Технически аспекти на сливания и придобивания след приключване

Краткият отговор

iGaming бизнесът е съвкупност от сметки, а закриването им е моментът, в който те сменят собственика си: домейни, хостинг, проследяване, акаунти в партньорски програми, достъп до платформа, платежни акаунти и договори с доставчици на игри. Правното прехвърляне се извършва на хартия. Техническото прехвърляне трябва да се случи без сайтът да се срине, проследяването да се прекъсне или депозитите да спрат.

Поръчката е по-важна от скоростта. Ако първо предприемете грешни действия, като например смяна на DNS, преди хостингът да е готов, или прекъсване на достъпа на продавача, преди партньорските акаунти да бъдат свързани отново, купувачът губи трафик или приходи през първата седмица. Съгласувайте писмен план за прехвърляне преди финализиране на сделката, обвържете го с освобождаването на ескроу сметката и дръжте продавача на разположение, докато всеки артикул не бъде потвърден.

Контролен списък за прехвърляне по актив

Всички активи

• Домейни: прехвърлени към регистраторския акаунт на купувача или прехвърлени с кодове за оторизация; актуализирани данни за регистранта, WHOIS и настройки за подновяване
• DNS: преместен към доставчика на купувача или прехвърлен към съществуващия DNS акаунт, като всеки запис е проверен (поща, проверка, CDN)
• Хостинг и CDN: акаунтът е предаден или сайтът е мигрирал към сървъра на купувача, като първо е тестван
• SSL сертификати: преиздадени или подновени в акаунта на купувача
• Код и съдържание: достъп до хранилище, експортиране на база данни, медийна библиотека, архивиране
• Google Search Console, Analytics, Tag Manager и други видове проследяване: купувачът е добавен като собственик, продавачът е премахнат след потвърждение
• Имейл: пощенски кутии на домейни, услуги за изпращане и списъци, със съгласие
• Профили в социалните медии и общности, включително канали в Telegram или Discord, ако са включени в продажбата
• Абонаменти за софтуер: CMS плъгини и лицензи, SEO инструменти, дизайнерски ресурси

Партньорски активи

• Всеки акаунт в партньорската програма, прехвърлен на купувача, или открити нови акаунти и подменени връзки за проследяване в целия сайт
• Запис на това кои играчи с дял от приходите остават със стария акаунт и как се разпределят приходите от тях, както е договорено в споразумението за покупка
• Данните за плащане се актуализират във всяка програма

Оператори

• Платформа или бек офис с бял етикет: администраторски достъп за купувача, достъпът на продавача е ограничен до това, от което се нуждае преходната поддръжка
• Лиценз: регулаторният орган е уведомен или одобрението е потвърдено; подадени са промени в ключови лица и служител по съответствието
• Доставчици на публични плащания: акаунти, запазени (сделка с акции) или нови търговски акаунти, активни (сделка с активи), преди играчите да бъдат прехвърлени
• Доставчици на игри и агрегатор: договори, прехвърлени или преподписани
• KYC, CRM, инструменти за измама и бонуси: прехвърлени сметки
• Канали за поддръжка на клиенти: чат на живо, шаблони за имейли, помощен център

Ред на операциите

Едно правило поддържа повечето предавания чисти: променяйте едно основно нещо наведнъж. Трансфер на домейн, преместване на сървър и редизайн в една и съща седмица правят невъзможно да се определи кое от двете е причинило проблем.

Защита на класирането и приходите по време на предаването

За партньорските сайтове, първите месеци след продажбата са периодът, в който най-често се губи стойност. По-голямата част от риска идва от промените, които новият собственик прави, а не от самото прехвърляне.

• Запазете URL адресите. Промяната на структурата на URL адресите, постоянните връзки или домейна едновременно с промяната на собствеността добавя предотвратим риск. Ако URL адресите трябва да се променят, съпоставете всеки стар URL адрес с нов с пренасочване 301.
• Преместете сървъра внимателно. Копирайте сайта, тествайте го на новия сървър, след което сменете DNS с предварително зададен кратък TTL. Сравнете скоростта на страницата и времето на работа преди и след това.
• Не препроектирайте веднага. Изчакайте, докато трафикът и реализациите се стабилизират при новия собственик, за да имате базова стойност, спрямо която да се съпоставяте.
• Разменете партньорски връзки наведнъж. Заменете проследяващите връзки в целия сайт в един и същи ден, след което тествайте извадка от връзки за всеки оператор, за да потвърдите, че проследяването работи.
• Гледайте Search Console ежедневно. Грешките в покритието, ръчните действия и внезапните спадове в импресиите са по-лесни за отстраняване през първата седмица, отколкото след месец.
• Запазете екипа или процеса за създаване на съдържание. Ако продавачът публикува редовно, продължете да публикувате с подобна скорост. Сайт, който спира да се актуализира, може да загуби позиции с течение на времето.

За операторите рискът за приходите е в плащанията. Играчите, които не могат да депозират, напускат. При сделки с активи, новите PSP акаунти трябва да са активни и тествани, преди да смените касиера, и да поддържате старите да работят паралелно по време на промяната, където договорите позволяват.

Играчи, данни и правни бележки

Когато операторът смени собственика си, играчите имат връзка с юридическо лице, а не само с марка. Какво трябва да се промени зависи от структурата на сделката.

• Споразумение за дялово участие. Оперативната компания остава същата, така че договорите на играчите, салдата и известието за поверителност обикновено продължават да важат. Актуализирайте правните страници на сайта за всяка промяна на адрес, директори или данни за контакт.
• Сделка с активи. Играчите преминават от лицето на продавача към лицето на купувача. Това обикновено означава нови общи условия, актуализирано известие за поверителност, в което се посочва новият администратор на данни, и уведомление до играчите преди преместването на данните им. Потърсете правен съвет относно това какво уведомление и съгласие изискват приложимите правила за защита на данните.
• Баланс на играчите. Договорете се в договора за покупка как се обработват средствата на играчите при приключване: прехвърлят се с играчите, уреждат се или се държат в ескроу до съгласуване.
• Отговорно хазартно поведение. Самоизключенията, лимитите за депозити и ограниченията по сметката трябва да се запазят непокътнати. Загубата им при миграция е сериозно нарушение на съответствието.
• Известия за лицензи. Регулаторните органи често изискват уведомяване на новите директори, ключовите лица и служителя по съответствието в рамките на определен период. Проверете крайните срокове за съответния лиценз.
• Афилиейт партньори. Операторите със собствени афилиейт програми трябва да информират афилиейт партньорите за промяната на собственика, данните за плащане и всяка промяна в условията за комисионни.

Правните въпроси в този раздел варират в зависимост от юрисдикцията; потвърдете ги с адвокат преди приключване.

Предаване на сигурността

След приключване на сделката, продавачът все още знае всяка парола. Това е нормално и е задача на купувача да я прекрати, след като предаването бъде потвърдено.

1. Променете всяка парола за регистратор, хостинг, CMS, проследяване, имейл, социални мрежи, партньорски програми, PSP и бек офис.
2. Нулирайте двуфакторното удостоверяване за всеки акаунт, така че да е обвързано с устройствата на купувача и данните за възстановяване.
3. Ротирайте API ключове и токени за интеграции с плащания, игри, KYC и CRM и ги актуализирайте в платформата.
4. Премахнете потребителите на продавачаили им намалете достъпа само за четене за преходния период, след което ги премахнете в края.
5. Проверете имейл адресите за възстановяване и телефонните номера за всеки акаунт. Старият адрес за възстановяване е най-лесният начин да се върнете към прехвърлен акаунт.
6. Прегледайте администраторските потребители и плъгините в CMS и премахнете всичко, което не е разпознато.
7. Направете ново пълно резервно копие под контрола на купувача, преди да правите каквито и да било промени.

Продавачите трябва да предават идентификационните данни чрез защитен канал, като например споделяне на мениджър на пароли, а не по имейл или чат.

ЧЗВ

Колко време отнема прехвърлянето на партньорски сайт след продажбата?

Основният трансфер на домейни, хостинг и проследяване може да се извърши за няколко дни. Създаването на акаунти в партньорски програми може да отнеме повече време, тъй като всеки оператор има свой собствен процес.

Прехвърлят ли се партньорските акаунти на новия собственик?

Някои програми прехвърлят акаунт; други изискват купувачът да отвори нов и да замени връзките за проследяване. Играчите с дял от приходите, проследени към стария акаунт, може да останат в него, така че в договора за покупка трябва да се посочва как се обработват тези приходи.

Трябва ли домейнът да бъде прехвърлен преди или след плащането?

След като средствата на купувача бъдат потвърдени в ескроу сметката и преди ескроу сметката да бъде освободена. По този начин нито една от страните не носи риска самостоятелно.

Ще падне ли класирането ми след разпродажбата?

Не само заради промяната на собствеността. Отпаданията обикновено следват промени, направени едновременно, като например нов сървър, нови URL адреси или редизайн. Поддържайте сайта стабилен, докато трафикът се стабилизира.

Какво се случва с играчките, когато онлайн казино бъде продадено?

При сделка с акции те остават при същата компания. При сделка с активи те се преместват при лицето на купувача, което обикновено се нуждае от нови условия, актуализирано известие за поверителност и известие до играчите. Настройките за отговорно хазарт трябва да се пренесат.

Колко дълго продавачът трябва да поддържа предаването?

Поне докато всеки елемент от плана за прехвърляне бъде потвърден и обикновено през определен преходен период, договорен в договора за покупка.

Предпочитате Telegram? Присъединете се към iGaming професионалистите в @igamingdealflow