Was sind die fünf wichtigsten digitalen Marketingstrategien für die Zukunft? Wie wir alle wissen, verändert sich die digitale Marketinglandschaft regelmäßig. In den letzten Jahren zeichnen sich jedoch deutlichere Trends in bestimmte Richtungen ab.
Dieses Jahr war nicht ohne bedeutende Veränderungen – ich erwähne hier nur das Core Web Vitals-Update von Google im Mai 2021 und Apples Umstellung auf iOS 14. Ich habe bereits ausführlich darüber geschrieben, wie sich iOS 14 auf Google-Kampagnen und Facebook-Kampagnen auswirkt.
Es ist verständlich, dass wir alle versuchen, mit den neuesten Trends in SEO, Facebook und Google Ads Schritt zu halten, da es immer wieder neue Aspekte zu berücksichtigen gibt. Diese sind jedoch nicht unbedingt vorteilhaft für unsere digitalen Marketingstrategien.
Google Core Web Vitals und SEO
Im Bereich SEO haben die jüngsten Algorithmusänderungen von Google die Rankingfaktoren auf Basis der „Core Web Vitals“ in den Vordergrund gerückt. Seit ihrer Einführung im Mai 2021 werden diese monatlich aktualisiert.
Ich erinnere mich noch gut daran, als GTMetrix auf diese Metriken umstellte und über Nacht alle für uns wichtigen Websites von A auf D in der Performance abrutschten. Natürlich brach sofort Panik aus. Was sind FCP (First Contentful Paint) und LCP (Largest Contentful Paint)?
Es war jedoch klar, dass es einige Zeit dauern würde, bis man sich an diese neuen Anforderungen anpassen könnte, und dies ist 6 Monate später geschehen (siehe beispielsweise das neueste Litespeed 4-Update).
Diese neuen Rankingfaktoren von Google legen großen Wert auf Inhalte, die der Suchintention der Nutzer entsprechen, sowie auf die Nutzererfahrung (UX). Ich werde einen Artikel darüber schreiben, was Sie beachten sollten, um eine optimale Nutzererfahrung zu gewährleisten.
5 digitale Marketingstrategien für die Zukunft
Werfen wir einen Blick auf einige der wichtigsten Trends der kommenden Jahre. Sie werden Ihre Herangehensweise an digitales Marketing prägen und Ihnen helfen, fundierte Entscheidungen beim Einsatz von Technologie zu treffen – sowohl für geschäftliche als auch für private Zwecke.
1.) Marketingstrategie primär auf Mobilgeräte ausgerichtet
Immer mehr Menschen nutzen Smartphones und Tablets anstelle von Desktop-Computern. Dies sollte der Hauptgrund dafür sein, Inhalte zu erstellen, die für mobile Geräte geeignet sind.
Das Hauptproblem, das gelöst werden muss, ist die „Responsivität“ der Website. Sie sollte sich automatisch an jede Bildschirmgröße anpassen. Alternativ können Sie auch eine App erstellen, die Nutzer auf Mobilgeräte und Tablets herunterladen können.
Es ist von entscheidender Bedeutung, sowohl für die Website als auch für die App ein responsives Design zu verwenden, damit Kunden mit jedem Gerätetyp problemlos auf die angebotenen Inhalte zugreifen können.
AMP (Accelerated Mobile Pages) ist eine weitere Option, die es ermöglicht, Inhalte auf Smartphones und Tablets deutlich schneller zu laden.
Mobile-Marketing sollte schon jetzt der wichtigste Bestandteil Ihrer digitalen Marketingstrategie für die kommenden Jahre sein. Daher ist es unerlässlich, so schnell wie möglich damit zu beginnen.
2.) Multichannel-Marketing
Die Kontaktaufnahme mit Nutzern bedeutet, mehrere Interaktionskanäle parallel zu nutzen.
Diese Art von Marketing, die als Multichannel-Marketing bezeichnet wird, kann folgende Elemente umfassen:
- Erstellung einer Website
- Blog
- Facebook-, Instagram- oder TikTok-Konten
- YouTube-Kanal
- Webinare
- WhatsApp Business
- Online- oder Präsenzkonferenzen
Wie Sie sehen, gibt es ein ganzes Arsenal an Kommunikationsmöglichkeiten, die bis zu 8 simultane Kanäle umfassen können.
Es reicht nicht mehr aus, sich nur auf einen Kanal zu konzentrieren. Der integrierte Ansatz ermöglicht es Ihnen, Inhalte für jede Plattform zu erstellen. Wie Sie bemerkt haben, geht es wieder um Inhalte. Inhalte sind die treibende Kraft Ihrer Marketingstrategie. Beginnen Sie mit mindestens zwei Kanälen und erweitern Sie Ihre Strategie im Laufe der Zeit.
Achten Sie auf die Details, die den Unterschied ausmachen – zum Beispiel auf die optimale Länge eines Blogbeitrags.
Nach meinen Tests im Laufe der Zeit sollte eine Startermischung für eine Online-Strategie mindestens folgende Komponenten enthalten:
- 2 monatliche Blogbeiträge
- 2 wöchentliche Facebook-Posts
- 1 YouTube-Beitrag alle 6-8 Wochen
3.) Automatisierung digitaler Marketingprozesse
Mit dem technologischen Fortschritt werden auch Werkzeuge zur Automatisierung digitaler Marketingprozesse immer zugänglicher.
Dieser Trend ermöglicht es, wiederkehrende Aufgaben in Echtzeit mithilfe verschiedener Marketingkanäle zu automatisieren.
Folgende Aufgaben lassen sich automatisieren:
- Keyword-Recherche
- Analyse von Kampagnendaten
- Wettbewerbsanalyse
- Social-Media-Beiträge verwalten, indem man sie im Voraus plant
Die Automatisierung bietet auch Vorteile, da sie Ihnen ermöglicht, mehr Zeit für strategische Aufgaben aufzuwenden.
4.) Einbindung von KI in das digitale Marketing
Künstliche Intelligenz (KI) findet bereits in vielen Branchen breite Anwendung (Einzelhandel, Bankwesen, Gesundheitswesen, Casinos usw.). KI wird auch als effektives Instrument für Marketingzwecke eingesetzt.
KI automatisiert nicht nur grundlegende Aufgaben (z. B. Website-Traffic-Berichte), sondern kann auch Keywords zur Optimierung des organischen Rankings empfehlen. Darüber hinaus können Algorithmen anhand der bisherigen Käufe und des Browserverlaufs potenzielle zukünftige Käufer identifizieren.
Das bedeutet, es ist wichtig, mit kleinen Skripten zu beginnen, die einen direkten Mehrwert für die organische Positionierung bieten. Zukünftig werde ich kleine Automatisierungen bereitstellen, die sich als interessant erweisen könnten. Diese sind in Python geschrieben, aber die meisten müssen noch debuggt werden, da sie in der von den Entwicklern vorgeschlagenen Form nicht funktionieren. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass für eine wirklich gute organische Positionierung Folgendes notwendig ist:
- Automatisieren Sie so viele Aufgaben wie möglich
- Wo möglich, KI zur Generierung von Vorhersagemodellen einsetzen
Ich weiß, es ist extrem komplex, aber vielleicht können wir gemeinsam die Weichen stellen. KI revolutioniert zweifellos unseren Ansatz im digitalen Marketing. Deshalb sollten wir den Einsatz dieser Technologien in Betracht ziehen.
(V) Chatbots und Sprachassistenten
Etablierte digitale Assistenten (Google und Alexa) werden von Tag zu Tag beliebter.
Nach Branchenprognosen wird der Marktwert von Einkäufen, die ausschließlich per Sprachbefehl getätigt werden, bis 2022 40 Milliarden Dollar erreichen, und es wird erwartet, dass die Ausgaben, die durch Sprachassistenten unterstützt werden, 18 % der Gesamtausgaben ausmachen werden.
Kundenservice und die Informationsbereitstellung zu automatisieren
Der Dialog mit einem Bot wird üblicherweise von künstlicher Intelligenz (KI) gesteuert. Dadurch erhält der Chatbot eine eigene Persönlichkeit, was die Interaktion deutlich ansprechender macht. Die Interaktionsrate ist, zumindest im Westen, höher, wenn Kunden mit einem Bot interagieren, als bei der einfachen Kommunikation über soziale Netzwerke.
Chatbots sind eine hervorragende Möglichkeit, Kunden ein personalisiertes Erlebnis zu bieten. In den kommenden Jahren sollten Unternehmen jeder Größe Chatbots in ihre digitale Marketingstrategie integrieren, um die Interaktion mit ihren Nutzern zu intensivieren.
Abschluss
Wie ich eingangs erwähnte, bietet Automatisierung sowohl Spezialisten als auch ihren Kunden große Vorteile, da einige Aspekte noch immer ungenutzt bleiben – beispielsweise die Bewertung von Leads in Google Ads, wenn der Kunde kein integriertes Feedbacksystem über ein CRM-System nutzt. Und genau das steht auf meiner To-do-Liste. Eines ist sicher: Die Zukunft des Marketings hängt maßgeblich von KI ab. Je früher Sie sich diesem Trend anpassen, desto besser. Wenn Sie die Liste um weitere digitale Marketingstrategien für die Zukunft ergänzen möchten, kontaktieren Sie mich gerne.
