Наскоро Google преразгледа своите политики относно рекламите за хазарт, категория, известна със своята сложност. Придържането към специфичните указания на Google вече е по -решаващо от всякога. Тези актуализации подчертават важността на маркетолозите да бъдат информирани и съвместими, за да увеличат максимално потенциала на рекламната платформа на Google, докато спазват правилата му. Ето какво означават тези актуализации за вашите хазартни маркетингови стратегии.
Рамката на Google за регулиране на реклами, свързани с хазарта
За да промотират ефективно конкретни хазартни платформи, маркетолозите трябва да разбират необходимата сертификация и нюансите в правилата на Google за рекламиране на хазарт. Нека разгледаме по-подробно тези аспекти.
Наземни срещу онлайн хазарт Google Ads
Google прави разлика между реклами за физически казина и онлайн хазартни платформи, всяка от които е подчинена на уникални разпоредби:
- Наземни казина : Рекламите за физически казина, като тези в Лас Вегас или турнири по покер, трябва да са в съответствие с местните закони и да изискват валиден сертификат за реклами от Google. Ако хазартът е ограничен в целевата зона, рекламата няма да бъде одобрена.
- Онлайн казина : Рекламодателите трябва да предоставят доказателства за легитимни оператори, спазващи законите на страната или региона, където рекламата ще работи. Сертификатът за Google Hambing Ads е задължителен за всички сайтове за онлайн залагания, казина, лотарии, скреч карти, бинго и слот платформи, включително спортни книги и бонуси и промоции на казино.
Получаване на сертификат за реклами на хазарт
Google задължава рекламодателите на свързано с хазарта съдържание да получат сертификат, като предоставят документация, доказваща тяхната легитимност и съответствие с местните закони. Процесът на сертифициране варира в зависимост от вида на хазартната дейност и целевата географска област:
- Частно лицензирани оператори : В държави, които разрешават онлайн хазарт, попълнете заявлението за онлайн хазарт в Помощния център на Google Ads с необходимата информация, за да отговаряте на стандартите на Google.
- Държавни субекти : В региони, в които е разрешен само държавен хазарт, изпратете специален формуляр, описващ подробно операциите на субекта, и предоставете URL адреса на уебсайта.
- Игри за социални казино : Изпратете заявление с подробности като URL адрес или приложение на уебсайта, Google Ads Customer ID и Target Country. За всяка целева държава е необходимо отделно заявление.
Специални съображения за различни формати на хазарт
Google има различни рекламни политики за хазартни игри, социални казино игри и сайтове за спортни залагания:
- NFT хазарт : Докато рекламирането на NFT игри с покупки в играта е разрешено, всяка игра, включваща залагания с реална стойност или механика в стил казино с NFT като награди, е забранена.
- Игри за социални казино : Те могат да бъдат рекламирани, стига да не са насочени към непълнолетни или да намекват потенциала за реални печалби от пари. Игрите могат да симулират изживяване в казино без действителен хазарт.
- Платформи за спортни залагания : Рекламата за спортни хазартни хазарт е обект на регионални разпоредби. Например, в САЩ само одобрените от държавата организации могат да рекламират, което означава, че услугите за спортни залагания трябва да бъдат законно признати в целевата държава.
Цената на грешката
Неспазването на тези правила може да доведе до отхвърляне на рекламите от Google и потенциално спиране на акаунта ви. Спирането спира всички текущи и бъдещи рекламни усилия в Google, включително всички нови акаунти, които се опитвате да създадете. Тази неуспех може сериозно да повлияе на вашето онлайн присъствие и да навреди на доверието във вашата марка.
Съвети, които трябва да имате предвид, когато създавате Google Ads
Успешното управление на реклами за хазарт изисква внимание към детайлите и задълбочено разбиране на разпоредбите. Ето няколко съвета, които трябва да имате предвид:
- Придържайте се към местните закони : Уверете се, че вашите онлайн казино платформи или игри отговарят на законите за хазарт на целевата област. Google следи отблизо законното съответствие.
- Сертифициране : Получете сертификат за Google Ads, преди да създавате реклами за хазарт. Това удостоверение потвърждава вашето разбиране и спазване на правилата на Google.
- Бъдете прозрачни : Ясно предайте какво рекламирате и връзката си с казиното. Избягвайте подвеждаща информация и се уверете, че рекламата ви отразява точно типовете игри, които представяте.
- Избягвайте неупълномощено използване на термини, защитени с търговска марка : Използването на термини, защитени с търговска марка, без изрично разрешение нарушава правата на интелектуална собственост и може да доведе до отхвърляне на вашата реклама от Google. Получете разрешение или използвайте език без търговска марка.
- Насърчавайте отговорния хазарт : Вашата целева страница трябва да подчертава практиките за отговорен хазарт, включително възрастови ограничения, рискове от пристрастяващ хазарт и ресурси за търсене на помощ. Google налага строги указания в тази област.
Превръщане на предизвикателствата във възможности с Google Ads
Навигирането в правилата на Google за рекламиране на хазарт може да бъде предизвикателство, но възнаграждаващо. Потенциалът за значителна възвращаемост е голям, ако се придържате към разпоредбите. Неспазването обаче може да доведе до санкции. Като сте в крак с правилата на Google и играете по правилата, можете ефективно да използвате този доходоносен канал.
Често задавани въпроси (ЧЗВ) относно актуализациите на правилата на Google за рекламиране на хазарт
1. Защо Google прави разлика между „Социални казина“ и „Казина с лотарии“ в новите актуализации?
Това е критично разграничение, което често спъва маркетолозите. Google наскоро затегна дефинициите си, за да затвори вратичките. Докато социалните казина (изцяло безплатни за игра, без реална стойност) са разрешени с по-лека сертификация, казината с лотарии – които използват модел с двойна валута, за да предлагат осребряеми награди – все по-често се третират под по-строгата политика за „онлайн хазарт“. Вече не можете да рекламирате модел с лотарии със стандартна сертификация за социално казино; това е бърз път до спиране на акаунта.
2. Мога ли да използвам един единствен „Сертификат за хазарт“ за всички мои целеви пазари?
Не. Сертификацията на Google е специфична за домейн и държава . Лицензът за реклама в Ню Джърси не ви позволява да пускате реклами в Пенсилвания, нито пък лицензът на UKGC ви покрива за Канада. Трябва да подадете отделно заявление за всяка юрисдикция, към която възнамерявате да се насочите, като предоставите конкретния лиценз или правно основание за този точен регион.
3. По какво се различава политиката относно „NFT хазарт“ от стандартната крипто реклама?
Google прави твърда граница между „геймифицирани NFT“ и „хазарт с NFT“. Обикновено можете да рекламирате NFT игри, където предмети подобряват геймплея (напр. скинове или оръжия). Не можете да рекламирате игри, където NFT се залагат за шанс да спечелите реална стойност (включително други криптовалути). Ако вашият NFT проект включва казино механики (слотове, рулетка) или залагане за награда, Google го класифицира като „онлайн хазарт“, изискващ пълен лиценз, какъвто повечето NFT проекти нямат.
4. Какво се случва, ако случайно насоча рекламата си за хазарт към ограничен регион?
Прилагането на правилата от Google е автоматизирано и безмилостно. Ако настройките на кампанията ви са хлабави и показвате реклами в ограничена юрисдикция (напр. показване на реклама за спортни залози в щат на САЩ, където нямате лиценз), рекламата ви ще бъде незабавно отхвърлена. Многократните нарушения или „груби“ грешки могат да доведат до постоянно спиране на акаунта , което ще забрани на вашия домейн и метод на плащане да рекламират отново в Google.
5. Защо ми е необходим специфичен „URL адрес за кликване“ за моето приложение?
Google изисква точния краен целеви URL адрес по време на сертифицирането, за да предотврати „прикриване“ (когато рекламодател показва на Google съвместима страница, но пренасочва потребителите към друга, несъвместима). Вашите реклами трябва да водят директно към домейна, потвърден във вашия сертификат. Ако използвате връзки за проследяване на трети страни или вериги за пренасочване, които скриват крайната дестинация, рекламите ви вероятно ще бъдат отхвърлени поради „Несъответствие на дестинацията“ или „Заобикаляне на системи“.
