Surianu 4, Targu-Mures, Ρουμανία
(+40) 726-225-533
ΠληροφορίεςΟκτώβριος 16, 2021από Gabriel

TikTok και καταναλωτικές τάσεις της γενιάς Z

Η πανδημία δημιούργησε βαθιές κοινωνικές, οικονομικές και τεχνολογικές αλλαγές. Αν και ορισμένες από τις τάσεις που αναδύθηκαν ήταν βραχύβιες, οι δυσχέρειες και η κοινωνική απομάκρυνση λειτούργησαν ως καταλύτης για την επιτάχυνση συμπεριφορών που ήταν ήδη σε εξέλιξη. Η πανδημία συνέπεσε με την εμφάνιση στην αγορά του κοινωνικού δικτύου TikTok, το οποίο άλλαξε ουσιαστικά την άποψη των καταναλωτών για πολλές πτυχές της ζωής μας, από την ψυχαγωγία έως τα εκπαιδευτικά στοιχεία.

Οι αλλαγές που επιφέρει η πανδημία συμπίπτουν με την ενηλικίωση μιας αμφιλεγόμενης γενιάς, της Γενιάς Ζ, η οποία μοιράζεται με την προηγούμενη γενιά το άνοιγμα και την ανάγκη για ελευθερία σε συνδυασμό με την ψηφιακή τεχνολογία. Είναι σαφές ότι ένα μεγάλο μέρος αυτών των αλλαγών ήρθε για να μείνει, δημιουργούμενο και μεταφερόμενο από μια νέα γενιά καταναλωτών. Τι μας λέει η εμφάνιση του δικτύου TikTok και η επιτυχία του στην αγορά σχετικά με τις καταναλωτικές συνήθειες της ψηφιακής νεολαίας, ή εν συντομία Gen Z;

Το TikTok είναι ακόμη ανεξερεύνητο έδαφος για τους περισσότερους ανθρώπους άνω των 25 ετών, αλλά εξαιρετικά δημοφιλές στη γενιά Z. Το TikTok είναι μια ματιά στο τι σημαίνει να μεγαλώνεις στον σημερινό υπερ-συνδεδεμένο κόσμο. Η συντριπτική πλειονότητα των χρηστών του Facebook σήμερα είναι ηλικίας 30 και 40 ετών, ενώ το Instagram είναι πιο δημοφιλές για χρήστες ηλικίας 20 και 40 ετών, το TikTok γίνεται η πλατφόρμα για τη νεότερη γενιά. Πάνω από 60% των χρηστών του TikTok αποτελούνται από τη γενιά Z, η οποία αναφέρεται στους χρήστες που γεννήθηκαν μετά το 1996.2 Η γενιά Z είναι μία από τις πιο διαφορετικές γενιές μέχρι σήμερα, με υψηλό επίπεδο εκπαίδευσης, ψηφιακό ιθαγενισμό, κοινωνική και πολιτιστική ευαισθητοποίηση και έντονη τάση για περισσότερη έκφραση.

Αυτό που μας λέει για τον κόσμο σήμερα, κατά την άποψή μου ξεχωρίζουν 3 σημαντικές κατευθύνσεις, οι οποίες μπορούν να ωφελήσουν τόσο τα εμπορικά σήματα όσο και τους marketers.

1. Περιεχόμενο βίντεο, ελκυστικό, δυναμικό, ενεργητικό - Gen.Z specific

Πρώτα απ' όλα, η δημοτικότητα της πλατφόρμας, με τα χαρακτηριστικά της πλατφόρμας, ενσωματώνει μια τάση που έχει επισημανθεί και συζητηθεί εδώ και καιρό, δηλαδή το μέλλον του περιεχομένου βίντεο. Εδώ και χρόνια, η προσοχή έχει τραβήξει το χαμηλό ενδιαφέρον των καταναλωτών περιεχομένου για γραπτό περιεχόμενο, όπως άρθρα ή μελέτες περιπτώσεων. Εκείνες οι μέρες της ανάγνωσης της εφημερίδας για τα νέα της ημέρας, είτε σε φυσική είτε σε ψηφιακή μορφή, παραμένουν συγκεκριμένες για τις γενιές X και Y. Αυτό που κάνει το TipTok προφανές είναι η αύξηση του ενδιαφέροντος για το περιεχόμενο βίντεο, είτε μιλάμε για περιεχόμενο βίντεο αφιερωμένο στην ψυχαγωγία, είτε για εκπαιδευτικό περιεχόμενο βίντεο είτε για άτυπα μαθήματα.

Πρώτα απ' όλα, η δημοτικότητα της πλατφόρμας, μέσω των χαρακτηριστικών της, ενσαρκώνει μια τάση που έχει επισημανθεί και συζητηθεί εδώ και καιρό, δηλαδή το μέλλον του περιεχομένου βίντεο. Εδώ και χρόνια, η προσοχή έχει τραβήξει το χαμηλό ενδιαφέρον των καταναλωτών περιεχομένου για γραπτό περιεχόμενο, όπως άρθρα ή μελέτες περιπτώσεων. Εκείνες οι μέρες της ανάγνωσης της εφημερίδας για τα νέα της ημέρας, είτε σε φυσική είτε σε ψηφιακή μορφή, παραμένουν συγκεκριμένες για τις γενιές X και Y. Αυτό που κάνει το TipTok προφανές είναι η αύξηση του ενδιαφέροντος για το περιεχόμενο βίντεο, είτε μιλάμε για περιεχόμενο βίντεο αφιερωμένο στην ψυχαγωγία, είτε για εκπαιδευτικό περιεχόμενο βίντεο είτε για άτυπα μαθήματα.

εφαρμογή tiktok

Τι λέει αυτό για ψηφιακή εμπειρία και στρατηγικές μάρκετινγκ. Αν μέχρι πρόσφατα θεωρούνταν ότι η γενιά Ζ, οι ψηφιακοί ιθαγενείς, έχουν ανοσία στις στρατηγικές μάρκετινγκ και δεν τους αρέσει να τους κάνουν μάρκετινγκ, TikTok έχει δείξει ότι ο τρόπος δημιουργίας του περιεχομένου και το συναίσθημα που μεταδίδει είναι το κλειδί για την προσέλκυση του ενδιαφέροντος της γενιάς Z και όχι μόνο. Γνωρίζουν ήδη τις παλιές τακτικές και αυτές δεν προσελκύουν το ενδιαφέρον τους. Τους ελκύει οτιδήποτε φέρνει καινοτομία και καινοτομία στην προσέγγιση, είτε μιλάμε για μάρκετινγκ είτε για διαφήμιση, όπως τα αυθεντικά, δημιουργικά, διαδραστικά και δυναμικά βίντεο. Αυτό ακριβώς είναι που τους προσελκύει στο TikTok. Τα βίντεο του TikTok χαρακτηρίζονται συνήθως ως ωμά, υψηλής ενέργειας και ελκυστικά, επειδή το TikTok προσφέρει προηγμένα αλλά και εύχρηστα εργαλεία για τους χρήστες ώστε να ενσωματώνουν μουσική και οπτικά εφέ στα βίντεο. Αυτό κάνει το περιεχόμενο στο TikTok πιο ελκυστικό, δυναμικό και έρχεται σε αντίθεση με τη μονότονη και γυαλισμένη τροφοδοσία του Instagram. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι εκφραστικοί χρήστες της Gen Z στο TikTok τείνουν να έχουν σημαντικά υψηλότερα ποσοστά εμπλοκής σε σύγκριση με τους χρήστες στο Instagram, το Facebook και το Twitter.

2. Η ανάγκη για ποικιλομορφία, αποδοχή και κατανόηση.

Η γενιά Z, οι ψηφιακοί ιθαγενείς, κατοίκησαν το TikTok από την ανάγκη τους για ποικιλομορφία, αποδοχή και κατανόηση άλλων πολιτισμών. Μια μελέτη της McKinsey & Company δείχνει ότι ένα από τα καθοριστικά χαρακτηριστικά της γενιάς Z είναι η εκφραστικότητα της ατομικής αλήθειας. Σε διαφορετικά κοινωνικοοικονομικά υπόβαθρα, τα μέλη αυτής της γενιάς εκτιμούν τις ατομικές ταυτότητες, απορρίπτουν τα στερεότυπα και αντιμετωπίζουν τη μη εκφραστικότητα με πραγματισμό. Είναι πιο ανοιχτοί στην αλλαγή και τη ρευστότητα και είναι πρόθυμοι να συνδεθούν με άτομα από διαφορετικές ομάδες για παρόμοιους σκοπούς και ενδιαφέροντα. Γι' αυτούς, τα σύνορα έχουν εξαφανιστεί και τα ταξίδια είναι διαδικτυακά.

Πώς μεταφράζονται αυτά τα χαρακτηριστικά των γενεών που αναδεικνύονται από το δημοφιλές δίκτυο; Πρώτα απ' όλα με την ανάδειξη και ανάπτυξη μοναδικών, καινοτόμων και εξατομικευμένων και προσωπικών εμπορικών σημάτων και μαρκών. Ο τρόπος με τον οποίο η γενιά Z τροφοδοτεί αυτή την τάση ανάπτυξης αλλάζει ουσιαστικά τον τρόπο με τον οποίο οι βιομηχανίες και οι εταιρείες βλέπουν τους καταναλωτές τους, αναγκάζοντας τους εμπόρους να βρουν δημιουργικούς, μοναδικούς και καινοτόμους τρόπους για να τραβήξουν την προσοχή στο εμπορικό σήμα και τα προϊόντα τους. Εν τω μεταξύ, το TikTok ευδοκιμεί με το ποικίλο περιεχόμενό του και έναν αλγόριθμο που προσφέρει εξατομικευμένες επιλογές.

3. Η ανάγκη για ελεύθερη έκφραση, στερεότυπα και κοινωνική περιθωριοποίηση

Η σημασία της κοινωνικής δέσμευσης, της αποδοχής, της εξάλειψης του ρατσισμού και της υιοθέτησης της πολυπολιτισμικότητας. Αυτές είναι οι αξίες που κυριαρχούν στη γενιά Ζ. Και το TikTok τους δίνει μια γέφυρα έκφρασης, την ευκαιρία να γίνουν μέρος του περιεχομένου που καταναλώνεται και δημιουργείται. Σύμφωνα με Connor Blakley, ένας αναγνωρισμένος σύμβουλος μάρκετινγκ της γενιάς Ζ:

"Η γενιά Z κατανοεί ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παίζουν σημαντικό ρόλο και επιλέγει να δείξει αυτό που την κάνει να αισθάνεται καλύτερα. Πρόκειται λιγότερο για ανασφάλεια και περισσότερο για ενίσχυση της αυτοπεποίθησης."

Έτσι, παρατηρούμε την 3η τάση αλλαγής που δημιουργήθηκε, ή μάλλον εντοπίστηκε, ως αποτέλεσμα της αύξησης της δημοτικότητας του κοινωνικού δικτύου TikTok, δηλαδή την ανάγκη για ελεύθερη έκφραση με κάθε δυνατή ή επιθυμητή μορφή. Ενώ οι millennials φαίνεται να προτιμούν να καταναλώνουν περιεχόμενο, η Generation Z προτιμά να δημιουργεί περιεχόμενο.

Με αυτή τη γενιά, τα στερεότυπα θα εξαφανιστούν, κάθε μορφή κοινωνικής περιθωριοποίησης που σχετίζεται με τη φυλή, το φύλο, τον σεξουαλικό προσανατολισμό ή άλλα βιολογικά και φυσιολογικά στοιχεία δεν θα είναι πλέον αποδεκτή. Το TikTok αποδεικνύει την ανάγκη και την αναδυόμενη τάση της αποδοχής, της ελεύθερης έκφρασης των επιθυμιών, των πεποιθήσεων και του τρόπου ύπαρξής σας, δημιουργώντας εξειδικευμένο και προσαρμοσμένο περιεχόμενο.

Με μια πρώτη ματιά, αυτά είναι τα 3 στοιχεία που παρατηρήθηκαν με την αύξηση της δημοτικότητας και της επιτυχίας της εφαρμογής TikTok. Πράγματι, η επιτυχία αυτού του δικτύου μπορεί να οφείλεται σε διάφορους παράγοντες, χωρίς αμφιβολία, αλλά ένας από αυτούς είναι ο τρόπος με τον οποίο η εφαρμογή δίνει τη δυνατότητα αυτοέκφρασης, κάτι που φαίνεται ότι θα μπορούσε να είναι το βασικό στοιχείο για την προσέλκυση και την κατάκτηση της γενιάς Ζ. Η ανάπτυξη αυτών των δικτύων, δεν είναι απλώς η επιτυχία ενός οικονομικού παράγοντα, αλλά μας δίνει μια ολόκληρη ατζέντα για τη συμπεριφορά μιας νέας γενιάς καταναλωτών. Το TikTok, μέσω του περιεχομένου του, μέσω του τρόπου με τον οποίο αλληλεπιδρούν οι καταναλωτές της πλατφόρμας, μας δίνει πληροφορίες για τα ενδιαφέροντα, τις προτιμήσεις, τα προβλήματα και τα χαρακτηριστικά συμπεριφοράς της επόμενης γενιάς των κοινωνικά ευαισθητοποιημένων και ψηφιακά ενημερωμένων χρηστών, οι οποίοι διαφέρουν σε βάθος από τις συνήθειες, τις κλίσεις και τις προτιμήσεις των προηγούμενων γενεών.

ΨΆΧΝΕΙ ΝΑ ΑΓΟΡΆΣΕΙ ΜΙΑ ΕΠΙΧΕΊΡΗΣΗ ONLINE ΚΑΖΊΝΟ

Σύνδεση

Εγγραφή

Επαναφορά κωδικού πρόσβασης

Παρακαλώ εισάγετε το όνομα χρήστη ή τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, θα λάβετε έναν σύνδεσμο για να δημιουργήσετε έναν νέο κωδικό πρόσβασης μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.