La pandémie a entraîné de profonds changements sociaux, économiques et technologiques. Même si certaines des tendances qui ont émergé ont été de courte durée, les goulots d’étranglement et la distanciation sociale ont agi comme un catalyseur pour accélérer les comportements déjà en cours. La pandémie a coïncidé avec l'émergence du réseau social TikTok, qui a considérablement modifié la vision des consommateurs sur de nombreux aspects de notre vie, du divertissement aux éléments éducatifs.
Les changements provoqués par la pandémie coïncident avec l’arrivée à maturité d’une génération controversée, la Gen Z, qui partage avec la génération précédente l’ouverture et le besoin de liberté alliés au numérique. Il est clair qu’une grande partie de ces changements sont là pour rester, générés et portés par une nouvelle génération de consommateurs. Que nous apprend l’émergence du réseau TikTok et son succès sur le marché sur les habitudes de consommation de la jeunesse numérique, ou en abrégé de la Gen Z ?
TikTok est encore un territoire inconnu pour la plupart des personnes de plus de 25 ans, mais extrêmement populaire auprès de la génération Z. TikTok est un regard sur ce que signifie grandir dans le monde hyper-connecté d'aujourd'hui. La grande majorité des utilisateurs de Facebook ont aujourd’hui entre 30 et 40 ans, alors qu’Instagram est plus populaire auprès des utilisateurs dans la vingtaine et la quarantaine, TikTok est en train de devenir la plateforme de la jeune génération. Plus de 60 % des utilisateurs de TikTok sont constitués de la génération Z, c'est-à-dire les utilisateurs nés après 1996.2 La génération Z est l'une des générations les plus diverses à ce jour, avec des niveaux élevés d'éducation, un nativisme numérique, une conscience sociale et culturelle et une forte inclination. pour être plus expressif.
Ce que cela nous apprend sur le monde d'aujourd'hui, à mon avis, trois directions importantes se dégagent, qui peuvent profiter aussi bien aux marques qu'aux spécialistes du marketing .
1. Contenu vidéo, engageant, dynamique, énergique – spécifique à la Gen.Z
Tout d’abord, la popularité de la plateforme, avec ses fonctionnalités, incarne une tendance constatée et discutée depuis longtemps, à savoir l’avenir du contenu vidéo. Depuis des années, l'attention est attirée sur le faible intérêt des consommateurs de contenu pour les contenus écrits, tels que les articles ou les études de cas . Ces jours de lecture du journal pour l'actualité du jour, qu'il soit physique ou numérique, restent spécifiques aux générations X et Y. Ce qui rend TipTok évident, c'est la montée de l'intérêt pour les contenus vidéo, qu'il s'agisse de contenus vidéo dédiés au divertissement, à l'éducation. contenu vidéo ou cours informels.
Avant tout, la popularité de la plateforme, à travers les fonctionnalités de la plateforme, incarne une tendance constatée et évoquée depuis longtemps, à savoir l'avenir du contenu vidéo. Depuis des années, l’attention est attirée sur le faible intérêt des consommateurs de contenu pour les contenus écrits tels que les articles ou les études de cas. Ces jours de lecture du journal pour l'actualité du jour, qu'il soit physique ou numérique, restent spécifiques aux générations X et Y. Ce qui rend TipTok évident, c'est la montée de l'intérêt pour les contenus vidéo, qu'il s'agisse de contenus vidéo dédiés au divertissement, à l'éducation. contenu vidéo ou cours informels.
Ce que cela dit sur l'expérience numérique et les stratégies marketing. Si l'on considérait jusqu'à récemment que la génération Z, les natifs du numérique, étaient immunisées contre les stratégies marketing et n'aimaient pas qu'on leur fasse du marketing, TikTok a montré que la manière dont le contenu est créé et l'émotion qu'il véhicule sont essentielles pour susciter l'intérêt des utilisateurs. Génération Z et au-delà. Ils connaissent déjà les vieilles tactiques et celles-ci ne suscitent pas leur intérêt. Ils sont attirés par tout ce qui apporte innovation et nouveauté dans l'approche, qu'il s'agisse de marketing ou de publicité, comme les vidéos authentiques, créatives, interactives et dynamiques. C'est exactement ce qui les attire vers TikTok. Les vidéos TikTok sont généralement caractérisées comme brutes, énergiques et engageantes, car TikTok propose des outils avancés mais faciles à utiliser permettant aux utilisateurs d'incorporer de la musique et des effets visuels sur les vidéos. Cela rend le contenu de TikTok plus attrayant, dynamique et contraste avec le flux monotone et raffiné d' Instagram . C’est pourquoi les utilisateurs expressifs de la génération Z de TikTok ont tendance à avoir des taux d’engagement nettement plus élevés que les utilisateurs d’Instagram, Facebook et Twitter.
2. Le besoin de diversité, d’acceptation et de compréhension
La génération Z, les natifs du numérique, a peuplé TikTok en raison de son besoin de diversité, d’acceptation et de compréhension des autres cultures. Une étude de McKinsey & Company montre que l’une des caractéristiques déterminantes de la génération Z est l’expressivité de la vérité individuelle. Dans différents milieux socio-économiques, les membres de cette génération valorisent les identités individuelles, rejettent les stéréotypes et considèrent la non-expressivité avec pragmatisme. Ils sont plus ouverts au changement et à la fluidité et sont disposés à se connecter avec des personnes de différents groupes partageant des causes et des intérêts similaires. Pour eux, les frontières ont disparu et les voyages se font en ligne .
Comment se traduisent ces caractéristiques générationnelles mises en avant par le réseau populaire ? D’abord et avant tout en mettant en avant et en développant des marques et marques uniques, innovantes et personnalisées et personnelles. La façon dont la génération Z alimente cette de croissance change considérablement la façon dont les industries et les entreprises perçoivent leurs consommateurs, obligeant les spécialistes du marketing à trouver des moyens créatifs, uniques et innovants pour attirer l'attention sur leur marque et leurs produits. Pendant ce temps, TikTok prospère grâce à son contenu diversifié et à un algorithme qui propose des sélections personnalisées.
3. Le besoin de liberté d’expression, les stéréotypes et la marginalisation sociale
L’importance de l’engagement social, de l’acceptation, de l’élimination du racisme et de l’adoption du multiculturalisme. Ce sont les valeurs qui dominent la génération Z. Et TikTok leur offre un pont d’expression, la possibilité de faire partie du contenu consommé et créé. Selon Connor Blakley consultant marketing reconnu de la génération Z :
« La génération Z comprend que les médias sociaux jouent un rôle important et choisit de montrer ce qui lui permet de se sentir le mieux . Il s’agit moins d’insécurité que de renforcement de la confiance.
On note ainsi la 3ème tendance de changement générée, ou plutôt identifiée, suite à la montée en popularité du réseau social TikTok, à savoir le besoin de libre expression sous toutes les formes possibles ou souhaitées. Alors que les millennials semblent préférer consommer du contenu, la génération Z préfère créer du contenu.
Avec cette génération, les stéréotypes disparaîtront, toute forme de marginalisation sociale liée à la race, au sexe, à l'orientation sexuelle ou à d'autres éléments biologiques et physiologiques ne sera plus acceptée. TikTok prouve la nécessité et la tendance émergente de l'acceptation, de la libre expression de vos désirs, de vos croyances et de votre manière d'être en créant du contenu dédié et personnalisé.
À première vue, ce sont les 3 éléments que l’on remarque avec la croissance en popularité et le succès de l’application TikTok. En effet, le succès de ce réseau peut sans aucun doute être dû à plusieurs facteurs, mais l'un d'eux en particulier est la manière dont l'application permet l'expression de soi, qui semble être l'élément clé pour attirer et conquérir la génération Z.
La croissance de ces réseaux n’est pas simplement le succès d’un seul agent économique, mais nous donne tout un agenda sur le comportement d’une nouvelle génération de consommateurs. TikTok, à travers son contenu et la façon dont les consommateurs de la plateforme interagissent, nous donne un aperçu des intérêts, des goûts, des problèmes et des caractéristiques comportementales de la prochaine génération d'utilisateurs socialement conscients et avertis en numérique qui diffèrent en profondeur des habitudes, des inclinations et des goûts de les générations précédentes.
TikTok est devenu un phénomène, en particulier parmi la jeune génération, la génération Z. Au cours des dernières années, TikTok est devenu l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires, en particulier parmi les adolescents et les jeunes adultes. Il a été téléchargé plus de 2 milliards de fois et compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs. La plateforme change la façon dont les jeunes consommateurs interagissent avec les marques et les produits. Les marques commencent à en prendre conscience et trouvent de nouvelles façons d’atteindre ce groupe démographique critique grâce à TikTok.
Dans cet article, nous explorerons le phénomène TikTok et ce qu'il signifie pour les marques et les spécialistes du marketing. Nous examinerons les tendances et les comportements de consommation de la génération Z, ainsi que leur impact sur la manière dont les marques s'adressent à ce groupe démographique. Nous examinerons également le rôle que joue TikTok dans l’élaboration des tendances de consommation de la génération Z et le potentiel qu’il offre aux marques pour se connecter à ce groupe démographique critique.
Qui est la génération Z ?
La génération Z, également connue sous le nom de Gen Z ou iGeneration, fait référence à la cohorte née entre 1997 et 2012. Ce groupe de jeunes consommateurs est très féru de technologie et est connu pour son engagement actif sur les plateformes de médias sociaux. La génération Z est également connue pour la diversité de ses intérêts et de ses valeurs, ce qui en fait un marché cible unique pour les marques.
L'impact de TikTok sur les tendances de consommation de la génération Z
TikTok est devenu un acteur majeur dans l'élaboration des tendances de consommation de la génération Z. La plateforme permet aux utilisateurs de créer et de partager de courtes vidéos, qui sont devenues une forme d'expression populaire pour la jeune génération. L'algorithme de la plateforme est conçu pour fournir aux utilisateurs un contenu personnalisé en fonction de leurs intérêts et de leurs interactions, permettant ainsi aux marques d'atteindre plus facilement leur public cible via TikTok.
TikTok est également devenu une plateforme de marketing d'influence, où les influenceurs utilisent la plateforme pour promouvoir des produits et des services auprès de leurs abonnés. Les marques ont commencé à s'associer avec des influenceurs TikTok pour atteindre ce groupe démographique critique et promouvoir leurs produits.
Le marketing d'influence TikTok est devenu un moyen efficace pour les marques de se connecter avec la génération Z, car il leur permet d'atteindre ce groupe démographique d'une manière pertinente, engageante et amusante.
Tendances de consommation de la génération Z
La génération Z est connue pour ses tendances et comportements de consommation uniques, influencés par ses valeurs, ses croyances et ses expériences. La génération Z valorise la responsabilité sociale et environnementale, qui se reflète dans ses habitudes d'achat. Ils sont également connus pour leur amour du confort et pour leur grande réactivité à la technologie .
La génération Z est très engagée dans les médias sociaux et est connue pour sa participation active aux communautés en ligne. Ils sont également connus pour leur intérêt pour la technologie et l’innovation, qui se reflète dans leurs habitudes d’achat. Les marques commencent à en prendre conscience et trouvent de nouvelles façons d’atteindre ce groupe démographique via de médias sociaux , telles que TikTok.
Tendances TikTok et marketing de marque
TikTok offre aux marques une opportunité unique d’atteindre la jeune génération et d’établir un lien avec elle de manière pertinente et engageante. Les marques peuvent créer des vidéos présentant leurs produits et services et utiliser le marketing d'influence pour atteindre ce groupe démographique critique.
Les marques peuvent également utiliser l'algorithme de TikTok à leur avantage, en créant du contenu pertinent et personnalisé pour leur public cible. Cela permet aux marques d’atteindre la génération Z d’une manière engageante, amusante et adaptée à leurs intérêts et valeurs.
Conclusion
TikTok est devenu un acteur majeur dans l’élaboration des tendances de consommation de la génération Z et est devenu une plateforme permettant aux marques de se connecter avec ce groupe démographique critique. Les marques commencent à prendre conscience du potentiel de TikTok et trouvent des moyens nouveaux et innovants d’atteindre ce groupe de jeunes consommateurs.
