Как Google определя уместността и качеството на една уеб страница и какви фактори взема предвид, преди да включи страницата в своя индекс и резултатите от търсенето?
На 1 август Google публикува документ, обсъждащ една от техните „актуализации“ на алгоритъма и предлага някои преработени правила и съвети за това какви аспекти търсят в уеб страница. Тези аспекти са важни, защото след това Google решава колко видно място ще се появи тази страница в страницата с резултати от търсенето с Google.
Ще споменем някои от аспектите, включени в документа, публикуван от Google, споменат по-горе, но първо ще обясним основния критерий, който Google (и множеството модератори и анализатори, които работят за Google) имат предвид, когато оценяват уебсайт: качество на страницата.
Google не просто индексира и анализира автоматично страниците, но също така наема цяла армия от модератори и анализатори, които проверяват резултатите, предоставени от Google, за да определят доколко са уместни и качествени по отношение на търсенията. Тези модератори имат способността да оценяват страниците, които се показват в резултатите, и да потвърждават пред Google, че промените, които са направили в алгоритмите, са ефективни.
В ръководство от над 160 страници за хора, анализиращи качеството на резултатите от търсенето, Google включва цял раздел за анализиране на качеството на страницата. В този документ Google призовава модераторите, когато оценяват уеб страница, да се опитат да открият каква е основната цел на тази страница. Основната цел не винаги е това, което твърди собственикът на сайта и не е очевидна веднага, когато страницата се зареди. Този анализ се извършва чрез съдържанието на страницата.
Операторите, които анализират уебсайтове и оценяват техните страници, се съветват да търсят целта на съществуването на всяка страница, преди да я оценят. Уеб страниците не се оценяват по това колко са красиви, колко добре са оформени или какви красиви снимки имат върху тях, а по-скоро чрез определяне на целта на страницата и оценка на това доколко тя изпълнява тази цел.
Целите на уеб страниците могат да бъдат:
- Предоставете информация по конкретна тема
- Улесняване на предаването на лична или социална информация
- Разпространете снимки, видеоклипове или други форми на материали
- Изразете мнения или възгледи
- Осигурете забавление
- Продайте продукти или услуги
- Позволете на потребителите да задават въпроси и да получават отговори
- Разрешаване на разпространение на файлове, софтуер и др.
Оценителите на Google се поставят на мястото на обикновените потребители и се опитват да отговорят на въпрос като: дали страницата успява да постигне целта си или се преструва, че прави едно нещо, когато всъщност прави нещо друго?
С други думи, единственото нещо, което Google иска страниците на вашия сайт да постигнат, е следното: да съответстват възможно най- близо на предвидената цел.
Така че всички други (технически) фактори, които Google включва в своя анализ, са вторични в сравнение с факторите на взаимодействието на посетителите, времето, прекарано на страницата, действията, предприети от потребителите, докато са на вашата страница.
По принцип вашата страница трябва да помогне на посетителите да постигнат целта, за която сте ги привлекли там, възможно най-лесно, бързо и точно.
Връщайки се към съобщението на Google за преработката на алгоритъма, по-долу са основните въпроси, които ви съветвам да си зададете, когато оценявате страницата си.
Въпросите са придружени от кратки коментари или обяснения от мен какво означават и какво трябва да правим оттук нататък (ако вече не го правим), за да увеличим шансовете на нашия сайт да бъде оценен от посетителите, но и да се вижда добре в резултатите от търсенето в мрежата .
Въпроси относно съдържанието и качеството на уебсайта
Съдържанието предоставя ли оригинална информация, доклади, изследвания или анализи?
Оригиналната информация е суровината за успех в мрежата. Всички блогъри са съгласни с израза „Съдържанието е цар“. И с право!
Ако просто копирате текст и информация от друг сайт, няма да успеете! Google се превърна в експерт в откриването на клонирани сайтове с откраднато или дублирано съдържание.
Фразата на деня: уникално съдържание. Изобщо не трябва да забравяте това.
Съдържанието предоставя ли съществено, пълно или изчерпателно описание на предмета?
Много често се сблъсквам с подобна дилема: трябва ли да публикувам по-кратка, по-бърза статия, само за да мога да кажа, че съм публикувал нещо ново? Или трябва да отделя седмица или две за писане на наистина изчерпателна статия?
По-лесно е просто да въведете няколко думи, две или три изречения и да натиснете „Публикуване“. Сред най-новите актуализации на алгоритъма за търсене на Google имаше малка фраза, която привлече вниманието ми: Google смята страниците без много съдържание за маловажни. Наричат ги „тънко съдържание“ и е много трудно да се покажат в двигателите с тези страници, защото нямат нищо ценно, което да не се намери на други сайтове, за които авторите са положили повече усилия.
Предлага ли съдържанието проницателен анализ или интересна информация отвъд очевидното?
Това не означава, че всеки сайт трябва да бъде академична публикация от 300 страници, но все пак, ако напишете статия, в която се опитвате да обясните концепция, да представите урок или да обсъдите гледна точка, помага, ако опитайте се да обсъдите въпроса от всички ъгли, включете възможно най-много полезна информация, цитати, различни мнения, връзки към допълнителни ресурси, така че читателят да остане с впечатлението, че е научил всичко, което трябва да знае .
Ако страницата черпи вдъхновение от други източници, избягва ли просто копиране или повторение на тези материали и вместо това предоставя информация със значителна стойност и оригиналност?
Много е писано за блогове и сайтове, които просто вземат статии от други успешни сайтове, пренаписват материала, обръщат някои думи, фрази и ги публикуват отново. Въпреки че в момента изглежда, че тези сайтове имат ново, много „ценно“ съдържание, те скоро падат в резултатите и не издържат теста на времето.
Google насърчава творците, писателите, да създават свежа, оригинална информация от различни гледни точки.
Заглавието на страницата предоставя ли описателно и полезно резюме на съдържанието?
Казват, че заглавието на статия или страница допринася най-много за успеха на статията, защото е първото нещо, което потенциалните читатели виждат.
Ако заглавието е достатъчно интересно, ангажиращо и интригуващо, читателят ще кликне върху него и ще отиде на вашата страница. Ако е скучно или неуместно, ще бъде игнорирано. Ясно и просто.
Google също така отдава голямо значение на заглавията на страницата или статията, като анализира думите и фразите, включени в тях, и след това сравнява тези ключови думи с останалата част от страницата.
Ако параграфите в останалата част от статията потвърждават, подкрепят, развиват, детайлизират, обясняват информацията, намираща се в заглавието, тогава се прави заключението, че статията наистина се отнася до това, което заглавието обещава.
Един от начините, по които Google прави това, е чрез анализиране на ключови думи, открити на други сайтове, съдържащи се и споменати в подобни статии.
Например, в статия, озаглавена „Най-добрите кафемашини“, би било разумно да намерите не само думите „машина“ и „кафе“, но и други сродни думи като „филтър“, „мляко“, „вода“, “контрол на температурата”, “капучино” и т.н.
Тази стратегия се използва и от онези, които искат да „откраднат“ мястото на даден сайт в резултатите от търсенето, във фазата на проучване на ключови думи: те просто анализират конкуренцията и пишат по-дълга, по-добра, по-изчерпателна статия от тях и преди всичко те не забравяйте нито една ключова дума, използвана от конкуренцията. Дори добавят нови.
Ако сайтът на конкурента е пропуснал да спомене информация за „консумация на енергия на кафемашини“ или „колко време отнема на машината да направи кафе“, това са възможности да включите раздел за това и тогава статията ви е по-пълна.
Заглавието на страницата предлага ли някакви преувеличения или шокиращи фрази?
Няма да повярвате какво правят някои хора в мрежата!
Със сигурност не сте непознат фактът, че през последните години много уебсайтове използват тази тактика за привличане на посетители. Публикувайте статия със сензационно или шокиращо заглавие и посетителите просто няма да устоят да кликнат върху нея!
Тази практика стана толкова разпространена, че Google, Facebook и други социални мрежи започнаха да омаловажават въздействието на тези сайтове, тъй като те излязоха извън контрол. На статиите с примамка за щракване вече не се придава известността, която имаха преди, и с право!
Тази страница ли е тази, която искате да маркирате, изпратите на приятел или препоръчате?
Мечтата на всеки уеб администратор: много посетители, които споделят сайта с приятелите си. Колкото е възможно повече „харесвания“ и „споделяния“.
Но за да стигнете до там, наистина трябва да предоставите стойност на сайта си! Много е трудно да прецените колко ценна е вашата страница, защото вие участвате в нейното създаване и не можете да бъдете безпристрастен. Трябва да направите всичко възможно, за да се поставите на мястото на посетителите или клиентите, които искате да привлечете.
Няма да сбъркате, ако си зададете въпроси като:
- Включих ли цялата информация, която искам да знам?
- Забравих ли да обясня термин?
- Предубеден ли съм относно нивото на опит на посетителите?
- Посетителите запознати ли са с темата като мен?
- Какви основни понятия споменах, без да ги обяснявам?
- Какви възражения може да има някой, който чете тази статия? Мога ли да се обърна към тях?
Много блогъри твърдят, че най-„споделяемите“ статии са списъци с неща. Често списъци, които изброяват различни полезни концепции или ресурси, са тези, които се отбелязват и споделят в социалните медии . Можете ли да създадете някои полезни списъци? „40 начина, по които можете да направите кафе“, „20 страхотни идеи за коледна вечеря“ и т.н.
Бихте ли очаквали да попаднете на това съдържание в печатно списание, енциклопедия или книга?
Въпроси относно съдържанието или експертизата на автора
Съдържанието представя ли информацията по начин, който вдъхва доверие, яснота относно източниците, от които е извлечена, доказателство за експертен опит, информация за автора или уебсайта източник, като връзки към страницата на автора или страницата „За“?
Ако трябваше да направите малко проучване на сайта, представящ това съдържание, бихте ли останали с впечатлението, че това е доверен сайт или признат за авторитет в областта?
Дали съдържанието е написано от експерт или ентусиаст? Очевидно ли е, че този човек познава темата в дълбочина?
Дали съдържанието е без фактически грешки, които биха били лесни за проверка?
Ако включите твърдение, цитат, факт или статистика, които може да са грешни или които някой може да противоречи, важно е да си „напишете домашното“, да разберете кой е изразил идеята и да цитирате източника.
Ако информацията идва от проучване или анкета, включете връзка към това проучване, не само за да докажете, че сте прави, но защото това е правилното нещо, което трябва да направите – да отдадете заслуженото на източниците, от които получавате информацията си.
Бихте ли могли да се доверите на това съдържание по въпроси, свързани с парите или живота ви?
Повечето от въпросите в този раздел са свързани с авторитета и опита на лицето, което пише съдържанието.
Миналата година Google направи актуализация на алгоритъма, в която придава по-голяма тежест на сайтове, които са „експерти“ в определена област, и не предпочита тези, които твърдят, че са експерти.
Тази промяна беше наречена „медицинска актуализация“, тъй като засегна драстично сайтове в медицината, фитнеса, диетите, психологията и други специализирани области.
Знаем, че интернет е пълен със сайтове със съвети за отслабване, психологически анализ или финансови и медицински съвети – но често хората, създаващи тези сайтове, нямат медицински изследвания, а дават препоръки, събрани от други, непроверени, неавторитетни източници.
Идеята зад актуализацията беше: ако хората, които пишат съдържание на този сайт, не са експерти в областта, тогава те нямат работа да дават съвети в тази област, защото вместо да помогнат, може да се справят по-зле!
Ето защо Google използва това обозначение в този раздел: пари или живот. Бихте ли се доверили да приложите съветите, получени на този сайт, към вашите лични финанси (пари) или вашето здраве (живот)?
Въпроси, свързани с представяне и изработка на уебсайт за Google
Съдържанието без правописни или стилистични грешки ли е? Съдържанието внимателно ли е създадено или изглежда небрежно или набързо създадено?
Не публикувайте страници с грешки в текста! Винаги най-малкото, което можете да направите, е да проверите текста за правописни грешки – използвайте програма за проверка на правописа! Освен това формулировката трябва да е ясна, кратка и лесна за разбиране. Пишете на нивото на аудиторията, която искате да обслужите, но без да правите компромис с професионализма. Ако искате да оставите професионално, сериозно, достойно за уважение впечатление, най-бързият начин да се дискредитирате е да пишете с грешки.
Що се отнася до стила, да не говорим: кой професионален уебсайт сте посещавали, който има крещящ цветен текст, анимиран фон, забавни шрифтове (да, мислим за Comic Sans) и други „сладки“ идеи? Винаги използвайте изчистен, опростен, непретрупан дизайн на сайта с лесен за четене шрифт и добре дефинирана визуална йерархия. Както казват англичаните, “Less is More” или “KISS – Keep It Simple, Stupid!”
Дали съдържанието се произвежда масово от голям брой (външни) създатели или се разпространява в голяма мрежа от сайтове, така че отделните страници може да не получат вниманието или грижите, които заслужават?
Фокусът тук е върху „уеб директории“ или сайтове, които събират съдържание или статии от стотици и хиляди източници, трупат ги със заглавие, малък откъс от статията и връзка към оригиналния сайт.
Този тип сайтове само губят времето на посетителите. Ако търсите отговори, ще прескачате от един сайт на друг, вместо да решавате проблема си на едно място.
За предпочитане е да се опитате да отговорите директно на въпроса в търсенето, а не да обслужвате страницата само като начин за привличане на трафик и няколко кликвания и цента от реклами.
Съдържанието има ли твърде много реклами, които претрупват или отвличат вниманието от основното съдържание?
Говорейки за реклами, не ви ли дразни, когато посетите сайт, започнете да четете и изведнъж се появи изскачащ прозорец? Затваряте го, опитвате се да продължите да четете, но изскача рекламна лента. Превъртете надолу и видеоклип започва да се възпроизвежда от нищото! Затваряш го, скролваш и на всеки 2-3 параграфа изскача реклама. О, и ето още една рекламна лента, която е закачена в долната част на браузъра!
Разпознавате опита?
Никой не казва, че не монетизирайте сайта, не правете няколко стотинки от реклами, но когато посетителят прекара първите няколко секунди на сайта, опитвайки се да разпръсне рекламите като мухи, сте отишли твърде далеч!
Монетизирането не трябва да бъде основната цел на вашия сайт, по-скоро се опитайте да осигурите най-доброто изживяване, най-доброто съдържание, отговаряйте на въпроси на посетителите, обучавайте и помагайте – по този начин посетителите ще прекарват повече време на сайта и ще го оценят. Това винаги ще доведе до по-високи приходи от реклами или продажби.
Не жертвайте изживяването на посетителите за краткосрочна печалба. През повечето време, ако опитът ми е толкова лош, веднага затварям страницата. Това действие изпраща ясен сигнал до Google: страницата е с лошо качество и трябва да бъде преместена надолу в резултатите.
Съдържанието показва ли се добре на мобилни устройства? – Google
През последните две години трафикът на мобилни телефони и таблети далеч надхвърли този на настолни компютри (компютри, лаптопи). Изчислено е, че повече от 60% от трафика сега е на мобилни устройства. Google превключи много сайтове към индексиране от мобилен робот.
През 2019 г. е наложително уебсайтовете да са адаптивни, адаптивни към различни размери на екрана. Уебсайтовете също трябва да се зареждат бързо, да не консумират много честотна лента ( оптимизирани изображения ), текстът трябва да е удобен за четене на малки екрани, бутоните трябва да са достатъчно големи, за да се натискат с пръст и т.н.
Сравнителни въпроси
Съдържанието предлага ли добавена стойност в сравнение с други страници в резултатите?
Обратно към дискусията по-горе: бъдете по-добри от конкуренцията. Предложете добавена стойност, обсъдете темата – каквато и да е тя – по-задълбочено. Не оставяйте въпроси без отговор. Следвайте какво прави конкуренцията и станете по-добри!
Очевидно ли е, че това съдържание се стреми да обслужва интересите на посетителите на сайта, или изглежда, че съществува само защото някой се опитва да отгатне какъв вид информация се представя добре в търсачките?
Има много уебсайтове и статии, които ви дават съвети какви ключови думи да изберете, как да напишете ключови думи, как да манипулирате търсачките, за да се класирате по-високо.
Много „експерти“ ви казват към коя ключова дума да се насочите, къде да я поставите, колко пъти да я повторите на страницата, за да заблудите алгоритмите за търсене. Може би тези стратегии работят в краткосрочен план, но по-късно, когато приоритетите се променят или алгоритмите се изравнят с тези тактики, няма да се класирате толкова добре – винаги ще бъдете засегнати от тези промени.
Но ако се фокусирате върху това да обслужвате аудиторията си възможно най-добре, няма да бъдете засегнати много от тези промени в алгоритъма. В момента може да не се класирате много високо, но вашето съдържание ще издържи изпитанието на времето. Съсредоточете се върху писането за вашата аудитория, а не за търсачката.
В заключение
В опитите си да угодим на Google, ние всъщност стигнахме до друго заключение: съсредоточете всичките си усилия върху потребителите, посетителите на вашия сайт, за да им предоставите възможно най-доброто изживяване.
Мисля, че е ясно, че ако положите усилия за изграждането на полезен, изчерпателен, удобен за потребителя уебсайт, ще се класирате добре и в Google.
В края на деня не е нужно да агонизирате твърде много за това какво харесва Google, а какво търсят вашите посетители. Това е решението. Това ще бъде трудна работа, ще трябва да сте по-добри от конкуренцията, ще отнеме повече време, но като винаги се фокусирате върху личния опит, вашият сайт ще се вижда добре и в търсачките.
Всички сигнали, които потребителите изпращат, се записват и оценяват от Google: степен на отпадане, честота на кликване, време, прекарано на сайта и други.
Ако имате въпроси, предложения или запитвания, не се колебайте да пишете в коментарите!
