Google hat kürzlich seine Richtlinien zu Glücksspielanzeigen überarbeitet, einer Kategorie, die für ihre Komplexität bekannt ist. Die strikte Einhaltung der spezifischen Richtlinien von Google ist heute wichtiger denn je. Diese Aktualisierungen unterstreichen, wie wichtig es für Vermarkter ist, informiert und konform zu bleiben, um das Potenzial der Werbeplattform von Google zu maximieren und gleichzeitig die Regeln einzuhalten. Hier erfahren Sie, was diese Updates für Ihre Glücksspiel-Marketingstrategien bedeuten.
Googles Rahmenwerk zur Regulierung von glücksspielbezogener Werbung
Um bestimmte Glücksspielplattformen effektiv zu bewerben, müssen Vermarkter die erforderliche Zertifizierung und die Nuancen in den Google-Richtlinien für Glücksspielanzeigen verstehen. Lassen Sie uns näher auf diese Aspekte eingehen.
Landbasierte vs. Online-Glücksspiel-Google-Anzeigen
Google unterscheidet zwischen Anzeigen für physische Casinos und Online-Glücksspielplattformen , die jeweils unterschiedlichen Vorschriften unterliegen:
- Landbasierte Casinos : Anzeigen für physische Casinos, beispielsweise in Las Vegas oder für Pokerturniere, müssen den örtlichen Gesetzen entsprechen und ein gültiges Anzeigenzertifikat von Google erfordern. Sollte das Glücksspiel im Zielgebiet eingeschränkt sein, wird die Anzeige nicht freigegeben.
- Online-Casinos : Werbetreibende müssen nachweisen, dass sie legitime Betreiber sind und die Gesetze des Landes oder der Region einhalten, in dem die Anzeige geschaltet wird. Ein Google-Glücksspielanzeigen-Zertifikat ist für alle Online-Wettseiten, Casinos, Lotterien, Rubbellose, Bingo und Slot-Plattformen, einschließlich Sportwetten- und Casino-Boni und Werbeaktionen, obligatorisch.
Erhalt der Zertifizierung für Glücksspielanzeigen
Google verlangt von Werbetreibenden für glücksspielbezogene Inhalte, eine Zertifizierung zu erhalten, indem sie Unterlagen vorlegen, die ihre Legitimität und die Einhaltung lokaler Gesetze belegen. Der Zertifizierungsprozess variiert je nach Art der Glücksspielaktivität und dem geografischen Zielgebiet:
- Privat lizenzierte Betreiber : Füllen Sie in Ländern, in denen Online-Glücksspiele zulässig sind, den Online-Glücksspielantrag in der Google Ads-Hilfe mit den erforderlichen Informationen aus, um die Google-Standards zu erfüllen.
- Staatliche Einrichtungen : In Regionen, in denen nur staatliche Glücksspiele zulässig sind, reichen Sie ein spezielles Formular ein, in dem die Geschäftstätigkeit der Einrichtung detailliert beschrieben wird, und geben Sie die Website-URL an.
- Social Casino Games : Reichen Sie eine Bewerbung mit Details wie der Website-URL oder App, der Google Ads-Kundennummer und dem Zielland ein. Für jedes Zielland ist ein separater Antrag erforderlich.
Besondere Überlegungen für verschiedene Glücksspielformate
Google hat unterschiedliche Werberichtlinien für NFT-Glücksspiel-, Social-Casino-Spiele- und Sportwetten-Websites:
- NFT-Glücksspiele : Während die Werbung für NFT-Spiele mit In-Game-Käufen erlaubt ist, ist jedes Spiel mit Echtgeldwetten oder Casino-ähnlichen Mechanismen mit NFTs als Gewinnen verboten.
- Social-Casino-Spiele : Diese können beworben werden, solange sie sich nicht an Minderjährige richten oder das Potenzial für echte Geldgewinne implizieren. Die Spiele können ein Casino-Erlebnis simulieren, ohne tatsächlich zu spielen.
- Sportwetten-Plattformen : Werbung für Sportglücksspiele unterliegt regionalen Vorschriften. In den USA beispielsweise dürfen nur staatlich zugelassene Unternehmen werben, was bedeutet, dass die Sportwettendienste im Zielstaat rechtlich anerkannt sein müssen.
Die Kosten, wenn man etwas falsch macht
Die Nichteinhaltung dieser Richtlinien kann dazu führen, dass Google Ihre Anzeigen ablehnt und möglicherweise Ihr Konto sperrt. Durch eine Sperrung werden alle aktuellen und zukünftigen Werbeaktivitäten auf Google gestoppt, einschließlich aller neuen Konten, die Sie zu erstellen versuchen. Dieser Rückschlag kann Ihre Online-Präsenz erheblich beeinträchtigen und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke schädigen.
Tipps, die Sie beim Erstellen von Google Ads berücksichtigen sollten
Die erfolgreiche Verwaltung von Glücksspielanzeigen erfordert Liebe zum Detail und ein gründliches Verständnis der Vorschriften. Hier sind einige Tipps, die Sie beachten sollten:
- Halten Sie sich an die örtlichen Gesetze : Stellen Sie sicher, dass Ihre Online-Casino-Plattformen oder -Spiele den Glücksspielgesetzen des Zielgebiets entsprechen. Google überwacht die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften genau.
- Lassen Sie sich zertifizieren : Holen Sie sich die Google Ads-Zertifizierung, bevor Sie Glücksspielanzeigen erstellen. Diese Zertifizierung bestätigt Ihr Verständnis und die Einhaltung der Google-Regeln.
- Seien Sie transparent : Machen Sie deutlich, wofür Sie werben und welche Verbindung Sie zum Casino haben. Vermeiden Sie irreführende Informationen und stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige die Art der von Ihnen präsentierten Spiele genau widerspiegelt.
- Vermeiden Sie die unbefugte Verwendung markenrechtlich geschützter Begriffe : Die Verwendung markenrechtlich geschützter Begriffe ohne ausdrückliche Genehmigung verstößt gegen geistige Eigentumsrechte und kann dazu führen, dass Google Ihre Anzeige ablehnt. Holen Sie die Erlaubnis ein oder verwenden Sie nicht markenrechtlich geschützte Sprache.
- Fördern Sie verantwortungsvolles Glücksspiel : Ihre Zielseite sollte verantwortungsvolle Glücksspielpraktiken hervorheben, einschließlich Altersgrenzen, Risiken von süchtig machendem Glücksspiel und Ressourcen für die Suche nach Hilfe. Google setzt in diesem Bereich strenge Richtlinien durch.
Mit Google Ads Herausforderungen in Chancen verwandeln
Das Navigieren in den Google-Richtlinien für Glücksspielanzeigen kann herausfordernd, aber lohnend sein. Das Potenzial für erhebliche Renditen ist hoch, wenn Sie sich an die Vorschriften halten. Eine Nichteinhaltung kann jedoch zu Strafen führen. Indem Sie sich über die Richtlinien von Google auf dem Laufenden halten und sich an die Regeln halten, können Sie diesen lukrativen Kanal effektiv nutzen.