Wie ermittelt Google die Relevanz und Qualität einer Webseite und welche Faktoren berücksichtigt es, bevor es die Seite in seinen Index und seine Suchergebnisse aufnimmt?
Am 1. August veröffentlichte Google ein Dokument über eines seiner Algorithmus-„Updates“ und bietet einige überarbeitete Regeln und Ratschläge dazu, nach welchen Aspekten auf einer Webseite gesucht wird. Diese Aspekte sind wichtig, da Google dann entscheidet, wie prominent diese Seite auf der Google-Suchergebnisseite erscheint.
Wir werden einige der Aspekte erwähnen, die in dem oben erwähnten von Google veröffentlichten Dokument enthalten sind, aber zunächst werden wir das grundlegende Kriterium erläutern, das Google (und die Vielzahl von Moderatoren und Analysten, die für Google arbeiten) bei der Bewertung von a im Auge hat Website: Seitenqualität.
Google indiziert und analysiert Seiten nicht nur automatisch, sondern beschäftigt auch ein ganzes Heer von Moderatoren und Analysten, die die von Google bereitgestellten Ergebnisse überprüfen, um festzustellen, wie relevant und qualitativ sie im Hinblick auf die Suche sind. Diese Moderatoren haben die Möglichkeit, die in den Ergebnissen angezeigten Seiten zu bewerten und Google zu bestätigen, dass die von ihnen an den Algorithmen vorgenommenen Änderungen wirksam sind.
In einem über 160 Seiten umfassenden Leitfaden für Personen, die die Qualität von Suchergebnissen analysieren, enthält Google einen ganzen Abschnitt zur Analyse der Seitenqualität. In diesem Dokument fordert Google Moderatoren dringend dazu auf, bei der Bewertung einer Webseite herauszufinden, was der Hauptzweck dieser Seite ist. Der Hauptzweck entspricht nicht immer dem, was der Websitebesitzer behauptet, und ist beim Laden der Seite nicht sofort ersichtlich. Diese Analyse erfolgt anhand des Inhalts der Seite.
Betreibern, die Websites analysieren und ihre Seiten bewerten, wird empfohlen, vor der Bewertung nach dem Zweck der Existenz jeder Seite zu suchen. Webseiten werden nicht danach beurteilt, wie schön sie sind, wie gut sie gestaltet sind oder welche hübschen Bilder sie enthalten, sondern vielmehr danach, welchen Zweck die Seite hat und wie gut die Seite diesen Zweck erfüllt.
Die Zwecke von Webseiten können sein:
- Stellen Sie Informationen zu einem bestimmten Thema bereit
- Erleichtern Sie die Übermittlung persönlicher oder sozialer Informationen
- Verteilen Sie Fotos, Videos oder andere Materialien
- Äußern Sie Meinungen oder Ansichten
- Sorgen Sie für Unterhaltung
- Verkaufen Sie Produkte oder Dienstleistungen
- Ermöglichen Sie Benutzern, Fragen zu stellen und Antworten zu erhalten
- Erlauben Sie die Verteilung von Dateien, Software usw.
Die Bewerter von Google versetzen sich in die Lage normaler Nutzer und versuchen, eine Frage zu beantworten wie: Gelingt es der Seite, ihr Ziel zu erreichen, oder gibt sie vor, etwas zu tun, obwohl sie tatsächlich etwas anderes tut?
Mit anderen Worten: Das Einzige, was Google mit den Seiten Ihrer Website erreichen möchte, ist Folgendes: dass sie möglichst genau
Daher sind alle anderen (technischen) Faktoren, die Google in seine Analyse einbezieht, zweitrangig im Vergleich zu den Faktoren Besucherinteraktion, Verweildauer auf der Seite und Aktionen der Nutzer auf Ihrer Seite.
Grundsätzlich muss Ihre Seite den Besuchern dabei helfen, das Ziel, für das Sie sie angelockt haben, so einfach, schnell und auf den Punkt gebracht wie möglich zu erreichen.
Um auf die Ankündigung von Google zur Überarbeitung des Algorithmus zurückzukommen: Im Folgenden sind die wichtigsten Fragen aufgeführt, die ich Ihnen bei der Bewertung Ihrer Seite stellen sollte.
Die Fragen werden von kurzen Kommentaren oder Erklärungen von mir begleitet, was sie bedeuten und was wir von nun an tun sollten (falls wir es nicht bereits tun), um die Chancen unserer Website zu erhöhen, von Besuchern geschätzt, aber auch in Web-Suchergebnissen gut gesehen zu werden .
Fragen zum Inhalt und zur Qualität der Website
Bietet der Inhalt Originalinformationen, Berichte, Recherchen oder Analysen?
Originalinformationen sind der Rohstoff für den Erfolg im Internet. Alle Blogger stimmen dem Sprichwort „Content is King“ zu. Und das zu Recht!
Wenn Sie einfach Texte und Informationen von einer anderen Website kopieren, werden Sie keinen Erfolg haben! Google hat sich zu einem Experten für die Erkennung geklonter Websites mit gestohlenen oder duplizierten Inhalten entwickelt.
Der Satz des Tages: einzigartiger Inhalt. Das muss man auf keinen Fall vergessen.
Bietet der Inhalt eine substanzielle, vollständige oder erschöpfende Beschreibung des Themas?
Ich stehe sehr oft vor einem ähnlichen Dilemma: Soll ich einen kürzeren, schnelleren Artikel veröffentlichen, nur damit ich sagen kann, dass ich etwas Neues veröffentlicht habe? Oder sollte ich ein oder zwei Wochen damit verbringen, einen wirklich ausführlichen Artikel zu schreiben?
Es ist einfacher, einfach ein paar Wörter und zwei oder drei Sätze einzugeben und auf „Veröffentlichen“ zu klicken. Unter den neuesten Aktualisierungen des Suchalgorithmus von Google fiel mir ein kleiner Satz auf: Google betrachtet Seiten ohne viel Inhalt als unwichtig. Sie nennen sie „Thin Content“, und es ist sehr schwierig, mit diesen Seiten in den Suchmaschinen aufzutauchen, weil sie nichts Wertvolles enthalten, das nicht auf anderen Websites zu finden ist, in die sich die Autoren mehr Mühe gegeben haben.
Bietet der Inhalt aufschlussreiche Analysen oder interessante Informationen, die über das Offensichtliche hinausgehen?
Das bedeutet nicht, dass es sich bei jeder Website um eine 300-seitige wissenschaftliche Veröffentlichung handeln muss. Wenn Sie jedoch einen Artikel schreiben, in dem Sie versuchen, ein Konzept zu erklären, ein Tutorial vorzustellen oder einen Standpunkt zu diskutieren, ist es hilfreich, wenn Sie dies tun Versuchen Sie, das Thema aus allen Blickwinkeln zu diskutieren, und fügen Sie möglichst viele nützliche Informationen, Zitate, verschiedene Meinungen und Links zu zusätzlichen Ressourcen hinzu, damit beim Leser der Eindruck entsteht, dass er alles gelernt hat, was er wissen muss .
Wenn sich die Seite von anderen Quellen inspirieren lässt, vermeidet sie dann, diese Materialien einfach zu kopieren oder wiederzugeben, und stellt sie stattdessen Informationen von erheblichem Wert und Originalität bereit?
Es wurde viel über Blogs und Websites geschrieben, die einfach Artikel von anderen erfolgreichen Websites übernehmen, das Material umschreiben, einige Wörter und Phrasen umkehren und sie erneut veröffentlichen. Auch wenn es im Moment so aussieht, als hätten diese Seiten neuen, sehr „wertvollen“ Inhalt, verlieren sie bald an Ergebnissen und überdauern den Test der Zeit nicht mehr.
Google ermutigt Ersteller und Autoren, frische, originelle Informationen aus verschiedenen Blickwinkeln zu erstellen.
Bietet der Seitentitel eine beschreibende und nützliche Zusammenfassung des Inhalts?
Man sagt, dass der Titel eines Artikels oder einer Seite am meisten zum Erfolg eines Artikels beiträgt, weil er das Erste ist, was potenzielle Leser sehen.
Wenn die Überschrift interessant, ansprechend und faszinierend genug ist, klickt der Leser darauf und gelangt zu Ihrer Seite. Wenn es langweilig oder irrelevant ist, wird es ignoriert. Schlicht und einfach.
Google legt auch großen Wert auf Seiten- oder Artikeltitel, analysiert die darin enthaltenen Wörter und Phrasen und vergleicht diese Schlüsselwörter dann mit dem Rest der Seite.
Wenn die Absätze im Rest des Artikels die im Titel enthaltenen Informationen bestätigen, unterstützen, weiterentwickeln, detailliert und erklären, dann wird der Schluss gezogen, dass der Artikel tatsächlich das anspricht, was der Titel verspricht.
Google tut dies unter anderem durch die Analyse von Schlüsselwörtern, die auf anderen Websites gefunden, in ähnlichen Artikeln enthalten und erwähnt werden.
In einem Artikel mit dem Titel „Beste Kaffeemaschinen“ wäre es beispielsweise sinnvoll, nicht nur die Wörter „Maschine“ und „Kaffee“ zu finden, sondern auch andere verwandte Wörter wie „Filter“, „Milch“, „Wasser“. „Temperaturregelung“, „Cappuccino“ usw.
Diese Strategie nutzen auch diejenigen, die einer Website in der Phase der Keyword-Recherche den Platz in den Suchergebnissen „stehlen“ wollen: Sie analysieren einfach die Konkurrenz und schreiben einen längeren, besseren und ausführlicheren Artikel als sie und vor allem sie Vergessen Sie kein von der Konkurrenz verwendetes Schlüsselwort. Sie fügen sogar neue hinzu.
Wenn die Website des Mitbewerbers vergessen hat, Informationen zum „Energieverbrauch von Kaffeemaschinen“ oder „Wie lange braucht die Maschine, um einen Kaffee zuzubereiten“ zu erwähnen, haben Sie hier die Möglichkeit, einen Abschnitt darüber einzufügen, und dann ist Ihr Artikel vollständiger.
Enthält der Seitentitel Übertreibungen oder schockierende Formulierungen?
Sie werden nicht glauben, was manche Leute im Internet tun!
Es ist Ihnen sicherlich nicht fremd, dass in den letzten Jahren viele Websites diese Taktik genutzt haben, um Besucher anzulocken. Veröffentlichen Sie einen Artikel mit einer sensationellen oder schockierenden Überschrift, und die Besucher werden einfach nicht widerstehen können, darauf zu klicken!
Diese Praxis hat sich so weit verbreitet, dass Google, Facebook und andere soziale Netzwerke begonnen haben, die Auswirkungen dieser außer Kontrolle geratenen Websites herunterzuspielen. Clickbait-Artikeln wird nicht mehr die Bedeutung beigemessen, die sie einmal hatten, und das zu Recht!
Möchten Sie diese Seite als Lesezeichen speichern, an einen Freund senden oder weiterempfehlen?
Der Traum eines jeden Webmasters: viele Besucher, die die Seite mit ihren Freunden teilen. So viele „Likes“ und „Shares“ wie möglich.
Aber um dorthin zu gelangen, müssen Sie auf Ihrer Website wirklich einen Mehrwert bieten! Es ist sehr schwer einzuschätzen, wie wertvoll Ihre Seite ist, da Sie an der Erstellung beteiligt sind und nicht unparteiisch sein können. Sie müssen Ihr Bestes geben, um sich in die Lage der Besucher oder Kunden zu versetzen, die Sie anziehen möchten.
Sie können nichts falsch machen, wenn Sie sich Fragen stellen wie:
- Habe ich alle Informationen angegeben, die ich wissen möchte?
- Habe ich vergessen, einen Begriff zu erklären?
- Bin ich voreingenommen, was das Fachwissen der Besucher angeht?
- Sind die Besucher mit dem Thema genauso vertraut wie ich?
- Welche Grundkonzepte habe ich erwähnt, ohne sie zu erklären?
- Welche Einwände könnte jemand haben, der diesen Artikel liest? Darf ich sie ansprechen?
Viele Blogger behaupten, dass die am besten „teilbaren“ Artikel Listen mit Inhalten seien. Oftmals werden Listen, die verschiedene nützliche Konzepte oder Ressourcen auflisten, mit Lesezeichen versehen und in sozialen Medien . Können Sie einige nützliche Listen erstellen? „40 Möglichkeiten, Kaffee zuzubereiten“, „20 tolle Ideen für das Weihnachtsessen“ und so weiter.
Würden Sie erwarten, auf diesen Inhalt in einem gedruckten Magazin, einer Enzyklopädie oder einem Buch zu stoßen?
Fragen zum Inhalt oder zur Autorenkompetenz
Präsentiert der Inhalt die Informationen auf eine Art und Weise, die Vertrauen, Klarheit über die Quellen, aus denen sie stammen, einen Nachweis von Fachwissen und Informationen über den Autor oder die Quellwebsite erweckt, wie z. B. Links zur Seite des Autors oder zur „Über“-Seite?
Wenn Sie ein wenig über die Website recherchieren würden, auf der diese Inhalte präsentiert werden, würden Sie dann den Eindruck gewinnen, dass es sich um eine vertrauenswürdige Website handelt oder dass sie als Autorität auf diesem Gebiet anerkannt ist?
Ist der Inhalt von einem Experten oder Enthusiasten verfasst? Ist es offensichtlich, dass diese Person sich mit dem Thema bestens auskennt?
Ist der Inhalt frei von sachlichen Fehlern, die leicht zu überprüfen wären?
Wenn Sie eine Behauptung, ein Zitat, eine Tatsache oder eine Statistik angeben, die möglicherweise falsch ist oder der jemand widersprechen könnte, ist es wichtig, „Ihre Hausaufgaben zu machen“, herauszufinden, wer die Idee geäußert hat, und die Quelle anzugeben.
Wenn die Informationen aus einer Studie oder Umfrage stammen, fügen Sie einen Link zu dieser Studie hinzu, nicht nur, um zu beweisen, dass Sie Recht haben, sondern auch, weil es richtig ist, die Quellen zu würdigen, aus denen Sie Ihre Informationen beziehen.
Könnten Sie diesem Inhalt in Angelegenheiten vertrauen, die Geld oder Ihr Leben betreffen?
Die meisten Fragen in diesem Abschnitt beziehen sich auf die Autorität und das Fachwissen der Person, die den Inhalt verfasst.
Letztes Jahr hat Google ein Algorithmus-Update vorgenommen, bei dem Websites, die „Experten“ auf einem bestimmten Gebiet sind, mehr Gewicht beigemessen und Websites, die behaupten, Experten zu sein, benachteiligt werden.
Diese Änderung wurde als „medizinisches Update“ bezeichnet, da sie drastische Auswirkungen auf Websites in den Bereichen Medizin, Fitness, Ernährung, Psychologie und anderen Spezialgebieten hatte.
Wir wissen, dass das Internet voller Websites mit Ratschlägen zur Gewichtsreduktion, psychologischen Analysen oder finanziellen und medizinischen Ratschlägen ist – aber oft verfügen die Leute, die diese Websites erstellen, über keine medizinischen Studien, sondern geben Empfehlungen ab, die aus anderen, nicht überprüften, nicht maßgeblichen Quellen stammen.
Die Idee hinter dem Update war: Wenn die Leute, die Inhalte auf dieser Website schreiben, keine Experten auf diesem Gebiet sind, dann haben sie nichts damit zu tun, Ratschläge auf diesem Gebiet zu geben, denn anstatt zu helfen, könnten sie schlechter abschneiden!
Deshalb verwendet Google in diesem Abschnitt die Bezeichnung : Geld oder Leben. Würden Sie die auf dieser Website erhaltenen Ratschläge auf Ihre persönlichen Finanzen (Geld) oder Ihre Gesundheit (Leben) anwenden?
Fragen zur Website-Präsentation und -Produktion für Google
Ist der Inhalt frei von Rechtschreib- oder Stilfehlern? Wurden die Inhalte sorgfältig erstellt oder wirken sie schlampig oder übereilt erstellt?
Veröffentlichen Sie keine Seiten mit Fehlern im Text! Das Mindeste, was Sie tun können, ist immer, den Text auf Rechtschreibfehler zu überprüfen – verwenden Sie eine Rechtschreibprüfung! Außerdem sollte die Formulierung klar, prägnant und leicht verständlich sein. Schreiben Sie auf dem Niveau der Zielgruppe, die Sie bedienen möchten, ohne Kompromisse bei der Professionalität einzugehen. Wenn Sie einen professionellen, seriösen und seriösen Eindruck vermitteln möchten, können Sie sich am schnellsten diskreditieren, indem Sie mit Fehlern schreiben.
Wenn es ums Styling geht, ganz zu schweigen davon: Welche professionelle Website haben Sie schon einmal besucht, die grellen farbigen Text, animierte Hintergründe, lustige Schriftarten (ja, wir denken an Comic Sans) und andere „süße“ Ideen hatten? Verwenden Sie immer ein klares, einfaches und übersichtliches Website-Design mit einer leicht lesbaren Schriftart und einer klar definierten visuellen Hierarchie. Wie die Engländer sagen: „Weniger ist mehr“ oder „KISS – Keep It Simple, Stupid!“
Wird der Inhalt von einer großen Anzahl (externer) Ersteller massenhaft produziert oder über ein großes Netzwerk von Websites verteilt, sodass einzelne Seiten möglicherweise nicht die Aufmerksamkeit oder Pflege erhalten, die sie verdienen?
Der Fokus liegt hier auf „Webverzeichnissen“ bzw. Seiten, die Inhalte oder Artikel aus Hunderten und Tausenden von Quellen sammeln, diese mit einem Titel, einem kleinen Auszug aus dem Artikel und einem Link zur Originalseite anhäufen.
Solche Websites verschwenden nur die Zeit der Besucher. Wenn Sie nach Antworten suchen, springen Sie von einer Seite zur anderen, anstatt Ihr Problem an einer Stelle zu lösen.
Versuchen Sie lieber, die Frage direkt in der Suche zu beantworten, und schalten Sie die Seite nicht nur aus, um Traffic zu generieren und durch Anzeigen ein paar Klicks und Cent zu erzielen.
Enthält der Inhalt zu viele Anzeigen, die den Hauptinhalt überladen oder vom Hauptinhalt ablenken?
Apropos Werbung: Ärgert es Sie nicht, wenn Sie eine Website besuchen, mit dem Lesen beginnen und plötzlich ein Pop-up erscheint? Sie schließen es und versuchen weiterzulesen, aber eine Werbeleiste wird angezeigt. Scrollen Sie nach unten und aus dem Nichts wird ein Video abgespielt! Man schließt es, scrollt weiter und alle 2-3 Absätze erscheint eine Anzeige. Oh, und hier ist eine weitere Werbeleiste, die unten im Browser angeheftet ist!
Erkennen Sie die Erfahrung?
Niemand sagt, man solle die Website nicht monetarisieren und nicht ein paar Cent mit Anzeigen verdienen, aber wenn der Besucher die ersten paar Sekunden auf der Website verbringt und versucht, Werbung wie die Fliegen wegzufegen, sind Sie zu weit gegangen!
Die Monetarisierung sollte nicht das Hauptziel Ihrer Website sein. Versuchen Sie vielmehr, das beste Erlebnis und den besten Inhalt zu bieten, Besucherfragen zu beantworten, aufzuklären und zu helfen – so verbringen Besucher mehr Zeit auf der Website und schätzen sie. Dies führt immer auch zu höheren Werbe- oder Verkaufseinnahmen.
Opfern Sie nicht das Besuchererlebnis für kurzfristige Gewinne. Wenn meine Erfahrung so schlecht ist, schließe ich die Seite meistens sofort. Diese Aktion sendet ein klares Signal an Google: Die Seite ist von schlechter Qualität und sollte in den Ergebnissen nach unten verschoben werden.
Werden die Inhalte auf Mobilgeräten gut angezeigt? - Google
In den letzten zwei Jahren hat der Datenverkehr auf Mobiltelefonen und Tablets den Desktop-Datenverkehr (Computer, Laptops) bei weitem übertroffen. Es wird geschätzt, dass mittlerweile mehr als 60 % des Datenverkehrs über mobile Geräte erfolgt. Google hat viele Websites auf die Indexierung durch mobile Crawler umgestellt.
Im Jahr 2019 ist es unerlässlich, dass Websites responsive und an unterschiedliche Bildschirmgrößen anpassbar sind. Websites müssen außerdem schnell laden, dürfen nicht viel Bandbreite verbrauchen ( optimierte Bilder ), Texte sollten auf kleinen Bildschirmen gut lesbar sein, Schaltflächen sollten groß genug sein, um mit dem Finger gedrückt zu werden usw.
Vergleichende Fragen
Bietet der Inhalt einen Mehrwert im Vergleich zu anderen Seiten in den Ergebnissen?
Zurück zur obigen Diskussion: Seien Sie besser als die Konkurrenz. Bieten Sie einen Mehrwert, diskutieren Sie das Thema – was auch immer es sein mag – vertiefend. Lassen Sie keine Frage unbeantwortet. Verfolgen Sie, was die Konkurrenz macht, und machen Sie es besser!
Ist es offensichtlich, dass dieser Inhalt den Interessen der Website-Besucher dienen soll, oder scheint er nur deshalb zu existieren, weil jemand zu erraten versucht, welche Art von Informationen in Suchmaschinen gut abschneiden?
Es gibt viele Websites und Artikel, die Ihnen Ratschläge zur Auswahl der Schlüsselwörter, zum Schreiben von Schlüsselwörtern und zum Manipulieren von Suchmaschinen um ein höheres Ranking zu erzielen.
Viele „Experten“ sagen Ihnen, auf welches Keyword Sie abzielen, wo Sie es platzieren und wie oft Sie es auf der Seite wiederholen müssen, um die Suchalgorithmen zu täuschen. Vielleicht funktionieren diese Strategien kurzfristig, aber später, wenn sich Prioritäten ändern oder Algorithmen mit diesen Taktiken Schritt halten, werden Sie nicht so gut ranken – Sie werden immer von diesen Änderungen betroffen sein.
Wenn Sie sich jedoch darauf konzentrieren, Ihr Publikum so gut wie möglich zu bedienen, werden Sie von diesen Algorithmusänderungen kaum betroffen sein. Im Moment haben Sie vielleicht keinen sehr hohen Rang, aber Ihr Inhalt wird sich über die Zeit bewähren. Konzentrieren Sie sich darauf, für Ihr Publikum zu schreiben, nicht für die Suchmaschine.
Abschließend
Bei dem Versuch, Google zufrieden zu stellen, sind wir tatsächlich zu einem anderen Schluss gekommen: Konzentrieren Sie alle Ihre Bemühungen auf die Nutzer, die Besucher Ihrer Website, um ihnen das bestmögliche Erlebnis zu bieten.
Ich denke, es ist klar, dass Sie auch bei Google ein gutes Ranking erzielen werden, wenn Sie sich die Mühe machen, eine nützliche, umfassende und benutzerfreundliche Website zu erstellen.
Letztendlich müssen Sie sich nicht zu viele Gedanken darüber machen, was Google gefällt, sondern was Ihre Besucher suchen. Das ist die Lösung. Es wird harte Arbeit sein, Sie müssen besser sein als die Konkurrenz, es wird länger dauern, aber wenn Sie sich immer auf das persönliche Erlebnis konzentrieren, wird Ihre Website auch in den Suchmaschinen gut gesehen.
Alle von den Nutzern gesendeten Signale werden von Google erfasst und ausgewertet: Absprungrate, Klickrate, Verweildauer auf der Website und mehr.
Wenn Sie Fragen, Anregungen oder Anregungen haben, zögern Sie nicht, in den Kommentaren zu schreiben!
