A Google a közelmúltban felülvizsgálta a szerencsejáték-hirdetésekre vonatkozó irányelveit, amely kategória összetettségéről híres. A Google konkrét irányelveinek szigorú betartása most fontosabb, mint valaha. Ezek a frissítések hangsúlyozzák annak fontosságát, hogy a marketingesek tájékozottak maradjanak és megfeleljenek a szabályoknak, hogy maximalizálják a Google hirdetési platformjában rejlő lehetőségeket, miközben betartják annak szabályait. Íme, mit jelentenek ezek a frissítések a szerencsejátékokkal kapcsolatos marketingstratégiája szempontjából.
A Google keretrendszere a szerencsejátékokkal kapcsolatos hirdetések szabályozására
Az egyes szerencsejáték-platformok hatékony népszerűsítéséhez a marketingszakembereknek meg kell érteniük a szükséges minősítést és a Google szerencsejátékokkal kapcsolatos hirdetési irányelveinek árnyalatait. Nézzünk mélyebbre ezekben a szempontokban.
Földi alapú és online szerencsejáték Google Ads
az online szerencsejáték-platformok hirdetései között , amelyek mindegyikére egyedi szabályozás vonatkozik:
- Szárazföldi kaszinók : A fizikai kaszinók, például a Las Vegas-i vagy a pókerversenyek hirdetéseinek meg kell felelniük a helyi törvényeknek, és érvényes hirdetési tanúsítványra van szükségük a Google-tól. Ha a szerencsejátékot korlátozzák a célterületen, a hirdetést nem hagyjuk jóvá.
- Online kaszinók : A hirdetőknek bizonyítékot kell szolgáltatniuk arra vonatkozóan, hogy törvényes szolgáltatók, és betartják annak az országnak vagy régiónak a törvényeit, ahol a hirdetés megjelenik. A Google szerencsejáték-hirdetési tanúsítványa kötelező minden online fogadási webhely, kaszinó, lottó, kaparós sorsjegy, bingó és nyerőgép-platform esetében, beleértve a sportfogadási és kaszinóbónuszokat és promóciókat is.
Szerencsejáték-hirdetési minősítés megszerzése
A Google felhatalmazza a szerencsejátékokkal kapcsolatos tartalmak hirdetőit, hogy szerezzenek tanúsítványt a legitimitásukat és a helyi törvényeknek való megfelelést igazoló dokumentumok benyújtásával. A tanúsítási folyamat a szerencsejáték-tevékenység típusától és a megcélzott földrajzi területtől függően változik:
- Magánengedéllyel rendelkező szolgáltatók : Az online szerencsejátékot engedélyező országokban töltse ki a Google Ads Súgójában a Google szabványainak való megfeleléshez szükséges információkkal.
- Állami irányítású entitások : Azokban a régiókban, ahol csak állami szerencsejátékok engedélyezettek, küldjön be egy erre a célra szolgáló űrlapot, amely részletezi az entitás működését, és adja meg a webhely URL-jét.
- Közösségi kaszinójátékok : nyújtson be jelentkezést olyan adatokkal, mint a webhely URL-je vagy az alkalmazás, a Google Ads ügyfél-azonosítója és a célország. Minden megcélzott országhoz külön pályázat szükséges.
Különleges szempontok a különböző szerencsejáték-formátumokhoz
A Google-nak külön hirdetési irányelvei vannak az NFT-szerencsejátékokra, a közösségi kaszinójátékokra és a sportfogadási oldalakra:
- NFT-szerencsejáték : Bár az NFT-játékok játékon belüli vásárlással történő reklámozása megengedett, tilos minden olyan játék, amely valós értékű fogadást vagy kaszinó-stílusú mechanikát tartalmaz NFT-vel nyereményként.
- Közösségi kaszinójátékok : Ezeket addig lehet hirdetni, amíg nem céloznak kiskorúakat, és nem utalnak valódi pénznyeremény lehetőségére. A játékok egy kaszinóélményt szimulálhatnak valódi szerencsejáték nélkül.
- Sportfogadási platformok : A sportszerencsejátékok hirdetésére regionális szabályok vonatkoznak. Például az Egyesült Államokban csak államilag jóváhagyott szervezetek hirdethetnek, ami azt jelenti, hogy a sportfogadási szolgáltatásoknak jogilag elismerteknek kell lenniük a megcélzott államban.
A tévedés költsége
Ezen irányelvek be nem tartása azt eredményezheti, hogy a Google elutasítja hirdetéseit, és felfüggesztheti fiókját. A felfüggesztés leállítja az összes jelenlegi és jövőbeli hirdetési tevékenységet a Google-on, beleértve az új fiókokat is, amelyeket megpróbál létrehozni. Ez a visszaesés súlyosan befolyásolhatja online jelenlétét, és ronthatja márkája hitelességét.
Tippek, amelyeket figyelembe kell venni a Google hirdetések létrehozásakor
A szerencsejáték-hirdetések sikeres kezelése megköveteli a részletekre való odafigyelést és a szabályozás alapos megértését. Íme néhány tipp, amit érdemes szem előtt tartani:
- Tartsa be a helyi törvényeket : Győződjön meg arról, hogy online kaszinóplatformjai vagy játékai megfelelnek a megcélzott terület szerencsejáték-törvényeinek. A Google szorosan figyelemmel kíséri a jogszabályok betartását.
- Minősítés megszerzése : Szerencsejáték-hirdetések létrehozása előtt szerezzen Google Ads-minősítést. Ez a tanúsítvány megerősíti, hogy megértette és betartja a Google szabályait.
- Legyen átlátható : Világosan mutassa be, hogy mit hirdet, és milyen kapcsolata van a kaszinóval. Kerülje a félrevezető információkat, és gondoskodjon arról, hogy hirdetése pontosan tükrözze az Ön által bemutatott játéktípusokat.
- Kerülje el a védjeggyel védett kifejezések jogosulatlan használatát : A védjeggyel ellátott kifejezések kifejezett felhatalmazás nélküli használata sérti a szellemi tulajdonjogokat, és azt eredményezheti, hogy a Google elutasítja hirdetését. Kérjen engedélyt, vagy használjon nem védjeggyel védett nyelvet.
- Felelősségteljes szerencsejáték népszerűsítése : A céloldalnak ki kell emelnie a felelősségteljes szerencsejáték gyakorlatait, beleértve a korhatárokat, a függőséget okozó szerencsejáték kockázatait és a segítségkéréshez szükséges forrásokat. A Google szigorú irányelveket érvényesít ezen a területen.
A kihívások lehetőségekké alakítása a Google Ads segítségével
A Google szerencsejátékokkal kapcsolatos hirdetésekre vonatkozó irányelveiben való eligazodás kihívást jelenthet, de kifizetődő. Ha betartja az előírásokat, jelentős megtérülési lehetőségek rejlenek. Az előírások be nem tartása azonban szankciókat vonhat maga után. Ha naprakész marad a Google irányelveivel és betartja a szabályokat, akkor hatékonyan kihasználhatja ezt a jövedelmező csatornát.