MarketingProsinec 8, 2021podle Gabriel

5 strategií digitálního marketingu pro budoucnost

Jakých je 5 nejdůležitějších strategií digitálního marketingu pro budoucnost? Jak všichni víme, prostředí digitálního marketingu se pravidelně mění. V posledních letech jsou však trendy směřující k určitým směrům patrnější.

Letošní rok se neobešel bez významných změn - zmiňuji jen ty. Základní webové vitální údaje aktualizace, kterou Google vydal v květnu 2021, a přechod společnosti Apple na iOS14. O tom, jak iOs14 ovlivňuje kampaně Googlu, i o jeho dopadu na kampaně na Facebooku jsem již rozsáhle psal.

Je přirozené, že se každý z nás snaží držet krok s nejnovějšími trendy v oblasti SEO, Facebook a Google Ads, protože se stále objevují nové problémy, které je třeba zvážit. Ty ovšem nemusí být nutně přínosné pro naše digitální marketingové strategie.

Základní webové informace společnosti Google a SEO

Co se týče SEO, nejnovější změny algoritmu Google vynesly do popředí faktory hodnocení založené na "Core Web Vitals". Ty jsou od spuštění v květnu 2021 aktualizovány každý měsíc.

Ještě si vzpomínám, když GTMetrix přešel na tyto metriky a přes noc všechny weby, na kterých nám záleží, klesly z jedničky na čtyřku. Samozřejmě okamžitě nastala panika. Co je to FCP (First Contentful Paint) a LCP (Largest Contentful Paint)?

Bylo však jasné, že přizpůsobení se těmto novým požadavkům bude nějakou dobu trvat, což se po půl roce podařilo (viz například poslední aktualizace Litespeed 4).

Také tyto nové faktory hodnocení Google klade velký důraz na obsah, který je v souladu se záměrem uživatelů při vyhledávání, a na metriku "uživatelského zážitku" (UX). O tom, co je třeba vzít v úvahu, abyste zajistili co nejlepší uživatelský zážitek, napíšu článek.

5 digitálních marketingových strategií pro budoucnost

Podívejme se na některé nejdůležitější trendy pro nadcházející roky. Budou formovat váš přístup k digitálnímu marketingu a pomohou vám činit informovaná rozhodnutí, pokud jde o používání technologií pro obchodní i osobní účely.

1.) Marketingová strategie zaměřená především na mobilní zařízení

Stále více lidí používá místo stolních počítačů chytré telefony a tablety. To by mělo být hlavním důvodem pro vytváření obsahu vhodného pro mobilní zařízení.

Hlavním problémem, který je třeba vyřešit, je v podstatě "odezva" webových stránek. Měla by se automaticky přizpůsobit jakémukoli typu obrazovky. Můžete se také rozhodnout pro vytvoření aplikace, kterou si uživatelé mohou stáhnout do mobilních zařízení a tabletů.

Je nesmírně důležité, aby webové stránky i aplikace měly responzivní design, který umožní zákazníkům s jakýmkoli typem zařízení snadný přístup k nabízenému obsahu.

AMP (zrychlené mobilní stránky) je další možností, která umožňuje mnohem rychlejší načítání obsahu na chytrých telefonech a tabletech.

Marketing zaměřený na mobilní zařízení by měl být již nyní nejdůležitějším aspektem vaší digitální marketingové strategie pro nadcházející roky. Proto je nezbytné začít co nejdříve.

2.) Vícekanálový marketing

Spojení s uživateli znamená paralelní využívání více kanálů interakce.

Tento typ marketingu, označovaný jako vícekanálový marketing, může zahrnovat následující prvky:

  • vytvoření webové stránky
  • blog
  • účty na Facebooku, Instagramu nebo TikToku
  • Kanál YouTube
  • Webové semináře
    WhatsApp business
  • online nebo osobní konference

Jak vidíte, k dispozici je celý arzenál komunikace, který může zahrnovat až 8 souběžných kanálů.

Zaměření na jeden kanál již nestačí. Integrovaný přístup vám umožní vytvářet obsah pro každou platformu. Jak jste si všimli, vracíme se k obsahové stránce. Obsah je energie, která pohání vaši marketingovou strategii. Začněte minimálně se dvěma kanály a postupem času svou strategii rozšiřujte.

Zkoumejte detaily, které mají význam - například jaká je optimální délka příspěvku na blogu.

Z toho, co jsem si časem vyzkoušel, vyplývá, že startovací mix pro online strategii by měl obsahovat minimálně tyto složky:

  • 2 měsíční příspěvky na blogu
  • 2 týdenní příspěvky na Facebooku
  • 1 příspěvek na YouTube každých 6-8 týdnů

3.) Automatizace digitálních marketingových procesů

S rozvojem technologií jsou nástroje pro automatizaci digitálních marketingových procesů stále dostupnější.

Tento trend umožňuje automatizovat opakující se úkoly v reálném čase pomocí různých marketingových kanálů.

Některé úlohy, které lze automatizovat, jsou:

  • vyhledávání klíčových slov
  • analýza dat z kampaně
  • analýza konkurence
  • správa příspěvků na sociálních sítích jejich plánováním s předstihem.

Automatizace přináší také výhody, protože vám umožní věnovat více času strategickým úkolům.

4.) Zapojení umělé inteligence do digitálního marketingu

Umělá inteligence (AI) je již široce využívána v mnoha odvětvích (maloobchod, bankovnictví, zdravotnictví, kasino atd.). Umělá inteligence se také používá jako účinný nástroj pro marketingové účely.

Umělá inteligence nejen automatizuje základní úkoly (např. hlášení návštěvnosti webových stránek), ale může také doporučovat klíčová slova pro optimalizaci organického umístění. Kromě toho mohou algoritmy indikovat základnu uživatelů, kteří by mohli v budoucnu generovat konverze, a to s ohledem na jejich předchozí nákupy a historii prohlížení.

To znamená, že je důležité začít používat malé skripty, které mají přímou přidanou hodnotu z hlediska organického umístění. V budoucnu hodlám poskytovat malé automatizace, které se mohou ukázat jako zajímavé. Jsou napsány v jazyce Python, ale naprostou většinu z nich je třeba odladit, protože v podobě navržené jejich tvůrci nefungují. Závěrem lze říci, že pro skutečně dobré organické pozicování bude nutné:

  • automatizovat co nejvíce úkolů
  • využívat umělou inteligenci k vytváření prediktivních modelů tam, kde je to možné.

Vím, že je to nesmírně složité, ale možná společně dokážeme udávat tón. Je jisté, že umělá inteligence způsobuje revoluci v přístupu k digitálnímu marketingu. Proto bychom měli uvažovat o implementaci těchto technologií.

(V) Chatboti a hlasoví asistenti

Zavedení digitální asistenti (Google a Alexa) jsou každým dnem populárnější.

Podle prognóz odvětví dosáhne tržní hodnota nákupů prováděných výhradně hlasovými příkazy do roku 2022 $40 miliard a předpokládá se, že výdaje za asistence hlasových asistentů dosáhnou 18% celkových výdajů.

Mnoho společností již začalo chatboty používat k automatizaci zákaznického servisu a poskytování informací.

Dialog s botem obvykle řídí umělá inteligence (AI). Chatbot tak získává skutečnou osobnost, díky čemuž je interakce s ním mnohem poutavější. Míra interakce, alespoň na Západě, je vyšší, pokud zákazníci komunikují s botem, na rozdíl od prosté komunikace prostřednictvím sociálních sítí.

Chatboti jsou skvělým způsobem, jak zákazníkům poskytnout personalizovanou zkušenost. V následujících letech by měly mít společnosti všech velikostí nasazeny integrované chatboty, které budou sloužit jejich digitální marketingové strategii a zvýší interakci s uživateli.

Závěr

As I said in the beginning, automation can bring great benefits to both specialists and their clients, as some are still lost along the way – such as the rating of a lead in Google Ads if the client does not have an integrated feedback system through a CRM. And this is on my to-do list. One thing is certain – the future of marketing relies heavily on AI. So the sooner you align yourself with this trend, the better. If you’d still like to expand the list with other digital marketing strategies for the future please contact me.

LOOKING TO BUY AN ONLINE CASINO BUSINESS

Sdílet

Přihlásit

Registrovat

Obnova hesla

Zadejte uživatelské jméno nebo e-mailovou adresu, e-mailem obdržíte odkaz pro vytvoření nového hesla.