Die Recherche ist ein entscheidender Schritt beim Kauf eines Unternehmens. Der Käufer sollte eine Reihe von Faktoren für die Due-Diligence-Prüfung einer Website untersuchen, wie z. B. Urheberrecht, Umsatz, Gewinn usw. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein Bestandteil der Due-Diligence-Prüfung, der häufig außer Acht gelassen wird oder dem zumindest nicht die angemessene Aufmerksamkeit geschenkt wird .
Due Diligence berücksichtigen sollten .
Durch die Beantwortung dieser Fragen können Sie sicher sein, dass das Internetgeschäft, das Sie kaufen, später keine bösen Überraschungen erleben wird und hilft Ihnen auch dabei, seinen tatsächlichen Wert zu ermitteln.
Was ist SEO Due Diligence?
Der Stand der Suchmaschinenoptimierung einer Website wird durch SEO Due Diligence beurteilt. Dabei geht es um die Bewertung von Backlinks, technologischen Aspekten und Inhaltsqualität, die sich auf die Funktionalität und den Ertrag der Website auswirken könnten.
Neben anderen Formen der Due Diligence gewährleistet die SEO Due Diligence, dass Käufer sich des Wertes einer Website bewusst sind, da sie möglicherweise für alle Risiken verantwortlich sind, die nach einer Akquisition entstehen.
Warum ist SEO Due Diligence wichtig?
Due Diligence bei SEO ist von entscheidender Bedeutung, da sie eine genauere Bewertung gewährleistet und dabei hilft, zu bestimmen, wie lange der organische Suchverkehr und die Einnahmen anhalten werden. Käufer können mithilfe einer ordnungsgemäßen Due Diligence technische Probleme, schwache Backlinks, dünne und qualitativ minderwertige Inhalte und andere Bedenken erkennen.
Wenn Sie sich dieser Bedenken bewusst sind, können Sie den Kauf einer Website vermeiden, die zwar solide erscheint, aber tatsächlich versteckte Gefahren birgt, die sich nach der Übernahme nachteilig auf das Unternehmen auswirken könnten.
Die Durchführung einer angemessenen Due Diligence als Käufer reduziert das Risiko. Sie können sicher sein, dass Traffic, Rankings und andere Kennzahlen stabil sind und steigen können, wenn die Website über eine gute SEO verfügt.
SEO-Due-Diligence-Checkliste mit 10 Fragen
1. Wie hoch ist der aktuelle organische Suchverkehr und was ist der Trend?
Untersuchen Sie den organischen Suchverkehr auf der Website im letzten Monat, in den letzten sechs Monaten, im letzten Jahr und insgesamt.
Idealerweise sollte der Traffic im Laufe der Zeit stetig zunehmen und dem S&P 500 ähneln. Wenn der Traffic stabil ist und für wertvolle Keywords rankt, ist es nicht immer ein Grund zur Sorge, wenn er nicht regelmäßig wächst.
Aufgrund der Datengenauigkeit sollten Sie die entsprechenden SEO-Tools verwenden, um den Datenverkehr zu recherchieren (z. B. Ahrefs , SemRush , idealerweise jedoch die Google Search Console ).
Obwohl sie fantastisch sind, sind SEO-Tools von Drittanbietern nicht ganz genau. Wenn Sie versuchen, das Unternehmen zu kaufen, sollten Sie Zugriff auf die Google Search Console erhalten. Dadurch erhalten Sie die aktuellsten Informationen zu Klicks, Impressionen, Klickraten und Positionierung.
Stellen Sie fest, ob der Datenverkehr konstant war, zunahm, abnahm oder schwankte. Erkundigen Sie sich nach den Einzelheiten (z. B. gab es eine manuelle Strafe oder führte das Google-Update für hilfreiche Inhalte zu einem erheblichen Rückgang?).
Es ist wichtig, die Rechtfertigung des Eigentümers herauszufinden, indem er nach dem Grund fragt. Verkehrseinbrüche sind normal (makroökonomische Probleme können auch zu Einbrüchen beim S&P 500 führen), aber Sie sollten nach einer Erholung von diesen Einbrüchen suchen und nach den Gründen dafür fragen. Oder erkundigen Sie sich, warum sich der Verkehr noch nicht erholt hat.
2. Für welche Keywords wird die Website gerankt?
Verwenden Sie ein SEO-Tool, um herauszufinden, für welche Keywords die Website gerankt ist.
Mit Ahrefs können Sie beispielsweise die Keywords sehen, bei denen die Website an erster Stelle steht, ihr durchschnittliches Suchvolumen und ihren „Cost-per-Click“ oder den Geldbetrag, den Werbetreibende für jeden Klick auf die Phrase zahlen.
Überprüfen Sie, ob die Schlüsselwörter Traffic auf die Website bringen und ob sie für die Nische und den Inhaltsschwerpunkt der Website relevant sind. In einer idealen Welt würde ein Unternehmen, das B2B-Affiliate-Websites verkauft, mit einem wertvollen und relevanten Begriff wie „SEO-Agentur-Tools“ gut punkten.
Hohe Ränge für Begriffe, die nichts miteinander zu tun haben, sollten ein Warnsignal sein, da sie die Finanzleistung des Unternehmens wahrscheinlich nicht verbessern, aber zu auffälligen Zahlen führen.
Ignorieren Sie niemals, wie lange ein Keyword schon an der Spitze steht. Seien Sie vorsichtig bei Screenshots, die einen Inhalt mit hoher Punktzahl zeigen, da die Keyword-Positionierung häufig überarbeitet wird. Geben Sie das gesuchte Schlüsselwort in die Google Search Console ein und achten Sie darauf, wo es im Laufe der Zeit erscheint. Sie können sich auch die durchschnittliche Positionierung einer bestimmten URL im Zeitverlauf ansehen oder nach Land filtern.
Die obige Grafik zeigt, wie stabil diese Website in den letzten 12 Monaten war, wobei sie in den Rankings für „medizinische Suchmaschinen“ auf den ersten Plätzen 1–3 liegt.
3. Wie schneidet die Website bei SEO-Kennzahlen wie Seitengeschwindigkeit und Benutzererfahrung ab?
Verwenden Sie Tools wie Google PageSpeed Insights, .
Eine optimale Webseite lädt so schnell wie möglich. Je höher die PageSpeed Insights-Werte, desto besser.
Auch wenn nicht jedes Feld ausgefüllt ist, kann eine Website dennoch punkten. Allerdings sollte eine Seite geändert werden, wenn sie sehr langsam lädt (z. B. länger als fünf bis sechs Sekunden), da sich dies negativ auf das Benutzererlebnis auswirken kann.
Überprüfen Sie die Mobilfreundlichkeit der Website, achten Sie auf die Verwendung von HTTPS und nehmen Sie andere grundlegende technische Konfigurationen vor. Dies sind die Grundlagen, die in Ordnung sein sollten, aber es ist dennoch eine gute Idee, sie noch einmal zu überprüfen, da eine unsachgemäße Implementierung zu Leistungsproblemen führen kann.
Führen Sie ein gründliches technisches SEO-Audit durch, um weitere Problembereiche zu finden, die problematisch sein könnten. Verschiedene technische Probleme können die Verlangsamung der Website, die Blockierung der Indizierung von Material usw. verursachen. Stellen Sie daher sicher, dass alles ordnungsgemäß funktioniert, und überlegen Sie, welche Ressourcen zur Behebung des Problems nach der Übernahme eingesetzt werden könnten.
4. Wie sieht das Backlink-Profil aus – Quantität, Qualität, Relevanz?
Um bestimmte Backlinks und verweisende Domains zu untersuchen, verwenden Sie den Ahrefs Site Explorer.
Ein integraler Bestandteil von SEO sind Backlinks. Einige behaupten, sie seien die bedeutendsten, während andere sagen, dass sie hinter der Substanz an zweiter Stelle stehen. Schauen Sie sich auf jeden Fall die Website an, um herauszufinden, welche Websites darauf verlinken.
Berücksichtigen Sie Faktoren wie Autorität, Relevanz und das Verhältnis von Dofollow- zu Nofollow-Links, wenn Sie die Qualität der Backlinks bewerten. Idealerweise sollten Sie eine publikumsrelevante Mischung aus Dofollow- und Nofollow-Links von seriösen Websites anstreben.
Untersuchen Sie die Art der Links, um festzustellen, ob zweifelhafte Linkbuilding-Techniken eingesetzt wurden, die die Website nach dem Erwerb gefährdet hätten. Kauf- und Farming-Links zu umsatzgenerierenden Seiten mit übermäßig optimiertem Ankertext sind Warnzeichen.
Unten sehen Sie ein Beispiel für eine Website mit viel Traffic und Autorität, die von anderen hochwertigen Websites stammt. Dies ist ein Zeichen für eine gesunde Website.
Darüber hinaus stellen wir fest, dass der Ankertext – also die genauen Phrasen, die verlinkt sind – „natürlich“ wirkt und nicht wie Spam wirkt, sondern eher wie ernsthafte Verweise auf andere Unternehmen oder Websites.
5. Ermöglicht die Site-Architektur Bots, wichtige Seiten einfach zu crawlen und zu indizieren?
Es ist von entscheidender Bedeutung herauszufinden, ob Bots schnell auf wichtige Seiten der Website zugreifen und diese indizieren können.
Führen Sie Screaming Frog aus, um alle Crawling-Probleme (404-Fehler, blockierte Ressourcen usw.) zu finden, die Bots möglicherweise daran hindern, wertvolle Inhalte zu finden. Diese Fehler verhindern, dass Suchmaschinen ordnungsgemäß auf Inhalte zugreifen.
Suchen Sie nach allem, was die Indexierung hochwertiger Seiten wie Produkt- und Serviceseiten verhindern könnte, z. B. Noindex-Tags, Passwortschutz, defekte Links oder andere Hindernisse. Stellen Sie sicher, dass kritisches Material, einschließlich dieser wichtigen Geldseiten, problemlos indiziert und gecrawlt werden kann.
Bots werden über eine effiziente Seitenarchitektur mit einer klaren internen Verlinkungsstruktur zu wichtigen Seiten geleitet. Wichtige Seiten können durch eventuelle Probleme ihre natürliche Sichtbarkeit verlieren.
6. Werden Warnsignale/Black-Hat-Taktiken eingesetzt, die zu Google-Strafen nach dem Verkauf führen könnten?
Es ist von entscheidender Bedeutung, das Linkprofil eines Akquisitionsziels und alle Strategien zu untersuchen, die die Website einer manuellen Strafe aussetzen können – auch wenn noch keine solche erfolgt ist.
Schauen Sie sich die beliebtesten verweisenden Websites an und achten Sie darauf, dass Sie sich nicht übermäßig auf Blog-Kommentare, Web 2.0s, fremde Domains, gesponserte Links oder andere betrügerische Strategien verlassen, um Ihr Ranking zu verbessern. Beispielsweise wäre es Anlass zur Sorge, wenn ein beträchtlicher Teil der Backlinks von unterdurchschnittlichen Web 2.0-Eigenschaften oder Blog-Kommentaren mit übermäßig optimierter Ankersprache stammen würde.
Während ein gewisser Linkaufbau akzeptabel ist, sollten aggressive Taktiken, die über die Google-Richtlinien hinausgehen, Anlass zur Sorge geben.
Wenn ein beträchtlicher Teil der Einnahmen aus der organischen Suche stammt, könnte eine Strafe erhebliche Auswirkungen auf die Finanzen nach dem Verkauf haben. Sollte der mögliche Schaden übermäßig erscheinen, sollten Sie den Kauf der Website zum empfohlenen Preis noch einmal überdenken.
7. Wie einzigartig und hochwertig ist der Inhalt?
Der König ist zufrieden. Stellen Sie sicher, dass jeder Inhalt der Website zuverlässig, maßgeblich und sachlich korrekt ist. Insbesondere bei YMYL-Themen sollte es (idealerweise) von Fachexperten verfasst und genehmigt werden.
Suchen Sie nach minderwertigen, dünnen Inhalten, die das Benutzererlebnis verschlechtern könnten;
Es könnte massiv von Maschinen erstellt worden sein, voller Fehler sein oder nichts mit dem Zweck der Suche zu tun haben. Es wird empfohlen, einen kompetenten Redakteur zu finden, da eine manuelle Inhaltsüberprüfung dem Einsatz von „KI-Prüfern“ vorzuziehen ist, die bekanntermaßen unzuverlässig sind.
Um wichtige Seiten auf Plagiate zu überprüfen, verwenden Sie Tools wie Grammarly Premium oder Copyscape. Untersuchen Sie den Text auch auf sachliche Richtigkeit, referenzierte Quellen, Einzigartigkeit, Nützlichkeit usw.
Untersuchen Sie alle Fälle von „Keyword-Kannibalismus“, der die Suchmaschinenränge senken kann (z. B. mehrere Inhalte, die um dieselben Ziel-Keywords/Suchabsichten konkurrieren). Die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern ist nicht immer eine schreckliche Sache; Tatsächlich könnte es eine Chance darstellen, mehrere Inhaltselemente zu einem zusammenzufassen, das eine bessere Leistung erbringt und einige unmittelbare Vorteile nach dem Verkauf bietet.
8. Wie ausgefeilt ist die interne Linkstruktur?
Eine starke interne Linkstruktur hilft Suchmaschinen nicht nur beim Crawlen und Indexieren (Anzeigen) von Seiten, sondern verteilt auch Autorität und Gerechtigkeit auf die Seiten und – was am wichtigsten ist – fügt Seiten hinzu, die für das Endergebnis wertvoll sind. Darüber hinaus wird eine rationale Site-Architektur entwickelt, die das Benutzererlebnis und die Navigation verbessert. Es bietet auch Kontext für die Seitenthemen.
Screaming Frog oder eine ähnliche Anwendung sollte verwendet werden, um beim Crawlen der Website die Verbindungen zwischen Seiten abzubilden und so die interne Linkstruktur zu beurteilen. Untersuchen Sie, ob interne Links und ein logischer Benutzerfluss eine einfache Navigation zu den wichtigsten Inhaltsseiten ermöglichen.
Der Begriff „Benutzerfluss“ beschreibt, wie ein Benutzer auf einer Website navigiert und wie interne Links ihn dabei unterstützen. Beispiele hierfür sind die Verlinkung von der Startseite zu Produktkategorieseiten, einzelnen Produktseiten und der Checkout-Seite, auf der Einkäufe getätigt werden.
Untersuchen Sie, ob die Verwendung von Ankertext organisch eingesetzt wird, um den Kontext zu vermitteln, oder ob er durch exakt passendes Keyword-Stuffing zu sehr optimiert wird. Ankertext, der für den Benutzer einen Mehrwert bietet, sollte in einer gut gestalteten internen Verlinkungsstruktur beschreibend sein.
9. Werden auf der Website manuelle oder algorithmische Strafen verhängt?
Google-Strafen, auch „manuelle Maßnahmen“ genannt, werden auf Websites verhängt, die gegen Google Search Essentials . Diese Aktionen wirken sich nachteilig auf das Ranking einer Website aus und werden von einem menschlichen Prüfer bestimmt.
Suchen Sie im Google Search Console-Konto nach Benachrichtigungen zu manuellen Maßnahmen oder Strafen. Es ist ermutigend, wenn es keine gibt.
Ignorieren Sie niemals eventuell vorhandene manuelle Strafen.
Um weiter zu vertiefen:
- Untersuchen Sie das Backlink-Profil und die On-Page-SEO der Website, um Spam- oder manipulative Materialien oder Links zu identifizieren, die möglicherweise eine Strafe verursacht haben.
- Untersuchen Sie den organischen Traffic und die Rankings der Website, um festzustellen, ob unerwartete Rückgänge mit Änderungen im Google-Algorithmus zusammenhängen. Erhebliche Rückgänge können auf eine automatisierte Bestrafung hinweisen.
- Sollten Sie auf frühere Bußgelder stoßen, bitten Sie die Eigentümer der Website, den Nachweis zu erbringen, dass die Probleme angemessen gelöst wurden, indem Sie eine erneute Prüfung beantragen und alle irrelevanten oder minderwertigen Links entfernen.
10. Wer kümmert sich derzeit um SEO und wie sieht die Strategie aus?
Es ist wichtig, die aktuelle Suchmaschinenoptimierungsstrategie und Ressourcenzuweisung der Website zu verstehen.
Finden Sie heraus, ob es engagierte Mitarbeiter gibt, beispielsweise Content-Manager oder technische SEOs, und ob diese nach der Übernahme im Unternehmen bleiben, indem Sie nach dem Budget im Laufe der Zeit fragen, um das Engagement einzuschätzen.
Site-Optimierung, Linkaufbau und Content-Produktion sind Beispiele für Kernprioritäten. Es ist wichtig, die Kosten und den Zeitaufwand zu verstehen, die mit den aktuellen Initiativen für organisches Wachstum verbunden sind.
Beschäftigen sie unabhängige Autoren oder nutzen sie spezielle Dienste zum Verfassen von Artikeln? Um festzustellen, ob SEO Priorität hat oder nicht, müssen Sie Budgets, Personalstunden und regelmäßige Zeitinvestitionen kennen. Wenn Sie sich dieses Wissen aneignen, können Sie Ihre potenziellen Ausgaben nach dem Verkauf prognostizieren.
Das Fazit
Due Diligence bei SEO ist unerlässlich. Beim Kauf eines Online-Geschäfts reduziert es das Risiko und hilft bei der präzisen Beurteilung. Die SEO-Gesundheit einer Website muss untersucht werden, wenn sie auf organischen Suchverkehr angewiesen ist, um Einnahmen zu erzielen.
Die wichtigsten zu bewertenden Elemente sind:
- Der Verkehr im Zeitverlauf und sein Zusammenhang mit den Einnahmen
- Welche Keywords sind für die Website relevant und wie wertvoll sind sie?
- Vielfalt und Qualität der Backlinks
- Die Architektur, Funktionalität und der technische Zustand der Website
- Das Kaliber des Materials
Die ideale Situation wäre, einen konsistenten, steigenden, relevanten Datenverkehr zu beobachten, der direkt proportional zu steigenden Umsätzen oder Gewinnen steigt.
Erwägen Sie die Beauftragung eines Beraters oder einer Firma mit der Durchführung eines professionellen SEO-Audits, wenn Ihnen die Erfahrung mit SEO fehlt oder Sie einfach mehr Sicherheit benötigen.
Durch die Nutzung der Dienste von CasinosBroker können Sie möglicherweise noch mehr Zeit sparen.
Sie helfen bei der Bewertung einiger Punkte auf dieser Checkliste, wenn sie Online-Unternehmen zum Verkauf auf ihrem Marktplatz prüfen. Dies vereinfacht den Prozess erheblich.
Es besteht jedoch ein erheblicher Unterschied zwischen der Bewertung eines Standorts und der Durchführung einer umfassenden Due-Diligence-Prüfung. Stellen Sie daher sicher, dass Sie alle Fragen auf dieser Checkliste beantworten, bevor Sie einer Übernahme zustimmen.