Le SEO vient de l'expression anglaise : Search Engine Optimisation – et cela signifie « Search Engine Optimisation » (oui, il semble qu'en roumain, toutes les expressions soient plus longues).
Si vous avez créé et lancé un site web ou si vous travaillez pour un client ou une entreprise qui souhaite se faire connaître sur internet, vous avez sans doute déjà entendu des phrases comme : « Vous ne réussirez pas sans référencement ! » ou « Pas de référencement, pas de trafic et pas de trafic, pas de ventes ! »
Sans même parler du fait que l’expression « optimisation SEO » est un pléonasme, ce genre de phrases laisse soit indifférent, soit panique :
Que voulez-vous dire ? J'ai un magnifique site web, j'ai passé des semaines à travailler sur le design, le logo, les images, la mise en page, et vous voulez dire que personne ne viendra le visiter ?
Oui et non!
La définition du SEO est :
Efforts déployés pour créer et modifier un site web afin d'accroître la quantité et la qualité du trafic provenant des moteurs de recherche.
Tout le monde rêve de célébrité sur internet, sur YouTube, Instagram, Facebook, etc. Mais si vous avez un site web, votre priorité est d'être bien référencé sur Google.
Qu’on le veuille ou non, force est de constater que Google détient un quasi-monopole sur le marché des moteurs de recherche. Pour être visible sur Google, il faut d’abord identifier son public cible et lui proposer du contenu répondant à ses besoins. C’est simple ! Quel type de visiteurs souhaitez-vous attirer ?
Une fois que vous avez identifié votre public cible, vous devez vous mettre à sa place et découvrir quelles recherches ces visiteurs effectueraient sur Google, quelles expressions (ou mots-clés) ces visiteurs potentiels saisiraient dans le moteur de recherche pour trouver ce que vous proposez.
Une fois vos mots clés identifiés, il ne vous reste plus qu'à attirer ce trafic vers vous : entreprendre diverses activités qui permettront à Google (ou aux autres moteurs de recherche) de vous classer plus haut parmi tous les autres résultats.
Ces activités se regroupent dans ce que l'on appelle « l'optimisation pour les moteurs de recherche » ou SEO.
Types de résultats de moteurs de recherche
Avant de poursuivre, il convient de faire la distinction entre les types de résultats pouvant apparaître dans les moteurs de recherche.
Sur les pages de résultats de recherche de Google et d'autres moteurs, on trouve :
- résultats sponsorisés
- résultats organiques (non rémunérés)
Résultats sponsorisés
Si vous débutez et que votre site n'apparaît pas encore sur Google, ou qu'il apparaît en bas des résultats et que personne ne peut le voir, vous pourriez envisager de payer pour apparaître dans les résultats.
Cela implique de disposer d'un budget publicitaire à consacrer à cela, de créer un compte Google AdWords, d'enchérir sur les mots clés souhaités et de créer un texte publicitaire court et attrayant.
Votre annonce s'affichera lorsque des clients potentiels effectueront des recherches contenant les mots clés sur lesquels vous avez enchéri. Vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur votre lien. Le coût par clic peut varier en fonction des mots clés choisis et du domaine utilisé.
Google est ravi d'encaisser votre argent en échange de quelques vues et clics de clients potentiels. Plus vous payez, plus votre site apparaît en haut de la page et plus il attire de clients potentiels. Ce sont des résultats payants ou sponsorisés.
Résultats biologiques
La deuxième façon d'apparaître sur Google est le référencement naturel, c'est-à-dire sans payer.
Comment y parvenir ? Eh bien, c'est précisément le but du référencement (SEO).
Votre site web est indexé par Google, qui détermine le contenu de vos pages et les mots-clés pour lesquels vous devriez apparaître dans les résultats de recherche. Si votre site est de qualité, que son contenu est utile et que les visiteurs y passent du temps, Google commencera à mieux le référencer, et ce, gratuitement.
Tous les efforts de l'industrie du référencement (SEO) convergent vers ce type de classement : tenter de découvrir ce que Google recherche dans un site web de qualité, quels mots clés les visiteurs potentiels recherchent et quel site web est le plus pertinent à afficher en tête des résultats de ces recherches (votre site web, idéalement).
Si vous avez un site web de vente de chaussures, vous souhaitez attirer des visiteurs intéressés par l'achat de chaussures. Publier des articles sur la réparation automobile sur votre site n'a aucun intérêt ! Certes, ces articles généreront du trafic, mais ce trafic sera de piètre qualité, car les internautes s'intéressent à tout autre chose et quitteront votre site immédiatement.
Dans ce cas précis, un trafic important n'est pas un avantage. Google sait détecter les sites qui ne répondent pas aux besoins de leurs visiteurs et, rapidement, votre site chutera dans les résultats de recherche.
Nous allons maintenant examiner en détail les principaux aspects du référencement (SEO) qui, si nous commençons à les mettre en œuvre, permettront assurément d'améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche.
Quelles sont les principales étapes de l'optimisation pour les moteurs de recherche ?
Il convient de préciser d'emblée : certaines des choses que nous allons aborder peuvent être réalisées rapidement, avec des résultats relativement immédiats, tandis que d'autres sont des activités à long terme qui nécessitent un travail soutenu sur de longues périodes, notamment si vous avez un site web avec un tout nouveau nom de domaine.
- Votre site web doit être accessible et facilement indexé par les moteurs de recherche.
- Des titres, des mots-clés et des méta-descriptions efficaces pour obtenir des taux de clics élevés dans les résultats.
- Le contenu d'un site web doit être utile, d'une qualité exceptionnelle et répondre aux besoins et aux recherches des visiteurs. Ce type de contenu génère des liens depuis d'autres sites, ainsi que de nombreux partages et mentions « J'aime » sur les réseaux sociaux.
- Mots clés sur les pages optimisées pour les internautes et les moteurs de recherche.
- Une bonne expérience de navigation sur un site web : vitesse de chargement rapide, facilité d’utilisation, peu de distractions et une interface efficace et bien organisée.
- Éléments de mise en forme et sémantiques pour se démarquer dans les résultats.
L'ordre des étapes ci-dessus n'est pas aléatoire. Notez que chaque étape s'appuie plus ou moins sur la précédente.
Par exemple, si votre site web ne peut pas être indexé par les moteurs de recherche, il n'apparaîtra pas du tout sur Google, donc les chances que les visiteurs le trouvent sont nulles.
Si le site est indexé, mais que les titres méta qui apparaissent dans les résultats ne sont pas suffisamment intéressants pour laisser penser qu'ils pourraient répondre à la recherche de l'utilisateur, personne ne cliquera dessus.
Si l'utilisateur clique et visite le site mais que la page est presque vide ou que son contenu est décevant, le visiteur retournera immédiatement à la page de résultats et choisira un autre site.
Si le visiteur arrive malgré tout sur le site web et que le contenu semble utile, mais que le site est lent à charger, désorganisé, rempli de publicités ou que le texte est petit et difficile à lire, l'expérience du visiteur sera négative et il quittera le site.
Ce ne sont que des exemples, mais ils illustrent bien qu'aujourd'hui, il ne suffit plus de publier quelques pages web, de les remplir de textes répétitifs et de piètre qualité, pour espérer le succès. L'objectif affiché de Google est de proposer aux internautes la page la plus pertinente possible pour leur recherche. Si votre page web ne remplit pas sa raison d'être, elle sera rapidement reléguée au second plan.
Examinons chaque étape tour à tour pour voir de quoi il s'agit, ce que vous devez faire et comment améliorer la pertinence de votre site web :
Le site doit être accessible et facile à indexer – SEO
Vous avez sans doute remarqué que lorsque vous effectuez une recherche Google, les résultats s'affichent presque instantanément. De plus, le nombre total de résultats est indiqué, ainsi que la durée incroyablement courte de la recherche :
Tout de même, Google n'a pas parcouru l'intégralité d'Internet en moins d'une seconde !
Pour que votre site web apparaisse dans les résultats, il doit d'abord être indexé par le moteur de recherche.
Google et les autres moteurs de recherche possèdent de petits programmes appelés robots d'exploration, qui parcourent constamment Internet, page par page, téléchargent les pages, analysent leur contenu et décident finalement de les inclure ou non dans l'index.
Lorsque vous effectuez une recherche, les résultats affichés proviennent de cet index. Par conséquent, les résultats affichés ne reflètent pas la version la plus récente de votre site, mais la dernière version enregistrée dans l'index du moteur de recherche.
Ces robots d'exploration visitent régulièrement le site et mettent à jour son index. Selon la taille, la notoriété et l'objectif de votre site, Google peut le visiter plus ou moins fréquemment, et les modifications sont reflétées dans l'index en fonction de cette fréquence.
Faites savoir que vous avez lancé votre site web
La première étape du référencement (SEO) consiste à informer Google de la mise en ligne de votre site. Si Google ignore l'existence de votre site, il n'y enverra pas ses robots d'exploration. Il doit donc, à un moment donné, découvrir votre site. Cela peut se faire via l'enregistrement de votre nom de domaine, les liens que vous ou d'autres personnes publiez sur d'autres sites, les réseaux sociaux, etc.
Si vous souhaitez accélérer ce processus, vous pouvez créer un compte gratuit Google Search Console (anciennement Outils pour les webmasters), où vous pourrez ajouter votre site et informer Google de son existence.
Dans Google Search Console, vous pouvez également suivre l'indexation de votre site par Google : nombre de pages indexées, mots-clés associés à votre présence dans les résultats de recherche, votre positionnement et le trafic provenant de Google. Cet outil très utile vous permet de savoir en permanence si vos efforts de référencement sont efficaces et portent leurs fruits.
Le deuxième aspect important de l'indexation de votre site est de veiller à ce qu'il soit facile à naviguer et à télécharger. Si le site présente des erreurs, des pages cassées ou des liens brisés, la navigation et l'indexation seront plus difficiles, voire impossibles. Cela ralentira l'indexation et, si les erreurs persistent, pourrait même entraîner la suppression du site de l'index.
Lorsque le robot d'exploration de Google constate que le site est lent à répondre ou génère des erreurs, il ralentit le rythme d'indexation et, si les problèmes persistent, il peut l'abandonner complètement.
Des titres, des mots-clés et des méta-descriptions efficaces pour des taux de clics élevés.
Maintenant que le site est sur le serveur, facile à indexer et sans erreur, il est temps de réfléchir au contenu des pages, et plus précisément aux titres, aux descriptions et aux mots-clés méta.
Les métadonnées des pages web (titre, description et mots-clés) ne sont pas visibles sur la page elle-même, mais elles sont présentes dans le code HTML et apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche. Voici un exemple :
Les titres en bleu et la description en dessous sont des métadonnées provenant de votre site web. Ces titres sont les liens sur lesquels vous cliquez pour accéder à votre site. À ce stade de la recherche, votre site apparaît comme tous les autres sites web : un titre bleu et une brève description grise.
Vous voyez donc à quel point le titre et la méta-description sont importants : en fonction d’eux, le visiteur décide de cliquer ou non pour accéder à votre site.
Dès les quelques secondes où l'internaute parcourt la page, vous n'avez qu'une fraction de seconde pour le convaincre que votre site apporte la réponse à sa question ou à sa recherche. C'est pourquoi, en SEO, il est essentiel d'avoir des titres intéressants, concis et reflétant fidèlement le contenu de la page.
La balise meta title est probablement la balise la plus importante de votre page ; avec le titre visible sur la page dans la balise H1, ce sont les premiers endroits que Google consulte pour savoir de quoi parle votre page, quel est le sujet et quels mots clés vous essayez d’utiliser pour la référencer dans le moteur de recherche.
Paramètres recommandés pour les balises méta :
Le titre méta est une description concise de la page (environ 60 caractères). Il est important qu'il contienne le ou les mots-clés principaux, éventuellement des mots-clés secondaires et le nom de l'entreprise ou du site web.
Exemple : Appartements 3 chambres – Logements modernes à Brasov | Mon entreprise
Méta-description : Un court résumé de la page, d'environ 150 à 160 caractères. Généralement, Google l'affiche sous le résultat, mais ce n'est pas systématique. Si cette balise est absente ou non pertinente, Google peut choisir un extrait du reste de la page à la place.
Bien que Google ait annoncé en 2009 qu'il ne prenait plus en compte ces descriptions et ces mots clés méta pour déterminer le classement/la position d'une page, ils peuvent encore influencer le visiteur.
Si la description visible dans le moteur de recherche est suffisamment intéressante et correspond bien à l'intention de recherche, les visiteurs choisiront de visiter votre site. Il est donc utile d'essayer de créer une description aussi pertinente que possible.
Mots clés méta : comme indiqué, Google n’utilise plus les mots clés méta sur la page pour déterminer le classement du site.
La principale raison est qu'à l'époque où Google ne prenait en compte que les facteurs internes à la page dans ses calculs, les mots-clés étaient un endroit où il était très facile d'insérer de nombreux mots-clés, souvent totalement hors de propos par rapport au contenu de la page, afin d'influencer le classement dans les moteurs de recherche.
Cette pratique de spam a été éradiquée. Google ne tient plus compte de ces mots-clés, mais se base désormais sur d'autres facteurs (dont beaucoup sont externes au site) pour déterminer la pertinence et l'autorité des pages.
Le contenu du site doit être d'une qualité exceptionnelle – SEO
Il est inutile d'attirer un visiteur avec un titre accrocheur et un descriptif alléchant dans les moteurs de recherche, si, une fois sur le site, il ne trouve pas ce qu'il cherche. Ou alors, le contenu est de piètre qualité, trop court, et lui fait perdre de précieuses secondes, le poussant à quitter le site immédiatement.
Google constate que l'utilisateur est revenu sur la page de résultats et en déduit que votre page n'est peut-être pas la plus pertinente pour cette recherche. C'est alors que votre site commence à perdre des places dans les résultats.
Il est très important de faire de votre mieux pour répondre aux questions des visiteurs, décrire le sujet de la page le plus précisément possible et ne négliger aucun détail.
Ne laissez aucune question sans réponse, aucune affirmation sans argument et aucune objection sans clarification. Ainsi, les visiteurs de votre site trouveront la solution à leur problème, découvriront tout ce qu'ils cherchent et, si vous les avez convaincus, ils deviendront peut-être clients ou parleront de votre site à leur entourage.
Mots clés dans les pages optimisées pour les internautes et les moteurs de recherche
J'ai mentionné plus haut que le titre et la méta-description sont importants pour l'affichage des résultats dans les moteurs de recherche. De nombreux facteurs déterminent la pertinence, mais pour que votre site apparaisse aux côtés (ou au-dessus) d'autres sites, une grande partie du contenu de la page est cruciale.
Les moteurs de recherche n'indexent pas seulement le titre de la page, ils indexent chaque mot et chaque paragraphe de votre article, texte, billet de blog ou tout autre élément présent sur votre site.
C’est pourquoi il est nécessaire de fournir au robot des informations exploitables. Le texte de la page doit aborder le sujet donné aussi en détail que possible, comme indiqué précédemment, mais les mots utilisés doivent contenir ou être similaires à ceux de la balise meta title et du titre principal (H1) de la page.
Cela permettra au moteur de recherche de comprendre que le sujet mentionné dans le titre est bien celui traité dans le reste de la page. Si le contenu de votre article ne correspond pas ou est totalement différent de ce que vous avez annoncé dans le titre (et sur les autres pages du site), il risque d'être considéré comme du spam.
Bien sûr, cela ne signifie pas que vous devez répéter les mots-clés à l'infini dans chaque phrase de la page. Une telle pratique, utilisée il y a de nombreuses années, est clairement considérée comme du spam par les moteurs de recherche, est sévèrement sanctionnée et est extrêmement agaçante pour le visiteur.
Le conseil à retenir est de rédiger le contenu de votre site pour le visiteur, de répondre à ses questions, mais aussi d'intégrer naturellement dans le texte, à une fréquence raisonnable, les mots-clés que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats.
Une bonne façon de procéder est d'inclure des mots clés pertinents dans les sous-titres de la page (H2-H6), entre guillemets, en gras, etc. Cela aide le moteur de recherche à comprendre quels mots et expressions sont importants pour vous dans l'article, et s'ils correspondent au titre et à l'intention de recherche du visiteur, cela améliorera votre classement.
N'oubliez pas la structure logique et une mise en page aussi agréable que possible :
- Si votre article est long, évitez les longs paragraphes. Divisez-les en paragraphes plus courts de deux ou trois phrases pour faciliter la lecture. Essayez de lire chaque paragraphe d'une traite. Y parvenez-vous ? Si ce n'est pas le cas, il est trop long.
- Structurez l'article en sections, en les délimitant par des sous-titres et d'autres éléments séparant les paragraphes.
- Utilisez des expressions ou des mots-clés en gras pour attirer leur attention. Les visiteurs ont tendance à survoler le texte plutôt qu'à le lire. De courtes phrases en gras peuvent capter leur regard.
- Si cela s'y prête, n'hésitez pas à insérer quelques images, tableaux, graphiques, vidéos et autres éléments susceptibles de rompre la monotonie et de capter l'attention du lecteur.
- Le cas échéant, incluez des liens vers d'autres articles ou pages du site qui abordent les sujets plus en détail ou fournissent des informations complémentaires.
La mise en œuvre de ces conseils incitera le visiteur à passer plus de temps sur votre page, captera son attention et l'amènera même à visiter d'autres pages de votre site.
Ces éléments indiqueront à Google que le visiteur a réellement trouvé ce qu'il cherchait (pertinence), n'est pas retourné immédiatement à un autre résultat (taux de rebond), a visité d'autres pages (a passé du temps, donc le reste du site est intéressant), etc.
Si le visiteur a également partagé le lien sur un réseau social ou a inclus un lien vers votre page sur son blog, c'est gagné ! Toutes ces actions indiquent aux moteurs de recherche que la décision d'afficher votre site dans les résultats était judicieuse.
Une bonne expérience de navigation sur un site web : vitesse de chargement rapide, facilité d’utilisation, peu de distractions et une interface efficace et bien organisée.
Ces actions relèvent de l'optimisation technique : vous avez ici un contrôle quasi total. Alors que vous ne pouvez pas contrôler votre position dans les résultats de recherche Google ni le moment où le robot indexera votre site, le référencement technique vous offre une maîtrise totale pour optimiser et améliorer votre site afin de le rendre très convivial
vitesse de chargement du site
Tout commence par le choix d'un hébergement de qualité. Si votre hébergeur dispose de serveurs lents, votre site en pâtira : il sera lent à charger et/ou affichera des erreurs. Souvent, avec les services d'hébergement bon marché, vous n'êtes pas seul sur un serveur ; vous le partagez avec des dizaines, voire des centaines d'autres sites. En général, plus un abonnement d'hébergement est bon marché, plus la qualité est médiocre.
De plus, si le serveur qui héberge votre site est éloigné (dans un autre pays, voire à l'étranger), la vitesse de chargement sera affectée. Le transfert d'informations à travers l'océan (ou sous l'océan) prend beaucoup de temps ! Votre site web devrait être hébergé au plus près de votre public cible. Si vous avez un site web destiné aux Roumains, hébergez-le en Roumanie, ou au moins en Europe !
Une autre façon d'accélérer un site consiste à utiliser un CDN (réseau de diffusion de contenu) – pour servir du contenu statique (images, scripts) depuis un emplacement proche de votre public.
Peu de distractions liées au référencement naturel
N'incluez pas trop de publicités ni de bannières sur votre site. Pensez à l'expérience que vous aimeriez avoir en visitant d'autres sites.
Si, dès l'arrivée du visiteur sur votre site, au lieu de lui permettre de lire ou d'inspecter la page, vous lui imposez une fenêtre contextuelle de publicités ou un formulaire d'inscription à une newsletter, vous ne lui offrez pas une expérience agréable.
Tous les visiteurs ne possèdent pas d'ordinateurs puissants dotés d'écrans à haute résolution et de processeurs i7. Certains naviguent sur des tablettes lentes, petites et à écran étroit. Si la visite de votre site s'apparente à un parcours du combattant, il est temps de revoir votre copie.
Tout élément de distraction a pour seul but d'éloigner le visiteur ou d'écourter sa visite.
Maintenez un équilibre optimal entre le contenu et les éléments publicitaires ou les distractions.
Interface efficace et bien organisée
Utilisez une navigation claire, intuitive et bien organisée pour guider les visiteurs sur le site. Certes, un menu qui surgit d'un coin avec une animation kitsch qui se déploie trois fois pour devenir un méga menu, c'est « branché », mais est-ce vraiment un atout, ou est-ce juste de la frime ?
En cas de doute sur le menu et les effets spéciaux à utiliser, privilégiez la simplicité et la praticité. Google ne détecte ni les animations ni les jolies images. Les visiteurs qui vous ont trouvé via Google ne sont pas venus pour admirer votre maîtrise du CSS, mais pour accéder au contenu et aux informations que vous proposez.
L'attention des visiteurs diminue d'année en année. Si, en trois secondes, vous n'avez pas tenu vos promesses sur les moteurs de recherche, le visiteur est déjà parti.
Si vous possédez un site web de commerce électronique, privilégiez la présentation des produits, fournissez autant d'informations que possible sur leurs propriétés et organisez clairement les catégories afin que les visiteurs puissent rapidement trouver ce qu'ils recherchent.
Vous n'avez pas besoin d'être un détective pour trouver ce que vous cherchez sur un site, quelle que soit la page sur laquelle vous avez « atterri » via les moteurs de recherche.
Utilisez plutôt les éléments de manière conventionnelle : liens d’une couleur différente de celle du texte, menus en haut, logo dans le coin, boutons facilement accessibles sur le type de prix et la taille de l’écran.
Éléments de mise en forme et sémantiques (données structurées) pour se démarquer dans les résultats
Les données structurées sont certains formats (JSON LD ou Schema.org) qui nous permettent d'améliorer la structure des informations présentées sur notre site web.
Normalement, Google visite votre site web, télécharge les pages et tente de comprendre de quoi il s'agit, en analysant les mots présents sur la page, les titres, l'ordre du contenu, etc.
Eh bien, grâce aux données structurées, nous pouvons « aider » le moteur de recherche à comprendre le contenu de notre page.
Par exemple, si vous avez un site de recettes, vous pouvez intégrer des informations sur la page en utilisant des données structurées, afin d'indiquer aux moteurs de recherche que la page est en réalité une recette.
Ainsi, Google peut obtenir davantage d'informations et formater différemment les résultats de recherche afin d'aider les visiteurs à comprendre le sujet de votre page avant même de la consulter.
Voici un exemple de résultat Google pour la requête « recettes » ci-dessous :
Bien qu'il ne soit pas garanti que Google crée un tel mode amélioré pour vos pages, voici les informations supplémentaires qu'ils fournissent pour ce type d'annonce : une photo, une note, le temps de préparation de la recette en question, etc.
Si vous possédez un site e-commerce, avant l'intégration de données structurées, Google ne sait pas quelles pages sont des catégories, lesquelles sont des produits, etc. Une fois ces données ajoutées, il fera cette distinction.
