Valoraciones7 de octubre de 2021por Gabriel

Valoración del sitio web del casino afiliado: ¿Cuánto vale su sitio web de casino afiliado?

En este artículo presentaremos información para su negocio de sitios de casino y veremos cómo valorar su sitio web de casino afiliado. Para recibir una valoración gratuita de nuestro equipo de corredores de casino, haga clic aquí.

El mercado

Los sitios web y blogs de casinos de contenido son populares entre los propietarios de negocios en Internet, pueden ser muy rentables y es un negocio fácil de empezar. Ya vimos en 2020 que los sitios web afiliados a casinos con buen rendimiento tienen una gran demanda. Suponemos y esperamos que esta tendencia al alza continúe a lo largo de los años. Estos tipos de sitios web en línea dependen de un fuerte SEO con el fin de impulsar el tráfico orgánico; el algoritmo de Google puede afectar a los ingresos de dichos sitios en línea. Los propietarios de sitios afiliados que actualizan sus sitios web constantemente, eliminan contenido y añaden nuevas piezas de contenido informativo, no se verán tan afectados por las actualizaciones del algoritmo de Google.

Cómo determinar el valor de un sitio de casino afiliado

Una de las formas de monetizar adecuadamente un sitio web es utilizando el modelo de afiliación. Aprovechando el marketing de afiliación, los propietarios de sitios web de casinos se asociarán con una empresa externa, para presentar enlaces, banners, publicaciones de invitados y utilizar otros medios para mostrar los productos de la empresa en su sitio de contenido de casino afiliado.

Para darle un ejemplo adecuado de cómo funciona este modelo de afiliación, supongamos que tenemos un visitante que navega por nuestro sitio web de casino, hace clic en un enlace o banner y es redirigido al sitio de la empresa de casino, cuando hace una compra el propietario del sitio afiliado recibirá una comisión o será compensado de una manera diferente. Hay factores que pueden determinar el valor del sitio del negocio del casino afiliado. Permítanme proporcionar una visión general de los principales factores de valoración:

Producción de contenidos

Los sitios de afiliados necesitan buenas estrategias para atraer a los visitantes con su contenido, ya que un contenido de buena calidad y atractivo atrae a los visitantes. Hablando de las mejores prácticas de contenido, definitivamente verás tráfico y resultados positivos cuando el contenido de tu sitio de afiliación responda a las necesidades de tu audiencia y sea un contenido de formato largo que esté indexado en Google y otros motores de búsqueda.

Perfil de SEO/Link

Otro factor a tener en cuenta es el perfil de creación de enlaces de su sitio web de afiliación, que es un factor importante que contribuye al valor general de su sitio web de casino y, por supuesto, a su valoración. Después de tener un contenido de alta calidad y de larga duración que ayude a sus visitantes a resolver sus problemas, o a responder a sus preguntas, tendrá que hacer mejoras en su sitio web, en términos de SEO: modificarlo en consecuencia con palabras clave específicas y enlaces naturales que apunten a su sitio de casino afiliado. No olvidemos lo importante que es el tráfico; yo diría que es fundamental para el éxito de cualquier sitio de afiliación. Le llevará a optimizar las ganancias de sus sitios web de casino en línea. Siga leyendo ya que encontrará más información sobre este tema más adelante en nuestro artículo del blog.

Edad del sitio

La antigüedad de un sitio de afiliación es un factor importante que puede determinar la decisión de un comprador de adquirirlo. Cuando se habla de la edad de un sitio de afiliados en línea, nos referimos a la sostenibilidad, a la larga trayectoria y a las previsiones de beneficios futuros. Cuanto más antiguo es el sitio, más artículos tiene, se clasifica mejor en una serie de palabras clave orgánicas y, por último, sus perfiles de SEO y de creación de enlaces son fuertes.

Socios

El tamaño de la asociación es importante. Se trata de una diferencia entre los sitios web de afiliados y los sitios web de contenido estricto. También es un factor que contribuye al valor del sitio afiliado. ¿Por qué? Cuanto más larga sea la asociación entre el sitio de afiliación del casino y la empresa, mejor, ya que demuestra tener un menor riesgo de fracaso en el futuro. Si tiene más socios con los que trabajar, es una señal positiva, ya que está diversificando y reduciendo los riesgos.

Participación de los propietarios

Seamos sinceros, si te pones en el lugar de un comprador, no te gustaría un trabajo a tiempo completo, dirigiendo un sitio web de afiliados. La belleza de los ingresos pasivos es trabajar menos y seguir ganando. Los negocios de casinos en línea que requieren poco tiempo de gestión, son atractivos para cualquier comprador, a diferencia de los negocios de casinos en Internet que requieren una tonelada de tiempo y mucho trabajo.

Matriz de valoración

Finalmente, tendremos que llegar a una valoración precisa de un sitio afiliado a un casino en línea. Tenemos que echar un vistazo a los estados financieros de la empresa, con el fin de determinar el múltiplo apropiado. El Ingresos discrecionales del vendedor (SDE) puede utilizarse para determinar las ganancias exactas del sitio web en cuestión, o los "ingresos netos". Muchos inversores y compradores de sitios en línea han seguido este camino, utilizando la metodología basada en los múltiplos, ya que es sencilla de utilizar y eficiente.

El comprador final debe llegar a una conclusión con respecto a la compra de un negocio de casino online afiliado, multiplicando el SDC (Seller's Discretionary Cashflow), por el múltiplo apropiado para dicho negocio. Las partes acabarán llegando a un acuerdo sobre el múltiplo "apropiado".

Aunque los factores generales de valoración son una consideración clave, es importante tener en cuenta que cada empresa es única y hay varios factores que influyen en el múltiplo a lo largo de ese rango.

Habrá varios factores que pueden influir en el múltiplo, ya que cada empresa es única. No obstante, la valoración general es clave.

Depende de la fuerza de los impulsores anteriores, para determinar los múltiplos de un negocio en línea de afiliados, que se puede esperar que sea en el rango de 2,5x - 4,0x:

contenido múltiple

A continuación se muestra lo que hemos llegado a comprender durante nuestro tiempo de valoración de los sitios web de casinos en línea:

Factores de riesgo

Tener un único producto de afiliación para promocionar, presenta un riesgo de pérdida de ingresos, y tiene un impacto en la valoración. Hay una gran posibilidad de que el producto desaparezca o cambie, o incluso que no sea atractivo para los clientes. Seguro que conoces el caso de Amazon, que ha demostrado a lo largo de los años que no es bueno promocionar un solo producto. Siempre es un factor de riesgo depender de una sola fuente de ingresos. Lo contrario a una sola fuente de ingresos es tener múltiples ofertas o productos para promocionar que generen ingresos, que estén diversificados y que se puedan mantener en el tiempo - esto aumentará la valoración de un negocio de afiliación.

No debemos olvidar los patrones de crecimiento general de un negocio de sitios de casino afiliados. Tomemos algunos ejemplos:

  • ¿En qué medida son perennes los productos que se promocionan en el sitio web?
  • ¿Se podrán trasladar las condiciones del acuerdo al nuevo propietario? ¿Tendrá que negociar por su cuenta el nuevo propietario del sitio de contenido afiliado?
  • ¿Desde cuándo forma parte la empresa de la programa de afiliación de casinos?
  • ¿El sitio del casino afiliado está creciendo o disminuyendo?
  • ¿Cómo de establecido y grande es el programa de afiliación o el socio afiliado? (cuanto más grande sea, menor será el riesgo de fracaso)

El múltiplo de valoración puede ser mayor si el programa de afiliación es fiable y sostenible.

Categoría de productos

Es importante tener en cuenta: el poder de permanencia general de los productos afiliados, las tendencias de los productos y la estacionalidad -no olvidemos la parte del nicho de negocio-, ya que esto afectará a la decisión del comprador potencial.

Aunque los nichos en tendencia son más atractivos de entrada, los nichos de siempre tendrán un valor más alto. Tomemos como ejemplo los "pañales", que siempre tendrán una gran demanda. Un inversor o comprador asignará una valoración superior a ese producto perenne, que aportará constantemente beneficios e ingresos, y tendrá más margen de crecimiento a largo plazo.

Si el sitio web o el afiliado está promoviendo productos de tendencia, como fidget spinner o mascarillas, el comprador tiene todo el derecho a cuestionar la sostenibilidad de los productos y la sostenibilidad del negocio del casino afiliado. Los fidget spinners no están aquí para quedarse, sólo son tendencia y es difícil predecir la edad del nicho, y por supuesto el GEO del cliente.

Estacionalidad y promociones

La estacionalidad será rentable durante los próximos años, si se considera perenne y los clientes demandan el producto año tras año. Tendrá que tener en cuenta la parte en la que presentará sus finanzas para la valoración, un paso importante.

Fíjese, por ejemplo, en las chimeneas eléctricas, en las que tendrá más posibilidades de realizar ventas durante el otoño y el invierno (cada año), y cuando llegue la primavera y el verano, naturalmente las ventas serán mucho menores.

Un excelente ejemplo que tomaremos ahora, es el de los ingresos que genera este negocio. Hay que tener en cuenta la media de ingresos mensuales del año. Suponiendo que este negocio gana $5.000 al mes entre octubre y marzo, y $500 al mes en los demás meses. Entonces se tomaría en consideración, el promedio de ingresos mensuales, como mencionamos anteriormente, que suma: $2.750.

En el Black Friday, el Cyber Monday y la Navidad, las ventas subirán aún más, ya que esta época del año es lucrativa para un sitio web de afiliados. En resumen: hay que tener en cuenta los ingresos medios de todo el año, ya que seguramente hay picos de ingresos y comisiones.

Niveles de comisión

Hay un montón de programas de afiliación en la industria de los casinos, que pagan diferentes comisiones a sus afiliados. El volumen de ventas puede cambiar así como el porcentaje de la comisión - dependiendo de la relación entre el webmaster y el programa de afiliados.

SEO y construcción de enlaces

Los sitios web de casinos afiliados suelen dirigirse a personas que buscan reseñas de casinos, de diferentes GEO de todo el mundo. O los visitantes a los que se dirigen buscan "casinos sin depósito" en los que no se requiere que la gente deposite nada, en términos de dinero. Los términos y condiciones se aplican aquí, y por supuesto, los visitantes deben tener al menos 18 años de edad.

La mayoría de los sitios afiliados aplican estrategias de SEO de sombrero blanco o de sombrero negro, que aumentarán su clasificación en Google, Yahoo y Bing. Con el SEO de sombrero negro deben tener cuidado, ya que la posibilidad de obtener una penalización manual o la desindexación de Google es real.

La mejor manera de ir cuando se trata de SEO, es construir enlaces de la manera natural. La mayoría de los compradores saben lo que están haciendo, y no están en la primera inversión: suelen comprobar el perfil de backlinks, en términos de anchor text, fuente de backlinks, edad de los backlinks, etc.

Los perfiles de enlaces naturales tienen mucho más valor que las PBN (Private Blog Networks) o los backlinks comprados. Las PBN y los backlinks comprados no tienen historia, no se construyen de forma natural, y presentan un alto riesgo de penalización por parte de Google y otros motores de búsqueda - todo esto tendrá un efecto en la valoración del sitio web del casino afiliado.

Calidad del contenido

Para que un sitio de casino afiliado tenga éxito, debemos mencionar dos factores que son esenciales para clasificar el sitio en particular en Google:

  • Contenidos de larga duración
  • Contenido de alta calidad

Ambos son muy importantes para convertir a los visitantes o lectores en compradores o jugadores.

Para obtener un buen flujo de ingresos, un sitio web de afiliación debe tener muchas páginas indexadas en Google, ya que en función de los factores anteriores, podemos determinar la rentabilidad de un sitio. Atraer a los visitantes con su contenido juega un papel vital en el esquema.

¿Cómo determinar la calidad de su contenido? Muy sencillo: el administrador de la web o el propietario de la empresa tiene que ver si la gente realmente se involucra con las reseñas del casino, las publicaciones o los artículos, las actualizaciones y la compartición del contenido en las redes sociales.

Los artículos de formato largo que se indexan correctamente en Google, tienen más probabilidades de clasificarse y son altamente prioritarios para los inversores o compradores potenciales. Mientras que otros sitios pueden venir, clasificar más alto que el sitio web del casino afiliado en línea, por un corto período de tiempo debido a la construcción de enlaces de spam u otros métodos no éticos de SEO; tenemos que mencionar algunas palabras acerca de Google: el mayor motor de búsqueda en el mundo invierte constantemente dinero, recursos y tiempo para recompensar a los sitios de contenido de alta calidad que respetan las reglas del gran gigante, haciendo que este tipo de sitios web prevalecen en el largo plazo - un factor importante para los compradores que se refleja en un múltiplo más alto.

La contratación de un equipo de freelancers o editores de SEO seguramente ayudará con una segunda opinión. La calidad del contenido de su activo de casino en línea es muy importante. Definitivamente puede echar un vistazo a herramientas como Copyscape para confirmar la singularidad de su contenido.

Sin embargo, otro factor a tener en cuenta es la producción de contenidos para su sitio web. ¿Es fácil de producir y fácil de transferir este proceso al nuevo propietario (el comprador)? Si contrata o trabaja con un productor de contenidos, un redactor o incluso una agencia, la fiabilidad de su servicio es un factor a tener en cuenta en cuanto al valor del sitio. Puede surgir un problema o una cuestión cuando el comprador o el nuevo propietario tenga que pagar una tarifa más alta por el contenido. Todo se reduce a cómo el nuevo propietario mantendrá el flujo de contenidos.

Listas de correo electrónico

Las listas de correo electrónico son muy poderosas cuando se trata de convertir visitantes o personas en jugadores para los sitios de casino. Esto parece prometedor para todos los compradores, ya que las listas de correo electrónico en la industria de los casinos no son tan diferentes a otros negocios de afiliación. Tenemos que recordar, que tener una enorme lista de correos electrónicos no puede realmente afectar o mejorar la valoración del negocio de afiliados. La lista tiene que estar activa y conducir las conversiones, generando así los ingresos. Tendrá que presentar su flujo de trabajo de correo electrónico a los inversores, mostrar cómo mejorarlo en el futuro e implementarlo.

Salud del tráfico orgánico

La mayoría de los sitios de afiliados de casinos se basan en el tráfico orgánico, debido al contenido de alta calidad y de larga duración combinado con el perfil de enlaces naturales - todo esto demuestra la consistencia y la sostenibilidad en las SERPs, mostrando una mayor valoración al final.

Los inversores utilizan herramientas como Google Search Console, Ahrefs y SEMrush para evaluar la fuerza de las palabras clave, encontrar oportunidades y áreas de mejora con el fin de obtener una ventaja adicional.

La diversidad en los rankings de palabras clave es importante a la hora de hacer la valoración de un sitio de afiliación. La diversidad reduce los riesgos y es clave a la hora de determinar el valor de un sitio web.

A continuación se muestra un ejemplo de diversificación de palabras clave a través de SEMrush:

posiciones de búsqueda orgánica del sitio del casino afiliado

Ejemplo: si una palabra clave genera más del 50% del tráfico del sitio web, el negocio de afiliación online puede sufrir cuando la valoración está en marcha, ya que consiste en un alto riesgo a largo plazo.

Para obtener una mayor valoración, el tráfico debe ser diversificado, es decir, provenir de diferentes fuentes, lo que demuestra en general que el contenido es apreciado por los visitantes y la gente del sector, y que suele estar vinculado a él.

Otro método a tener en cuenta, a la hora de buscar y determinar la salud orgánica de cualquier sitio web es ver la diversificación del tráfico orgánico por página, como se muestra en la siguiente captura de pantalla:

búsqueda orgánica semrush casinosbroker

En "SEMrush" -> "Páginas" puedes ver las páginas que reciben más tráfico. Es necesario mencionar y recordar que cuanto más diverso sea el tráfico entre las páginas, mejor será el sitio web de afiliados en general.

Una señal de advertencia puede ser, como se mencionó anteriormente, 1 página que recibe más de 50% de tráfico orgánico. No es inteligente depender de un puñado de palabras clave, o de una sola página para recibir tráfico no es bueno. Piensa en lo siguiente: si esas palabras clave que reciben 50% de tráfico orgánico fueran eliminadas por cualquier razón, el valor del sitio web disminuiría rápidamente.

Vale la pena mencionar el tráfico de las redes sociales, ahora que estamos en este capítulo sobre las fuentes de tráfico. Las redes sociales pueden generar buenas cantidades de tráfico, pero son difíciles de mantener y más caras que la búsqueda orgánica, ya que hay que publicar constantemente nuevos posts/tweets/pins, etc. - dependiendo de la plataforma de medios sociales que se utilice. Por nombrar algunas: Twitter, Facebook, Pinterest, Reddit, etc. Su contenido puede ser atractivo y dar buenos resultados.

Concentración

Hemos mencionado a los socios afiliados y lo importantes que son. Pero estos programas de socios conllevan un riesgo por sí mismos. Supongamos que un socio cambia sus políticas, modificando los pagos o las reglas o la estrategia. Hay un cierto riesgo a considerar, ya que los afiliados son iguales a una agencia de marketing para el programa de afiliados, siendo dueños del producto real o de la plataforma donde la gente juega al casino y gasta dinero. En algún momento, el programa de afiliados puede decidir que el acuerdo entre ellos y el afiliado ya no se ajusta a sus necesidades, porque no están recibiendo suficiente rendimiento de la asociación. Y empiezan a recortar las tarifas.

Factores de valoración estándar

Hasta ahora hemos cubierto y destacado los diferentes factores de valoración que son exclusivos del modelo de negocio de afiliación. Vea nuestra lista de comprobación a continuación para comprender mejor todos los factores de valoración que tenemos en cuenta a la hora de valorar un negocio de sitio de casino online o un activo de sitio web de apuestas deportivas online.

Impulsores de la valoración - infografía

Las valoraciones de los sitios web de afiliados a casinos pueden puntuar bien en todas las áreas mencionadas, ya que tener unos ingresos, una longevidad y unos márgenes superiores a la media seguramente resultará atractivo para los compradores e inversores.

Vender su sitio de afiliación de casinos en el momento oportuno y maximizar los beneficios dependerá de una valoración precisa. ¿Está interesado en que se valore su negocio de casino online o de apuestas deportivas? Póngase en contacto con nosotros a través de rellenando nuestro formulario.

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