SEO kommt von dem englischen Ausdruck: Search Engine Optimisation – und bedeutet „Suchmaschinenoptimierung“ (ja, es scheint, dass im Rumänischen alle Ausdrücke länger sind).
Wenn Sie eine Website erstellt und veröffentlicht haben oder für einen Kunden oder ein Unternehmen arbeiten, das im Internet präsent sein möchte, haben Sie zweifellos schon Sätze gehört wie: „Ohne SEO werden Sie keinen Erfolg haben!“ oder „Kein SEO, kein Traffic und kein Traffic, keine Verkäufe!“
Abgesehen davon, dass der Ausdruck „SEO-Optimierung“ eine Pleonasmus ist, lassen einen solche Formulierungen entweder kalt oder versetzen einen in Panik:
Was soll das heißen, ich habe eine wunderschöne Website, ich habe wochenlang an Webdesign, Logo, Bildern und Layout gearbeitet, und Sie meinen, niemand wird sie besuchen?
Jein!
Die Definition von SEO lautet:
Bemühungen, eine Website zu erstellen und zu modifizieren, um die Quantität und Qualität des Traffics von Suchmaschinen auf diese Website zu steigern.
Jeder möchte im Internet, auf YouTube, Instagram, Facebook und so weiter berühmt sein. Aber wenn man eine Website hat, möchte man in erster Linie bei Google bekannt sein.
Ob es uns gefällt oder nicht, Google hat zweifellos ein Monopol auf dem Suchmaschinenmarkt. Um bei Google erfolgreich zu sein, müssen Sie zunächst Ihre Zielgruppe für Ihre Website identifizieren und ihr das bieten, wonach sie sucht. Ganz einfach! Wen möchten Sie besuchen?
Sobald Sie Ihre Zielgruppe identifiziert haben, müssen Sie sich in deren Lage versetzen und herausfinden, welche Suchanfragen diese Besucher bei Google durchführen würden, welche Phrasen (oder Schlüsselwörter) diese potenziellen Besucher in die Suchmaschine eingeben würden, um das zu finden, was Sie anbieten.
Sobald Sie Ihre Keywords identifiziert haben, müssen Sie nur noch diesen Traffic auf sich lenken: Führen Sie verschiedene Aktivitäten durch, die dazu führen, dass Google (oder andere Suchmaschinen) Sie unter allen anderen Ergebnissen höher einstufen.
Diese Aktivitäten vereinen sich unter dem, was wir „Suchmaschinenoptimierung“ oder SEO nennen.
Arten von Suchmaschinenergebnissen
Bevor wir fortfahren, müssen wir die verschiedenen Arten von Ergebnissen unterscheiden, die in Suchmaschinen erscheinen können.
Auf den Suchergebnisseiten von Google und anderen Suchmaschinen findet man:
- gesponserte Ergebnisse
- organische (unbezahlte) Ergebnisse
Gesponserte Ergebnisse
Wenn Sie gerade erst anfangen und Ihre Website noch nicht bei Google erscheint oder weit unten in den Suchergebnissen angezeigt wird und niemand sie sehen kann, sollten Sie vielleicht dafür bezahlen, in den Suchergebnissen aufzutauchen.
Dazu gehört, über ein Werbebudget zu verfügen, das Sie dafür ausgeben können, ein Google AdWords-Konto einzurichten, auf die gewünschten Keywords zu bieten und einen kurzen, ansprechenden Anzeigentext zu erstellen.
Ihre Anzeige wird potenziellen Kunden bei Suchanfragen mit den von Ihnen gewählten Keywords angezeigt. Sie zahlen erst, wenn jemand auf Ihre Website klickt. Je nach den gewählten Keywords und Ihrer Domain können die Kosten pro Klick höher oder niedriger ausfallen.
Google nimmt gerne Ihr Geld für ein paar Aufrufe und Klicks potenzieller Kunden entgegen. Je mehr Sie bezahlen, desto höher wird Ihre Seite angezeigt und desto mehr potenzielle Kunden erreichen sie. Dies sind bezahlte oder gesponserte Ergebnisse.
Ergebnisse aus biologischem Anbau
Die zweite Möglichkeit, in den Google-Suchergebnissen aufzutauchen, ist die organische Positionierung – also ohne Bezahlung, auf natürliche Weise.
Wie erreicht man das? Nun, genau darum geht es bei SEO.
Ihre Website wird von Google indexiert. Google bestimmt so den Inhalt Ihrer Seiten und die Keywords, für die Ihre Website in den Suchergebnissen erscheinen soll. Ist Ihre Website qualitativ hochwertig, bietet sie nützliche Inhalte und verweilen Besucher länger auf Ihrer Seite, stuft Google sie automatisch höher ein – ganz ohne zusätzliche Kosten.
Die gesamte SEO-Branche setzt auf dieses Ranking: Man versucht herauszufinden, was Google von einer qualitativ hochwertigen Website erwartet, nach welchen Keywords potenzielle Besucher suchen und welche Website am relevantesten ist, um bei diesen Suchanfragen in den Top-Positionen angezeigt zu werden (hoffentlich Ihre Website).
Wenn Sie eine Website betreiben, auf der Sie Schuhe verkaufen, möchten Sie natürlich Besucher anlocken, die sich für Schuhe interessieren. Es bringt Ihnen nichts, Artikel über Autoreparaturen auf Ihrer Website zu veröffentlichen oder diese zu optimieren! Zwar generieren diese Artikel möglicherweise Besucher, aber diese Besucher sind nicht qualifiziert, da sie an etwas ganz anderem interessiert sind und die Seite sofort wieder verlassen.
In dieser Situation ist viel Traffic nicht gut. Google erkennt, wenn Ihre Website die Bedürfnisse Ihrer Besucher nicht erfüllt, und schon bald wird sie in den Suchergebnissen weiter unten erscheinen.
Im Folgenden werden wir uns kurz mit den wichtigsten SEO-Maßnahmen befassen, deren Umsetzung die Suchmaschinenplatzierung Ihrer Website mit Sicherheit verbessern wird.
Was sind die wichtigsten Schritte bei der Suchmaschinenoptimierung?
Wir sollten gleich zu Beginn erwähnen: Einige der Dinge, die wir besprechen werden, lassen sich schnell erledigen und führen zu relativ unmittelbaren Ergebnissen, andere hingegen sind langfristige Aktivitäten, die über einen längeren Zeitraum hinweg kontinuierliche Arbeit erfordern, insbesondere wenn Sie eine Website mit einer brandneuen Webdomain haben.
- Ihre Website muss für Suchmaschinen zugänglich und leicht indexierbar sein.
- Effektive Titel, Keywords und Meta-Beschreibungen für hohe Klickraten in den Suchergebnissen.
- Website-Inhalte sollten nützlich, von herausragender Qualität und auf die Bedürfnisse und Suchanfragen der Besucher zugeschnitten sein. Solche Inhalte ziehen Links von anderen Websites sowie zahlreiche Shares und Likes in sozialen Medien an.
- Schlüsselwörter auf Seiten, die sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen optimiert sind.
- Ein gutes Website-Erlebnis: schnelle Ladezeiten, einfache Bedienung, wenige Ablenkungen und eine effiziente und gut organisierte Benutzeroberfläche.
- Formatierung und semantische Elemente, um in den Suchergebnissen hervorzustechen.
Die Reihenfolge der obigen Schritte ist nicht zufällig. Beachten Sie, dass jeder Schritt mehr oder weniger auf dem vorherigen aufbaut.
Wenn Ihre Website beispielsweise von Suchmaschinen nicht indexiert werden kann, erscheint sie überhaupt nicht bei Google, die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher sie finden, ist also gleich null.
Wenn die Seite zwar indexiert ist, die Metatitel in den Suchergebnissen aber nicht interessant genug sind, um die Erwartung zu wecken, dass sie auf die Suchanfrage des Nutzers eingehen könnten, wird niemand darauf klicken.
Wenn der Nutzer auf die Seite klickt und sie besucht, die Seite aber fast leer ist oder der Inhalt enttäuschend ist, kehrt der Besucher sofort zur Ergebnisseite zurück und wählt eine andere Website.
Wenn der Besucher die Website dennoch aufruft und der Inhalt nützlich erscheint, die Seite aber langsam lädt, unübersichtlich ist, voller Werbung ist oder der Text klein und schwer lesbar ist, wird die Besuchererfahrung negativ sein und er wird die Seite verlassen.
Das sind nur Beispiele, aber sie verdeutlichen, dass es heutzutage nicht mehr ausreicht, einfach ein paar Seiten im Web zu veröffentlichen, sie mit sich wiederholendem, minderwertigem Text zu füllen und damit Erfolg zu haben. Googles erklärtes Ziel ist es, Nutzern die relevanteste Seite für ihre Suchanfrage zu liefern. Erfüllt Ihre Webseite ihren Zweck nicht, wird sie schnell in den Hintergrund geraten.
Lassen Sie uns jeden Schritt nacheinander durchgehen und sehen, was er beinhaltet, was Sie tun sollten und wie Sie die Relevanz Ihrer Website verbessern können:
Die Website muss zugänglich und leicht indexierbar sein – SEO
Sie haben wahrscheinlich schon bemerkt, dass bei einer Google-Suche die Ergebnisse nahezu sofort erscheinen. Nicht nur das, sondern es wird auch die Gesamtzahl der Ergebnisse sowie die unglaublich kurze Zeit angezeigt, in der die Suche durchgeführt wurde:
Google hat doch wohl kaum das gesamte Internet in weniger als einer Sekunde durchsucht!
Damit Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint, muss sie zunächst im Suchmaschinenindex enthalten sein.
Google und andere Suchmaschinen verfügen über kleine Programme, sogenannte Spider/Crawler, die ständig das Internet durchsuchen, Seite für Seite, Seiten herunterladen, deren Inhalt analysieren und schließlich entscheiden, ob sie in den Index aufgenommen werden oder nicht.
Wenn Sie eine Suche durchführen, stammen die angezeigten Ergebnisse aus diesem Index. Daher spiegeln die angezeigten Ergebnisse nicht die neueste Version Ihrer Website wider, sondern die neueste Version, die im Suchmaschinenindex gespeichert ist.
Diese Webcrawler besuchen die Website regelmäßig und aktualisieren den Index. Je nach Größe, Reputation und Zweck Ihrer Website besucht Google Ihre Website häufiger oder seltener, und die Änderungen werden je nach Besuchshäufigkeit im Index abgebildet.
Hiermit geben Sie bekannt, dass Sie Ihre Website gestartet haben
Der erste Schritt im SEO besteht darin, Google auf irgendeine Weise über die Existenz Ihrer Website zu informieren. Kennt Google die Website nicht, sendet es keine Bots zum Besuch. Daher muss Google irgendwann von Ihrer Website erfahren. Dies kann beispielsweise durch neu registrierte Webdomains, durch von Ihnen oder anderen auf anderen Websites, in sozialen Medien usw. veröffentlichte Links geschehen.
Wenn Sie diesen Prozess beschleunigen möchten, können Sie ein kostenloses Google Search Console-Konto (früher Webmaster Tools) registrieren, in dem Sie Ihre Website hinzufügen und Google mitteilen können, dass Sie eine Website haben.
In der Google Search Console können Sie außerdem überwachen, wann Google mit der Indexierung Ihrer Website beginnt, wie viele Seiten gefunden wurden, mit welchen Keywords Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint, welches Ranking Sie haben und welchen Traffic Sie von Google erhalten. Es ist ein sehr nützliches Tool, mit dem Sie stets darüber informiert sind, ob Ihre SEO-Maßnahmen erfolgreich sind und in die richtige Richtung gehen.
Der zweite wichtige Aspekt bei der Indexierung Ihrer Website ist die einfache Navigation und das problemlose Herunterladen. Fehlerhafte Seiten, defekte Links oder fehlerhafte Inhalte erschweren oder verhindern die Navigation und Indexierung. Dies verlangsamt den Indexierungsprozess und kann bei anhaltenden Fehlern sogar zur Entfernung der Website aus dem Index führen.
Wenn der Crawler von Google feststellt, dass die Website langsam reagiert oder Fehler verursacht, verlangsamt er die Indexierungsrate, und wenn die Probleme anhalten, kann er die Website ganz aus dem Indexierungsprozess herausnehmen.
Effektive Titel, Keywords und Meta-Beschreibungen für hohe Klickraten.
Nun, da die Website auf dem Server liegt, leicht zu indexieren und fehlerfrei ist, ist es an der Zeit, über den Inhalt der Seiten nachzudenken, insbesondere über die Titel, Beschreibungen und Meta-Keywords.
Die Metadaten von Webseiten (Titel, Beschreibung und Schlüsselwörter) sind auf der Seite selbst nicht sichtbar, existieren aber im HTML-Code der Seite und erscheinen in den Suchergebnissen. Hier ein Beispiel:
Die blau dargestellten Titel und die darunter stehende Beschreibung sind Metadaten Ihrer Website. Über diese Titel gelangen Sie zu Ihrer Website. Aktuell sieht Ihre Website in den Suchergebnissen genauso aus wie jede andere Website im Internet – mit einem blauen Titel und einer kurzen, grauen Beschreibung.
Sie sehen also, wie wichtig Titel und Meta-Beschreibung sind: Je nachdem entscheidet der Besucher, ob er auf Ihre Seite klickt oder nicht.
In den wenigen Sekunden, die der Nutzer die Seite überfliegt, haben Sie nur einen Bruchteil einer Sekunde, um ihn davon zu überzeugen, dass Ihre Website die Antwort auf seine Frage oder Suchanfrage enthält. Deshalb ist es für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) so wichtig, Titel zu verwenden, die interessant, prägnant und aussagekräftig sind und den Seiteninhalt widerspiegeln.
Der Meta-Titel ist wahrscheinlich das wichtigste Tag auf Ihrer Seite – er ist zusammen mit dem sichtbaren Titel im H1-Tag der erste Ort, an dem Google nachsieht, um herauszufinden, worum es auf Ihrer Seite geht, welches Thema sie behandelt und mit welchen Keywords Sie versuchen, Ihre Seite in der Suchmaschine zu ranken.
Empfohlene Parameter für Meta-Tags:
Der Meta-Titel ist eine kurze Beschreibung der Seite (etwa 60 Zeichen). Er sollte die wichtigsten Schlüsselwörter, gegebenenfalls weitere Schlüsselwörter und den Namen des Unternehmens oder der Website enthalten.
Beispiel: 3-Zimmer-Wohnungen – Modernes Wohnen in Brasov | Mein Unternehmen
Meta-Beschreibung: Eine kurze Zusammenfassung der Seite, etwa 150–160 Zeichen. Normalerweise erfasst Google diese Beschreibung und zeigt sie unter dem Suchergebnis an, dies ist jedoch keine Garantie. Fehlt diese Beschreibung oder erscheint sie irrelevant, kann Google stattdessen einen Auszug aus dem restlichen Seiteninhalt verwenden.
Obwohl Google im Jahr 2009 bekannt gab, dass diese Beschreibungen und Meta-Keywords bei der Bestimmung des Rankings/der Position einer Seite nicht mehr berücksichtigt werden, können sie den Besucher dennoch beeinflussen.
Wenn die in der Suchmaschine angezeigte Beschreibung interessant genug ist und dem Suchwunsch ausreichend nahe kommt, werden Besucher Ihre Website besuchen. Daher ist es sinnvoll, eine möglichst relevante Beschreibung zu erstellen.
Meta-Keywords: Wie bereits erwähnt, verwendet Google keine Onpage-Meta-Keywords mehr zur Bestimmung des Website-Rankings.
Der Hauptgrund dafür ist, dass in den Anfängen, als Google bei seinen Berechnungen nur Onpage-Faktoren berücksichtigte, Keywords ein Ort waren, an dem man sehr einfach viele Keywords einfügen konnte, die oft völlig irrelevant für den Inhalt der Seite waren, um das Suchmaschinenranking zu beeinflussen.
Diese Spam-Praxis wurde beseitigt. Google berücksichtigt diese Keywords überhaupt nicht mehr, sondern konzentriert sich nun auf andere Faktoren (viele davon außerhalb der Website), um die Relevanz und Autorität von Seiten zu bestimmen.
Der Inhalt der Website muss von außergewöhnlicher Qualität sein – SEO
Es nützt nichts, Besucher mit einem ansprechenden Titel und einer aussagekräftigen Beschreibung in der Suchmaschine anzulocken, die ihnen das Blaue vom Himmel verspricht, wenn sie auf der Seite nicht finden, wonach sie suchen. Oder wenn das, was sie finden, von sehr schlechter Qualität und kurz ist, sodass sie nur ein paar Sekunden verschwendet haben und gleich wieder auf den Zurück-Button klicken.
Google erkennt, dass der Nutzer zu den Suchergebnissen zurückkehrt und schlussfolgert daraus, dass Ihre Seite möglicherweise nicht die beste für diese Suchanfrage ist. Daraufhin rutscht Ihre Website in den Suchergebnissen weiter nach unten.
Es ist sehr wichtig, Ihr Bestes zu geben, um die Fragen der Besucher zu beantworten, das Thema der Seite so genau wie möglich zu beschreiben und nichts unversucht zu lassen.
Lassen Sie keine Frage unbeantwortet, keine Aussage unwidersprochen und keinen Einwand unausgesprochen. So finden die Besucher Ihrer Website die Lösung für ihr Problem, alle relevanten Informationen zu ihrem Thema und – falls Sie sie überzeugt haben – werden sie vielleicht zu Ihren Kunden oder empfehlen Ihre Website weiter.
Schlüsselwörter auf Seiten, die für Suchmaschinen und Nutzer optimiert sind
Wie bereits erwähnt, sind Titel und Meta-Beschreibung wichtig für die Darstellung der Suchergebnisse. Viele Faktoren beeinflussen die Relevanz, aber damit Ihre Website neben (oder über) anderen Websites erscheint, ist ein Großteil des Seiteninhalts entscheidend.
Suchmaschinen indexieren nicht nur den Seitentitel, sondern jedes einzelne Wort und jeden Absatz in Ihrem Artikel, Text, Blogbeitrag oder allem anderen, was Sie auf Ihrer Website haben.
Aus diesem Grund benötigen Sie Rohmaterial, mit dem der Bot arbeiten kann. Der Text auf der Seite sollte das jeweilige Thema, wie bereits erwähnt, so detailliert wie möglich behandeln. Die verwendeten Wörter sollten jedoch mit denen des Metatitels und des Seitentitels (H1) übereinstimmen oder ihnen ähneln.
Dadurch erkennt die Suchmaschine, dass das im Titel genannte Thema tatsächlich auch im restlichen Artikel behandelt wird. Sollte der Artikeltext nicht mit dem im Titel (und auf anderen Seiten der Website) versprochenen Thema übereinstimmen oder sich sogar deutlich davon unterscheiden, könnte er als Spam eingestuft werden.
Das bedeutet natürlich nicht, dass Sie Schlüsselwörter endlos in jedem Satz wiederholen sollten. Eine solche Praxis, die vor vielen Jahren üblich war, gilt heute eindeutig als Suchmaschinen-Spam, wird streng bestraft und ist für den Besucher äußerst störend.
Der wichtigste Tipp lautet: Schreiben Sie die Inhalte Ihrer Website für den Besucher, um seine Fragen zu beantworten, und streuen Sie die Schlüsselwörter, die in den Suchergebnissen erscheinen sollen, in angemessener Häufigkeit auf natürliche Weise in den Text ein.
Eine gute Methode hierfür ist die Verwendung relevanter Schlüsselwörter in den Unterüberschriften (H2–H6) der Seite, beispielsweise in Anführungszeichen und mit Fettdruck. Dies hilft der Suchmaschine zu verstehen, welche Wörter und Phrasen Ihnen im Artikel wichtig sind. Stimmen diese mit dem Titel und der Suchintention des Besuchers überein, verbessert dies Ihr Ranking.
Vergessen Sie nicht eine logische Strukturierung und ein möglichst ansprechendes Seitenlayout:
- Bei längeren Artikeln sollten Sie lange Absätze vermeiden. Teilen Sie lange Absätze in kürzere Abschnitte von zwei bis drei Sätzen auf, um die Lesbarkeit zu verbessern. Versuchen Sie, jeden Absatz in einem Zug zu lesen. Schaffen Sie das? Wenn nicht, ist der Artikel zu lang.
- Gliedern Sie den Artikel in Abschnitte, die Sie durch Unterüberschriften und andere Elemente, die Absätze trennen, voneinander abgrenzen.
- Heben Sie wichtige Phrasen oder Schlüsselwörter durch Fettdruck hervor. Besucher lesen meist nicht viel, sondern überfliegen den Text. Kurze, fettgedruckte Sätze können ihre Aufmerksamkeit fesseln.
- Sofern es sich für den Artikel eignet, können Sie ein paar Bilder, Tabellen, Diagramme, Videos und andere Elemente einfügen, die die Monotonie aufbrechen und die Aufmerksamkeit des Lesers fesseln.
- Fügen Sie gegebenenfalls Links zu anderen Artikeln oder Seiten auf der Website hinzu, die die Themen ausführlicher behandeln oder zusätzliche Informationen bieten.
Die Umsetzung dieser Tipps führt dazu, dass der Besucher mehr Zeit auf Ihrer Seite verbringt, seine Aufmerksamkeit fesselt und ihn sogar dazu anregt, weitere Seiten auf Ihrer Website zu besuchen.
Diese Dinge geben Google das Signal, dass der Besucher tatsächlich gefunden hat, wonach er gesucht hat (Relevanz), nicht direkt zu einem anderen Ergebnis zurückgekehrt ist (Absprungrate), andere Seiten besucht hat (sich Zeit genommen hat, sodass der Rest der Website interessant ist) und so weiter.
Wenn der Besucher den Link auch noch in einem sozialen Netzwerk geteilt oder einen Link zu Ihrer Seite in seinem Blog eingefügt hat, haben Sie gewonnen! All diese Aktionen signalisieren den Suchmaschinen, dass die Entscheidung, Ihre Website in den Suchergebnissen anzuzeigen, richtig war.
Ein gutes Website-Erlebnis: schnelle Ladezeiten, einfache Bedienung, wenige Ablenkungen und eine effiziente und gut organisierte Benutzeroberfläche.
Diese Maßnahmen fallen in die Kategorie der „technischen“ Optimierung – hier haben Sie fast die volle Kontrolle. Während Sie nicht beeinflussen können, wo Google Ihre Website einstuft oder wann der Bot Ihre Website indexiert, haben Sie bei der technischen Suchmaschinenoptimierung die volle Kontrolle, Ihre Website zu optimieren und zu verbessern, um sie besonders benutzerfreundlich zu gestalten:
Website-Ladezeit
Alles beginnt mit der Wahl eines guten Hosting-Anbieters. Langsame Server beeinträchtigen die Leistung Ihrer Website – sie lädt langsam und/oder zeigt Fehler an. Bei günstigen Hosting-Angeboten teilen Sie sich oft einen Server mit Dutzenden, vielleicht sogar Hunderten anderer Websites. Je günstiger das Hosting-Abo, desto geringer ist in der Regel die Qualität.
Wenn sich der Server, auf dem Ihre Website gehostet wird, weit entfernt befindet (in einem anderen Land oder sogar im Ausland), wird die Ladezeit beeinträchtigt. Informationen benötigen schließlich viel Zeit, um über den Ozean (oder unter dem Meeresspiegel) zu gelangen! Ihre Website sollte daher möglichst nah an Ihrer Zielgruppe gehostet werden. Wenn Sie beispielsweise eine Website für Rumänen haben, hosten Sie sie in Rumänien oder zumindest in Europa!
Eine weitere Möglichkeit, eine Website zu beschleunigen, besteht darin, ein CDN (Content Delivery Network) zu verwenden – um statische Inhalte (Bilder, Skripte) von einem Standort in der Nähe Ihrer Zielgruppe bereitzustellen.
Wenige Ablenkungen durch SEO
Platzieren Sie nicht zu viele Anzeigen und Banner auf Ihrer Website. Überlegen Sie, welche Erfahrung Sie selbst beim Besuch anderer Websites wünschen würden.
Wenn Sie dem Besucher, sobald er auf Ihrer Website ankommt, anstatt ihm die Möglichkeit zu geben, die Seite zu lesen oder zu untersuchen, sofort ein Pop-up mit Werbung oder ein Newsletter-Anmeldeformular aufdrängen, bieten Sie ihm kein angenehmes Erlebnis.
Nicht alle Besucher verfügen über leistungsstarke Computer mit hochauflösenden Bildschirmen und i7-Prozessoren. Manche nutzen langsame, kleine Tablets mit beengten Bildschirmen. Wenn der Besuch Ihrer Website einem Hindernislauf gleicht, sollten Sie Ihre Strategie überdenken.
Sämtliche störenden Elemente dienen lediglich dazu, den Besucher abzuschrecken oder seinen Besuch zu verkürzen.
Sorgen Sie für ein optimales Gleichgewicht zwischen Inhalten und Werbeelementen bzw. Ablenkungen.
Effiziente und gut organisierte Schnittstelle
Verwenden Sie eine klare, leicht verständliche und gut strukturierte Navigation, um Besucher durch die Website zu führen. Sicher, es ist „cool“, ein Menü zu haben, das aus einer Ecke herausspringt, mit einer übertrieben kitschigen Animation, die sich dreimal überschlägt und zu einem Mega-Menü wird, aber bietet es wirklich einen echten Mehrwert oder ist es nur Angeberei?
Wenn Sie sich bei der Menüauswahl und den Spezialeffekten unsicher sind, setzen Sie auf Einfachheit und Praktikabilität. Google kann Animationen oder schöne Bilder nicht erkennen. Besucher, die Sie über Google gefunden haben, sind nicht an Ihren CSS-Kenntnissen interessiert, sondern an den Inhalten und Informationen, die Sie versprechen.
Die Aufmerksamkeit der Besucher nimmt von Jahr zu Jahr ab. Wenn Sie Ihr Versprechen in den Suchergebnissen nicht innerhalb von 3 Sekunden einlösen, ist der Besucher weg.
Wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben, sollten Sie der Produktpräsentation Priorität einräumen, möglichst viele Informationen über die Eigenschaften der Produkte bereitstellen und eine übersichtliche Kategorienstruktur schaffen, damit die Besucher schnell finden können, wonach sie suchen.
Man muss kein Detektiv sein, um auf einer Website das zu finden, wonach man sucht, egal auf welcher Seite man über Suchmaschinen „gelandet“ ist.
Verwenden Sie die Elemente stattdessen auf konventionelle Weise: Links in einer anderen Farbe als der Text, Menüs oben, Logo in der Ecke, leicht zugängliche Schaltflächen für Preisart und Bildschirmgröße.
Formatierung und semantische Elemente (strukturierte Daten), um in den Ergebnissen hervorzustechen
Strukturierte Daten sind bestimmte Formate (JSON LD oder Schema.org), mit denen wir die Struktur der auf unserer Website präsentierten Informationen verbessern können.
Normalerweise besucht Google Ihre Website, lädt die Seiten herunter und versucht zu verstehen, worum es geht, indem es die Wörter auf der Seite, die Titel, die Reihenfolge des Inhalts usw. analysiert.
Mit Hilfe strukturierter Daten können wir der Suchmaschine helfen zu verstehen, was sich auf der Seite befindet.
Wenn Sie beispielsweise eine Rezeptseite haben, können Sie mithilfe strukturierter Daten Informationen auf der Seite einfügen, um Suchmaschinen mitzuteilen, dass es sich bei der Seite tatsächlich um ein Rezept handelt.
Auf diese Weise erhält Google mehr Informationen und kann die Suchergebnisse anders formatieren, um Besuchern zu helfen, schon vor dem Besuch Ihrer Seite zu verstehen, worum es geht.
Hier ist ein Beispiel für ein Google-Suchergebnis für Rezepte:
Auch wenn nicht garantiert ist, dass Google einen solchen erweiterten Modus für Ihre Seiten erstellt, bietet Google für diese Art von Eintrag folgende zusätzliche Informationen an: ein Foto, eine Notiz, die Zubereitungszeit des jeweiligen Rezepts usw.
Wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben, weiß Google vor dem Hinzufügen strukturierter Daten nicht, welche Seiten Kategorien, welche Produkte usw. sind. Sobald Sie diese Daten hinzufügen, wird Google diese Unterscheidung vornehmen.
