Melyek a jövő 5 legfontosabb digitális marketingstratégiája? Mint mindannyian tudjuk, a digitális marketing környezete rendszeres időközönként változik. Az utóbbi években azonban bizonyos irányok felé mutató trendek jobban észrevehetők.
Ez az év sem volt jelentős változások nélkül – csak a Google által 2021 májusában kiadott Core Web Vitals frissítést és az Apple iOS14-re való átállását említem. Sokáig írtam arról, hogy az iOS14 hogyan befolyásolja a Google-kampányokat, valamint a Facebook-kampányokra gyakorolt hatását.
Természetes, hogy mindannyian igyekszünk lépést tartani a SEO, a Facebook és a Google Ads legújabb trendjeivel, mivel mindig vannak új kérdések, amelyeket figyelembe kell venni. Természetesen ezek nem feltétlenül előnyösek a digitális marketingstratégiáink szempontjából.
Google Core Web Vitals és SEO
A SEO oldalon a Google legújabb algoritmus-módosításai előtérbe helyezték a „Core Web Vitals”-on alapuló rangsorolási tényezőket. A 2021. májusi bevezetés óta ezeket havonta frissítik.
Még mindig emlékszem, amikor a GTMetrix átállt ezekre a mérőszámokra, és egyik napról a másikra az összes számunkra fontos oldal teljesítménye A-ról D-re esett vissza. Természetesen azonnal pánik tört rám. Mik azok az FCP (First Contentful Paint) és LCP (Largest Contentful Paint)?
Azonban egyértelmű volt, hogy időbe fog telni, mire igazodunk ezekhez az új követelményekhez, és ez 6 hónappal később meg is történt (lásd például a legújabb Litespeed 4 frissítést).
Ezenkívül ezek az új rangsorolási tényezők nagy értéket tulajdonítanak a felhasználók keresési szándékával összhangban lévő tartalomnak, valamint a „felhasználói élmény” (UX) mutatónak. Írok majd egy cikket arról, hogy mit kell figyelembe venni a lehető legjobb felhasználói élmény biztosítása érdekében.
5 digitális marketingstratégia a jövőre nézve
Vessünk egy pillantást az elkövetkező évek legfontosabb trendjeire. Ezek fogják alakítani a digitális marketinghez való hozzáállásodat, és segítenek megalapozott döntéseket hozni a technológia üzleti és személyes célú használatával kapcsolatban.
1.) Elsősorban mobilra irányuló marketingstratégia
Egyre több ember használ okostelefonokat és táblagépeket asztali számítógépek helyett. Ennek kellene lennie a fő oknak a mobileszközökre alkalmas tartalmak létrehozására.
Alapvetően a fő probléma, amivel foglalkozni kell, a weboldal „reszponzivitása”. Automatikusan alkalmazkodnia kell bármilyen képernyőtípushoz. Dönthet úgy is, hogy létrehoz egy alkalmazást, amelyet a felhasználók letölthetnek mobileszközökre és táblagépekre.
Létfontosságú a „reszponzív” dizájn használata mind a weboldal, mind az alkalmazás esetében, lehetővé téve az ügyfelek számára, hogy bármilyen eszközzel könnyen hozzáférjenek az Ön által kínált tartalomhoz.
Az AMP (gyorsított mobil oldalak) egy másik lehetőség, amely lehetővé teszi a tartalom sokkal gyorsabb betöltését okostelefonokon és táblagépeken.
A mobilközpontú marketingnek már évek óta a digitális marketingstratégiád legfontosabb aspektusának kell lennie. Ezért elengedhetetlen, hogy a lehető leghamarabb elkezdj.
2.) Többcsatornás marketing
A felhasználókkal való kapcsolatfelvétel több interakciós csatorna párhuzamos kihasználását jelenti.
Az ilyen típusú marketing, amelyet többcsatornás marketingnek neveznek, a következő elemeket foglalhatja magában:
- weboldal létrehozása
- blog
- Facebook-, Instagram- vagy TikTok-fiókok
- YouTube-csatorna
- Webináriumok
- WhatsApp üzleti
- online vagy személyes konferenciák
Amint láthatja, a kommunikáció egész arzenálját kínálja, amely akár 8 egyidejű csatornát is képes lefedni.
Már nem elég egyetlen csatornára koncentrálni. Az integrált megközelítés lehetővé teszi, hogy minden platformra külön tartalmat készíts. Ahogy észrevetted, visszatértünk a tartalom oldalához. A tartalom az az energia, amely a marketingstratégiádat hajtja. Kezdj legalább két csatornával, és idővel bővítsd a stratégiádat.
Tanulmányozd a lényeges részleteket – például, hogy mi egy blogbejegyzés optimális hossza.
Az idők során végzett teszteléseim alapján egy online stratégia kezdőcsomagjának minimális összetevőinek a következőknek kell lenniük:
- 2 havi blogbejegyzés
- 2 heti Facebook-bejegyzés
- 6-8 hetente 1 YouTube-bejegyzés
3.) Digitális marketingfolyamatok automatizálása
A technológia folyamatos fejlődésével a digitális marketingfolyamatok automatizálására szolgáló eszközök egyre elérhetőbbé válnak.
Ez a trend lehetővé teszi az ismétlődő feladatok valós idejű automatizálását különféle marketingcsatornák használatával.
Néhány automatizálható feladat a következő:
- kulcsszókutatás
- kampányadatok elemzése
- versenyelemzés
- közösségi média bejegyzések kezelése előre ütemezve
Az automatizálásnak előnyei is vannak, mivel lehetővé teszi, hogy több időt töltsön stratégiai feladatokra.
4.) A mesterséges intelligencia bevonása a digitális marketingbe
A mesterséges intelligenciát (MI) már széles körben alkalmazzák számos iparágban (kiskereskedelem, banki szolgáltatások, egészségügy, kaszinók stb.). A MI-t marketing célokra is hatékony eszközként használják.
A mesterséges intelligencia nemcsak az alapvető feladatokat automatizálja (pl. a weboldal forgalmi jelentéseinek készítése), hanem kulcsszavakat is javasolhat az organikus pozicionálás optimalizálása érdekében. Továbbá az algoritmusok a korábbi vásárlások és böngészési előzmények figyelembevételével jelezhetik azt a felhasználói bázist, amely a jövőben konverziókat generálhat.
Ez azt jelenti, hogy fontos elkezdeni olyan kis szkriptek használatát, amelyek közvetlen értéket adnak hozzá az organikus pozicionálás szempontjából. A jövőben olyan kisebb automatizálásokat kívánok biztosítani, amelyek érdekesnek bizonyulhatnak. Ezek Pythonban íródtak, de a túlnyomó többségük hibakeresést igényel, mivel a fejlesztőik által javasolt formákban nem működnek. Összefoglalva, az igazán jó organikus pozicionáláshoz a következőkre lesz szükség:
- automatizálja a feladatok lehető legnagyobb részét
- használjunk mesterséges intelligenciát, ahol lehetséges, prediktív modellek generálásához
Tudom, hogy ez rendkívül bonyolult, de talán együtt megtalálhatjuk az alaphangot. Az biztos, hogy a mesterséges intelligencia forradalmasítja a digitális marketinghez való hozzáállásunkat. Ezért érdemes megfontolnunk ezeknek a technológiáknak a bevezetését.
(V) Csevegőbotok és hangasszisztensek
A bevált digitális asszisztensek (Google és Alexa) napról napra népszerűbbek.
Az iparági előrejelzések szerint a kizárólag hangutasításokkal végzett vásárlások piaci értéke 2022-re eléri a 40 milliárd dollárt, és a hangasszisztensek által támogatott költések várhatóan elérik a teljes költés 18%-át.
ügyfélszolgálati és információs igények automatizálására
A botokkal folytatott párbeszédet általában mesterséges intelligencia (MI) vezérli. Ez valódi személyiséget kölcsönöz a chatbotnak, ami sokkal vonzóbbá teszi a vele való interakciót. Az interakciós arány, legalábbis Nyugaton, magasabb, amikor az ügyfelek bottal lépnek kapcsolatba, szemben a közösségi hálózatokon keresztüli egyszerű kommunikációval.
A chatbotok nagyszerű módja annak, hogy személyre szabott élményt nyújtsunk az ügyfeleknek. Az elkövetkező években minden méretű vállalatnak integrált chatbotokat kellene bevezetnie digitális marketingstratégiája támogatására és a felhasználóikkal való interakciók növelésére.
Következtetés
Ahogy az elején említettem, az automatizálás nagy előnyökkel járhat mind a szakemberek, mind az ügyfeleik számára, mivel néhány dolog mégis elveszik az út során – például egy érdeklődő értékelése a Google Ads-ben, ha az ügyfélnek nincs integrált visszajelzési rendszere egy CRM-en keresztül. És ez szerepel a teendőim listáján. Egy dolog biztos – a marketing nagymértékben függ a mesterséges intelligenciától. Tehát minél hamarabb igazodsz ehhez a trendhez, annál jobb. Ha továbbra is szeretnéd bővíteni a listát más digitális marketingstratégiákkal a jövőre nézve, kérlek, vedd fel velem a kapcsolatot.
