Oplysningeroktober 16, 2021af Gabriel

TikTok og forbrugertrends for generation Z

Pandemien har skabt dybtgående sociale, økonomiske og teknologiske ændringer. Nogle af de tendenser, der opstod, var kortvarige, men flaskehalse og social distancering virkede som en katalysator for at fremskynde adfærd, der allerede var i gang. Pandemien faldt sammen med markedsføringen af det sociale netværk TikTok, som i væsentlig grad ændrede forbrugernes syn på mange aspekter af vores liv, lige fra underholdning til uddannelseselementer.

De ændringer, som pandemien har medført, falder sammen med, at en kontroversiel generation, Gen Z, er ved at blive voksen, og den deler med den foregående generation åbenhed og behov for frihed kombineret med digitalitet. Det er klart, at mange af disse ændringer er kommet for at blive, skabt og båret frem af en ny generation af forbrugere. Hvad fortæller TikTok-netværkets fremkomst og dets succes på markedet os om de digitale unges forbrugsvaner, eller Gen Z forkortet?

TikTok er stadig et uopdaget område for de fleste mennesker over 25 år, men er ekstremt populært blandt generation Z. TikTok er et indblik i, hvad det vil sige at vokse op i dagens hyperforbundne verden. Langt de fleste Facebook-brugere i dag er i 30'erne og 40'erne, mens Instagram er mere populært for brugere i 20'erne og 40'erne, og TikTok er ved at blive platformen for den yngre generation. Over 60% af TikTok-brugerne består af Generation Z, som henviser til brugere, der er født efter 1996.2 Generation Z er en af de mest forskelligartede generationer til dato med et højt uddannelsesniveau, digital nativisme, social og kulturel bevidsthed og en stærk tilbøjelighed til at være mere udtryksfuld.

Hvad dette fortæller os om verden i dag, er der efter min mening tre vigtige retninger, som kan være til gavn for både brands og marketingfolk.

1. Videoindhold, engagerende, dynamisk, energisk - specifikt for Gen.Z

Først og fremmest er platformens popularitet og dens funktioner et udtryk for en tendens, som længe har været kendt og diskuteret, nemlig fremtiden for videoindhold. I årevis har man været opmærksom på indholdsforbrugernes ringe interesse for skriftligt indhold som f.eks. artikler eller casestudier. De dage, hvor man læste avisen for at få dagens nyheder, uanset om de var fysiske eller digitale, er stadig specifikke for generation X og Y. Det, der gør TipTok oplagt, er den stigende interesse for videoindhold, uanset om vi taler om videoindhold dedikeret til underholdning, uddannelsesmæssigt videoindhold eller uformelle kurser.

Først og fremmest er platformens popularitet gennem platformens funktioner udtryk for en tendens, som længe har været kendt og omtalt, nemlig fremtiden for videoindhold. I årevis har man været opmærksom på indholdsforbrugernes ringe interesse for skriftligt indhold som f.eks. artikler eller casestudier. De dage, hvor man læste avisen for at få dagens nyheder, hvad enten de var fysiske eller digitale, er stadig specifikke for generation X og Y. Det, der gør TipTok oplagt, er den stigende interesse for videoindhold, hvad enten vi taler om videoindhold dedikeret til underholdning, uddannelsesmæssigt videoindhold eller uformelle kurser.

tiktok app

Hvad dette siger om digital oplevelse og markedsføringsstrategier. Indtil for nylig mente man, at generation Z, de digitalt indfødte, er immune over for markedsføringsstrategier og ikke bryder sig om at blive markedsført til, TikTok har vist, at den måde, hvorpå indholdet skabes, og de følelser, som det formidler, er nøglen til at tiltrække interesse fra generation Z og frem. De kender allerede de gamle taktikker, og disse tiltrækker ikke deres interesse. De er tiltrukket af alt, der bringer innovation og nytænkning i tilgangen, uanset om vi taler om markedsføring eller reklame, såsom autentiske, kreative, interaktive og dynamiske videoer. Det er præcis det, der tiltrækker dem til TikTok. TikTok-videoer er normalt karakteriseret som rå, højenergiske og engagerende, fordi TikTok tilbyder avancerede, men alligevel brugervenlige værktøjer, som brugerne kan bruge til at inkorporere musik og visuelle effekter i videoer. Dette gør indholdet på TikTok mere engagerende og dynamisk og står i kontrast til det monotone og polerede feed på Instagram. Derfor har udtryksfulde Gen Z-brugere af TikTok tendens til at have betydeligt højere engagement sammenlignet med brugere på Instagram, Facebook og Twitter.

2. Behovet for mangfoldighed, accept og forståelse.

Generation Z, de digitalt indfødte, har valgt TikTok på grund af deres behov for mangfoldighed, accept og forståelse af andre kulturer. En undersøgelse foretaget af McKinsey & Company viser, at et af de definerende kendetegn ved generation Z er den individuelle sandhedens udtryksfuldhed. På tværs af forskellige socioøkonomiske baggrunde værdsætter medlemmerne af denne generation individuelle identiteter, forkaster stereotyper og ser pragmatisk på ikke-udtrykkelige ting. De er mere åbne over for forandringer og flydende og er villige til at skabe kontakt med folk fra forskellige grupper om lignende årsager og interesser. For dem er grænserne forsvundet, og rejser foregår online.

Hvordan kan disse generationskarakteristika, der fremhæves af det populære netværk, oversættes? Først og fremmest ved at fremhæve og dyrke unikke, innovative og personlige og personlige mærker og brands. Den måde, hvorpå generation Z giver næring til denne væksttrend, ændrer i væsentlig grad den måde, som brancher og virksomheder ser på deres forbrugere, og tvinger marketingfolk til at finde kreative, unikke og innovative måder at gøre opmærksom på deres brand og produkter på. I mellemtiden blomstrer TikTok med sit forskelligartede indhold og en algoritme, der tilbyder personlige valg.

3. Behovet for ytringsfrihed, stereotyper og social marginalisering

Vigtigheden af socialt engagement, accept, bekæmpelse af racisme og omfavnelse af multikulturalisme. Det er de værdier, der dominerer generation Z. Og TikTok giver dem en mulighed for at udtrykke sig og for at være en del af det indhold, der forbruges og skabes. Ifølge Connor Blakley, en anerkendt markedsføringskonsulent for generation Z:

"Generation Z forstår, at de sociale medier spiller en vigtig rolle, og de vælger at vise det, som de har det bedst med. Det handler mindre om usikkerhed og mere om at være en selvtillidsskabende faktor."

Vi bemærker således den tredje tendens til forandring, der er opstået eller rettere sagt identificeret som følge af det sociale netværks stigende popularitet TikTok, nemlig behovet for ytringsfrihed i enhver mulig eller ønsket form. Mens millennials synes at foretrække at forbruge indhold, foretrækker generation Z at skabe indhold.

Med denne generation vil stereotyperne forsvinde, og enhver form for social marginalisering i forbindelse med race, køn, seksuel orientering eller andre biologiske og fysiologiske elementer vil ikke længere blive accepteret. TikTok beviser behovet for og den nye tendens til accept og frit udtryk for dine ønsker, overbevisninger og din måde at være på ved at skabe dedikeret og skræddersyet indhold.

Ved første øjekast er dette de tre elementer, der er bemærket i forbindelse med TikToks app's stigende popularitet og succes. Netværkets succes kan uden tvivl skyldes flere faktorer, men en af dem er især den måde, hvorpå appen giver mulighed for at udtrykke sig selv, og det ser ud til at være et nøgleelement, der kan tiltrække og vinde generation Z. Væksten i disse netværk er ikke blot en enkelt økonomisk aktørs succes, men giver os en hel dagsorden om en ny generation af forbrugeres adfærd. TikTok giver os gennem sit indhold og den måde, hvorpå platformens forbrugere interagerer, indsigt i interesser, smag, problemer og adfærdskarakteristika hos den næste generation af socialt bevidste og digitalt kyndige brugere, som adskiller sig i dybden fra tidligere generationers vaner, tilbøjeligheder og smag.

ØNSKER AT KØBE EN ONLINE CASINO VIRKSOMHED

Log ind

Registrer

Nulstil kodeord

Indtast dit brugernavn eller din e-mailadresse, så modtager du et link til at oprette en ny adgangskode via e-mail.