Eine gründliche Recherche ist beim Kauf eines Unternehmens unerlässlich. Der Käufer sollte im Rahmen der Due-Diligence-Prüfung verschiedene Faktoren untersuchen, darunter Urheberrechte, Umsatz, Gewinn usw. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein Aspekt der Due-Diligence-Prüfung, der häufig vernachlässigt oder zumindest nicht ausreichend beachtet wird.
der Due-Diligence-Prüfung berücksichtigen sollten .
Indem Sie diese Fragen beantworten, können Sie sicher sein, dass das Internet-Unternehmen, das Sie kaufen, später keine unangenehmen Überraschungen mit sich bringt und Ihnen außerdem helfen, seinen tatsächlichen Wert zu ermitteln.
Was ist SEO-Due-Diligence?
Der Zustand der Suchmaschinenoptimierung einer Website wird im Rahmen einer SEO-Due-Diligence- . Diese umfasst die Bewertung von Backlinks, technischen Aspekten und der Inhaltsqualität, die sich auf die Funktionalität und die Einnahmen der Website auswirken können.
Die SEO-Due-Diligence-Prüfung stellt neben anderen Formen der Due-Diligence-Prüfung sicher, dass Käufer den Wert einer Website kennen, da sie für alle Risiken verantwortlich sein können, die nach dem Erwerb entstehen.
Warum ist SEO-Due-Diligence wichtig?
Sorgfältige SEO-Prüfungen sind unerlässlich, da sie eine genauere Einschätzung ermöglichen und helfen, die Dauer des organischen Suchverkehrs und der damit verbundenen Umsätze abzuschätzen. Mithilfe einer gründlichen Prüfung können Käufer technische Probleme, schwache Backlinks, minderwertige Inhalte und andere Schwachstellen aufdecken.
Indem Sie sich dieser Bedenken bewusst sind, können Sie den Kauf einer Website vermeiden, die zwar solide erscheint, aber tatsächlich versteckte Gefahren birgt, die sich nach der Übernahme nachteilig auf das Unternehmen auswirken könnten.
Durch die Durchführung einer angemessenen Due Diligence als Käufer können Sie das Risiko verringern . Sie können sicher sein, dass Verkehr, Rankings und andere Kennzahlen stabil sind und steigen können, wenn die Website über eine gute SEO verfügt.
SEO-Due-Diligence-Checkliste mit 10 Fragen
1. Wie hoch ist der aktuelle organische Suchverkehr und wie sieht der Trend aus?
Untersuchen Sie den organischen Suchverkehr auf der Website im Laufe des letzten Monats, der letzten sechs Monate, des letzten Jahres und insgesamt.
Idealerweise sollte der Traffic im Laufe der Zeit stetig zunehmen, ähnlich wie beim S&P 500. Wenn der Traffic stabil ist und für wertvolle Keywords rankt, ist es nicht unbedingt ein Grund zur Sorge, wenn er nicht regelmäßig wächst.
Um die Genauigkeit der Daten zu gewährleisten, sollten Sie geeignete SEO-Tools zur Traffic-Analyse verwenden (z. B. Ahrefs, SemRush, idealerweise aber die Google Search Console).
Obwohl sie hervorragend sind, liefern SEO-Tools von Drittanbietern keine hundertprozentig genauen Ergebnisse. Wenn Sie das Unternehmen kaufen möchten, sollten Sie Zugriff auf die Google Search Console erhalten. So erhalten Sie stets aktuelle Informationen zu Klicks, Impressionen, Klickraten und Ranking.
Ermitteln Sie, ob der Traffic konstant war, zugenommen, abgenommen oder geschwankt hat. Fragen Sie nach den genauen Gründen (z. B. ob eine manuelle Abstrafung verhängt wurde oder ob das Google-Update für hilfreiche Inhalte einen deutlichen Rückgang verursacht hat).
Es ist entscheidend, die Gründe des Eigentümers zu erfahren, indem man nachfragt. Einbrüche im Besucheraufkommen sind normal (makroökonomische Probleme können auch beim S&P 500 zu Einbrüchen führen), aber man sollte nach einer Erholung suchen und nach den Ursachen fragen. Oder man sollte sich erkundigen, warum sich das Besucheraufkommen noch nicht erholt hat.
2. Für welche Keywords rankt die Website?
Um herauszufinden, für welche Keywords die Website ein gutes Ranking erzielt, verwenden Sie ein SEO-Tool.
Mit Ahrefs kann man beispielsweise die Keywords sehen, für die die Website am besten rankt, deren durchschnittliches Suchvolumen und deren „Cost-per-Click“, also den Geldbetrag, den Werbetreibende für jeden Klick auf den jeweiligen Suchbegriff bezahlen.
Prüfen Sie, ob die Keywords Traffic auf die Website bringen und ob sie zum Themenschwerpunkt und der Nische der Website passen. Idealerweise würde ein Unternehmen, das B2B-Affiliate-Websites verkauft, bei einem relevanten und wertvollen Begriff wie „SEO-Agentur-Tools“ hohe Punktzahlen erzielen.
Hohe Platzierungen bei Begriffen, die nichts mit dem Unternehmen zu tun haben, sollten Anlass zur Sorge geben, da sie wahrscheinlich nicht die finanzielle Leistungsfähigkeit des Unternehmens verbessern, sondern lediglich für auffällige Zahlen sorgen.
Ignorieren Sie niemals, wie lange ein Keyword bereits an der Spitze steht. Seien Sie vorsichtig bei Screenshots, die einen Inhalt mit hoher Platzierung zeigen, da die Keyword-Positionierung häufigen Änderungen unterliegt. Geben Sie das Keyword, das Sie untersuchen, in die Google Search Console ein und beobachten Sie dessen Position im Zeitverlauf. Sie können sich auch die durchschnittliche Position einer bestimmten URL im Zeitverlauf ansehen oder nach Land filtern.
Die obige Grafik veranschaulicht, wie stabil diese Website in den letzten 12 Monaten war; bei den Rankings für „medizinische Suchmaschinen“ belegt sie die ersten drei Plätze.
3. Wie schneidet die Website bei SEO-Kennzahlen wie Seitenladezeit und Benutzerfreundlichkeit ab?
Um die Ladezeit einer Website zu beurteilen und die Leistung auf Desktop- und Mobilgeräten zu vergleichen, verwenden Sie Tools wie Google PageSpeed Insights.
Eine optimale Webseite lädt so schnell wie möglich. Je höher die PageSpeed Insights-Werte, desto besser.
Auch wenn eine Website nicht alle Kriterien erfüllt, kann sie dennoch eine hohe Bewertung erzielen. Allerdings sollte eine Website überarbeitet werden, wenn sie deutlich langsam lädt (beispielsweise länger als fünf bis sechs Sekunden), da dies die Benutzerfreundlichkeit beeinträchtigen kann.
Prüfen Sie, ob die Website für Mobilgeräte optimiert ist, achten Sie auf die Verwendung von HTTPS und nehmen Sie weitere grundlegende technische Konfigurationen vor. Dies sind die Grundlagen, die in der Regel ausreichen, aber eine Überprüfung ist dennoch ratsam, da eine fehlerhafte Implementierung zu Leistungsproblemen führen kann.
Führen Sie ein gründliches technisches SEO-Audit durch, um weitere potenzielle Problembereiche zu identifizieren. Verschiedene technische Probleme können die Website verlangsamen, die Indexierung von Inhalten verhindern usw. Stellen Sie daher sicher, dass alles einwandfrei funktioniert und überlegen Sie, welche Ressourcen nach der Übernahme zur Problembehebung eingesetzt werden können.
4. Wie sieht das Backlink-Profil aus – Quantität, Qualität, Relevanz?
Um spezifische Backlinks und verweisende Domains zu untersuchen, verwenden Sie Ahrefs Site Explorer.
Backlinks sind ein wesentlicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Manche behaupten, sie seien der wichtigste Faktor, andere sehen sie an zweiter Stelle nach dem Inhalt. In jedem Fall sollten Sie die Website analysieren, um herauszufinden, welche Websites auf sie verlinken.
Bei der Bewertung der Qualität von Backlinks sollten Faktoren wie Autorität, Relevanz und das Verhältnis von Dofollow- zu Nofollow-Links berücksichtigt werden. Idealerweise sollte eine zielgruppenrelevante Mischung aus Dofollow- und Nofollow-Links von seriösen Websites angestrebt werden.
Prüfen Sie die Art der Links, um festzustellen, ob fragwürdige Linkbuilding-Techniken eingesetzt wurden, die die Website nach der Übernahme gefährdet hätten. Gekaufte und künstlich generierte Links zu umsatzgenerierenden Seiten mit übermäßig optimiertem Ankertext sind Warnsignale.
Ein Beispiel für eine Website mit viel Traffic und hoher Autorität, die von anderen qualitativ hochwertigen Websites herrührt, ist unten dargestellt; dies ist ein Zeichen für eine gesunde Website.
Darüber hinaus fällt uns auf, dass der Ankertext – also die exakten Phrasen, die verlinkt werden – „natürlich“ wirkt und nicht wie Spam aussieht, sondern eher wie aufrichtige Verweise auf andere Unternehmen oder Websites.
5. Ermöglicht die Website-Architektur Bots das einfache Crawlen und Indizieren wichtiger Seiten?
Es ist entscheidend herauszufinden, ob Bots schnell auf wichtige Seiten der Website zugreifen und diese indexieren können.
Führen Sie Screaming Frog aus, um Crawling-Probleme (404-Fehler, blockierte Ressourcen usw.) zu finden, die Bots möglicherweise daran hindern, relevante Inhalte zu finden. Diese Fehler verhindern, dass Suchmaschinen ordnungsgemäß auf Inhalte zugreifen können.
Suchen Sie nach allem, was die Indexierung wichtiger Seiten wie Produkt- und Serviceseiten verhindern könnte, z. B. nach Noindex-Tags, Passwortschutz, defekten Links oder anderen Hindernissen. Stellen Sie sicher, dass kritische Inhalte, einschließlich dieser umsatzstarken Seiten, problemlos indexiert und gecrawlt werden können.
Bots werden über eine effiziente Website-Architektur mit einer übersichtlichen internen Verlinkungsstruktur zu wichtigen Seiten geleitet. Durch etwaige Probleme können wichtige Seiten ihre natürliche Sichtbarkeit verlieren.
6. Gibt es irgendwelche Warnsignale/Black-Hat-Taktiken, die nach dem Verkauf zu Google-Strafen führen könnten?
Es ist von entscheidender Bedeutung, das Linkprofil eines Übernahmeziels sowie alle Strategien zu untersuchen, die die Website einer manuellen Abstrafung aussetzen könnten – selbst wenn eine solche noch nicht erfolgt ist.
Analysieren Sie die beliebtesten verweisenden Websites und achten Sie dabei auf eine übermäßige Nutzung von Blogkommentaren, Web 2.0-Angeboten, fremden Domains, gesponserten Links oder anderen unlauteren Strategien zur Verbesserung des Rankings. Beispielsweise wäre es besorgniserregend, wenn ein erheblicher Teil der Backlinks von minderwertigen Web 2.0-Angeboten oder Blogkommentaren mit übermäßig optimierten Ankertexten stammt.
Während Linkbuilding in gewissem Maße akzeptabel ist, sollten aggressive Taktiken, die über die Google-Richtlinien hinausgehen, Anlass zur Sorge geben.
Wenn ein erheblicher Teil des Umsatzes aus der organischen Suche stammt, könnte eine Strafe die Finanzen nach dem Verkauf stark beeinträchtigen. Sollte der mögliche Schaden übermäßig erscheinen, sollten Sie den Kauf der Website zum vorgeschlagenen Preis überdenken.
7. Wie einzigartig und qualitativ hochwertig ist der Inhalt?
Der König ist der Inhalt. Stellen Sie sicher, dass alle Inhalte auf der Website zuverlässig, fundiert und sachlich korrekt sind. Insbesondere bei Themen rund um YMYL sollten sie (idealerweise) von Fachexperten verfasst und freigegeben werden.
Achten Sie auf minderwertige, inhaltsarme Inhalte, die die Nutzererfahrung beeinträchtigen könnten. Diese könnten massenhaft von Maschinen generiert worden sein, voller Fehler sein oder nicht zum Suchzweck passen. Es
empfiehlt sich, einen kompetenten Redakteur zu beauftragen, da eine manuelle Inhaltsprüfung der Verwendung von KI-Prüfern vorzuziehen ist, die bekanntermaßen unzuverlässig sind.
Um wichtige Seiten auf Plagiate zu überprüfen, verwenden Sie Tools wie Grammarly Premium oder Copyscape. Prüfen Sie den Text außerdem auf sachliche Richtigkeit, Quellenangaben, Eigenständigkeit, Nützlichkeit usw.
Prüfen Sie alle Fälle von „Keyword-Kannibalismus“, die das Suchmaschinenranking beeinträchtigen können (d. h. mehrere Inhalte konkurrieren um dieselben Ziel-Keywords/Suchintentionen). Keyword-Kannibalismus ist nicht immer negativ; er kann sogar eine Chance bieten, mehrere Inhalte zu einem einzigen zusammenzufassen, der besser performt und unmittelbare Vorteile nach dem Kauf bietet.
8. Wie ausgefeilt ist die interne Verknüpfungsstruktur?
Neben der Unterstützung von Suchmaschinen beim Crawlen und Indexieren (Anzeigen) von Seiten trägt eine starke interne Linkstruktur auch zur Verteilung von Autorität und Relevanz zwischen den Seiten bei und – was am wichtigsten ist – fügt Seiten hinzu, die einen Mehrwert für das Geschäftsergebnis bieten. Darüber hinaus fördert sie eine rationale Website-Architektur, die die Benutzerfreundlichkeit und Navigation verbessert. Sie liefert außerdem Kontext für die Seitenthemen.
Um die interne Linkstruktur zu analysieren, sollte beim Crawlen der Website eine Anwendung wie Screaming Frog verwendet werden, um die Verbindungen zwischen den Seiten abzubilden. Prüfen Sie, ob interne Links und ein logischer Nutzerfluss eine einfache Navigation zu den wichtigsten Inhaltsseiten ermöglichen.
Der Begriff „Nutzerfluss“ beschreibt, wie ein Nutzer auf einer Website navigiert und wie interne Links ihm dabei helfen. Beispiele hierfür sind die Verlinkung von der Startseite zu Produktkategorien, einzelnen Produktseiten und der Checkout-Seite, auf der der Kauf abgeschlossen wird.
Prüfen Sie, ob der Ankertext organisch eingesetzt wird, um Kontext zu vermitteln, oder ob er durch Keyword-Stuffing mit exakten Übereinstimmungen zu stark optimiert ist. Ankertext, der dem Nutzer einen Mehrwert bietet, sollte beschreibend und in einer gut gestalteten internen Verlinkungsstruktur eingebettet sein.
9. Werden auf der Website manuelle oder algorithmische Strafen verhängt?
Google-Strafen, auch bekannt als „manuelle Maßnahmen“, werden gegen Websites verhängt, die gegen die Google-Suchrichtlinien verstoßen. Diese Maßnahmen wirken sich negativ auf das Ranking einer Website aus und werden von einem menschlichen Prüfer festgelegt.
Prüfen Sie in Ihrem Google Search Console-Konto, ob Benachrichtigungen über manuelle Maßnahmen oder Strafen vorliegen. Es ist ein gutes Zeichen, wenn keine angezeigt werden.
Etwaige manuelle Strafen sollten niemals ignoriert werden.
Um tiefer in die Materie einzutauchen:
- Untersuchen Sie das Backlink-Profil und die Onpage-SEO der Website, um jegliches Material oder Links zu identifizieren, die möglicherweise zu einer Abstrafung geführt haben und die Spam oder Manipulation darstellen.
- Untersuchen Sie den organischen Traffic und das Ranking der Website, um festzustellen, ob unerwartete Rückgänge mit Änderungen im Google-Algorithmus zusammenhängen. Deutliche Rückgänge können auf eine automatische Abstrafung hindeuten.
- Sollten Sie frühere Bußgelder entdecken, bitten Sie die Website-Betreiber um einen Nachweis darüber, dass die Probleme angemessen behoben wurden, indem sie eine erneute Prüfung beantragten und alle irrelevanten oder minderwertigen Links entfernten.
10. Wer ist aktuell für die Suchmaschinenoptimierung zuständig und welche Strategie wird verfolgt?
Es ist unerlässlich, die aktuelle Suchmaschinenoptimierungsstrategie und Ressourcenverteilung der Website zu verstehen.
Erkundigen Sie sich, ob es engagierte Mitarbeiter gibt, wie zum Beispiel Content-Manager oder technische SEO-Experten, und ob diese nach der Übernahme im Unternehmen bleiben werden, indem Sie nach dem Budgetverlauf fragen, um das Engagement einzuschätzen.
Website-Optimierung, Linkaufbau und Content-Erstellung sind Beispiele für zentrale Prioritäten. Es ist entscheidend, die mit den aktuellen Initiativen für organisches Wachstum verbundenen Kosten und Zeitaufwendungen zu verstehen.
Setzen sie freiberufliche Autoren ein oder nutzen sie spezialisierte Texterstellungsdienste? Um zu entscheiden, ob SEO Priorität hat oder nicht, müssen Sie Budgets, Personalstunden und regelmäßigen Zeitaufwand kennen. Mit diesem Wissen können Sie Ihre potenziellen Kosten nach dem Verkauf abschätzen.
Fazit
Sorgfältige SEO-Prüfung ist unerlässlich. Beim Kauf eines Online-Unternehmens reduziert sie das Risiko und trägt zu einer präzisen Bewertung bei. Der SEO-Status einer Website muss unbedingt geprüft werden, wenn diese auf organischen Suchtraffic angewiesen ist, um Einnahmen zu generieren.
Die wichtigsten zu bewertenden Elemente sind:
- Der Verkehrsfluss im Zeitverlauf und sein Zusammenhang mit den Erträgen
- Welche Keywords sind für die Website relevant und wie wertvoll sind sie?
- Vielfalt und Qualität der Backlinks
- Die Architektur, Funktionalität und der technische Zustand der Website
- Die Qualität des Materials
Die ideale Situation wäre, einen stetig steigenden, relevanten Traffic zu beobachten, der im direkten Verhältnis zu steigenden Umsätzen oder Gewinnen zunimmt.
Wenn Sie über wenig Erfahrung im Bereich SEO verfügen oder einfach mehr Sicherheit benötigen, sollten Sie einen Berater oder eine Firma mit der Durchführung eines professionellen SEO-Audits beauftragen.
Durch die Nutzung der Dienste von CasinosBroker können Sie noch mehr Zeit sparen.
Sie helfen bei der Bewertung einiger Punkte auf dieser Checkliste bei der Überprüfung von Online-Unternehmen, die auf ihrem Marktplatz zum Verkauf stehen; dies vereinfacht den Prozess erheblich.
Allerdings besteht ein wesentlicher Unterschied zwischen der Bewertung eines Standorts und der Durchführung einer umfassenden Due-Diligence-Prüfung. Bevor Sie einer Übernahme zustimmen, sollten Sie daher unbedingt alle Fragen auf dieser Checkliste beantworten.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur SEO-Due-Diligence
Warum gilt der Zugriff auf die Google Search Console im Vergleich zu Tools von Drittanbietern als „unverhandelbar“?
Tools von Drittanbietern wie Ahrefs oder Semrush liefern zwar wertvolle Wettbewerbsinformationen, basieren aber auf Schätzungen und gesammelten Daten. Die Google Search Console (GSC) hingegen liefert die tatsächlichen Daten direkt von der Quelle. Für Investoren ist es, als würden sie ein Haus nur aufgrund einer Schätzung von Zillow statt nach einer professionellen Begutachtung kaufen, wenn sie sich ausschließlich auf Drittanbieter-Tools verlassen. Die GSC deckt manuelle Abstrafungen, exakte Klickraten und spezifische Indexierungsfehler auf, die mit Daten-Scraping-Tools von Drittanbietern nicht erkennbar sind.
Inwiefern unterscheidet sich die SEO-Due-Diligence speziell für iGaming- und Casino-Affiliate-Websites?
Im iGaming-Bereich ist das Risiko höher, da er unter Googles Kategorie „Dein Geld oder dein Leben“ (YMYL) fällt. Das bedeutet, dass Google für diese Seiten deutlich höhere Anforderungen an Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit stellt. Bei der Due-Diligence-Prüfung von iGaming-Angeboten müssen Sie das Backlink-Profil besonders gründlich auf kurzlebige PBN-Links (Private Blog Networks) untersuchen und sicherstellen, dass die Inhalte nicht nur SEO-Best Practices, sondern auch den lokalen Glücksspielbestimmungen entsprechen.
Ist ein historischer Rückgang der Besucherzahlen ein Ausschlusskriterium für eine Übernahme?
Nicht unbedingt, aber eine Preiskorrektur ist erforderlich. Wenn eine Website durch ein Core-Update beeinträchtigt wurde, stellt sie ein notleidendes Objekt dar. Verfügen Sie über die interne SEO-Expertise, um die Inhalte zu sanieren oder schädliche Links zu entfernen, könnten Sie das Unternehmen zu einem niedrigeren Preis erwerben und mit Gewinn weiterverkaufen. Ist der Wertverlust jedoch auf eine dauerhafte manuelle Abstrafung wegen massiven Spammings zurückzuführen, ist das Objekt möglicherweise irreparabel beschädigt und das Risiko nicht mehr wert.
Welches Gewicht sollte ich dem „KI-Inhalt“ bei der Prüfung beimessen?
Gehen Sie mit Vorsicht vor. Google bestraft zwar KI-generierte Inhalte nicht allein aufgrund ihrer Natur, wohl aber unredigierte, massenhaft produzierte Inhalte ohne Alleinstellungsmerkmal. Wenn die Zielwebsite ihren Traffic ausschließlich auf Tausenden unredigierter KI-Artikel aufgebaut hat, steht sie auf einem brüchigen Fundament, das beim nächsten Algorithmus-Update zusammenbrechen könnte. Vergewissern Sie sich daher stets, dass ein redaktioneller Prozess mit menschlichen Mitarbeitern stattfindet.
Kann ich die SEO-Due-Diligence-Prüfung selbst durchführen oder benötige ich eine Agentur?
Beim Kauf kleinerer Vermögenswerte (unter 20.000 US-Dollar) ist eine Selbstprüfung anhand der obigen Checkliste oft ausreichend. Bei Akquisitionen im sechs- bis siebenstelligen Bereich, insbesondere im hart umkämpften iGaming-Sektor, sind die Kosten einer professionellen technischen Prüfung jedoch nur ein Bruchteil des potenziellen Verlusts durch den Kauf eines mangelhaften Produkts. Professionelle Prüfer erkennen Verschleierungstaktiken, ausgeklügelte Link-Systeme und Probleme mit der Kanalisierung, die dem ungeschulten Auge verborgen bleiben.
