Marketing8 décembre 2021par

5 stratégies de marketing numérique pour l'avenir

Quelles sont les 5 stratégies de marketing numérique les plus importantes pour l'avenir ? Comme nous le savons tous, le paysage du marketing numérique évolue à intervalles réguliers. Toutefois, ces dernières années, les tendances vers certaines orientations sont plus perceptibles.

Cette année n'a pas été sans changements significatifs - je ne mentionne que le Core Web Vitals publiée par Google en mai 2021 et le passage d'Apple à iOS14. J'ai beaucoup écrit sur la façon dont iOS14 affecte les campagnes Google ainsi que sur son impact sur les campagnes Facebook.

Il est naturel pour chacun d'entre nous d'essayer de suivre les dernières tendances en matière de référencement, de Facebook et de Google Ads, car il y a toujours de nouvelles questions à prendre en compte. Bien sûr, celles-ci ne sont pas nécessairement bénéfiques pour nos stratégies de marketing numérique.

Google Core Web Vitals et SEO

Du côté du référencement, les dernières modifications de l'algorithme de Google ont mis au premier plan les facteurs de classement basés sur les " Core Web Vitals ". Depuis le lancement en mai 2021, ceux-ci sont mis à jour tous les mois.

Je me souviens encore du moment où GTMetrix a adopté ces mesures et où, du jour au lendemain, tous les sites qui nous intéressent sont passés de A à D en termes de performances. Bien sûr, la panique s'est installée instantanément. Que sont FCP (First Contentful Paint) et LCP (Largest Contentful Paint) ?

Il était clair, cependant, qu'il faudrait un certain temps pour s'aligner sur ces nouvelles exigences, et c'est ce qui s'est produit, 6 mois plus tard (voir la dernière mise à jour de Litespeed 4, par exemple).

En outre, ces nouveaux facteurs de classement, Google accorde une grande importance au contenu qui correspond à l'intention de recherche des utilisateurs ainsi qu'à la mesure de l'"expérience utilisateur" (UX). Je rédigerai un article sur ce que vous devez prendre en compte pour garantir la meilleure expérience utilisateur possible.

5 stratégies de marketing numérique pour l'avenir

Jetons un coup d'œil à certaines des tendances les plus importantes pour les années à venir. Elles façonneront votre approche du marketing numérique et vous aideront à prendre des décisions éclairées quant à l'utilisation de la technologie, tant à des fins professionnelles que personnelles.

1.) Stratégie de marketing visant principalement le mobile

De plus en plus de personnes utilisent des smartphones et des tablettes plutôt que des ordinateurs de bureau. Cela devrait être la principale raison de créer un contenu adapté aux appareils mobiles.

En fait, le principal problème à résoudre est celui de la "réactivité" du site. Il doit s'adapter automatiquement à tout type d'écran. Vous pouvez également opter pour la création d'une application que les utilisateurs peuvent télécharger sur les appareils mobiles et les tablettes.

Il est essentiel d'utiliser un design "responsive" à la fois pour le site web et l'application, afin de permettre aux clients disposant de n'importe quel type d'appareil d'accéder facilement au contenu que vous proposez.

AMP (accelerated mobile pages) est une autre option qui permet au contenu de se charger beaucoup plus rapidement sur les smartphones et les tablettes.

Le marketing axé sur le mobile devrait déjà constituer la facette la plus importante de votre stratégie de marketing numérique pour les années à venir. Il est donc essentiel de s'y mettre le plus tôt possible.

2.) Marketing multicanal

Se connecter avec les utilisateurs signifie exploiter plusieurs canaux d'interaction en parallèle.

Ce type de marketing, appelé marketing multicanal, peut comporter les éléments suivants :

  • créer un site web
  • blog
  • Comptes Facebook, Instagram ou TikTok
  • Chaîne YouTube
  • Webinars
    WhatsApp business
  • conférences en ligne ou en personne

Comme vous pouvez le constater, il y a tout un arsenal de communication qui peut couvrir jusqu'à 8 canaux simultanés.

Il ne suffit plus de se concentrer sur un seul canal. L'approche intégrée vous permettra de créer du contenu pour chaque plateforme. Comme vous l'avez remarqué, nous sommes de retour du côté du contenu. Le contenu est l'énergie qui alimente votre stratégie marketing. Commencez par un minimum de deux canaux et élargissez votre stratégie au fil du temps.

Étudiez les détails qui font la différence - par exemple, quelle est la longueur optimale d'un article de blog.

D'après ce que j'ai testé au fil du temps, un mélange de départ pour une stratégie en ligne devrait avoir les éléments suivants dans ses composants minimums :

  • 2 articles de blog mensuels
  • 2 publications hebdomadaires sur Facebook
  • 1 post YouTube toutes les 6-8 semaines

3.) Automatisation des processus de marketing numérique

À mesure que la technologie progresse, les outils d'automatisation des processus de marketing numérique deviennent de plus en plus accessibles.

Cette tendance permet d'automatiser les tâches répétitives en temps réel en utilisant une variété de canaux de marketing.

Certaines tâches peuvent être automatisées :

  • recherche de mots-clés
  • analyse des données de campagne
  • analyse de la concurrence
  • gérer les publications sur les médias sociaux en les programmant à l'avance

L'automatisation présente également des avantages car elle vous permettra de consacrer plus de temps aux tâches stratégiques.

4.) Impliquer l'IA dans le marketing numérique

L'intelligence artificielle (IA) est déjà largement utilisée dans de nombreux secteurs (commerce de détail, banque, santé), casino etc). L'IA est également utilisée comme un outil efficace à des fins de marketing.

Non seulement l'IA automatise les tâches de base (par exemple, les rapports sur le trafic du site web), mais elle peut également recommander des mots-clés pour optimiser le positionnement organique. En outre, les algorithmes peuvent indiquer la base d'utilisateurs susceptibles de générer des conversions à l'avenir en tenant compte de leurs achats précédents et de leur historique de navigation.

Cela signifie qu'il est important de commencer à utiliser de petits scripts qui apportent une valeur ajoutée directe en termes de positionnement organique. À l'avenir, j'ai l'intention de fournir de petites automations qui peuvent s'avérer intéressantes. Ceux-ci sont écrits en Python mais la grande majorité nécessite un débogage, car dans les formes proposées par leurs développeurs, ils ne fonctionnent pas. En conclusion, pour un vrai bon positionnement organique, il faudra :

  • automatiser autant de tâches que possible
  • utiliser l'IA lorsque cela est possible pour générer des modèles prédictifs

Je sais, c'est extrêmement compliqué mais peut-être qu'ensemble nous pouvons donner le ton. Il est certain que l'IA est en train de révolutionner la façon dont nous abordons le marketing numérique. C'est pourquoi nous devrions envisager de mettre en œuvre ces technologies.

(V) Chatbots et assistants vocaux

Les assistants numériques établis (Google et Alexa) deviennent chaque jour plus populaires.

Selon les projections du secteur, la valeur du marché des achats effectués exclusivement par commande vocale atteindra $40 milliards d'ici 2022, et les dépenses assistées par des assistants vocaux devraient atteindre 18% des dépenses totales.

De nombreuses entreprises ont déjà commencé à utiliser les chatbots pour aider à automatiser le service clientèle et les besoins d'information.

Le dialogue avec un bot est généralement guidé par l'intelligence artificielle (IA). Cela donne au chatbot une véritable personnalité, ce qui rend l'interaction avec lui beaucoup plus engageante. Le taux d'interaction, du moins en Occident, est plus élevé lorsque les clients interagissent avec un bot, par opposition à une simple communication via les réseaux sociaux.

Les chatbots sont un excellent moyen d'offrir aux clients une expérience personnalisée. Dans les années à venir, les entreprises de toutes tailles devraient avoir déployé des chatbots intégrés pour servir leur stratégie de marketing numérique et augmenter les interactions avec leurs utilisateurs.

Conclusion

Comme je l'ai dit au début, l'automatisation peut apporter de grands avantages tant aux spécialistes qu'à leurs clients, car certains sont encore perdus en cours de route - comme l'évaluation d'un lead dans Google Ads si le client ne dispose pas d'un système de retour d'information intégré via un CRM. Et cela figure sur ma liste de choses à faire. Une chose est sûre : l'avenir du marketing repose en grande partie sur l'IA. Plus tôt vous vous alignerez sur cette tendance, mieux ce sera. Si vous souhaitez étoffer la liste avec d'autres stratégies de marketing numérique pour l'avenir, n'hésitez pas à nous contacter. contactez-moi.

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