиран лиценз на затворен или ограничен пазар чрез закупуване на съществуващия оператор, вместо чрез кандидатстване за нов лиценз. Цената от 130 милиона долара за белгийски оператор отразява премията за недостиг на регулирани лицензи в юрисдикции, където новото навлизане е строго контролирано. За операторите на iGaming, насочени към регулирани европейски пазари, придобиването на лиценз чрез придобиване е все по-бързият и надежден маршрут, а цената на betFIRST предоставя полезен бенчмарк за оценките на навлизащите на белгийския пазар.

← Обратно към базата данни за сливания и придобивания на iGaming | Разгледайте казина, лицензирани от MGA, за продажба | Разгледайте европейски iGaming бизнеси за продажба