Dans cet article, nous présenterons des informations sur votre activité de site de casino et verrons comment évaluer votre site Web de casino affilié. Afin de recevoir une évaluation gratuite de notre équipe de courtiers de casino, cliquez ici .
Le marché
Les sites Web et les blogs de casino de contenu sont populaires parmi les propriétaires d’entreprises Internet, peuvent être très rentables et c’est une entreprise facile à démarrer. Nous avons vu en 2020 que les sites Web affiliés de casino performants sont très demandés. Nous supposons et prévoyons que cette tendance à la hausse se poursuivra au fil des années. Ces types de sites Web en ligne s'appuient sur un référencement intensif afin de générer du trafic organique ; L'algorithme de Google peut avoir un impact sur les revenus de ces sites en ligne. Les propriétaires de sites affiliés qui mettent constamment à jour leurs sites Web, suppriment du contenu et ajoutent de nouveaux éléments de contenu informatif ne seront pas trop affectés par les mises à jour de l'algorithme de Google.
Comment déterminer la valeur d’un site de casino affilié
L’un des moyens de monétiser correctement un site Web consiste à utiliser le modèle d’affiliation. Tirant parti du marketing d'affiliation, les propriétaires de sites Web de casino s'associeront à une société extérieure pour présenter des liens, des bannières, des messages d'invités et utiliser d'autres moyens pour présenter les produits de la société sur leur site de contenu de casino affilié.
Pour vous donner un bon exemple du fonctionnement de ce modèle d'affiliation, supposons qu'un visiteur navigue sur notre site Web de casino, il clique sur un lien ou une bannière et est redirigé vers le site de la société de casino. Lorsqu'il effectue un achat, le propriétaire du site affilié le fera. recevoir une commission ou être rémunéré d’une manière différente. Il existe des facteurs qui peuvent déterminer la valeur du site d’entreprise de casino affilié. Permettez-moi de donner un aperçu des principaux facteurs de valorisation :
Production de contenu
Les sites affiliés ont besoin de bonnes stratégies pour attirer les visiteurs avec leur contenu, car un contenu de bonne qualité et engageant attire les visiteurs. En parlant des meilleures pratiques en matière de contenu, vous verrez certainement un trafic et des résultats positifs lorsque le contenu de votre site affilié répond aux besoins de votre public et qu'il s'agit d'un contenu long qui est indexé dans Google et d'autres moteurs de recherche.
Profil SEO/Lien
Un autre facteur à prendre en considération est le profil de création de liens de votre site d'entreprise affilié, qui est un facteur important contribuant à la valeur globale de votre site Web de casino et, bien sûr, à sa valorisation. Une fois que vous disposez d'un contenu long et de qualité qui aide vos visiteurs à résoudre leurs problèmes ou à répondre à leurs questions, vous devrez apporter des améliorations à votre site Web, en termes de référencement : le modifier en conséquence avec des mots clés ciblés et des liens naturels pointant vers votre site de casino affilié. N'oublions pas à quel point le trafic est important ; Je dirais que c'est essentiel au succès de tout site affilié. Cela conduira à optimiser les revenus de vos sites de casino en ligne. Continuez à lire car vous trouverez plus d’informations sur ce sujet plus loin dans notre article de blog.
Âge du site
L'âge d'un site affilié est un facteur important qui peut déterminer la décision d'un acheteur de l'acheter chez vous. Lorsque nous parlons de l’âge d’un site d’affiliation en ligne, nous faisons référence à la durabilité, à la longue expérience et aux prévisions de bénéfices futurs. Plus le site est ancien, plus il contient d'articles, il se classe mieux sur un certain nombre de mots-clés organiques et, enfin, ses profils de référencement et de création de liens sont solides.
Les partenaires
La taille du partenariat est importante. Il sépare les sites Web affiliés des sites Web strictement contenus. C'est également un facteur qui contribue à la valeur du site affilié. Pourquoi donc? Plus le partenariat entre le site affilié du casino et l’entreprise est long, mieux c’est – car il s’avère que le risque d’échec à l’avenir est moindre. Si vous avez plus de partenaires avec qui travailler, c'est un signe positif car vous diversifiez et réduisez les risques.
Implication du propriétaire
Soyons réalistes, si vous vous mettez à la place d'un acheteur, vous n'aimeriez pas un emploi à temps plein, gérant un site Web affilié. La beauté du revenu passif est de travailler moins tout en gagnant. Les entreprises de casino en ligne qui nécessitent peu de temps à gérer sont attrayantes pour tout acheteur, contrairement aux entreprises de casino sur Internet qui nécessitent beaucoup de temps et de travail.
Matrice de valorisation
Il faudra enfin arriver à une valorisation précise d’un site affilié de casino en ligne. Nous devons examiner les états financiers des entreprises afin de déterminer le multiple approprié. Les revenus discrétionnaires du vendeur ( SDE ) peuvent être utilisés pour déterminer les revenus précis du site Web en question, ou « revenus nets ». De nombreux investisseurs et acheteurs de sites en ligne ont emprunté cette voie, en utilisant une méthodologie multi-bases car simple à utiliser et efficace.
L'acheteur final doit parvenir à une conclusion concernant l'achat d'une entreprise de casino en ligne affiliée, en multipliant le SDC (flux de trésorerie discrétionnaire du vendeur) par le multiple approprié pour une telle entreprise. Les parties finiront par se mettre d’accord, pour le multiple « approprié ».
Bien que les facteurs généraux de valorisation soient un facteur clé, il est important de noter que chaque entreprise est unique et que plusieurs facteurs ont un impact sur le multiple dans cette fourchette.
Plusieurs facteurs peuvent avoir un impact sur le multiple, car chaque entreprise est unique. Néanmoins, la valorisation générale est essentielle.
Cela dépend de la force des facteurs ci-dessus pour déterminer le multiple d'une entreprise affiliée en ligne, qui peut être compris entre 2,5x et 4,0x :
Vous trouverez ci-dessous ce que nous avons compris au cours de notre évaluation des sites Web de casino en ligne :
Facteurs de risque
Avoir un seul produit d’affiliation à promouvoir présente un risque de perte de revenus et a un impact sur la valorisation. Il y a de grandes chances que le produit disparaisse ou change, voire ne plaise plus aux clients. Vous connaissez sûrement Amazon, qui a démontré au fil des années qu'il n'est pas bon de promouvoir un seul produit. C'est toujours un facteur de risque de compter sur une seule source de revenus. Le contraire d’une source de revenus est d’avoir plusieurs offres ou produits à promouvoir qui génèrent des revenus, sont diversifiés et peuvent être maintenus dans le temps – cela augmentera la valorisation d’une entreprise affiliée.
Nous ne devons pas oublier les modèles de croissance globaux de l’activité d’un site de casino affilié. Prenons quelques exemples :
- Dans quelle mesure les produits promus sur le site Web sont-ils persistants ?
- Les termes de l’accord peuvent-ils et seront-ils transférés au nouveau propriétaire ? Le nouveau propriétaire du site de contenu affilié devra-t-il négocier seul ?
- Depuis combien de temps l'entreprise fait-elle partie du programme d'affiliation du casino ?
- Le site de casino affilié est-il en croissance ou en diminution ?
- Dans quelle mesure le programme d’affiliation ou le partenaire affilié est-il établi et quelle est sa taille ? (plus il est grand, plus le risque d'échec est faible)
Le multiple de valorisation peut être plus élevé si le programme d'affiliation est fiable et durable.
catégorie de produit
Il est important de noter : la pérennité globale des produits d'affiliation, les tendances des produits et la saisonnalité – n'oublions pas la partie niche de l'entreprise – car cela affectera la décision de l'acheteur potentiel.
Même si les niches tendance sont plus attrayantes au départ, les niches persistantes auront toujours une valeur plus élevée. Prenons par exemple les « couches », car elles seront toujours très demandées. Un investisseur ou un acheteur attribuera une valorisation supérieure à ce produit à feuilles persistantes, qui générera constamment des bénéfices et des revenus, offrant ainsi plus de marge de croissance à long terme.
Si le site Web ou l'affilié fait la promotion de produits tendance, comme des fidget spinner ou des masques faciaux, l'acheteur a tous les droits de remettre en question la durabilité des produits et celle de l'activité du casino affilié. Les spinners Fidget ne sont pas là pour rester, ils sont simplement une tendance et il est difficile de prédire l'âge de la niche, et bien sûr la GEO du client.
Saisonnalité et promotions
La saisonnalité sera rentable pour les années à venir si elle est considérée comme persistante et si les clients exigent le produit année après année. Vous devrez prendre en compte la partie lorsque vous présenterez vos données financières pour évaluation – une étape importante.
Jetez par exemple un œil aux foyers électriques, où vous serez plus susceptible de réaliser des ventes en automne et en hiver (chaque année), et lorsqu'il s'agira du printemps et de l'été, les ventes seront naturellement beaucoup plus faibles.
Un excellent exemple que nous prendrons maintenant est celui des revenus générés par cette entreprise. Il doit prendre en considération le revenu mensuel moyen de l'année. En supposant que cette entreprise gagne 5 000 $ par mois entre octobre et mars et 500 $ par mois les autres mois. Ensuite, il serait pris en considération le revenu mensuel moyen, comme nous l'avons mentionné ci-dessus, qui s'élève à : 2 750 $.
Lors du Black Friday, du Cyber Monday et de Noël, les ventes augmenteront encore plus, car elles sont lucratives à cette période de l'année, pour un site affilié. En fin de compte, nous devons prendre en compte les revenus moyens tout au long de l’année, car il y a sûrement des pics de revenus et de commissions.
Niveaux de commission
Il existe une multitude de programmes d’affiliation dans l’industrie des casinos, qui versent différentes commissions à leurs affiliés. Le volume des ventes peut changer ainsi que le pourcentage de commission – en fonction de la relation entre le webmaster et le programme d'affiliation.
SEO et création de liens pour la valorisation
Les sites Web de casino affiliés ciblent généralement les personnes qui recherchent des critiques de casinos, provenant de différents GEO à travers le monde. Ou encore, les visiteurs ciblés recherchent des « casinos sans dépôt » où les gens ne sont pas obligés de déposer quoi que ce soit, en termes d'argent. Les conditions générales s'appliquent ici et, bien sûr, les visiteurs doivent être âgés d'au moins 18 ans.
La plupart des sites affiliés appliquent des stratégies de référencement blanc ou noir, ce qui augmentera leur classement dans Google, Yahoo et Bing. Avec le référencement black-hat, ils doivent être prudents, car la possibilité d'obtenir une pénalité manuelle ou une désindexation de la part de Google est réelle.
La meilleure façon de procéder en matière de référencement est de créer des liens de manière naturelle. La plupart des acheteurs savent ce qu'ils font, et ils n'en sont pas au premier investissement : ils vérifient généralement le profil du backlink, en termes de texte d'ancrage, de source de backlink, d'âge des backlinks, etc.
Les profils de liens naturels ont bien plus de valeur que les PBN (réseaux de blogs privés) ou les backlinks achetés. Les PBN et les backlinks achetés n'ont pas d'historique, ne sont pas construits naturellement et ils présentent un risque élevé de pénalité de la part de Google et d'autres moteurs de recherche – tout cela aura un effet sur la valorisation du site Web du casino affilié.
Qualité du contenu
Pour qu'un site de casino affilié réussisse, nous devons mentionner deux facteurs essentiels au classement d'un site particulier dans Google :
- Contenu long
- Contenu de haute qualité
Les deux sont très importants pour transformer les visiteurs ou lecteurs en acheteurs ou joueurs.
Pour un bon flux de revenus, un site Web affilié doit avoir de nombreuses pages indexées dans Google, car, sur la base des facteurs ci-dessus, nous pouvons déterminer la rentabilité d'un site. Engager les visiteurs avec votre contenu joue un rôle essentiel dans le programme.
Comment déterminer la qualité de votre contenu ? C'est simple : le webmaster ou le propriétaire de l'entreprise doit voir si les gens interagissent réellement avec les critiques, les publications ou les articles du casino, les mises à jour et le partage du contenu sur les réseaux sociaux.
Les articles longs qui sont correctement indexés dans Google sont plus susceptibles d'être classés et constituent une priorité élevée pour les investisseurs ou acheteurs potentiels. Bien que d'autres sites puissent apparaître, ils sont mieux classés que le site Web du casino affilié en ligne, pendant une courte période en raison de la création de liens de spam ou d'autres méthodes de référencement non éthiques ; nous devons mentionner quelques mots sur Google : le plus grand moteur de recherche au monde investit constamment de l'argent, des ressources et du temps pour récompenser les sites au contenu de haute qualité qui respectent les règles du grand géant, faisant prévaloir ce type de sites Web à long terme. – un facteur important pour les acheteurs qui se reflète dans un multiple plus élevé.
L’embauche d’une équipe de pigistes ou d’éditeurs SEO vous aidera sûrement à obtenir un deuxième avis. La qualité du contenu de votre casino en ligne est très importante. Vous pouvez certainement jeter un œil à des outils comme Copyscape afin de confirmer le caractère unique de votre contenu.
Pourtant, un autre facteur à prendre en considération est la production de contenu pour votre site. Est-il facile de produire et de transférer ce processus au nouveau propriétaire (l'acheteur) ? Si vous embauchez ou travaillez avec un producteur de contenu, un rédacteur ou même une agence, la fiabilité de votre service est un facteur à prendre en compte en termes de valeur du site. Un problème ou une problématique peut survenir lorsque l’acheteur ou le nouveau propriétaire devra payer un tarif plus élevé pour le contenu. Cela dépend de la manière dont le nouveau propriétaire assurera la continuité du contenu.
Listes de diffusion
Les listes de diffusion sont très puissantes lorsqu'il s'agit de convertir des visiteurs ou des personnes en joueurs sur les sites de casino. Cela semble prometteur pour chaque acheteur, car les listes de diffusion dans l’industrie des casinos ne sont pas si différentes de celles des autres entreprises affiliées. Nous devons nous rappeler qu’avoir une énorme liste d’e-mails ne peut pas vraiment affecter ou améliorer la valorisation de l’entreprise affiliée. La liste doit être active et générer des conversions, générant ainsi des revenus. Vous devrez présenter votre flux de travail de courrier électronique aux investisseurs, montrer comment l'améliorer à l'avenir et le mettre en œuvre.
Santé organique du trafic pour la valorisation
La plupart des sites affiliés de casino s'appuient sur un trafic organique, en raison d'un contenu long et de haute qualité combiné au profil de lien naturel – tout cela prouve la cohérence et la durabilité des SERP, présentant au final une valorisation plus élevée.
Les investisseurs utilisent des outils tels que Google Search Console, Ahrefs et SEMrush pour évaluer la force des mots clés, trouver des opportunités et des domaines d'amélioration afin d'obtenir des avantages supplémentaires.
La diversité dans le classement des mots clés est importante lors de l’évaluation d’un site affilié. La diversité réduit les risques et elle est essentielle pour déterminer la valeur d'un site Web.
Un exemple de diversification de mots clés est présenté ci-dessous via SEMrush :
Exemple : si un mot-clé génère plus de 50 % du trafic du site, l'activité d'affiliation en ligne peut en souffrir lors de la valorisation, car elle comporte un risque élevé sur le long terme.
Pour une valorisation plus élevée, le trafic doit être diversifié – provenant de différentes sources, montrant globalement que le contenu est apprécié par les visiteurs et les professionnels du secteur, et qu'il y est souvent lié.
Une autre méthode à prendre en compte lors de l'examen et de la détermination de la santé organique d'un site Web consiste à afficher la diversification du trafic organique par page, comme le montre la capture d'écran ci-dessous :
Sur « SEMrush » -> « Pages », vous pouvez voir les pages qui reçoivent le plus de trafic. Il faut mentionner et vous rappeler que plus votre trafic entre les pages est diversifié, mieux c'est pour l'ensemble du site Web affilié.
Un panneau d’avertissement peut être, comme mentionné précédemment, une page recevant plus de 50 % du trafic organique. Il n’est pas intelligent de s’appuyer sur une poignée de mots-clés, ou une seule page pour recevoir du trafic n’est pas une bonne chose. Pensez à ce qui suit : si les mots-clés qui reçoivent 50 % de trafic organique devaient être supprimés pour une raison quelconque, la valeur du site Web diminuerait rapidement.
Il convient de noter le trafic des réseaux sociaux, maintenant que nous en sommes à ce chapitre sur les sources de trafic. Les médias sociaux peuvent générer une bonne quantité de trafic, mais ils sont difficiles à maintenir et plus coûteux que la recherche organique, car vous devrez constamment publier de nouveaux messages/tweets/épingles, etc. – en fonction de la plateforme de médias sociaux utilisée. Pour n'en nommer que quelques-uns : Twitter, Facebook, Pinterest, Reddit, etc. Votre contenu peut être engageant et apporter des résultats solides.
Concentration
Nous avons mentionné les partenaires affiliés et leur importance. Mais ces programmes de partenariat comportent en eux-mêmes un risque. Supposons qu'un partenaire change ses politiques, changeant les paiements, les règles ou la stratégie. Il y a un certain risque à prendre en compte, car les affiliés sont égaux à une agence de marketing pour le programme d’affiliation, possédant le produit ou la plateforme sur laquelle les gens jouent au casino et dépensent de l’argent. À un moment donné, le programme d'affiliation peut décider que l'accord entre lui et l'affilié ne répond plus à ses besoins, car il ne reçoit pas suffisamment de retour sur investissement du partenariat. Et ils commencent à réduire les taux.
Facteurs d'évaluation standard
Jusqu’à présent, nous avons couvert et mis en évidence les différents facteurs de valorisation propres au modèle commercial d’affiliation. Consultez notre liste de contrôle ci-dessous pour mieux comprendre tous les facteurs d'évaluation que nous prenons en compte lors de l'évaluation d'une entreprise de site de casino en ligne ou d'un actif de site de paris sportifs en ligne.
Les évaluations des sites Web affiliés de casino peuvent obtenir de bons résultats dans tous les domaines mentionnés ci-dessus, et des bénéfices, une longévité et des marges supérieurs à la moyenne s'avéreront sûrement attrayants pour les acheteurs et les investisseurs.
Vendre votre site affilié de casino en temps opportun et maximiser les profits dépendra d’une évaluation précise. Vous souhaitez faire évaluer votre entreprise de casino en ligne ou de paris sportifs ? Merci de nous contacter en remplissant notre formulaire .
