Извършването на вашето проучване е решаваща стъпка при закупуването на всеки бизнес. Купувачът трябва да проучи редица фактори за надлежна проверка на уебсайта, като авторски права, приходи, печалба и т.н. Оптимизацията за търсачки (SEO) е един от компонентите на надлежната проверка, който често се пренебрегва или най-малкото не му се обръща достатъчно внимание .
Използвайки контролен списък с 10 въпроса, тази публикация ще разгледа в подробности кои фактори, свързани със SEO, трябва да разгледате по време на надлежната проверка .
Предоставяйки отговори на тези въпроси, можете да сте сигурни, че интернет бизнесът, който купувате, няма да ви изненадва по-късно и също така ще ви помогне да определите действителната му стойност.
Какво е SEO Due Diligence?
Състоянието на оптимизацията на уебсайта за търсачки се оценява чрез SEO due diligence. Това включва оценка на обратните връзки, технологичните аспекти и качеството на съдържанието, които биха могли да окажат влияние върху функционалността и печалбите на уебсайта.
Надлежната проверка на SEO, в допълнение към другите форми на надлежна проверка, гарантира, че купувачите са наясно със стойността на уебсайт, тъй като те могат да бъдат отговорни за всички рискове, които възникват след придобиване.
Защо е важен SEO Due Diligence?
Надлежната проверка в SEO е от решаващо значение, тъй като гарантира по-точна оценка и помага при определяне колко дълго ще продължат трафикът и приходите от органично търсене. Купувачите могат да намерят технически проблеми, слаби обратни връзки, слабо и нискокачествено съдържание и други проблеми с помощта на подходяща надлежна проверка.
Като сте наясно с тези опасения, можете да избегнете закупуването на уебсайт, който изглежда солиден, но всъщност носи скрити опасности, които биха могли да имат пагубно въздействие върху компанията след придобиването.
Извършването на подходяща комплексна проверка като купувач намалява риска. Може да сте сигурни, че трафикът, класирането и други показатели са стабилни и готови да се повишат, ако уебсайтът има добро SEO.
Списък за надлежна проверка на SEO с 10 въпроса
1. Какъв е текущият трафик от органично търсене и каква е тенденцията?
Проучете трафика от органично търсене към уебсайта през последния месец, шест месеца, година и като цяло.
В идеалния случай трафикът трябва постоянно да нараства с течение на времето, подобно на S&P 500. Ако трафикът е стабилен и се класира за ценни ключови думи, не винаги е причина за безпокойство, ако не расте редовно.
Поради точността на данните, използвайте подходящите SEO инструменти за изследване на трафика (напр. Ahrefs , SemRush , но в идеалния случай Google Search Console ).
Въпреки че са фантастични, SEO инструментите на трети страни не са напълно точни. Трябва да ви бъде предоставен достъп за преглед на Google Search Console, ако се опитвате да закупите компанията. Това ще ви даде най-актуалната информация за кликвания, импресии, честота на кликване и позициониране.
Определете дали трафикът е постоянен, нарастващ, намаляващ или вариращ. Попитайте за подробностите (напр. имало ли е ръчно наказание или актуализацията на полезното съдържание на Google причинила значителен спад?).
Изключително важно е да разберете оправданието на собственика, като попитате защо. Спадовете в трафика са нормални (макроикономическите проблеми могат да причинят спадове и на S&P 500), но трябва да потърсите възстановяване от тези спадове и да попитате защо са се случили. Или попитайте защо трафикът все още не се е възстановил.
2. По какви ключови думи се класира уебсайтът?
За да разберете по кои ключови думи е класиран уебсайтът, използвайте SEO инструмент.
С Ahrefs, например, можете да видите ключовите думи, за които уебсайтът се класира на първо място, техния среден обем на търсения и тяхната „цена на клик“ или сумата пари, която рекламодателите плащат за всяко кликване върху фразата.
Проверете дали ключовите думи носят трафик към уебсайта и дали са подходящи за нишата и фокуса на съдържанието на сайта. В един идеален свят бизнес, който продава B2B партньорски уебсайтове, би получил висок резултат за ценен и уместен термин като „инструменти на агенция за SEO“.
Високите рангове за несвързани термини трябва да вдигат тревожни знамена, защото те вероятно не подобряват финансовите резултати на компанията, но водят до крещящи числа.
Никога не пренебрегвайте колко дълго дадена ключова дума е била на първо място. Бъдете внимателни с екранни снимки, показващи част от съдържание с висока оценка, тъй като позиционирането на ключовите думи подлежи на чести ревизии. Въведете ключовата дума, която проучвате, в Google Search Console, след което обърнете внимание къде се появява във времето. Можете също така да разгледате средното позициониране във времето за даден URL адрес или да филтрирате по държава.
Графиката по-горе илюстрира колко стабилен е бил този уебсайт през последните 12 месеца, като класациите за „медицински търсачки“ го показват на първите 1-3 места.
3. Как се представя уебсайтът по SEO показатели като скорост на страницата и потребителско изживяване?
За да оцените скоростта на зареждане на уебсайта и да сравните ефективността на настолен компютър и мобилно устройство, използвайте инструменти като Google PageSpeed Insights .
Оптималната уеб страница се зарежда възможно най-бързо. Колкото по-високи са резултатите на PageSpeed Insights, толкова по-добре.
Въпреки че не попълва всяко поле, уебсайтът може да получи висок резултат. Въпреки това, даден сайт трябва да се промени, ако се зарежда значително бавно (например, отнема повече от пет до шест секунди), тъй като това може да повлияе негативно на потребителското изживяване.
Проверете удобството на уебсайта за мобилни устройства, потърсете използване на HTTPS и изпълнете други основни технически конфигурации. Това са основите, които трябва да са наред, но все пак е добра идея да проверите отново, защото неправилното внедряване може да доведе до проблеми с производителността.
Извършете задълбочен технически SEO одит, за да откриете други проблемни области, които може да са проблематични. Различни технологични проблеми може да са забавяне на уебсайта, блокиране на индексиране на материали и т.н., така че се уверете, че всичко функционира правилно и помислете какви ресурси могат да се използват за справяне с проблема след придобиването.
4. Как изглежда профилът на обратната връзка — количество, качество, релевантност?
За да разгледате конкретни препратки и препращащи домейни, използвайте Ahrefs Site Explorer.
Неразделна част от SEO са обратните връзки. Някои твърдят, че те са най-значимите, докато други казват, че са на второ място по съдържание. Във всеки случай прегледайте уебсайта, за да разберете кои уебсайтове водят към него.
Вземете под внимание фактори като авторитет, уместност и съотношението между dofollow и nofollow връзки, когато оценявате качеството на обратните връзки. Подходяща за аудиторията комбинация от dofollow и nofollow връзки от реномирани уебсайтове е това, към което в идеалния случай трябва да се стремите.
Проучете видовете връзки, за да определите дали са използвани някакви съмнителни техники за изграждане на връзки, които биха изложили сайта на риск след придобиването. Връзките за покупка и отглеждане към генериращи приходи страници с прекалено оптимизиран anchor текст са предупредителни знаци.
Пример за уебсайт с много трафик и авторитет, идващ от други висококачествени уебсайтове, е показан по-долу; това е знак за здрав уебсайт.
Освен това забелязваме, че анкорният текст – точните фрази, които са свързани – изглеждат „естествени“ и не изглеждат като спам, а по-скоро като искрени препратки към други компании или уебсайтове.
5. Архитектурата на сайта позволява ли на ботовете лесно да обхождат и индексират важни страници?
От решаващо значение е да разберете дали ботовете имат бърз достъп и индексиране на важни страници в уебсайта.
Стартирайте Screaming Frog, за да намерите проблеми с обхождането (404, блокирани ресурси и т.н.), които може да пречат на ботовете да намерят ценно съдържание. Тези грешки забраняват на търсачките да имат правилен достъп до съдържание.
Потърсете всичко, което може да пречи на страници с висока стойност, като страници с продукти и услуги, да бъдат индексирани, като тагове noindex, защити с парола, повредени връзки или други пречки. Уверете се, че критичните материали, включително тези важни парични страници, могат лесно да бъдат индексирани и обходени.
Ботовете се насочват към важни страници чрез ефективна архитектура на сайта с очевидна вътрешна структура за свързване. Важните страници може да загубят естествената си видимост в резултат на проблеми.
6. Има ли използвани тактики за червени знамена/черни шапки, които биха могли да доведат до санкции на Google след продажбата?
Проучването на профила на връзката на целта за придобиване и всички стратегии, които могат да изложат уебсайта на ръчно наказание – дори ако такова все още не се е случило – е от решаващо значение.
Разгледайте най-популярните препоръчани сайтове и внимавайте за прекомерно разчитане на коментари в блогове, уеб 2.0, чуждестранни домейни, спонсорирани връзки или други измамни стратегии, използвани за повишаване на ранга. Например, би било повод за безпокойство, ако значителна част от препратките са от подчинени Web 2.0 свойства или коментари в блогове с прекалено оптимизиран anchor език.
Въпреки че изграждането на връзки е приемливо, агресивните тактики, които надхвърлят правилата на Google, трябва да предизвикат безпокойство.
Ако значителна част от приходите идва от органичното търсене, наказанието може да има значително въздействие върху финансите след продажбата. Ако възможната вреда изглежда прекомерна, може да искате да преосмислите закупуването на уебсайта на предложената цена.
7. Колко уникално и висококачествено е съдържанието?
Кралят е доволен. Уверете се, че всяко съдържание на уебсайта е надеждно, достоверно и фактологично правилно. Особено за въпроси, свързани с YMYL , той трябва (в идеалния случай) да бъде написан и одобрен от експерти по темата.
Търсете нискокачествено, слабо съдържание, което може да влоши потребителското изживяване;
може да бъде масово създадено от машини, пълно с грешки или несвързано с целта на търсенията. Препоръчва се намирането на компетентен редактор, тъй като ръчният преглед на съдържанието е за предпочитане пред използването на „проверки с изкуствен интелект“, които са позорно ненадеждни.
За да проверите важни страници за плагиатство, използвайте инструменти като Grammarly Premium или Copyscape. Проверете текста и за фактическа точност, цитирани източници, отличителност, полезност и т.н.
Проучете всички случаи на „канибализъм на ключови думи“, които могат да понижат ранга в търсачката (т.е. няколко части от съдържание, които се борят за едни и същи целеви ключови думи/намерения за търсене). Канибализацията на ключови думи не винаги е нещо ужасно; всъщност може да представлява шанс за комбиниране на няколко части от съдържание в едно, което се представя по-добре и предлага някои незабавни ползи след продажбата.
8. Колко сложна е структурата на вътрешните връзки?
Освен че помага на търсачките да обхождат и индексират (показват) страници, силната вътрешна структура на връзките също така разпределя авторитета и справедливостта между страниците и – най-важното – добавя страници, които са ценни за крайния резултат. Освен това, той разработва рационална архитектура на сайта, която подобрява потребителското изживяване и навигацията. Той също така предоставя контекст за темите на страницата.
Screaming Frog или подобно приложение трябва да се използва за картографиране на връзките между страниците, когато обхождате уебсайта, за да оцените вътрешната структура на връзките. Проверете дали вътрешните връзки и логичният потребителски поток позволяват лесна навигация до най-важните страници със съдържание.
Терминът „потребителски поток“ описва как потребителят навигира в уебсайт и начините, по които вътрешните връзки му помагат по пътя. Някои примери за това включват свързване от началната страница към сайтове с продуктови категории, отделни продуктови страници и страницата за плащане, където се правят покупки.
Проучете дали използването на anchor текст е органично използвано за предаване на контекст или е твърде оптимизирано чрез препълване с ключови думи с точно съвпадение. Текстът на котва, който добавя стойност за потребителя, трябва да бъде описателен в добре проектирана вътрешна структура за свързване.
9. Има ли някакви ръчни или алгоритмични санкции, приложени към сайта?
Санкциите на Google, известни също като „ръчни действия“, се прилагат към уебсайтове, които нарушават Google Search Essentials . Тези действия имат вредно въздействие върху класирането на уебсайта и се определят от рецензент.
Проверете за известия относно ръчни действия или наказания, като посетите акаунта в Google Search Console. Обнадеждаващо е, ако ги няма.
Никога не пренебрегвайте ръчните санкции, които може да са налице.
За да се заровим по-нататък:
- Проверете профила на обратната връзка и SEO на страницата на уебсайта, за да идентифицирате всички материали или връзки, които може да са причинили наказание, които са спам или манипулативни.
- Проучете органичния трафик и класирането на уебсайта, за да определите дали неочакваните спадове са свързани с промени в алгоритъма на Google. Забележимите спадове могат да сочат към автоматично наказание.
- Ако откриете някакви предишни глоби, помолете собствениците на уебсайта да предоставят доказателства, че проблемите са разрешени по подходящ начин, като поискате преразглеждане и премахнете всички неподходящи или нискокачествени връзки.
10. Кой се занимава със SEO в момента и каква е стратегията?
От съществено значение е да разберете текущата стратегия за оптимизиране на търсачките и разпределението на ресурсите на уебсайта.
Разберете дали има отдадени служители, като мениджъри на съдържание или технически SEO специалисти, и дали те ще останат на работа след придобиването, като попитате за бюджета с течение на времето, за да оцените ангажираността.
Оптимизацията на сайта, изграждането на връзки и производството на съдържание са примери за основни приоритети. Изключително важно е да се разберат разходите и времевите ангажименти, свързани с настоящите инициативи за органичен растеж.
Наемат ли независими писатели или използват специализирани услуги за писане на статии? Определянето дали SEO е приоритет или не ще изисква от вас разбиране за бюджети, часове на персонала и редовни инвестиции във време. Придобиването на тези знания ще ви позволи да проектирате потенциалните си разходи след продажбата.
Долния ред
Дю дилиджънс в SEO е от съществено значение. При закупуване на онлайн бизнес това намалява риска и помага за осигуряване на точна оценка. Здравето на SEO на даден уебсайт трябва да бъде проверено, ако той разчита на трафик от органично търсене, за да носи пари.
Най-важните елементи за оценка са:
- Трафикът във времето и връзката му с приходите
- Кои ключови думи са подходящи за уебсайта и колко ценни са те?
- Разнообразие и калибър от препратки
- Архитектурата, функционалността и техническото състояние на уебсайта
- Калибърът на материала
Идеалната ситуация би била да се наблюдава последователен, нарастващ, уместен трафик, който се увеличава правопропорционално на нарастващите продажби или печалби.
Помислете за наемане на консултант или фирма за извършване на професионален SEO одит, ако нямате опит със SEO или просто се нуждаете от по-голяма сигурност.
Като използвате услугите на CasinosBroker, може да спестите още повече време.
Те помагат при оценяването на някои от елементите в този контролен списък, когато проверяват онлайн бизнеси за продажба на техния пазар; това значително опростява процеса.
Съществува обаче значителна разлика между оценката на обект и извършването на изчерпателна надлежна проверка, така че преди да се съгласите на придобиване, уверете се, че сте отговорили на всички въпроси в този контролен списък.