Google hat kürzlich seine Richtlinien für Glücksspielwerbung überarbeitet – eine Kategorie, die für ihre Komplexität bekannt ist. Die strikte Einhaltung der Google-Richtlinien ist jetzt wichtiger denn je. Diese Aktualisierungen unterstreichen, wie wichtig es für Marketer ist, informiert zu bleiben und die Vorgaben zu befolgen, um das Potenzial der Google-Werbeplattform optimal zu nutzen und gleichzeitig die Regeln einzuhalten. Im Folgenden erfahren Sie, was diese Aktualisierungen für Ihre im Glücksspielbereich .
Googles Rahmenwerk zur Regulierung von Glücksspielwerbung
bestimmte Glücksspielplattformen effektiv müssen Vermarkter die erforderlichen Zertifizierungen und die Feinheiten der Google-Richtlinien für Glücksspielanzeigen verstehen. Lassen Sie uns diese Aspekte genauer betrachten.
Google-Anzeigen für landbasiertes vs. Online-Glücksspiel
Google unterscheidet zwischen Anzeigen für stationäre Casinos und Online-Glücksspielplattformen, die jeweils eigenen Vorschriften unterliegen:
- Landbasierte Casinos : Werbung für stationäre Casinos, beispielsweise in Las Vegas, oder für Pokerturniere muss den lokalen Gesetzen entsprechen und ein gültiges Anzeigenzertifikat von Google erfordern. Ist Glücksspiel im Zielgebiet eingeschränkt, wird die Anzeige nicht genehmigt.
- Online-Casinos : Werbetreibende müssen nachweisen, dass sie legitime Betreiber sind und die Gesetze des Landes oder der Region einhalten, in der die Anzeige geschaltet wird. Ein Google-Zertifikat für Glücksspielanzeigen ist für alle Online-Wettseiten, Casinos, Lotterien, Rubbellos-Anbieter, Bingo- und Spielautomatenplattformen, einschließlich Sportwetten- und Casino-Boni und -Aktionen, obligatorisch.
Erhalt der Zertifizierung für Glücksspielwerbung
Google verpflichtet Werbetreibende von Inhalten mit Bezug zu Glücksspiel, sich zertifizieren zu lassen, indem sie Dokumente vorlegen, die ihre Legitimität und die Einhaltung der lokalen Gesetze belegen. Das Zertifizierungsverfahren variiert je nach Art der Glücksspielaktivität und dem angestrebten geografischen Gebiet
- Betreiber mit privater Lizenz : Füllen Sie in Ländern, in denen Online-Glücksspiele erlaubt sind, den Antrag für Online-Glücksspiele in der Google Ads-Hilfe mit den erforderlichen Informationen aus, um die Standards von Google zu erfüllen.
- Staatliche Einrichtungen : In Regionen, in denen nur staatliches Glücksspiel erlaubt ist, ist ein spezielles Formular einzureichen, in dem die Geschäftstätigkeit der Einrichtung detailliert beschrieben und die Website-URL angegeben wird.
- Soziale Casinospiele : Reichen Sie eine Bewerbung mit Angaben wie Website-URL oder App-URL, Google Ads-Kunden-ID und Zielland ein. Für jedes Zielland ist eine separate Bewerbung erforderlich.
Besondere Überlegungen zu verschiedenen Glücksspielformaten
Google hat unterschiedliche Werberichtlinien für NFT-Glücksspiele, Social-Casino-Spiele und Sportwetten-Websites:
- NFT-Glücksspiel : Werbung für NFT-Spiele mit In-Game-Käufen ist erlaubt, Spiele mit Echtgeldeinsätzen oder Casino-ähnlichen Mechanismen, bei denen NFTs als Preise eingesetzt werden, sind jedoch verboten.
- Soziale Casinospiele : Diese dürfen beworben werden, solange sie sich nicht an Minderjährige richten oder die Möglichkeit von Echtgeldgewinnen suggerieren. Die Spiele können ein Casino-Erlebnis simulieren, ohne dass tatsächlich gespielt wird.
- Sportwettenplattformen : Werbung für Sportwetten unterliegt regionalen Bestimmungen. In den USA beispielsweise dürfen nur staatlich zugelassene Unternehmen werben, was bedeutet, dass die Sportwettenanbieter im jeweiligen Bundesstaat rechtlich anerkannt sein müssen.
Die Kosten eines Fehlers
Die Nichteinhaltung dieser Richtlinien kann dazu führen, dass Google Ihre Anzeigen ablehnt und Ihr Konto sperrt. Eine Sperrung unterbindet alle aktuellen und zukünftigen Werbemaßnahmen bei Google, einschließlich neu erstellter Konten. Dieser Rückschlag kann Ihre Online-Präsenz erheblich beeinträchtigen und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke schädigen.
Tipps, die Sie bei der Erstellung von Google-Anzeigen beachten sollten
Für die erfolgreiche Verwaltung von Glücksspielwerbung sind Detailgenauigkeit und ein umfassendes Verständnis der Vorschriften unerlässlich. Hier einige Tipps, die Sie beachten sollten:
- Beachten Sie die lokalen Gesetze : Stellen Sie sicher, dass Ihre Online-Casino-Plattformen oder -Spiele den Glücksspielgesetzen des jeweiligen Zielgebiets entsprechen. Google überwacht die Einhaltung der Gesetze genau.
- Zertifizierung : Erwerben Sie die Google Ads-Zertifizierung, bevor Sie Anzeigen für Glücksspiele erstellen. Diese Zertifizierung bestätigt Ihr Verständnis und Ihre Einhaltung der Google-Richtlinien.
- Seien Sie transparent : Machen Sie deutlich, was Sie bewerben und in welcher Verbindung Sie zum Casino stehen. Vermeiden Sie irreführende Informationen und stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige die angebotenen Spiele korrekt wiedergibt.
- Vermeiden Sie die unberechtigte Verwendung markenrechtlich geschützter Begriffe : Die Verwendung markenrechtlich geschützter Begriffe ohne ausdrückliche Genehmigung verletzt geistige Eigentumsrechte und kann dazu führen, dass Google Ihre Anzeige ablehnt. Holen Sie die Genehmigung ein oder verwenden Sie nicht markenrechtlich geschützte Formulierungen.
- Fördern Sie verantwortungsvolles Spielen : Ihre Landingpage sollte auf verantwortungsvolles Spielen hinweisen, einschließlich Altersgrenzen, Risiken der Spielsucht und Hilfsangeboten. Google setzt in diesem Bereich strenge Richtlinien durch.
Herausforderungen mit Google Ads in Chancen verwandeln
Die Einhaltung der Google-Richtlinien für Glücksspielanzeigen kann zwar eine Herausforderung sein, aber sich lohnen. Bei Einhaltung der Vorschriften sind hohe Gewinne möglich. Verstöße können jedoch zu Strafen führen. Indem Sie sich über die Google-Richtlinien informieren und die Regeln befolgen, können Sie diesen lukrativen Kanal effektiv nutzen.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zu den Aktualisierungen der Google-Richtlinien für Glücksspielwerbung
1. Warum unterscheidet Google in den neuen Updates zwischen „Social Casinos“ und „Sweepstakes Casinos“?
Dies ist ein entscheidender Unterschied, der Marketingfachleuten oft Schwierigkeiten bereitet. Google hat seine Definitionen kürzlich verschärft, um Schlupflöcher zu schließen. Während Social Casinos (rein kostenlos spielbar ohne realen Wert) mit einer weniger strengen Zertifizierung zulässig sind, werden Sweepstakes Casinos – die mit einem Zwei-Währungs-Modell einlösbare Preise anbieten – zunehmend unter die strengeren Richtlinien für „Online-Glücksspiel“ fallen. Sie können ein Sweepstakes-Modell nicht mehr unter einer Standard-Social-Casino-Zertifizierung bewerben; dies führt schnell zur Kontosperrung.
2. Kann ich eine einzige „Glücksspielzertifizierung“ für alle meine Zielmärkte verwenden?
Nein. Googles Zertifizierung ist domain- und länderspezifisch . Eine Lizenz für Werbung in New Jersey berechtigt Sie nicht zur Schaltung von Anzeigen in Pennsylvania, und eine UKGC-Lizenz gilt nicht für Kanada. Sie müssen für jedes Zielland, in dem Sie werben möchten, einen separaten Antrag einreichen und die jeweilige Lizenz oder rechtliche Begründung für diese Region angeben.
3. Inwiefern unterscheidet sich die Richtlinie bezüglich „NFT-Glücksspiel“ von der üblichen Krypto-Werbung?
Google zieht eine klare Trennlinie zwischen „Gamifizierten NFTs“ und „Glücksspiel mit NFTs“. NFT- Spiele, bei denen Gegenstände das Spielerlebnis verbessern (z. B. Skins oder Waffen), dürfen beworben werden sind nicht zulässig. Beinhaltet Ihr NFT-Projekt Casino-Mechaniken (Spielautomaten, Roulette) oder das Setzen von NFTs gegen Belohnung, stuft Google es als „Online-Glücksspiel“ ein, was eine vollständige Lizenzierung erfordert, über die die meisten NFT-Projekte nicht verfügen.
4. Was passiert, wenn ich versehentlich eine Glücksspielwerbung auf eine gesperrte Region ausrichte?
Googles Richtlinien werden automatisiert und konsequent durchgesetzt. Sind Ihre Kampagneneinstellungen zu lax und schalten Sie Anzeigen in einem eingeschränkten Rechtsraum (z. B. eine Sportwettenanzeige in einem US-Bundesstaat, in dem Sie keine Lizenz besitzen), wird Ihre Anzeige sofort abgelehnt. Wiederholte Verstöße oder schwerwiegende Fehler können zur dauerhaften Sperrung Ihres Kontos , wodurch Ihre Domain und Zahlungsmethode für zukünftige Google-Werbung gesperrt werden.
5. Warum benötige ich eine spezifische „Click-Through-URL“ für meine Anwendung?
Google verlangt bei der Zertifizierung die exakte Ziel-URL, um „Cloaking“ zu verhindern (bei dem ein Werbetreibender Google eine konforme Seite anzeigt, Nutzer aber auf eine andere, nicht konforme Seite weiterleitet). Ihre Anzeigen müssen direkt zu der in Ihrem Zertifikat verifizierten Domain führen. Wenn Sie Tracking-Links von Drittanbietern oder Weiterleitungsketten verwenden, die das endgültige Ziel verschleiern, werden Ihre Anzeigen wahrscheinlich wegen „Zielkonflikt“ oder „Systemumgehung“ abgelehnt.
