Google наскоро преразгледа правилата си относно рекламите за хазарт, категория, известна със своята сложност. Стриктно спазване на специфичните насоки на Google сега е по-важно от всякога. Тези актуализации подчертават важността на това маркетолозите да бъдат информирани и да спазват правилата, за да увеличат максимално потенциала на рекламната платформа на Google, като същевременно спазват нейните правила. Ето какво означават тези актуализации за вашите маркетингови стратегии за хазарт.
Рамката на Google за регулиране на рекламите, свързани с хазарта
За да промотират ефективно конкретни хазартни платформи, маркетолозите трябва да разбират необходимата сертификация и нюансите в правилата на Google за рекламиране на хазарт. Нека разгледаме по-подробно тези аспекти.
Хазарт в наземни заведения срещу онлайн хазарт в Google Ads
Google прави разлика между реклами за физически казина и онлайн платформи за хазарт, като всяка от тях е предмет на уникални разпоредби:
- Наземни казина : Рекламите за физически казина, като тези в Лас Вегас или покер турнири, трябва да отговарят на местните закони и да изискват валиден сертификат за реклами от Google. Ако хазартът е ограничен в целевия район, рекламата няма да бъде одобрена.
- Онлайн казина : Рекламодателите трябва да предоставят доказателства, че са легитимни оператори, спазващи законите на страната или региона, където ще се показва рекламата. Сертификатът за реклами на хазарт от Google е задължителен за всички онлайн сайтове за залагания, казина, лотарии, скреч карти, бинго и слот платформи, включително спортни залагания и казино бонуси и промоции.
Получаване на сертификат за рекламиране на хазарт
Google задължава рекламодателите на съдържание, свързано с хазарт, да получат сертификат, като предоставят документация, доказваща тяхната легитимност и спазване на местните закони. Процесът на сертифициране варира в зависимост от вида хазартна дейност и целевия географски район:
- Частно лицензирани оператори : В държави, които разрешават онлайн хазарт, попълнете заявлението за онлайн хазарт в Помощния център на Google Ads с необходимата информация, за да отговаряте на стандартите на Google.
- Държавни организации : В региони, където е разрешен само хазарт, управляван от държавата, е необходимо да се подаде специален формуляр с подробности за дейността на организацията и да се предостави URL адресът на уебсайта.
- Социални казино игри : Подайте заявление с подробности като URL адреса на уебсайта или приложението, клиентски идентификатор в Google Ads и целева държава. За всяка целева държава се изисква отделно заявление.
Специални съображения за различните формати на хазарт
Google има различни рекламни правила за NFT хазарт, социални казино игри и сайтове за спортни залози:
- NFT хазарт : Въпреки че рекламирането на NFT игри с покупки в играта е разрешено, всяка игра, включваща залози с реална стойност или механики в казино стил с NFT като награди, е забранена.
- Социални казино игри : Те могат да се рекламират, стига да не са насочени към непълнолетни или да не предполагат потенциал за печалби с истински пари. Игрите могат да симулират казино изживяване без действителен хазарт.
- Платформи за спортни залози : Рекламирането на спортни хазартни игри е предмет на регионални разпоредби. Например в САЩ само одобрени от щата организации могат да рекламират, което означава, че услугите за спортни залози трябва да бъдат законно признати в целевия щат.
Цената на това да го сбъркаш
Неспазването на тези правила може да доведе до отхвърляне на рекламите ви от Google и потенциално до спиране на акаунта ви. Спирането спира всички настоящи и бъдещи рекламни усилия в Google, включително всички нови акаунти, които се опитвате да създадете. Този неуспех може сериозно да повлияе на онлайн присъствието ви и да навреди на доверието в марката ви.
Съвети, които да имате предвид при създаването на Google реклами
Успешното управление на рекламите за хазарт изисква внимание към детайлите и задълбочено разбиране на разпоредбите. Ето няколко съвета, които трябва да имате предвид:
- Спазвайте местните закони : Уверете се, че вашите онлайн казино платформи или игри спазват законите за хазарта в целевия район. Google следи отблизо спазването на законите.
- Сертифициране : Получете сертификат за Google Ads, преди да създавате реклами за хазарт. Този сертификат потвърждава вашето разбиране и спазване на правилата на Google.
- Бъдете прозрачни : Ясно предайте какво рекламирате и каква е връзката ви с казиното. Избягвайте подвеждаща информация и се уверете, че рекламата ви точно отразява видовете игри, които представяте.
- Избягвайте неоторизирано използване на термини, защитени с търговски марки : Използването на термини, защитени с търговски марки, без изрично разрешение нарушава правата върху интелектуална собственост и може да доведе до отхвърляне на рекламата ви от Google. Получете разрешение или използвайте език, който не е защитен с търговски марки.
- Насърчаване на отговорния хазарт : Вашата целева страница трябва да акцентира върху практиките за отговорен хазарт, включително възрастови ограничения, рискове от пристрастяване към хазарта и ресурси за търсене на помощ. Google прилага строги насоки в тази област.
Превръщане на предизвикателствата във възможности с Google Ads
Навигирането в правилата за рекламиране на хазарт на Google може да бъде предизвикателство, но възнаграждаващо. Потенциалът за значителни печалби е висок, ако спазвате разпоредбите. Неспазването им обаче може да доведе до санкции. Като сте в крак с правилата на Google и играете по правилата, можете да използвате този доходоносен канал ефективно.
Често задавани въпроси (ЧЗВ) относно актуализациите на правилата на Google за рекламиране на хазарт
1. Защо Google прави разлика между „Социални казина“ и „Казина с лотарии“ в новите актуализации?
Това е критично разграничение, което често спъва маркетолозите. Google наскоро затегна дефинициите си, за да затвори вратичките. Докато социалните казина (изцяло безплатни за игра, без реална стойност) са разрешени с по-лека сертификация, казината с лотарии – които използват модел с двойна валута, за да предлагат осребряеми награди – все по-често се третират под по-строгата политика за „онлайн хазарт“. Вече не можете да рекламирате модел с лотарии със стандартна сертификация за социално казино; това е бърз път до спиране на акаунта.
2. Мога ли да използвам един единствен „Сертификат за хазарт“ за всички мои целеви пазари?
Не. Сертификацията на Google е специфична за домейн и държава . Лицензът за реклама в Ню Джърси не ви позволява да пускате реклами в Пенсилвания, нито пък лицензът на UKGC ви покрива за Канада. Трябва да подадете отделно заявление за всяка юрисдикция, към която възнамерявате да се насочите, като предоставите конкретния лиценз или правно основание за този точен регион.
3. По какво се различава политиката относно „NFT хазарт“ от стандартната крипто реклама?
Google прави твърда граница между „геймифицирани NFT“ и „хазарт с NFT“. Обикновено можете да рекламирате NFT игри, където предмети подобряват геймплея (напр. скинове или оръжия). Не можете да рекламирате игри, където NFT се залагат за шанс да спечелите реална стойност (включително други криптовалути). Ако вашият NFT проект включва казино механики (слотове, рулетка) или залагане за награда, Google го класифицира като „онлайн хазарт“, изискващ пълен лиценз, какъвто повечето NFT проекти нямат.
4. Какво се случва, ако случайно насоча рекламата си за хазарт към ограничен регион?
Прилагането на правилата от Google е автоматизирано и безмилостно. Ако настройките на кампанията ви са хлабави и показвате реклами в ограничена юрисдикция (напр. показване на реклама за спортни залози в щат на САЩ, където нямате лиценз), рекламата ви ще бъде незабавно отхвърлена. Многократните нарушения или „груби“ грешки могат да доведат до постоянно спиране на акаунта , което ще забрани на вашия домейн и метод на плащане да рекламират отново в Google.
5. Защо ми е необходим специфичен „URL адрес за кликване“ за моето приложение?
Google изисква точния краен целеви URL адрес по време на сертифицирането, за да предотврати „прикриване“ (когато рекламодател показва на Google съвместима страница, но пренасочва потребителите към друга, несъвместима). Вашите реклами трябва да водят директно към домейна, потвърден във вашия сертификат. Ако използвате връзки за проследяване на трети страни или вериги за пренасочване, които скриват крайната дестинация, рекламите ви вероятно ще бъдат отхвърлени поради „Несъответствие на дестинацията“ или „Заобикаляне на системи“.
