Surianu 4, Търгу-Муреш, Румъния
(+40) 726-225-533

TikTok и потребителските тенденции на поколението Z

Пандемията предизвика дълбоки социални, икономически и технологични промени. Въпреки че някои от появилите се тенденции бяха краткотрайни, затрудненията и социалното отдалечаване подействаха като катализатор за ускоряване на вече започналото поведение. Пандемията съвпадна с пазарната поява на социалната мрежа TikTok, която съществено промени представата на потребителите за много аспекти на нашия живот - от развлеченията до образователните елементи.

Промените, предизвикани от пандемията, съвпадат с настъпването на пълнолетието на едно противоречиво поколение - поколението Z, което споделя с предишното поколение откритостта и нуждата от свобода, съчетани с цифровите технологии. Ясно е, че голяма част от тези промени са тук, за да останат, породени и продължени от новото поколение потребители. Какво ни казва появата на мрежата TikTok и нейният успех на пазара за потребителските навици на дигиталната младеж, или накратко - на поколението Z?

TikTok е все още неоткрита територия за повечето хора на възраст над 25 години, но е изключително популярна сред поколението Z. TikTok е поглед към това какво означава да пораснеш в днешния свят на хипервръзки. Огромното мнозинство от потребителите на Facebook днес са на 30 и 40 години, докато Instagram е по-популярен за потребителите на 20 и 40 години, TikTok се превръща в платформа за по-младото поколение. Над 60% от потребителите на TikTok са съставени от поколението Z, което се отнася до потребителите, родени след 1996 г.2 Поколението Z е едно от най-разнообразните поколения досега, с високи нива на образование, цифров нативизъм, социална и културна осведоменост и силна склонност към повече изразяване.

Какво ни казва това за света днес, според мен се открояват 3 важни насоки, които могат да бъдат от полза както за марките, така и за маркетолозите.

1. Видеосъдържание, ангажиращо, динамично, енергично - специфично за Gen.Z

На първо място, популярността на платформата, с нейните функции, въплъщава тенденция, която отдавна се забелязва и обсъжда, а именно бъдещето на видеосъдържанието. От години се обръща внимание на слабия интерес на потребителите на съдържание към писмено съдържание, като например статии или казуси. Тези дни на четене на вестника за новините от деня, независимо дали на физически носител или в цифров вид, остават характерни за поколенията X и Y. Това, което прави TipTok очевиден, е нарастването на интереса към видеосъдържанието, независимо дали става дума за видеосъдържание, посветено на забавлението, образователно видеосъдържание или неформални курсове.

На първо място, популярността на платформата чрез нейните функции олицетворява тенденция, която отдавна е забелязана и за която се говори, а именно бъдещето на видеосъдържанието. От години се обръща внимание на слабия интерес на потребителите на съдържание към писмено съдържание, като например статии или казуси. Тези дни на четене на вестника за новините от деня, независимо дали на физически носител или в цифров вид, остават характерни за поколенията X и Y. Това, което прави TipTok очевиден, е нарастването на интереса към видеосъдържанието, независимо дали става дума за видеосъдържание, посветено на забавлението, образователно видеосъдържание или неформални курсове.

приложение tiktok

Какво казва това за цифров опит и маркетингови стратегии. Ако доскоро се смяташе, че поколението Z, дигиталните аборигени, са имунизирани срещу маркетингови стратегии и не обичат да бъдат продавани, TikTok показва, че начинът, по който се създава съдържанието, и емоциите, които то предава, са от ключово значение за привличане на интереса на поколението Z и следващите. Те вече познават старите тактики и те не привличат интереса им. Привлича ги всичко, което внася иновация и новост в подхода, независимо дали става дума за маркетинг или реклама, като например автентични, креативни, интерактивни и динамични видеоклипове. Точно това ги привлича към TikTok. Видеоклиповете на TikTok обикновено се характеризират като необработени, енергични и ангажиращи, защото TikTok предлага усъвършенствани, но лесни за използване инструменти за потребителите за включване на музика и визуални ефекти във видеоклиповете. Това прави съдържанието в TikTok по-ангажиращо, динамично и контрастира на монотонния и полиран канал на Instagram. Ето защо експресивните потребители от поколението Z в TikTok имат значително по-високи нива на ангажираност в сравнение с потребителите в Instagram, Facebook и Twitter.

2. Необходимостта от разнообразие, приемане и разбиране.

Поколението Z, дигиталните аборигени, се насочиха към TikTok заради нуждата си от разнообразие, приемане и разбиране на други култури. Проучване на McKinsey & Company показва, че една от определящите характеристики на поколението Z е изразяването на индивидуалната истина. В различните социално-икономически среди членовете на това поколение ценят индивидуалната идентичност, отхвърлят стереотипите и гледат на неизразяването с прагматизъм. Те са по-отворени към промени и променливост и са готови да се свързват с хора от различни групи по сходни каузи и интереси. За тях границите са изчезнали, а пътуването е онлайн.

Как се отразяват тези характеристики на поколенията, подчертани от популярната мрежа? На първо място чрез подчертаване и развиване на уникални, иновативни и персонализирани и лични марки и брандове. Начинът, по който поколението Z подхранва тази тенденция на растеж, променя съществено начина, по който индустриите и компаниите гледат на своите потребители, принуждавайки маркетолозите да намерят креативни, уникални и иновативни начини да привлекат вниманието към своята марка и продукти. Междувременно TikTok процъфтява със своето разнообразно съдържание и алгоритъм, който предлага персонализирани селекции.

3. Нуждата от свободно изразяване, стереотипите и социалната маргинализация

Значението на социалната ангажираност, приемането, премахването на расизма и приемането на мултикултурализма. Това са ценностите, които доминират в поколението Z. А TikTok им дава мост за изразяване, възможност да бъдат част от съдържанието, което се консумира и създава. Според Конър Блейкли, признат консултант по маркетинг на поколението Z:

"Поколението Z разбира, че социалните медии играят важна роля, и избира да показва това, което ги кара да се чувстват най-добре. Не става дума толкова за несигурност, колкото за повишаване на самочувствието."

По този начин отбелязваме третата тенденция на промяна, породена или по-скоро идентифицирана в резултат на нарастването на популярността на социалната мрежа TikTok, а именно необходимостта от свободно изразяване под всяка възможна или желана форма. Докато милениалите изглежда предпочитат да консумират съдържание, поколението Z предпочита да създава съдържание.

С това поколение стереотипите ще изчезнат, всяка форма на социална маргинализация, свързана с раса, пол, сексуална ориентация или други биологични и физиологични елементи, вече няма да бъде приемана. TikTok доказва необходимостта и зараждащата се тенденция на приемане, свободно изразяване на вашите желания, убеждения и начин на съществуване чрез създаване на специално и адаптирано съдържание.

На пръв поглед това са трите елемента, които се забелязват при нарастването на популярността и успеха на приложението TikTok. Всъщност успехът на тази мрежа може да се дължи на няколко фактора, без съмнение, но един от тях е начинът, по който приложението дава възможност за себеизразяване, и изглежда, че това може да бъде ключовият елемент за привличане и спечелване на поколението Z. Растежът на тези мрежи не е просто успех на един икономически агент, а ни дава цяла програма за поведението на новото поколение потребители. TikTok, чрез своето съдържание, чрез начина, по който потребителите на платформата си взаимодействат, ни дава представа за интересите, симпатиите, проблемите и поведенческите характеристики на следващото поколение социално осъзнати и дигитално ориентирани потребители, които се различават в дълбочина от навиците, склонностите и симпатиите на предишните поколения.

ТЪРСЯ ДА КУПЯ БИЗНЕС С ОНЛАЙН КАЗИНО

Влезте в системата

Регистрация

Възстановяване на паролата

Моля, въведете потребителското си име или имейл адрес, ще получите връзка за създаване на нова парола по имейл.