Entdecken Sie die wichtigsten Vorteile des neuen Google Analytics 4 (GA4) und warum Sie es für Ihr Online-Geschäft in Betracht ziehen sollten.
Google Web und die App sind endlich aus der Beta-Phase heraus und werden als Google Analytics 4 wiedergeboren. Google Analytics 4 (GA4) ist die neueste Version von Google Analytics und unterscheidet sich grundlegend von Universal Analytics, dem Webdienst, der derzeit von den meisten Websites verwendet wird. Google Analytics 4 (GA4) ist die neue Standardlösung, die Google Analytics für jeden bietet, der eine Website und/oder App hat.
Um besser zu verstehen, wie sich Google Analytics 4 (GA4) von den anderen von Google Analytics angebotenen Diensten unterscheidet und welche vier Hauptvorteile es bietet, geben wir einen Überblick über die Funktionsweise des neuen Webdienstes. In den folgenden Zeilen erfahren Sie, wie sich Ihr Unternehmen anpassen kann, um den vollen Nutzen aus der Nutzung von Google Analytics 4 (GA4) zu ziehen.
Erhalten Sie weitere Informationen zum virtuellen Benutzererlebnis – Google Analytics
Google Analytics schlägt tatsächlich eine Änderung vor, und zwar nicht nur in der Art und Weise, wie es seine Berichte in der Benutzeroberfläche strukturiert. Die Änderung wurde vollständig an der Struktur des Systems vorgenommen. Der Dienst konzentriert sich nicht mehr auf Metriken, die leicht nach Gerät oder Plattform fragmentiert werden können, wie z. B. Sitzungen, sondern auf den Benutzer und seine Interaktionen, die derzeit nur als Ereignisse erfasst werden.
Warum schlägt Google diese Änderung vor?
Das neue ereignisgesteuerte Datenmodell bietet jetzt die Möglichkeit, einen einzigen Satz von Werten und Dimensionen zu verwenden, um sowohl Web- als auch Anwendungsdaten zu betrachten. Dies führt zu einem Zusammenhalt von Web- und App-Daten mithilfe des neuen Daten-Streaming-Dienstes. Beispielsweise kann ein Benutzer eine Marke auf seinem Mobilgerät finden, dieselbe Website auf dem Desktop überprüfen und dann die angebotenen Produkte herunterladen und über die Commerce-App des Unternehmens elektronisch kaufen. Google Analytics 4 gibt Analysten die Tools an die Hand, mit denen sie das Einkaufserlebnis des Nutzers überwachen und bereichern können.
Beachten Sie, dass dieser Dienst zwar über eine enorme Kapazität verfügt. Um die Vorteile von Google Analytics 4 (GA4) voll auszuschöpfen, benötigen Sie jedoch sogenannte Entwickler, die eine benutzerdefinierte Benutzer-ID in der App und im Web-Erlebnis Ihres Unternehmens erstellen und erfassen.
Analysetools konzentrieren sich auf das Nutzerengagement – Google Analytics
Die Benutzeroberfläche wird deutlich übersichtlicher und konkreter dargestellt
Zusätzlich zu der Fähigkeit, mehr Daten zu sammeln und zu aggregieren, macht Google für Vermarkter und Analysten die Erforschung benutzerorientierter Berichte nahezu intuitiv. Dies wird ermöglicht, indem Abschnitte des Berichts des Berichts mit der Benutzererfahrung ausgerichtet werden.
Vorbei sind die Menüs des Publikums, des Erwerbs, des Verhaltens und der Umwandlung. Diese werden in einen neuen Lebenszyklusabschnitt verschmolzen, der die Analysen in Akquisition, Engagement, Gelderzeugung und Bindung unterteilt. Diese neue Klassifizierung eignet sich für die Erfahrungen und Ziele des typischen Vermarkters. Es gibt jetzt einen separaten Benutzerabschnitt, der sich auf Benutzerdemografie und Technologie konzentriert.
Neue Vorhersagewerte
Google Analytics 4 hat uns neue Metriken und Dimensionen mit einer leistungsfähigeren Fähigkeit und einem Fokus auf das Benutzerverhalten gegeben. Der Service verwendet KI, um Kundenaktionen und Wert zu vorherzusagen. Im Moment umfassen diese die Abwanderungsrate und die Wahrscheinlichkeit, dass es zu kaufen ist, aber es gibt viele weitere Daten in der Pipeline.
Um diese Metriken zu verwenden, müssen Sie sicherstellen, dass die relevanten Ereignisse in GA4 installiert und konfiguriert werden. Die GA4 -Setup -Periode dauert mindestens 28 Tage. Während dieser Zeit werden diese Modelle ordnungsgemäß verarbeitet. Es werden mindestens 1000 positive und 1000 negative Beispiele benötigt, um Vorhersagen zu liefern.
Sobald die Daten fließen, können Sie über den neuen Audience Builder und Analysis Hub auf Vorhersagewerte zugreifen. All dies wird in einem anderen Beitrag ausführlich besprochen.
Viel höhere Kapazitäts-Engagement-Indikatoren
Glücklicherweise hat Google die Absprungrate beseitigt. Für mich sind dies eine großartige Neuigkeit, da es immer einen unvollständigen Index gab, der die Erzeugung einer großen Menge an Informationen blockiert. Ken Williams schrieb einen hervorragenden Beitrag zum Thema des Prozentsatzes der Benutzer, die unmittelbar nach dem Betrachten der Startseite einer Website zu einer anderen Website navigieren. Wie Ken erwähnt, bietet Google nun eine Reihe detaillierter Metriken für Benutzerbindung, die der Absprungrate weit überlegen sind.
Diese neuen Metriken, die sich auf das Benutzungsbetrieb beziehen, kombiniert mit den neuen Scrollen, Videos, Beenden-Klicks und vorkonfigurierten Datei-Downloads, vermitteln den Vermarktern einen klaren Eindruck von Webseiteninhalten oder prognostizieren das Engagement der Benutzer. Wenn Sie ähnliche Metriken mit früheren Iterationen von Google Analytics verfolgen möchten, ist eine Menge benutzerdefinierter Codierung erforderlich. Glücklicherweise ist dies viel zugänglicher und wird in GA4 Standard.
Erweiterte Analysetools
Google stellt Analysten Tools zur Verfügung, die das Nutzererlebnis bei der Durchführung von Datenabfragen und der Gewinnung von Erkenntnissen detailliert untersuchen. Viele dieser Tools, wie die Segmentüberlappungsmethode, die Pfadanalyse oder die Trichteranalyse (die es Ihnen ermöglicht, die Schritte zu verstehen, die zur Erzielung eines Ergebnisses erforderlich sind, und die angibt, wie viele Benutzer an jedem Schritt beteiligt sind), waren bisher nur in GA360 zu finden. Wenn Sie derzeit BigQuery oder GA4 verwenden, sind diese alle kostenlos integriert.
Jede dieser neuen Funktionen wird in zukünftigen Artikeln ausführlich behandelt, aber ich hoffe, Sie haben bereits eine allgemeine Vorstellung davon gebildet, wie die Fähigkeit, mehrere Dimensionen, Werte, Filter, Segmente und Vergleiche in eine einzelne Tabelle (einschließlich der neuen Vorhersagewerte) zu kombinieren (einschließlich der neuen Vorhersagewerte), Marketern und Analysten neue analytische Instrumente für das Verhalten des Verbrauchers liefert.
Erstellen Sie wichtige Zielgruppensegmente für Ihre Werbekampagnen
Verbesserter ROI für Marketingausgaben
Neue leistungsfähige Metriken, Analysetools mit erweiterten Untersuchungsfunktionen und wichtige Integrationen führen zu wichtigen Zielgruppen für Ihre Marketingkampagnen.
Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben.
Stellen Sie sich vor, Sie investieren in eine Werbekampagne, um sowohl auf mobilen als auch auf Desktop -Geräten, Apps oder anderen Webplattformen auszuführen. Ein Benutzer betritt Ihre Website über einen Browser auf einem mobilen Gerät und füllt ein Kontaktformular aus. Sie greifen dann mit einem anderen Browser von ihrem Desktop erneut auf Ihre Anzeigenkampagne zu und fügen dem Warenkorb etwas hinzu. Schließlich kaufen sie mit Ihrer App für Android oder iOS.
Bisher wäre es eine Herausforderung, die Werbeausgaben zu reduzieren, die sich aus der Notwendigkeit ergeben, Ihrem Publikum im Hinblick auf Ihre Beziehung zu Ihrem Unternehmen ein möglichst reichhaltiges Einkaufserlebnis zu bieten, indem Sie mit einer älteren Version von Google Analytics arbeiten. Darüber hinaus wäre es mühsam, verschiedene Geräte zu wechseln, um das Mehrfacherlebnis auf eine einzige Plattform zu reduzieren. Keine Marke möchte auf dem Desktop eines Kunden Anzeigen schalten, die ihn dazu auffordern, ein Produkt zu kaufen, das er bereits vor einer Woche über die mobile App gekauft hat.
Sobald Ihre Website und Apps richtig eingerichtet sind, können Sie das Einkaufserlebnis all dieser Geräte zusammenführen und vermeiden, Geld für teure Werbeausgaben zu verschwenden.
Der öffentliche Wert wird prädiktiv
Wie Google unten dargelegt hat, werden weitere neue Vorhersageindizes, die zur Veröffentlichung anstehen, Ihnen dabei helfen, Ihre Werbung schneller und intelligenter zu optimieren:
“Wir fügen weiterhin neue Vorhersagekennzahlen hinzu, wie z. B. potenzielle Einnahmen, die über eine bestimmte Kundengruppe abgeleitet werden können. Dies ermöglicht die Erstellung wichtiger Publikumssegmente und bietet Zugang zu Kundennischen mit hohem Kaufpotential. Gleichzeitig werden die neuen Vorhersagewerte verwendet, um die Marktanalyse durchzuführen. Diese ermöglichen ein besseres Verständnis dafür, warum einige Kunden wahrscheinlich mehr als andere ausgeben. Sie können also Maßnahmen ergreifen, um Ihre Ergebnisse zu verbessern. ”
Vidhya Srinivasan
Vizepräsident, Mess-, Analyse- und Kaufplattformen, Google
Intelligentere Datenschutz- und Benutzerverfolgungsfunktionen
Diskrete Privatsphärenkontrolle
Google Analytics 4 gibt sowohl Web- und App-Besitzern als auch Nutzern eine präzisere Kontrolle über ihre Daten. In naher Zukunft wird dies Unternehmen dabei helfen, die Datenschutzbestimmungen einzuhalten. Dieses Thema ist umfangreich und geht über den Rahmen dieses Beitrags hinaus. Aber jetzt ist es sowohl für Website-Administratoren als auch für sogenannte Entwickler viel einfacher, die Art der Daten anzugeben, die sie über verschiedene UI-Schnittstellen oder Programmierung sammeln möchten. Beispielsweise können bestimmte Ereignisse und Benutzereigenschaften von der Anzeigenanpassung ausgeschlossen werden.
Intelligente und detailliertere Überwachung
Der neue Ansatz von Google ist grundsätzlich so konzipiert, dass er sich viel besser an eine Zukunft anpassen lässt, in der Cookies weniger verbreitet sein werden und der Datenschutz ein zentrales Anliegen für Nutzer, Regierungen und Regulierungsbehörden sein wird.
Vidhya Srinavasan – Googles Vizepräsident für Mess-, Analyse- und Kaufplattformen erwähnt:
“Google Analytics 4 verwendet einen flexiblen Messansatz und wird in Zukunft die Modellierung enthalten, die zum Schließen der Informationslücken erforderlich ist. Dies bedeutet, dass Google Analytics zur Messung von Marketingergebnissen verwendet werden kann und Ihnen dabei hilft, die Bedürfnisse Ihrer Kunden zu erfüllen, während Sie den Aufschwung meistern oder mit Unsicherheiten konfrontiert sind .”
Lohnt sich ein Upgrade auf Google Analytics 4?
Nachdem wir die wichtigsten Vorteile besprochen haben, sind hier einige der Nachteile des Upgrades auf das neue Google Analytics 4. Erstens wird es für Benutzer, Analysten und Entwickler einige Zeit dauern, sich an diesen Webdienst zu gewöhnen. Manche Leute mögen sich darüber ärgern, dass einige Standardberichte nicht mehr existieren und einige Werte entfernt wurden. Zweitens ist für Unternehmen mit einem erheblichen Grad an Tagging, das auf ihrer eigenen Website verwendet wird, eine Überarbeitung und Neuimplementierung erforderlich.
Implementierung von Google Analytics 4
Vor diesem Hintergrund gibt es einige Empfehlungen für eine bessere Nutzung von Google Analytics4:
- Installieren Sie Google Analytics 4 parallel zu Ihrer Implementierung. Installieren Sie Google Analytics 4 neben Ihrem bestehenden Google Analytics und beginnen Sie mit der neuen Version zu arbeiten. Auch wenn GA4 nicht richtig eingerichtet ist, wird Ihnen der Einsatz von GA4 zur Datenerfassung mittel- und langfristig große Vorteile bringen.
- GA4 wird durch kein Update verschiedener Webdienste ersetzt werden können, GA4 bleibt GA4 und wird Ihrem Unternehmen einen erheblichen Nutzen bringen. die Marketingstrategie im Jahr 2021 und darüber hinaus verbessern könnten
- Holen Sie sich kompetente Ratschläge und planen Sie Ihr Upgrade! Es ist zwar kein sehr einfacher Prozess und es wird einige Zeit dauern, bis es sich gewöhnt hat, aber GA4 ist das Produkt, in das Google für Web -Service -Verbesserungen investiert. GA4 bietet derzeit die leistungsstärksten Analytik- und Marketingfunktionen. Grundsätzlich haben Sie mit GA4 die Werkzeuge, um mehr ROI zu erzielen.
