SEO vient de l’expression anglaise : Search Engine Optimization – et cela signifie « Search Engine Optimisation » (oui, il semble qu’en roumain, toutes les expressions sont plus longues).
Si vous avez créé et lancé un site Web ou si vous travaillez pour un client ou une entreprise qui souhaite faire sentir sa présence sur Internet, vous avez sans aucun doute entendu des expressions telles que « Vous ne réussirez pas sans référencement ! ou "Pas de référencement, pas de trafic et pas de trafic, pas de ventes !"
Laissant de côté le fait que l’expression « optimisation SEO » est un pléonasme, des phrases comme celle-là vous laissent de marbre ou vous font paniquer :
Comment ça, j'ai un beau site web, j'ai passé des semaines à travailler sur le web design, le logo, les images, la mise en page, et tu veux dire que personne ne viendra le visiter ?
Oui et non!
La définition du SEO est :
Efforts visant à créer et à modifier un site Web afin de générer une augmentation de la quantité et de la qualité du trafic vers ce site Web à partir des moteurs de recherche.
Tout le monde veut être célèbre sur Internet, sur YouTube, Instagram, Facebook, etc. Mais si vous avez un site Web , vous voulez avant tout être célèbre sur Google.
Que cela nous plaise ou non, on peut dire que Google a le monopole sur le marché . Et pour être célèbre sur Google , vous devez d'abord identifier quelle est l'audience idéale pour votre site Web et donner à cette audience ce qu'elle recherche. Simple! À qui veux-tu rendre visite ?
Une fois que vous avez identifié votre public cible, vous devez vous mettre à leur place et découvrir quelles recherches ces visiteurs effectueraient sur Google, quelles expressions (ou mots-clés) ces visiteurs potentiels saisiraient dans le moteur de recherche pour trouver ce que vous proposez.
Une fois que vous avez identifié vos mots-clés, il ne vous reste plus qu'à attirer ce trafic vers vous : entreprendre diverses activités qui permettront à Google (ou à d'autres moteurs de recherche) de vous classer plus haut parmi tous les autres résultats.
Ces activités sont regroupées dans ce que nous appelons « l'optimisation des moteurs de recherche » ou SEO .
Types de résultats des moteurs de recherche
Avant de continuer, nous devons distinguer les types de résultats qui peuvent apparaître dans les moteurs de recherche.
Dans les pages de résultats de recherche de Google et d’autres moteurs, on trouve :
- résultats sponsorisés
- résultats organiques (non rémunérés)
Résultats sponsorisés
Si vous débutez et que votre site n'apparaît pas encore dans Google, ou s'il apparaît faiblement et que personne ne peut vous voir, vous souhaiterez peut-être payer pour apparaître dans les résultats.
Cela implique de disposer d'un budget publicitaire que vous pouvez consacrer à cela, de créer un compte Google AdWords, d'enchérir sur les mots clés que vous souhaitez et de créer un petit texte publicitaire attrayant.
Votre annonce commencera à être diffusée lorsque des clients potentiels effectueront des recherches incluant les mots clés sur lesquels vous enchérissez. Vous payez lorsque quelqu'un clique sur votre site. Selon les mots que vous choisissez et le domaine dans lequel vous opérez, le coût par clic peut être inférieur ou supérieur.
Google est très heureux de prendre votre argent en échange de quelques vues et clics de clients potentiels. Plus vous payez, plus vous apparaissez haut et plus de clients potentiels atteindront votre site. Ce sont des résultats payants ou sponsorisés.
Résultats organiques
La deuxième façon d’apparaître sur Google est le positionnement organique, c’est-à-dire sans payer, naturellement.
Comment y parvenir ? Eh bien, c’est à cela que sert le référencement.
Votre site Web est indexé par Google, qui détermine le sujet de vos pages et les mots-clés que vous devez rechercher dans les recherches. Si votre site est de haute qualité, que le contenu est utile et que les visiteurs passent du temps sur votre site, alors Google commence également à le classer plus haut, sans que vous ayez à payer.
Tous les efforts de l'industrie du référencement sont orientés vers ce type de classement : essayer de savoir ce que Google recherche dans un site Web de qualité, quels mots-clés recherchent les visiteurs potentiels et quel site Web est le plus pertinent à afficher dans les premières positions pour ces recherches. (votre site Web, je l'espère).
Si vous avez un site Web sur lequel vous vendez des chaussures, vous souhaitez que les personnes intéressées à acheter des chaussures le visitent. Cela ne vous aide pas à optimiser ou à publier des articles sur la réparation automobile sur votre site ! Peut-être que ces articles généreront du trafic, mais ce trafic n’est pas un trafic de qualité, car ces personnes sont intéressées par autre chose et partiront immédiatement.
Dans cette situation, beaucoup de trafic n’est pas une bonne chose. Google dispose de moyens pour déterminer quand votre site ne répond pas aux besoins de vos visiteurs et votre site tombera bientôt dans les résultats.
Dans ce qui suit, nous passerons un peu de temps à examiner les principaux problèmes de référencement qui, si nous commençons à les mettre en œuvre, nous serons sûrs d'améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche.
Quelles sont les principales étapes de l’optimisation des moteurs de recherche ?
Il faut le mentionner d'emblée : certaines des choses dont nous parlerons peuvent être réalisées rapidement, avec des résultats relativement immédiats, et d'autres sont des activités à long terme qui nécessitent un travail soutenu sur de longues périodes, surtout si vous avez un site web avec un tout nouveau web. domaine.
- Votre site Web doit être accessible et facilement indexé par les moteurs de recherche.
- Titres, mots-clés et méta descriptions efficaces pour des taux de clics élevés dans les résultats.
- Le contenu du site Web doit être utile, d’une qualité exceptionnelle et réactif aux besoins ou aux recherches des visiteurs. Ce type de contenu attire des liens provenant d'autres sites, de nombreux partages et likes sur les réseaux sociaux .
- Mots-clés sur les pages optimisées pour les chercheurs ainsi que pour les moteurs de recherche.
- Une bonne expérience de navigation sur le site Web : vitesse de chargement rapide, facilité d'utilisation, peu de distractions et une interface efficace et bien organisée.
- Éléments de formatage et sémantiques pour ressortir dans les résultats.
L'ordre des étapes ci-dessus n'est pas aléatoire. Notez que chaque étape s’appuie plus ou moins sur l’étape précédente.
Par exemple, si votre site Web ne peut pas être indexé par les moteurs de recherche, vous n’apparaîtrez pas du tout dans Google, donc les chances que les visiteurs le trouvent sont nulles.
Si le site est indexé, mais que les méta-titres qui apparaissent dans les résultats ne sont pas suffisamment intéressants pour laisser penser qu'ils pourraient répondre à la recherche de l'utilisateur, personne ne cliquera dessus.
Si l'utilisateur clique et visite le site mais que la page est presque vide ou que le contenu qui s'y trouve est décevant, le visiteur reviendra immédiatement à la page de résultats et choisira un autre site.
Si le visiteur arrive quand même sur le site Web et que le contenu semble utile mais que le site est lent à charger, désorganisé, plein de publicités ou que le texte est petit et difficile à lire, l'expérience du visiteur sera négative et il quittera le site.
Ce ne sont que des exemples, mais ils illustrent que de nos jours, il ne suffit plus de publier quelques pages sur le Web, de les remplir de textes répétitifs et de mauvaise qualité et de réussir. L'objectif déclaré de Google est de fournir aux internautes la page la plus pertinente possible pour leur recherche. Si votre page Web ne remplit pas sa raison d’être, elle sera bientôt mise de côté.
Prenons chaque étape tour à tour et voyons ce que c'est, ce que vous devez faire et comment, pour améliorer la pertinence de votre site Web :
Le site doit être accessible et facile à indexer – SEO
Vous avez probablement remarqué que lorsque vous effectuez une recherche sur Google, les résultats apparaissent presque instantanément. Non seulement cela, mais le nombre total de résultats est affiché, ainsi qu'un temps ridiculement court pendant lequel la recherche a été effectuée :
Google n’a sûrement pas effectué une recherche sur tout Internet en moins d’une seconde !
Ainsi, pour que votre site Web apparaisse dans les résultats, il doit d’abord être inclus dans l’index des moteurs de recherche.
Google et d'autres moteurs de recherche ont de petits programmes appelés spiders/crawlers, qui naviguent constamment sur Internet, page par page, téléchargent des pages, analysent leur contenu et décident finalement de les inclure ou non dans l'index.
Lorsque vous effectuez une recherche, les résultats que vous voyez proviennent de cet index. Par conséquent, les résultats que vous voyez ne reflètent pas la version la plus récente de votre site, mais la dernière version stockée dans l’index du moteur de recherche.
Ces robots visitent régulièrement le site et mettent à jour l'index. En fonction de la taille, de la réputation et de l'objectif de votre site, Google peut visiter votre site plus ou moins souvent et les modifications sont reflétées dans l'index en fonction de la fréquence.
Faites savoir que vous avez lancé votre site Web
La première étape du référencement consiste à faire savoir à Google que vous avez lancé votre site. Si Google ne sait pas que le site existe, il n'enverra pas de robots pour le visiter. Il devra donc à un moment donné se renseigner sur votre site. Cela peut provenir de registres de domaines Web nouvellement enregistrés, de liens publiés par vous ou quelqu'un d'autre sur d'autres sites, sur les réseaux sociaux, etc.
Si vous souhaitez accélérer ce processus, vous pouvez créer un compte gratuit Google Search Console (anciennement Webmaster Tools), où vous pourrez ajouter votre site et informer Google que vous avez un site.
Également dans Google Search Console, vous pouvez surveiller le moment où Google commence à indexer votre site, le nombre de pages trouvées, les mots-clés avec lesquels vous apparaissez dans le moteur de recherche, votre classement et le trafic que vous recevez de Google. C'est un outil très utile et grâce à lui, vous serez toujours informé si vos efforts de référencement réussissent et vont dans la bonne direction.
Le deuxième aspect important de l’indexation de votre site est de s’assurer que votre site est facile à naviguer et à télécharger. Si le site donne des erreurs, comporte des pages ou des liens brisés, il sera plus difficile, voire impossible, de naviguer et d'indexer. Ceux-ci ne feront que ralentir l'indexation et si les erreurs persistent, peuvent même entraîner la suppression de l'index.
Lorsque le robot d'exploration de Google remarque que le site tarde à répondre ou génère des erreurs, il ralentit le taux d'indexation et, si les problèmes persistent, il peut le supprimer complètement.
Titres, mots-clés et méta descriptions efficaces pour des taux de clics élevés.
Eh bien, maintenant que le site est sur le serveur, facile à indexer et sans erreur, il est temps de penser au contenu des pages, et plus précisément aux titres, descriptions et méta-mots-clés.
Le méta contenu des pages web (titres, description et mots-clés) ne sont pas visibles sur la page elle-même, mais ils existent dans le code HTML de la page et apparaissent dans la liste des résultats des moteurs de recherche. Voici un exemple:
Les titres en bleu et la description en dessous sont des champs méta provenant de votre site Web. Ces titres sont les liens sur lesquels vous cliquez pour accéder à votre site. À ce stade de la recherche, votre site ressemble à tous les autres sites sur Internet : un titre en bleu et une petite description en gris.
Vous voyez donc l’importance du titre et de la méta description : en fonction d’eux, le visiteur décide s’il doit cliquer et accéder ou non à votre site.
À partir des quelques secondes où le chercheur parcourt la page, vous disposez d'une fraction de seconde pour le convaincre que votre site porte la réponse à sa question ou à sa recherche. C'est pourquoi il est important en SEO d'avoir des titres intéressants, précis et qui reflètent la réalité de ce qui se trouve sur la page.
Le méta-titre est probablement la balise la plus importante de votre page – avec le titre visible sur la page dans la balise H1, ce sont les premiers endroits où Google consulte pour savoir de quoi parle votre page, quel est le sujet et quels mots-clés. vous essayez de classer votre page dans le moteur de recherche.
Paramètres recommandés pour les balises méta :
Le méta-titre est une description concise de la page (environ 60 caractères). Il est important qu'il contienne le(s) mot(s)-clé(s) principal(aux), éventuellement des mots-clés secondaires et le nom de l'entreprise ou du site Web.
Exemple : Appartements de 3 chambres – Logements modernes à Brasov | Mon entreprise
Méta description : un bref résumé de la page, environ 150 à 160 caractères. Habituellement, Google récupère cette description et l'affiche sous le résultat, mais ce n'est pas une garantie. Si cette balise est manquante ou ne semble pas pertinente, Google peut choisir un extrait du reste de la page à inclure à la place.
Bien que Google ait annoncé en 2009 qu'il ne prenait plus en compte ces descriptions et méta-mots-clés pour déterminer le classement/position d'une page, ils peuvent toujours influencer le visiteur.
Si la description visible dans le moteur de recherche est suffisamment intéressante et proche de l’intention de la recherche, les visiteurs choisiront de visiter votre site, il est donc utile d’essayer de créer une description la plus pertinente possible.
Mots-clés méta : comme mentionné, Google n'utilise plus de mots-clés méta sur la page pour déterminer le classement du site.
La raison principale en est qu'au début, lorsque Google ne prenait en compte que les facteurs présents sur la page dans ses calculs, les mots-clés étaient un endroit où l'on pouvait très facilement insérer de nombreux mots-clés, souvent complètement sans rapport avec le contenu de la page, afin de influencer le classement des moteurs de recherche.
Cette pratique de spam a été éradiquée. Google ne prend plus du tout en compte ces mots-clés, mais a tourné son attention vers d'autres facteurs (dont beaucoup sont externes au site) pour déterminer la pertinence et l'autorité des pages.
Le contenu du site doit être d’une qualité exceptionnelle – SEO
Cela n'aide personne d'attirer un visiteur avec un titre attrayant et une balise descriptive dans le moteur de recherche qui promet la mer avec du sel, si lorsque la personne atterrit sur le site, elle ne trouve pas ce qu'elle cherche. Ou bien ce qu'il trouve est de très mauvaise qualité, court et il vient de perdre quelques secondes, ce qui lui fera cliquer sur le bouton retour.
Google voit que la personne est revenue aux résultats et conclut que votre page n'est peut-être pas la meilleure à proposer pour cette recherche. Et c'est à ce moment-là que votre site commence à afficher les résultats.
Il est très important de faire de votre mieux pour apporter des réponses aux questions des visiteurs, décrire au mieux le sujet de la page et ne rien négliger.
Ne laissez aucune question sans réponse, aucune déclaration sans argumentation et aucune objection sans clarification. De cette façon, les personnes qui visitent votre site résoudront leur problème, découvriront tout ce qu'il y a à savoir sur ce qu'elles recherchent et, si vous les avez convaincues, elles deviendront peut-être votre client ou parleront de votre site à d'autres.
Mots-clés dans les pages optimisées pour les chercheurs et les moteurs de recherche
J'ai dit plus haut que le titre et la méta description sont importants lorsque le visiteur voit les résultats dans le moteur de recherche. De nombreux facteurs déterminent la pertinence, mais pour que votre site apparaisse à côté (ou au-dessus) d'autres sites, une grande partie du contenu de la page est importante.
Les moteurs de recherche n'indexent pas seulement le titre de la page, ils indexent chaque mot et paragraphe de votre article, texte, article de blog ou tout autre élément que vous avez sur votre site.
Pour cette raison, vous devez donner au robot de la matière première à mâcher. Le texte de la page doit traiter du sujet donné de manière aussi détaillée que possible, comme mentionné ci-dessus, mais les mots utilisés dans le texte doivent contenir ou être similaires à ceux du méta-titre et du titre inclus sur la page (H1).
Cela permettra au moteur de recherche de comprendre qu'en effet, le sujet mentionné dans le titre est le sujet abordé dans le reste de la page. Si le corps de votre article ne correspond pas ou est totalement différent de ce que vous avez promis dans le titre (et sur d’autres pages du site), il peut être considéré comme du spam.
Bien sûr, cela ne signifie pas que vous répéterez des mots-clés à l’infini sur la page dans chaque phrase. Une telle pratique utilisée il y a de nombreuses années est très évidente en tant que spam des moteurs de recherche, est sévèrement punie et carrément ennuyeuse pour le visiteur.
L’astuce à retenir est de rédiger le contenu de votre site pour le visiteur, de répondre à ses questions, mais aussi de saupoudrer naturellement dans le texte les mots-clés que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats à une fréquence raisonnable.
Un bon moyen d'y parvenir est d'inclure des mots-clés pertinents dans les sous-titres de la page (H2-H6) et entre guillemets, en gras, etc. Cela aide le moteur de recherche à comprendre quels mots et expressions sont importants pour vous dans l'article, et s'ils correspondent au titre et à l'intention de la recherche du visiteur, cela améliorera votre classement.
N'oubliez pas une structuration logique et une mise en page la plus agréable possible :
- Si votre article est plus long, n’incluez pas de longs paragraphes. Divisez les gros paragraphes en phrases plus courtes de 2 à 3 phrases pour les rendre faciles à lire. Essayez de lire chaque paragraphe d’un seul coup. Pouvez-vous le faire? Sinon, c'est trop long.
- Structurez l'article en sections, en les délimitant par des sous-titres et d'autres éléments qui séparent les paragraphes.
- Incluez des expressions ou des mots-clés en gras pour attirer l'attention sur eux. Les visiteurs ne lisent généralement pas beaucoup, mais scannent le texte. Vous pouvez interrompre leur regard avec de petites phrases en gras.
- Si cela se prête à l'article, saupoudrez de quelques images, tableaux, graphiques, vidéos et autres éléments qui peuvent briser la monotonie et capter l'attention du lecteur.
- Le cas échéant, incluez des liens vers d’autres articles ou pages du site qui traitent des sujets plus en profondeur ou fournissent des informations supplémentaires.
La mise en œuvre de ces conseils amènera le visiteur à passer plus de temps sur votre page, à capter son attention et même à l'amener à visiter d'autres pages de votre site.
Ces éléments donneront à Google le signal que le visiteur a vraiment trouvé ce qu'il cherchait (pertinence), n'est pas revenu directement à un autre résultat (rebond), a visité d'autres pages (a passé du temps, donc le reste du site est intéressant) , et ainsi de suite.
Si le visiteur a également partagé le lien sur un réseau social ou inclus un lien vers votre page sur son blog, c'est gagné ! Toutes ces actions signalent aux moteurs de recherche que la décision d’afficher votre site dans les résultats était la bonne.
Une bonne expérience de navigation sur le site Web : vitesse de chargement rapide, facilité d'utilisation, peu de distractions et une interface efficace et bien organisée.
Ces actions entrent dans la catégorie de l'optimisation « technique » – ici, vous avez presque entièrement le contrôle. Alors que vous ne pouvez pas contrôler où Google vous classe ni quand le bot viendra indexer votre site, en référencement technique, vous avez le contrôle total pour optimiser et améliorer votre site afin de le rendre très convivial :
Vitesse de chargement du site
Tout commence par le choix d'un excellent service d'hébergement. Si votre hébergeur dispose de serveurs lents, votre site en souffrira – il se chargera lentement et/ou affichera des erreurs. Souvent, sur les services d'hébergement bon marché, vous n'êtes pas seul sur un serveur, vous partagez un serveur avec des dizaines, voire des centaines d'autres sites. Habituellement, plus un abonnement d’hébergement est bon marché, plus la qualité est mauvaise.
De plus, si le serveur sur lequel vous hébergez votre site est éloigné (dans un autre pays ou peut-être même à l'étranger), la vitesse de chargement sera affectée. Il faut beaucoup de temps pour que l’information voyage à travers (ou sous) l’océan ! Votre site Web doit être hébergé au plus près de votre public cible. Si vous avez un site Web pour les Roumains, hébergez-le en Roumanie, ou du moins en Europe !
Une autre façon d'accélérer un site consiste à utiliser un CDN (Content Delivery Network) – pour diffuser du contenu statique (images, scripts) à partir d'un emplacement proche de votre public.
Quelques distractions du SEO
N'incluez pas trop d'annonces et de bannières sur votre site. Pensez à l'expérience que vous aimeriez vivre en visitant d'autres sites.
Si dès que le visiteur arrive sur votre site, au lieu de lui permettre de lire ou d'inspecter la page, vous lui claquez une fenêtre contextuelle contenant des publicités ou un formulaire d'inscription à la newsletter, vous ne lui offrez pas une expérience agréable. .
Tous les visiteurs ne disposent pas d'ordinateurs puissants avec des milliers de pixels à l'écran et des processeurs i7. Certains naviguent sur des tablettes lentes, petites et à écran exigu. Si visiter votre site équivaut à un parcours du combattant, détrompez-vous.
Tout élément gênant n'a pour but que d'aliéner le visiteur ou de raccourcir sa visite.
Maintenez un équilibre optimal entre le contenu et les éléments publicitaires ou les distractions.
Interface efficace et bien organisée
Utilisez une navigation claire, facile à comprendre et bien organisée pour guider les visiteurs à travers le site. Oui, c'est « cool » d'avoir un menu qui sort d'un coin, avec une animation ultra ringarde qui se retourne trois fois et devient un méga menu, mais est-ce que cela ajoute vraiment un bonus , ou est-ce juste pour frimer ?
En cas de doute sur le menu et les effets spéciaux à utiliser, optez pour la simplicité et la praticité. Google ne peut pas voir les animations ou les jolies images. Les visiteurs qui vous ont trouvé sur Google ne sont pas venus voir à quel point vous savez jongler avec CSS, mais pour le contenu et les informations que vous promettez.
L’attention des visiteurs diminue d’année en année. Si en 3 secondes vous n’avez pas tenu votre promesse dans le moteur de recherche, le visiteur disparaît.
Si vous disposez d'un site e-commerce, privilégiez la présentation des produits, le plus d'informations possibles sur les propriétés des produits et une organisation claire des catégories pour que les visiteurs puissent trouver rapidement ce qu'ils recherchent.
Vous n'avez pas besoin d'être un détective pour trouver ce que vous cherchez sur un site, quelle que soit la page sur laquelle vous avez « atterri » à partir des moteurs de recherche.
Utilisez plutôt les éléments de manière conventionnelle : liens d’une couleur différente de celle du texte, menus en haut, logo dans le coin, boutons faciles d’accès sur le type de prix et la taille de l’écran.
Éléments de formatage et sémantiques (données structurées) pour ressortir dans les résultats
Les données structurées sont certains formats (JSON LD ou Schema.org) par lesquels nous pouvons améliorer la structure des informations présentées sur notre site Web.
Normalement, Google visite votre site Web, télécharge les pages et essaie de comprendre de quoi il s'agit, en analysant les mots présents sur la page, les titres, l'ordre du contenu, etc.
Eh bien, en utilisant des données structurées, nous pouvons « aider » le moteur de recherche à comprendre ce que nous avons sur la page.
Par exemple, si vous avez un site de recettes, vous pouvez mettre des informations sur la page à l'aide de données structurées, pour indiquer aux moteurs de recherche que la page est en réalité une recette.
De cette façon, Google peut obtenir plus d'informations et formater les résultats de recherche différemment pour aider les visiteurs à comprendre de quoi parle votre page avant même de la visiter.
Voici un exemple de résultat Google pour les recettes ci-dessous :
Bien qu'il ne soit pas garanti que Google créera un tel mode amélioré pour vos pages, voici les informations supplémentaires qu'ils fournissent pour ce type de listing : une photo, une note, le temps nécessaire pour cuisiner la recette en question, etc.
Si vous avez un site de commerce électronique, avant d'inclure des données structurées, Google ne sait pas quelles pages sont des catégories, lesquelles sont des produits, etc. Une fois ces données ajoutées, il fera cette distinction.
