Die Stars Group übernimmt Sky Betting & Gaming – Analyse des Deals

Deal-Übersicht

Die Stars Group schloss im Juli 2018 die 4,7 Milliarden US-Dollar schwere Übernahme von Sky Betting & Gaming ab und tätigte damit eine der bedeutendsten iGaming-Transaktionen des Jahrzehnts. Sky Betting & Gaming gehörte einem Konsortium aus CVC Capital Partners und Sky plc und hatte sich zur führenden digitalen Sportwettenmarke Großbritanniens entwickelt – mit einem Mobile-First-Angebot, hoher Markenbekanntheit dank der Partnerschaft mit Sky Sports und einer der höchsten Kundenzufriedenheitsraten auf dem britischen Markt. Für die Stars Group schloss die Übernahme eine entscheidende Schwäche: Trotz des Besitzes von PokerStars war TSG im Bereich Sportwetten, dem größten und am schnellsten wachsenden Segment des britischen Online-Glücksspiels, kaum vertreten.

Warum Sky Betting & Gaming 4,7 Milliarden Dollar wert war

Die Bewertung von Sky Betting & Gaming basierte auf mehreren herausragenden Kennzahlen. Die mobile App – Sky Bet – war die meist heruntergeladene Sportwetten-App in Großbritannien. Das Live-Wettangebot galt hinsichtlich Markttiefe und Nutzererfahrung als branchenführend. Die Verbindung zur Marke Sky Sports verlieh Sky Bet bei Gelegenheitswettern eine Bekanntheit und Glaubwürdigkeit, die kein rein digitaler Wettbewerber erreichen konnte. Die Kundengewinnungskosten, getrieben durch organische Suche und die Partnerschaft mit Sky Sports, waren strukturell niedriger als bei Konkurrenten, die auf bezahlte Kundengewinnung angewiesen waren. Diese Faktoren rechtfertigten zusammengenommen einen deutlich über dem Branchendurchschnitt liegenden Multiplikator für einen in Großbritannien lizenzierten Sportwettenanbieter zu diesem Zeitpunkt.

Der Flutter-Merger-Pfad

Die Übernahme von Sky Betting & Gaming wandelte TSG von einem pokerlastigen Unternehmen zu einem breit aufgestellten Online-Glücksspielanbieter – und machte es damit zu einem deutlich attraktiveren Fusionspartner für Flutter Entertainment. Als Flutter und TSG 2019 ihren Zusammenschluss ankündigten, der 2020 abgeschlossen wurde, umfasste das britische Portfolio der fusionierten Gruppe PokerStars Casino, Sky Bet, Betfair und Paddy Power – vier der bekanntesten britischen Online-Glücksspielmarken unter einem Dach.

Wichtigste Fakten

• Marktposition von Sky Bet UK zum Zeitpunkt der Übernahme: Top 3 der Sportwettenanbieter nach Umsatz
• Sky Bet Mobile-App: Die meist heruntergeladene Sportwetten-App in Großbritannien
• Vorbesitzer: Joint Venture von CVC Capital Partners und Sky plc
• Finanzierung der Transaktion: TSG-Aktienemission plus Fremdkapital
• Weitere von TSG mit SBG übernommene Marken: Sky Casino, Sky Vegas, Sky Poker, Sky Bingo
• 2020: TSG fusionierte mit Flutter Entertainment in einer Transaktion im Wert von über 10 Milliarden Pfund

← Zurück zur iGaming-Fusions- und Übernahmedatenbank | UKGC-Casinos zum Verkauf | Sportwettenanbieter verkaufen