Hogyan határozza meg a Google egy weboldal relevanciáját és minőségét, és milyen tényezőket vesz figyelembe, mielőtt az oldalt felveszi indexébe és keresési eredményeibe?
Augusztus 1-jén a Google közzétett egy dokumentumot, amely az algoritmusok egyik „frissítését” tárgyalja, és néhány átdolgozott szabályt és tanácsot kínál arra vonatkozóan, hogy milyen szempontokat keresnek egy weboldalon. Ezek a szempontok azért fontosak, mert a Google dönti el, hogy az adott oldal milyen feltűnően jelenjen meg a Google keresési eredményoldalán.
Megemlítünk néhány, a Google által közzétett, fent említett dokumentumban szereplő szempontot, de először elmagyarázzuk azt az alapvető kritériumot, amelyet a Google (és a Google-nál dolgozó moderátorok és elemzők sokasága) szem előtt tart egy weboldal: oldalminőség.
A Google nem csak automatikusan indexeli és elemzi az oldalakat, hanem moderátorok és elemzők egész hadát is alkalmazza, akik ellenőrzik a Google által szolgáltatott találatokat, hogy megállapítsák, mennyire relevánsak és minőségiek a keresésekhez képest. Ezek a moderátorok értékelhetik a találatok között megjelenő oldalakat, és megerősíthetik a Google felé, hogy az algoritmusokon végrehajtott változtatások hatékonyak.
A keresési eredmények minőségét elemző embereknek szóló több mint 160 oldalas útmutatóban a Google egy teljes részt tartalmaz az oldalak minőségének elemzéséről. Ebben a dokumentumban a Google arra kéri a moderátorokat, hogy egy weboldal értékelésekor próbálják meg kideríteni, mi az oldal fő célja. A fő cél nem mindig az, amit a webhely tulajdonosa állít, és nem nyilvánvaló azonnal az oldal betöltésekor. Ez az elemzés az oldal tartalmán keresztül történik.
A webhelyeket elemző és oldalaikat értékelő üzemeltetőknek azt tanácsoljuk, hogy az értékelés előtt tájékozódjanak az egyes oldalak létezésének céljáról. A weboldalakat nem az alapján ítélik meg, hogy milyen szépek, milyen jól vannak elhelyezve vagy milyen szép képek vannak rajtuk, hanem az alapján, hogy meghatározzák az oldal célját, és felmérik, hogy az oldal mennyire teljesíti ezt a célt.
A weboldalak céljai lehetnek:
- Adjon információt egy adott témában
- A személyes vagy közösségi információk továbbításának megkönnyítése
- Fényképek, videók vagy egyéb anyagok terjesztése
- Fejezzen ki véleményét vagy nézeteit
- Szórakoztatást nyújtani
- Termékek vagy szolgáltatások értékesítése
- Lehetővé teszi a felhasználóknak, hogy kérdéseket tegyenek fel, és válaszokat kapjanak
- Fájlok, szoftverek stb. terjesztésének engedélyezése.
A Google értékelői a hétköznapi felhasználók helyébe helyezik magukat, és megpróbálnak válaszolni egy olyan kérdésre, mint például: vajon az oldal eléri-e a célját, vagy úgy tesz, mintha egy dolgot csinálna, miközben valójában mást csinál?
Más szóval, az egyetlen dolog, amit a Google el szeretne érni webhelye oldalaival, az a következő: hogy a lehető legjobban igazodjanak a tervezett célhoz.
Tehát az összes többi (technikai) tényező, amelyet a Google az elemzésében figyelembe vesz, másodlagos a látogatói interakció, az oldalon eltöltött idő és a felhasználók által az Ön oldalon végzett tevékenységeihez képest.
Alapvetően az Ön oldalának segítenie kell a látogatókat abban, hogy a lehető legegyszerűbben, leggyorsabban és legpontosabban elérjék azt a célt, amelyre odahívta őket.
Visszatérve a Google bejelentésére az algoritmus átalakításáról, az alábbiakban felsoroljuk azokat a főbb kérdéseket, amelyeket azt tanácsolom, hogy tegye fel magának az oldal értékelése során.
A kérdéseket rövid megjegyzések vagy magyarázatok kísérik tőlem, hogy mit jelentenek, és mit kell tennünk ezentúl (ha még nem tesszük), hogy növeljük annak esélyét, hogy webhelyünket értékeljék a látogatók, de jól látható legyen a webes keresési eredmények között is. .
Kérdések a weboldal tartalmával és minőségével kapcsolatban
A tartalom eredeti információt, jelentést, kutatást vagy elemzést tartalmaz?
Az eredeti információ a weben elért siker nyersanyaga. Minden blogger egyetért a „tartalom a király” kifejezéssel. És jogosan!
Ha egyszerűen másol szöveget és információkat egy másik webhelyről, nem fog sikerülni! A Google szakértővé vált a lopott vagy sokszorosított tartalommal rendelkező klónwebhelyek felderítésében.
A nap mondata: egyedi tartalom. Ezt egyáltalán nem kell elfelejtenie.
A tartalom lényegi, teljes vagy kimerítő leírást ad a témáról?
Nagyon gyakran szembesülök hasonló dilemmával: tegyek közzé egy rövidebb, gyorsabb cikket, csak hogy elmondhassam, valami újat publikáltam? Vagy töltsek egy-két hetet egy igazán kimerítő cikk megírásával?
Egyszerűbb beírni néhány szót, két vagy három mondatot, és megnyomni a „Közzététel” gombot. A Google legfrissebb keresőalgoritmus-frissítései között volt egy kis mondat, ami megfogott: a Google lényegtelennek tartja a sok tartalom nélküli oldalakat. „Vékony tartalomnak” hívják őket, és nagyon nehéz megjelenni a motorokban ezekkel az oldalakkal, mert nincs bennük semmi olyan értékes, ami nem található meg más webhelyeken, amelyekre a szerzők nagyobb erőfeszítéseket tettek.
A tartalom lényegre törő elemzést vagy a nyilvánvalón túl érdekes információkat kínál?
Ez nem azt jelenti, hogy minden webhelynek 300 oldalas tudományos publikációnak kell lennie, de mégis, ha írsz egy cikket, amelyben megpróbálsz elmagyarázni egy koncepciót, bemutatni egy oktatóanyagot, vagy megvitatni egy nézőpontot, akkor segít, ha próbálja meg minden oldalról megvitatni a kérdést, szerepeltessen benne minél több hasznos információt, idézetet, különféle véleményeket, hivatkozásokat további forrásokhoz, hogy az olvasónak az a benyomása maradjon, hogy mindent megtanult, amit tudnia kell.
Ha az oldal más forrásokból merít ihletet, elkerüli-e ezeknek az anyagoknak az egyszerű másolását vagy visszanyerését, és ehelyett jelentős értékű és eredeti információkat nyújt?
Sokat írtak már olyan blogokról és webhelyekről, amelyek egyszerűen átvesznek más sikeres oldalak cikkeit, átírják az anyagot, megfordítanak néhány szót, kifejezést, és újra közzéteszik azokat. Bár jelenleg úgy tűnik, hogy ezek az oldalak új, sok, „értékes” tartalommal rendelkeznek, hamar visszaesnek az eredményekben, és nem állják ki az idő próbáját.
A Google arra ösztönzi az alkotókat, írókat, hogy különböző nézőpontokból állítsanak elő friss, eredeti információkat.
Az oldal címe leíró és hasznos összefoglalást ad a tartalomról?
Állítólag egy cikk vagy oldal címe járul hozzá leginkább egy cikk sikeréhez, mert ezt látják először a potenciális olvasók.
Ha a címsor kellően érdekes, megnyerő és érdekfeszítő, az olvasó rákattint, és felkeresi az oldalát. Ha unalmas vagy lényegtelen, figyelmen kívül hagyjuk. Sima és egyszerű.
A Google emellett nagy jelentőséget tulajdonít az oldalak vagy cikkek címeinek, elemzi a benne szereplő szavakat és kifejezéseket, majd összehasonlítja ezeket a kulcsszavakat az oldal többi részével.
Ha a cikk többi részének bekezdései megerősítik, alátámasztják, fejlesztik, részletezik, magyarázzák a címben található információkat, akkor az a következtetés vonható le, hogy a cikk valóban foglalkozik azzal, amit a cím ígér.
A Google ennek egyik módja a más webhelyeken található kulcsszavak elemzése, amelyeket hasonló cikkek tartalmaznak és említenek.
Például a „Legjobb kávéfőzők” című cikkben nem csak a „gép” és „kávé” szavakat érdemes megtalálni, hanem más kapcsolódó szavakat is, például „szűrő”, „tej”, „víz”, „hőmérséklet-szabályozás”, „cappuccino” és így tovább.
Ezt a stratégiát alkalmazzák azok is, akik szeretnék „ellopni” egy oldal helyét a keresési eredmények között, a kulcsszókutatási fázisban: egyszerűen elemzik a versenyt és írnak egy náluk hosszabb, jobb, kimerítőbb cikket, és mindenekelőtt ne felejtsd el a verseny által használt kulcsszavakat. Még újakat is adnak hozzá.
Ha a versenytárs oldala elfelejtette megemlíteni a „kávéfőzők energiafogyasztásáról” vagy „mennyi ideig tart a gép egy kávét”, akkor itt a lehetőség, hogy beillesszen egy részt erről, és akkor a cikk teljesebb.
Az oldal címe tartalmaz túlzásokat vagy megdöbbentő kifejezéseket?
Nem fogja elhinni, mit csinálnak egyesek a weben!
Biztosan nem ismeretlen Önnek, hogy az elmúlt években sok webhely alkalmazta ezt a taktikát a látogatók vonzására. Tegyen közzé egy cikket szenzációhajhász vagy sokkoló címmel, és a látogatók egyszerűen nem fognak ellenállni, hogy rákattintsanak!
Ez a gyakorlat annyira elterjedtté vált, hogy a Google, a Facebook és más közösségi hálózatok elkezdték alábecsülni ezeknek az oldalaknak a hatását, mivel azok kikerültek az irányítás alól. A Clickbait cikkek már nem kapnak olyan előtérbe, mint egykor, és ez joggal!
Ezt az oldalt szeretnéd a könyvjelzők közé tenni, elküldeni egy barátodnak vagy ajánlani?
Minden webmester álma: sok látogató, aki megosztja az oldalt barátaival. Minél több „lájkot” és „megosztást”.
De ahhoz, hogy ezt elérje, valóban értéket kell biztosítania webhelyén! Nagyon nehéz felmérni, hogy mennyire értékes az oldalad, mert részt veszel a létrehozásában, és nem lehetsz pártatlan. Minden tőled telhetőt meg kell tennie annak érdekében, hogy azon látogatók vagy ügyfelek helyébe lépjen, akiket szeretne vonzani.
Nem tévedhetsz, ha olyan kérdéseket teszel fel magadnak, mint:
- Minden információt megadtam, amit tudni akarok?
- Elfelejtettem elmagyarázni egy kifejezést?
- Elfogult vagyok a látogatók szakértelmét illetően?
- A látogatók annyira ismerik a témát, mint én?
- Milyen alapfogalmakat említettem magyarázat nélkül?
- Milyen kifogásai lehetnek valakinek, aki ezt a cikket olvassa? Megszólíthatom őket?
Sok blogger azt állítja, hogy a leginkább „megosztható” cikkek a dolgok listája. Gyakran a különféle hasznos fogalmakat vagy forrásokat felsoroló listák kerülnek könyvjelzők közé, és megosztásra kerülnek a közösségi médiában. Tudnál hasznos listákat készíteni? „40 kávéfőzési mód”, „20 remek ötlet karácsonyi vacsorához” és így tovább.
Várná, hogy egy nyomtatott magazinban, enciklopédiában vagy könyvben találkozzon ezzel a tartalommal?
Tartalommal vagy szerzői szakértelemmel kapcsolatos kérdések
A tartalom olyan módon jeleníti meg az információkat, hogy bizalomra adjon okot, egyértelművé tegye a forrásokat, a szakértelem bizonyítékát, a szerzőre vagy a forráswebhelyre vonatkozó információkat, például a szerző oldalára vagy a „Névjegy” oldalára mutató hivatkozásokat?
Ha kicsit kutakodna az ezt a tartalmat bemutató oldalon, akkor az a benyomása maradna, hogy ez egy megbízható webhely vagy elismert tekintély a területen?
A tartalmat szakértő vagy rajongó írta? Nyilvánvaló, hogy ez a személy mélyen ismeri a témát?
A tartalom mentes-e olyan ténybeli hibáktól, amelyeket könnyű ellenőrizni?
Ha olyan állítást, idézetet, tényt vagy statisztikát ad meg, amely téves lehet, vagy amelynek valaki ellentmond, fontos, hogy „csináld meg a házi feladatot”, derítsd ki, ki fogalmazta meg az ötletet, és hivatkozz a forrásra.
Ha az információ egy tanulmányból vagy felmérésből származik, mellékeljen egy linket arra a tanulmányra, nem csak azért, hogy bebizonyítsa, hogy igaza van, hanem azért, mert ez a helyes dolog – hogy hitelt adjon azoknak a forrásoknak, amelyekből információkat szerez.
Megbízhat ebben a tartalomban a pénzzel vagy az életével kapcsolatos kérdésekben?
Ebben a részben a legtöbb kérdés a tartalmat író személy tekintélyével és szakértelmével kapcsolatos.
Tavaly a Google készített egy algoritmusfrissítést, amelyben nagyobb súlyt ad azoknak az oldalaknak, amelyek „szakértők” egy adott területen, és nem részesítik előnyben azokat, amelyek szakértőnek mondják magukat.
Ezt a változást „orvosi frissítésnek” nevezték el, mert drasztikusan érintette az orvosi, fitnesz, diétás, pszichológiai és más speciális területek oldalait.
Tudjuk, hogy az internet tele van fogyókúrás tanácsokkal, pszichológiai elemzésekkel vagy pénzügyi és orvosi tanácsokkal ellátott oldalakkal – de gyakran az ilyen oldalakat készítők nem rendelkeznek orvosi tanulmányokkal, hanem más, ellenőrizetlen, nem hiteles forrásokból származó ajánlásokat tesznek.
A frissítés mögött az volt az ötlet, hogy ha az oldalon tartalmat írók nem szakértők a területen, akkor nincs dolguk tanácsot adni ezen a területen, mert ahelyett, hogy segítenének, rosszabbul járhatnak!
Ezért használja a Google ezt a megnevezést ebben a részben: pénz vagy élet. Bízna abban, hogy az ezen az oldalon kapott tanácsokat személyes pénzügyeire (pénzére) vagy egészségére (életére) alkalmazza?
A webhely bemutatásával és készítésével kapcsolatos kérdések a Google számára
A tartalom mentes a helyesírási vagy stilisztikai hibáktól? A tartalom gondosan készült, vagy hanyagnak vagy elhamarkodottnak tűnik?
Ne tegyen közzé olyan oldalakat, amelyek szövegében hibás! Mindig, a legkevesebb, amit tehet, hogy ellenőrizze a szöveget, hogy nincs-e benne helyesírási hiba – használjon helyesírás-ellenőrzőt! Ezenkívül a megfogalmazásnak világosnak, tömörnek és könnyen érthetőnek kell lennie. A kiszolgálni kívánt közönség szintjén írjon, de a professzionalizmus feláldozása nélkül. Ha profi, komoly, tiszteletreméltó benyomást szeretne kelteni, a leggyorsabb módja annak, hogy lejáratja magát, ha hibásan ír.
Ami a stílust illeti, arról nem is beszélve: milyen professzionális weboldalra mentél fel, ahol harsány színű szövegek, animált hátterek, vicces betűtípusok (igen, a Comic Sans-ra gondolunk) és egyéb „aranyos” ötletek voltak? Mindig tiszta, egyszerű, letisztult webhelytervezést használjon, könnyen olvasható betűtípussal és jól meghatározott vizuális hierarchiával. Ahogy az angolok mondják: „A kevesebb több” vagy „KISS – Keep It Simple, Stupid!”
A tartalmat nagyszámú (külső) alkotó tömegesen állítja elő, vagy webhelyek nagy hálózatán terjesztik, így előfordulhat, hogy az egyes oldalak nem kapják meg a megérdemelt figyelmet vagy törődést?
Itt a „webkönyvtárak” vagy olyan oldalak állnak a középpontban, amelyek több száz és ezer forrásból gyűjtenek tartalmat vagy cikkeket, halmozzák fel őket címmel, egy kis kivonattal a cikkből és egy linkkel az eredeti oldalra.
Az ilyen típusú oldalak csak a látogatók idejét pazarolják. Ha válaszokat keres, egyik webhelyről a másikra ugrál, ahelyett, hogy egy helyen oldaná meg a problémát.
Jobb, ha megpróbál közvetlenül a keresésben válaszolni a kérdésre, nem pedig az oldalt csak úgy szolgálni, hogy forgalmat generáljon, és néhány kattintást és centet kapjon a hirdetésekből.
Túl sok olyan hirdetés van a tartalomban, amely összezavarja vagy elvonja a figyelmet a fő tartalomról?
Ha már a hirdetéseknél tartunk, nem idegesít, ha felkeres egy webhelyet, elkezd olvasni, és hirtelen megjelenik egy felugró ablak? Bezárod, megpróbálsz tovább olvasni, de felugrik egy hirdetési sáv. Görgessen le, és a semmiből elindul egy videó! Bezárod, görgetsz tovább és 2-3 bekezdésenként felugrik egy hirdetés. Ja, és itt van egy másik hirdetési sáv, amely a böngésző aljára van rögzítve!
Felismeri az élményt?
Senki nem mondja, hogy ne keressen pénzt az oldallal, ne keressen néhány fillért a hirdetésekből, de amikor a látogató az első néhány másodpercet az oldalon tölti azzal, hogy megpróbálja lecsapni a hirdetéseket, mint a legyeket, akkor túl messzire ment!
Ne a bevételszerzés legyen az oldalad fő célja, inkább igyekezz a legjobb élményt, a legjobb tartalmat nyújtani, válaszolni a látogatók kérdéseire, oktatni és segíteni – így a látogatók több időt töltenek az oldalon és értékelik azt. Ez mindig magasabb hirdetési vagy értékesítési bevételt is eredményez.
Ne áldozza fel a látogatói élményt a rövid távú nyereség érdekében. Legtöbbször, ha ennyire rosszak a tapasztalataim, azonnal bezárom az oldalt. Ez a művelet egyértelmű jelzést küld a Google-nak: az oldal rossz minőségű, és lejjebb kell helyezni a találatok között.
Jól jelenik meg a tartalom mobileszközökön? - Google
Az elmúlt két évben a mobiltelefonok és táblagépek forgalma messze meghaladta az asztali számítógépek (számítógépek, laptopok) forgalmat. Becslések szerint a forgalom több mint 60%-a jelenleg mobileszközökön folyik. A Google számos webhelyet átállított a mobilrobot indexelésre.
2019-ben elengedhetetlen, hogy a webhelyek reszponzívak legyenek, és alkalmazkodjanak a különböző képernyőméretekhez. A webhelyeknek is gyorsan be kell töltődniük, nem kell sok sávszélességet fogyasztaniuk ( optimalizált képek ), a szövegnek kényelmesnek kell lennie a kis képernyőkön, a gomboknak elég nagynak kell lenniük ahhoz, hogy az ujjunkkal lenyomhassák, és így tovább.
Összehasonlító kérdések
A tartalom kínál-e hozzáadott értéket a találatok más oldalaihoz képest?
Visszatérve a fenti vitához: légy jobb, mint a versenytárs. Kínáljon hozzáadott értéket, vitassa meg a témát – bármi legyen is az – mélyebben. Ne hagyj megválaszolatlan kérdést. Kövesd a versenyt, és csináld jobban!
Nyilvánvaló, hogy ez a tartalom az oldal látogatóinak érdekeit kívánja szolgálni, vagy úgy tűnik, csak azért létezik, mert valaki megpróbálja kitalálni, hogy milyen információk teljesítenek jól a keresőkben?
Számos webhely és cikk ad tanácsot, hogy milyen kulcsszavakat válassz, hogyan írj kulcsszavakat, hogyan manipuláld a keresőmotorokat a magasabb helyezés érdekében.
Sok „szakértő” megmondja, melyik kulcsszót célozza meg, hova tegye, hányszor ismételje meg az oldalon, hogy megtévessze a keresési algoritmusokat. Lehet, hogy ezek a stratégiák rövid távon működnek, de később, amikor a prioritások megváltoznak, vagy az algoritmusok felzárkóznak ezekhez a taktikákhoz, nem leszel olyan jó helyezés – mindig hatással lesznek rád ezek a változások.
De ha arra összpontosít, hogy a lehető legjobban szolgálja ki a közönségét, akkor ezek az algoritmus-módosítások nem fognak nagy hatással lenni rád. Jelenleg nem biztos, hogy túl magas a helyezésed, de a tartalmad kiállja az idő próbáját. Koncentrálj arra, hogy a közönségednek írj, ne a keresőmotornak.
Következtetésképpen
Amikor megpróbáltuk a Google kedvében járni, valójában egy másik következtetésre jutottunk: minden erőfeszítést a felhasználókra, a webhely látogatóira összpontosítson, hogy a lehető legjobb élményt nyújtsa számukra.
Azt hiszem, egyértelmű, hogy ha egy hasznos, átfogó, felhasználóbarát webhely felépítésére törekszik, akkor a Google-ben is jó helyen fog szerepelni.
A nap végén nem azon kell sokat gyötrődnie, hogy mit szeret a Google, hanem azon, hogy mit keresnek látogatói. Ez a megoldás. Kemény munka lesz, jobbnak kell lenned a versenytársaknál, hosszabb ideig tart, de ha mindig a személyes élményre koncentrálsz, akkor a keresőkben is jól látható lesz az oldalad.
A Google rögzíti és értékeli a felhasználók által küldött összes jelet: a visszafordulási arányt, az átkattintási arányt, a webhelyen eltöltött időt és egyebeket.
Ha bármilyen kérdése, javaslata vagy kérdése van, ne habozzon megírni a megjegyzésekben!
