Как Google определя релевантността и качеството на дадена уеб страница и какви фактори взема предвид, преди да я включи в индекса си и резултатите от търсенето?
На 1 август Google публикува документ, обсъждащ една от „актуализациите“ на алгоритмите им, и предлага някои ревизирани правила и съвети за това какви аспекти търсят в дадена уеб страница. Тези аспекти са важни, защото Google след това решава колко видно ще се покаже тази страница в страницата с резултати от търсенето с Google.
Ще споменем някои от аспектите, включени в документа, публикуван от Google, споменат по-горе, но първо ще обясним основния критерий, който Google (и множеството модератори и анализатори, които работят за Google) има предвид, когато оценява даден уебсайт: качеството на страницата.
Google не само индексира и анализира страниците автоматично, но и използва цяла армия от модератори и анализатори, които проверяват резултатите, предоставени от Google, за да определят колко релевантни и качествени са те спрямо търсенията. Тези модератори имат възможността да оценяват страниците, които се показват в резултатите, и да потвърждават пред Google, че промените, които са направили в алгоритмите, са ефективни.
В ръководство от над 160 страници за хора, анализиращи качеството на резултатите от търсенето, Google включва цял раздел за анализ на качеството на страницата. В този документ Google призовава модераторите, когато оценяват уеб страница, да се опитат да открият каква е основната цел на тази страница. Основната цел не винаги е това, което собственикът на сайта твърди, и не е веднага очевидна, когато страницата се зареди. Този анализ се извършва чрез съдържанието на страницата.
Операторите, които анализират уебсайтове и оценяват страниците си, се съветват да проверят целта на съществуването на всяка страница, преди да я оценят. Уеб страниците не се оценяват по това колко са красиви, колко добре са оформлени или какви красиви снимки имат върху тях, а по-скоро по определяне на целта на страницата и оценка на това доколко добре тя изпълнява тази цел.
Целите на уеб страниците могат да бъдат:
- Предоставете информация по конкретна тема
- Улесняване на предаването на лична или социална информация
- Разпространявайте снимки, видеоклипове или други форми на материали
- Изразяване на мнения или възгледи
- Осигурете забавление
- Продавайте продукти или услуги
- Позволете на потребителите да задават въпроси и да получават отговори
- Разрешаване на разпространение на файлове, софтуер и др.
Оценителите на Google се поставят на мястото на обикновените потребители и се опитват да отговорят на въпрос като: успява ли страницата да постигне целта си или се преструва, че прави едно нещо, когато всъщност прави нещо друго?
С други думи, единственото нещо, което Google иска страниците на вашия сайт да постигнат, е следното: да се приведат в съответствие възможно най-близо с предвидената цел.
Така че всички други (технически) фактори, които Google включва в своя анализ, са второстепенни в сравнение с факторите взаимодействие на посетителите, времето, прекарано на страницата, действията, предприети от потребителите, докато са на вашата страница.
По принцип, вашата страница трябва да помогне на посетителите да постигнат целта, заради която сте ги привлекли там, възможно най-лесно, бързо и точно.
Връщайки се към съобщението на Google за обновяването на алгоритъма, по-долу са основните въпроси, които ви съветвам да си зададете, когато оценявате страницата си.
Въпросите са придружени от кратки коментари или обяснения от мен какво означават и какво трябва да направим отсега нататък (ако все още не го правим), за да увеличим шансовете на нашия сайт да бъде оценен от посетителите, но също така и добре видим в резултатите от търсенето в мрежата.
Въпроси относно съдържанието и качеството на уебсайта
Съдържанието предоставя ли оригинална информация, доклади, изследвания или анализи?
Оригиналната информация е суровината за успех в мрежата. Всички блогъри са съгласни с израза „Съдържанието е цар“. И с право!
Ако просто копирате текст и информация от друг сайт, няма да успеете! Google се е превърнал в експерт в откриването на клонирани сайтове с откраднато или дублирано съдържание.
Фразата на деня: уникално съдържание. Изобщо не е нужно да забравяте това.
Съдържанието предоставя ли съществено, пълно или изчерпателно описание на темата?
Много често се сблъсквам с подобна дилема: трябва ли да публикувам по-кратка и бърза статия, само за да мога да кажа, че съм публикувал нещо ново? Или трябва да отделя седмица-две за писане на наистина изчерпателна статия?
По-лесно е просто да напишете няколко думи, две или три изречения и да натиснете „Публикуване“. Сред последните актуализации на алгоритъма за търсене на Google имаше една малка фраза, която привлече вниманието ми: Google счита страниците без много съдържание за маловажни. Те ги наричат „слабо съдържание“ и е много трудно да се покажат в търсачките с тези страници, защото нямат нищо ценно, което да не се намира на други сайтове , в които авторите са положили повече усилия.
Съдържанието предлага ли задълбочен анализ или интересна информация отвъд очевидното?
Това не означава, че всеки сайт трябва да е 300-странично академично издание, но все пак, ако напишете статия, в която се опитвате да обясните концепция, да представите урок или да обсъдите гледна точка, е полезно, ако се опитате да обсъдите проблема от всички ъгли, да включите колкото се може повече полезна информация, цитати, различни мнения, връзки към допълнителни ресурси, така че читателят да остане с впечатлението, че е научил всичко, което трябва да знае.
Ако страницата черпи вдъхновение от други източници, избягва ли тя простото копиране или повторно използване на тези материали и вместо това предоставя ли информация със съществена стойност и оригиналност?
Много е писано за блогове и сайтове, които просто вземат статии от други успешни сайтове, пренаписват материала, обръщат някои думи, фрази и ги публикуват отново. Въпреки че в момента изглежда, че тези сайтове имат ново, много „ценно“ съдържание, те бързо падат в резултатите и не издържат проверката на времето.
Google насърчава създателите и писателите да създават свежа, оригинална информация от различни гледни точки.
Заглавието на страницата предоставя ли описателно и полезно обобщение на съдържанието?
Казват, че заглавието на статия или страница допринася най-много за успеха на една статия, защото е първото нещо, което потенциалните читатели виждат.
Ако заглавието е интересно, ангажиращо и достатъчно интригуващо, читателят ще кликне върху него и ще отиде на вашата страница. Ако е скучно или неподходящо, ще бъде игнорирано. Просто и ясно.
Google също така отдава голямо значение на заглавията на страниците или статиите, анализирайки думите и фразите, включени в тях, и след това сравнявайки тези ключови думи с останалата част от страницата.
Ако параграфите в останалата част на статията потвърждават, подкрепят, развиват, детайлизират и обясняват информацията, намерена в заглавието, тогава се прави заключението, че статията наистина отговаря на обещаното от заглавието.
Един от начините, по които Google прави това, е чрез анализ на ключови думи, открити на други сайтове, съдържащи се и споменати в подобни статии.
Например, в статия, озаглавена „Най-добрите кафемашини“, би било разумно да се намерят не само думите „машина“ и „кафе“, но и други сродни думи като „филтър“, „мляко“, „вода“, „контрол на температурата“, „капучино“ и т.н.
Тази стратегия се използва и от тези, които искат да „откраднат“ мястото на даден сайт в резултатите от търсенето, във фазата на проучване на ключови думи: те просто анализират конкуренцията и пишат по-дълга, по-добра и по-изчерпателна статия от нея и най-вече не забравят нито една ключова дума, използвана от конкуренцията. Дори добавят нови.
Ако сайтът на конкурента е забравил да спомене информация за „консумация на енергия на кафемашините“ или „колко време отнема на машината да приготви кафе“, това са възможности да включите раздел за това и тогава статията ви ще бъде по-пълна.
Заглавието на страницата съдържа ли преувеличения или шокиращи фрази?
Няма да повярвате какво правят някои хора в интернет!
Със сигурност не сте непознати с факта, че през последните години много уебсайтове използват тази тактика, за да привлекат посетители. Публикувайте статия със сензационно или шокиращо заглавие и посетителите просто няма да устоят да кликнат върху нея!
Тази практика е станала толкова разпространена, че Google, Facebook и други социални мрежи са започнали да омаловажават въздействието на тези сайтове, тъй като те са излезли извън контрол. Статиите с кликбейт вече не получават предишното значение, и с право!
Тази страница ли е такава, която бихте искали да добавите в отметките си, да изпратите на приятел или да препоръчате?
Мечтата на всеки уеб администратор: много посетители, които споделят сайта с приятелите си. Колкото се може повече „харесвания“ и „споделяния“.
Но за да постигнете това, наистина трябва да осигурите стойност на сайта си! Много е трудно да се оцени колко ценна е вашата страница, защото вие участвате в нейното създаване и не можете да бъдете безпристрастни. Трябва да направите всичко възможно, за да се поставите на мястото на посетителите или клиентите, които искате да привлечете.
Няма да сбъркате, ако си зададете въпроси като:
- Включих ли цялата информация, която искам да знам?
- Забравих ли да обясня някой термин?
- Предубеден ли съм относно нивото на експертиза на посетителите?
- Запознати ли са посетителите с темата толкова, колкото съм и аз?
- Кои основни понятия споменах, без да ги обяснявам?
- Какви възражения може да има някой, който чете тази статия? Мога ли да ги разгледам?
Много блогъри твърдят, че най-„споделяемите“ статии са списъци с неща. Често списъците, които изброяват различни полезни концепции или ресурси, са тези, които се добавят към отметките и се споделят в социалните мрежи. Можете ли да създадете някои полезни списъци? „40 начина да си направите кафе“, „20 страхотни идеи за коледна вечеря“ и т.н.
Бихте ли очаквали да попаднете на това съдържание в печатно списание, енциклопедия или книга?
Въпроси относно съдържанието или експертния опит на автора
Съдържанието представя ли информацията по начин, който вдъхва доверие, яснота относно източниците, от които е извлечена, доказателства за експертен опит, информация за автора или уебсайта на източника, като например връзки към страницата на автора или страницата „За автора“?
Ако направите малко проучване на сайта, представящ това съдържание, ще останете ли с впечатлението, че това е надежден сайт или е признат за авторитет в областта?
Съдържанието написано ли е от експерт или ентусиаст? Очевидно ли е, че този човек познава темата в дълбочина?
Съдържанието без фактически грешки, които биха били лесни за проверка?
Ако включите твърдение, цитат, факт или статистика, които може да са грешни или които някой може да оспори, е важно да си „напишете домашното“, да разберете кой е изказал идеята и да цитирате източника.
Ако информацията идва от проучване или анкета, включете линк към това проучване, не само за да докажете, че сте прави, а защото това е правилното нещо – за да отдадете признание на източниците, от които получавате информацията си.
Можете ли да се доверите на това съдържание по въпроси, свързани с пари или живота ви?
Повечето от въпросите в този раздел са свързани с авторитета и експертизата на лицето, което пише съдържанието.
Миналата година Google направи актуализация на алгоритъма, при която дава по-голяма тежест на сайтове, които са „експерти“ в определена област, и не харесва тези, които твърдят, че са експерти.
Тази промяна е наречена „медицинска актуализация“, защото драстично засегна сайтове в областта на медицината, фитнеса, диетологията, психологията и други специализирани области.
Знаем, че интернет е пълен със сайтове със съвети за отслабване, психологически анализи или финансови и медицински съвети – но често хората, които създават тези сайтове, нямат медицински изследвания, а дават препоръки, почерпени от други, непроверени, неавторитетни източници.
Идеята зад актуализацията беше: ако хората, които пишат съдържание на този сайт, не са експерти в областта, тогава те нямат право да дават съвети в тази област, защото вместо да помагат, биха могли да се справят по-зле!
Ето защо Google използва това обозначение в този раздел: пари или живот. Бихте ли се доверили да приложите съветите, получени на този сайт, към личните си финанси (пари) или към здравето си (живот)?
Въпроси, свързани с представянето и изработката на уебсайтове за Google
Съдържанието без правописни или стилистични грешки ли е? Съдържанието създадено ли е с грижа или изглежда небрежно или набързо?
Не публикувайте страници с грешки в текста! Винаги, най-малкото, което можете да направите, е да проверите текста за правописни грешки – използвайте програма за проверка на правописа! Също така, формулировките трябва да бъдат ясни, кратки и лесни за разбиране. Пишете на нивото на аудиторията, на която искате да се обърнете, но без да правите компромис с професионализма. Ако искате да създадете професионално, сериозно и респектиращо впечатление, най-бързият начин да се дискредитирате е да пишете с грешки.
Що се отнася до стила, да не говорим: кой професионален уебсайт сте посещавали, който е имал крещящ цветен текст, анимирани фонове, забавни шрифтове (да, мислим си за Comic Sans) и други „сладки“ идеи? Винаги използвайте изчистен, семпъл и непретрупан дизайн на сайта с лесен за четене шрифт и добре дефинирана визуална йерархия. Както казват англичаните: „По-малкото е повече“ или „KISS – Keep It Simple, Stupid!“
Съдържанието масово ли се произвежда от голям брой (външни) създатели или се разпространява в голяма мрежа от сайтове, така че отделни страници може да не получат вниманието или грижата, които заслужават?
Фокусът тук е върху „уеб директории“ или сайтове, които събират съдържание или статии от стотици и хиляди източници, подреждат ги със заглавие, малък откъс от статията и линк към оригиналния сайт.
Този тип сайтове само губят времето на посетителите. Ако търсите отговори, ще прескачате от един сайт на друг, вместо да решите проблема си на едно място.
За предпочитане е да се опитате да отговорите директно на въпроса в търсенето, а не да показвате страницата само като начин за привличане на трафик и получаване на няколко кликвания и стотинки от реклами.
Съдържа ли съдържанието твърде много реклами, които претрупват или разсейват от основното съдържание?
Като стана дума за реклами, не ви ли дразни, когато посетите сайт, започнете да четете и изведнъж се появява изскачащ прозорец? Затваряте го, опитвате се да продължите да четете, но се появява рекламна лента. Превъртате надолу и от нищото започва да се възпроизвежда видеоклип! Затваряте го, превъртате още и на всеки 2-3 параграфа се появява реклама. О, ето и още една рекламна лента, която е закачена в долната част на браузъра!
Разпознавате ли преживяването?
Никой не казва да не монетизирате сайта, да не печелите няколко стотинки от реклами, но когато посетителят прекара първите няколко секунди в сайта, опитвайки се да отмахне рекламите като мухи, значи сте прекалили!
Монетизацията не трябва да е основната цел на вашия сайт, по-скоро се опитайте да осигурите най-доброто изживяване, най-доброто съдържание, да отговаряте на въпроси на посетителите, да образовате и помагате – по този начин посетителите ще прекарват повече време в сайта и ще го оценят. Това винаги ще доведе и до по-високи приходи от реклама или продажби.
Не жертвайте преживяването на посетителите за краткосрочна печалба. В повечето случаи, ако преживяването ми е толкова лошо, затварям страницата веднага. Това действие изпраща ясен сигнал до Google: страницата е с лошо качество и трябва да бъде преместена надолу в резултатите.
Съдържанието показва ли се добре на мобилни устройства? – Google
През последните две години трафикът от мобилни телефони и таблети значително надмина трафика от настолни компютри (компютри, лаптопи). Смята се, че над 60% от трафика вече е на мобилни устройства. Google превключи много сайтове към индексиране от мобилни роботи.
През 2019 г. е наложително уебсайтовете да са адаптивни към различни размери на екраните. Уебсайтовете също така трябва да се зареждат бързо, да не консумират много трафик (оптимизирани изображения), текстът трябва да е удобен за четене на малки екрани, бутоните трябва да са достатъчно големи, за да се натискат с пръст и т.н.
Сравнителни въпроси
Предлага ли съдържанието добавена стойност в сравнение с други страници в резултатите?
Да се върнем към горната дискусия: бъдете по-добри от конкуренцията. Предложете добавена стойност, обсъдете темата – каквато и да е тя – по-задълбочено. Не оставяйте нито един въпрос без отговор. Следвайте какво прави конкуренцията и се справяйте по-добре!
Очевидно ли е, че това съдържание се стреми да обслужва интересите на посетителите на сайта, или изглежда съществува само защото някой се опитва да познае какъв вид информация се представя добре в търсачките?
Има много уебсайтове и статии, които ви дават съвети какви ключови думи да изберете, как да пишете ключови думи, как да манипулирате търсачките, за да се класирате по-високо.
Много „експерти“ ви казват коя ключова дума да използвате, къде да я поставите, колко пъти да я повторите на страницата, за да заблудите алгоритмите за търсене. Може би тези стратегии работят в краткосрочен план, но по-късно, когато приоритетите се променят или алгоритмите настигнат тези тактики, няма да се класирате толкова добре – винаги ще бъдете засегнати от тези промени.
Но ако се съсредоточите върху това да обслужвате аудиторията си по най-добрия възможен начин, тези промени в алгоритъма няма да ви засегнат много. В момента може да не се класирате много високо, но съдържанието ви ще издържи проверката на времето. Съсредоточете се върху писането за вашата аудитория, а не за търсачката.
В заключение
В опит да угодим на Google, всъщност стигнахме до друго заключение: фокусирайте всичките си усилия върху потребителите, посетителите на вашия сайт, за да им осигурите възможно най-доброто изживяване.
Мисля, че е ясно, че ако положите усилия в изграждането на полезен, изчерпателен и лесен за ползване уебсайт, ще се класирате добре и в Google.
В крайна сметка, не е нужно да се мъчите твърде много за това какво харесва Google, а какво търсят посетителите ви. Това е решението. Ще бъде трудна работа, ще трябва да сте по-добри от конкуренцията, ще отнеме повече време, но като винаги се фокусирате върху личното преживяване, вашият сайт ще се вижда добре и в търсачките.
Всички сигнали, които потребителите изпращат, се записват и оценяват от Google: процент на отпадане, процент на кликване, време, прекарано на сайта и други.
Ако имате въпроси, предложения или запитвания, не се колебайте да пишете в коментарите!
ЧЗВ: Разбиране на стандартите за качество и релевантност на Google
1. Служителите на Google ръчно ли решават къде се класира уебсайтът ми?
Не, Google не пренарежда ръчно резултатите от търсенето за всяка заявка. Те обаче използват армия от „оценители на качеството на търсенето“ или модератори. Тези хора не определят директно конкретния ранг на вашия сайт; вместо това те оценяват резултатите от търсенето въз основа на ръководство от над 160 страници, за да определят дали текущите алгоритми вършат добра работа. Те търсят релевантност и качество, за да потвърдят дали алгоритмичните актуализации са ефективни. Ако алгоритмите не успеят да представят висококачествено съдържание, определено от тези хора, инженерите коригират математическите формули.
2. Какво е „слабо съдържание“ и защо то вреди на видимостта ми в резултатите от търсенето?
„Отслабено съдържание“ се отнася до страници, които предлагат малка или никаква добавена стойност за потребителя. Това включва страници с много малко текст, съдържание, копирано или „извлечено“ от други уебсайтове, или партньорски страници, които не предлагат оригинална информация. Google счита тези страници за маловажни, защото не помагат на потребителя да постигне целта си. За да избегнете този етикет, трябва да създавате изчерпателно, оригинално съдържание, което обхваща дадена тема от множество ъгли, вместо да публикувате кратки, повърхностни публикации, само за да изглеждате активни.
3. Какво има предвид Google, когато доверява съдържание с лозунга „Вашите пари или вашият живот“ (YMYL)?
Тази концепция се отнася до страници, които обхващат теми, които биха могли да повлияят на бъдещото щастие, здраве, финансова стабилност или безопасност на човек. Примерите включват медицински съвети, финансово планиране или правна информация.
За тези теми стандартите на Google са много по-строги. Търсачката търси доказателства за висока експертиза и авторитет. Ако авторът не е признат експерт в областта, съдържанието може да бъде понижено, защото лошите съвети в тези области могат да причинят реална вреда на потребителя.
4. Как рекламите и дизайнът на сайта влияят на оценката за качество на страницата ми?
Въпреки че Google не ви наказва за монетизиране на сайта ви, внедряването на реклами е от съществено значение. Ако съдържанието ви е скрито от агресивни изскачащи прозорци, видеореклами, които се възпроизвеждат автоматично, или претрупване, което разсейва от основния текст, Google интерпретира това като лошо потребителско изживяване и може да понижи класирането ви. По подобен начин, сайт с небрежен дизайн, правописни грешки или оформление, което изглежда непрофесионално, сигнализира за липса на доверие и грижа, което се отразява негативно на вашия качествен рейтинг.
5. По-добре ли е да се пише съдържание за алгоритмите на търсачките или за човешките посетители?
Статията подчертава, че най-добрата дългосрочна стратегия е да се фокусирате изцяло върху потребителя. Макар че „манипулирането“ с алгоритъма чрез препълване с ключови думи може да работи временно, актуализациите на Google постоянно се стремят да възнаграждават сайтове, които удовлетворяват намерението на потребителите. Ако се фокусирате върху отговарянето на въпросите на посетителите, осигуряването на безпроблемно мобилно изживяване и предлагането на уникална стойност, вие се придържате към крайната цел на Google. Потребителските сигнали – като времето, прекарано на страницата, и процента на кликване – в крайна сметка казват на Google, че вашият сайт е ценен, което естествено подобрява класирането ви.
