Кои са 5-те най-важни стратегии за дигитален маркетинг за бъдещето? Както всички знаем, пейзажът на дигиталния маркетинг се променя на равни интервали. Въпреки това, през последните години тенденциите в определени посоки са по-забележими.
Тази година не мина без значителни промени – споменавам само актуализацията Core Web Vitals, пусната от Google през май 2021 г., и преминаването на Apple към iOS 14. Писал съм подробно за това как iOS 14 влияе на кампаниите на Google, както и за въздействието му върху кампаниите във Facebook.
Естествено е всеки от нас да се стреми да е в крак с най-новите тенденции в SEO, Facebook и Google Ads, тъй като винаги има нови въпроси, които трябва да се вземат предвид. Разбира се, те не са непременно полезни за нашите дигитални маркетингови стратегии.
Основни показатели за уеб анализ на Google и SEO
От страна на SEO, последните промени в алгоритмите на Google изведоха на преден план факторите за класиране, базирани на „Core Web Vitals“. От стартирането през май 2021 г. те се актуализират всеки месец.
Все още си спомням, когато GTMetrix премина към тези показатели и за една нощ всички сайтове, които ни интересуваха, паднаха от A на D по производителност. Разбира се, паниката настъпи моментално. Какво представляват FCP (Първо изобразяване на съдържание) и LCP (Най-голямо изобразяване на съдържание)?
Беше ясно обаче, че ще е необходим известен период от време, за да се постигне съответствие с тези нови изисквания, и това се случи 6 месеца по-късно (вижте например последната актуализация на Litespeed 4).
Също така, тези нови фактори за класиране, Google отдава високо значение на съдържанието, което е съобразено с намерението за търсене на потребителите, както и с метриката „потребителско изживяване“ (UX). Ще напиша статия за това какво трябва да имате предвид, за да осигурите възможно най-доброто потребителско изживяване.
5 дигитални маркетингови стратегии за бъдещето
Нека разгледаме някои от най-важните тенденции за следващите години. Те ще оформят вашия подход към дигиталния маркетинг и ще ви помогнат да вземате информирани решения, когато става въпрос за използване на технологии, както за бизнес , така и за лични цели.
1.) Маркетингова стратегия, насочена предимно към мобилните устройства
Все повече хора използват смартфони и таблети вместо настолни компютри. Това би трябвало да е основната причина за създаване на съдържание, подходящо за мобилни устройства.
Основният проблем, който трябва да се реши, е свързан с „адаптивността“ на уебсайта. Той трябва автоматично да се адаптира към всеки тип екран. Можете също така да създадете приложение, което потребителите могат да изтеглят на мобилни устройства и таблети.
Жизненоважно е да използвате „адаптивен“ дизайн както за уебсайта, така и за приложението, което позволява на клиентите с всякакъв тип устройство лесно да имат достъп до предлаганото от вас съдържание.
AMP (ускорени мобилни страници) е друга опция, която позволява на съдържанието да се зарежда много по-бързо на смартфони и таблети.
Мобилно-фокусираният маркетинг би трябвало да е най-важният аспект от вашата дигитална маркетингова стратегия за години напред. Затова е важно да започнете възможно най-скоро.
2.) Многоканален маркетинг
Свързването с потребителите означава паралелно използване на множество канали за взаимодействие.
Този вид маркетинг, наричан многоканален маркетинг, може да включва следните елементи:
- създаване на уебсайт
- блог
- Профили във Facebook, Instagram или TikTok
- YouTube канал
- Уебинари
- WhatsApp бизнес
- онлайн или присъствени конференции
Както виждате, има цял арсенал от комуникация, който може да обхване до 8 едновременни канала.
Вече не е достатъчно да се фокусирате върху един канал. Интегрираният подход ще ви позволи да създавате съдържание за всяка платформа. Както забелязахте, отново се връщаме към съдържанието. Съдържанието е енергията, която захранва вашата маркетингова стратегия. Започнете с минимум два канала и разширявайте стратегията си с течение на времето.
Проучете детайлите, които имат значение – например, каква е оптималната дължина на публикация в блог.
От това, което съм тествал с течение на времето, стартовият микс за онлайн стратегия трябва да съдържа следните минимални компоненти:
- 2 публикации в блога месечно
- 2 седмични публикации във Facebook
- 1 публикация в YouTube на всеки 6-8 седмици
3.) Автоматизация на процесите на дигитален маркетинг
С развитието на технологиите, инструментите за автоматизиране на процесите на дигитален маркетинг стават все по-достъпни.
Тази тенденция прави възможно автоматизирането на повтарящи се задачи в реално време, използвайки различни маркетингови канали.
Някои задачи, които могат да бъдат автоматизирани, са:
- проучване на ключови думи
- анализ на данните от кампанията
- конкурентен анализ
- управление на публикации в социалните медии чрез предварително планиране
Автоматизацията също идва с предимства, тъй като ще ви позволи да отделите повече време за стратегически задачи.
4.) Включване на изкуствен интелект в дигиталния маркетинг
Изкуственият интелект (ИИ) вече се използва широко в много индустрии (търговия на дребно, банкиране, здравеопазване, казина и др.). ИИ се използва и като ефективен инструмент за маркетингови цели.
Изкуственият интелект не само автоматизира основни задачи (напр. отчитане на трафика на уебсайта), но може и да препоръчва ключови думи за оптимизиране на органичното позициониране. Освен това, алгоритмите могат да посочат потребителската база, която би могла да генерира реализации в бъдеще, като вземат предвид предишните им покупки и историята на сърфиране.
Това означава, че е важно да се започне с използването на малки скриптове, които добавят пряка стойност по отношение на органичното позициониране. В бъдеще възнамерявам да предоставя малки автоматизации, които могат да се окажат интересни. Те са написани на Python, но по-голямата част се нуждаят от дебъгване, тъй като във формите, предложени от техните разработчици, те не работят. В заключение, за наистина добро органично позициониране ще е необходимо:
- автоматизирайте колкото е възможно повече от задачите
- използвайте изкуствен интелект, където е възможно, за генериране на прогнозни модели
Знам, че е изключително сложно, но може би заедно можем да зададем тона. Сигурно е, че изкуственият интелект революционизира начина, по който подхождаме към дигиталния маркетинг. Ето защо трябва да обмислим внедряването на тези технологии.
(V) Чатботове и гласови асистенти
Утвърдените дигитални асистенти (Google и Alexa) стават все по-популярни всеки ден.
Според прогнозите на индустрията, пазарната стойност на пазаруването, извършвано изключително чрез гласови команди, ще достигне 40 милиарда долара до 2022 г., а разходите, подпомагани от гласови асистенти, се очаква да достигнат 18% от общите разходи.
Много компании вече започнаха да използват чатботове, за да автоматизират обслужването и информационните им нужди.
Диалогът с бот обикновено се ръководи от изкуствен интелект (ИИ). Това придава на чатбота истинска индивидуалност, което го прави много по-ангажиращ за взаимодействие. Процентът на взаимодействие, поне на Запад, е по-висок, когато клиентите взаимодействат с бот, за разлика от обикновената комуникация чрез социални мрежи.
Чатботовете са чудесен начин да се предостави на клиентите персонализирано изживяване. В следващите години компании от всякакъв мащаб трябва да имат вградени чатботове, които да обслужват своята дигитална маркетингова стратегия и да увеличат взаимодействията с потребителите си.
Заключение
Както казах в началото, автоматизацията може да донесе големи ползи както за специалистите, така и за техните клиенти, тъй като някои все още се губят по пътя – например оценката на потенциален клиент в Google Ads, ако клиентът няма интегрирана система за обратна връзка чрез CRM. И това е в моя списък със задачи. Едно е сигурно – бъдещето на маркетинга разчита до голяма степен на изкуствения интелект. Така че колкото по-скоро се придържате към тази тенденция, толкова по-добре. Ако все още искате да разширите списъка с други дигитални маркетингови стратегии за бъдещето, моля, свържете се с мен.
