A világjárvány mélyreható társadalmi, gazdasági és technológiai változásokat idézett elő. Míg a felbukkanó trendek egy része rövid életű volt, a szűk keresztmetszetek és a társadalmi távolságtartás katalizátorként hatott a már kialakult viselkedések felgyorsítására. A világjárvány egybeesett a TikTok közösségi hálózat piaci megjelenésével, amely jelentősen megváltoztatta a fogyasztók véleményét életünk számos területéről, a szórakoztatástól az oktatási elemekig.
A világjárvány által okozott változások egybeesnek az ellentmondásos generáció, a Z Gen Z, amely az előző generációval megosztja a szabadság és a szabadság iránti igényt, a digitális. Nyilvánvaló, hogy ezeknek a változásoknak a nagy része itt marad, hogy a fogyasztók új generációja maradjon, generálja és továbbadja. Mit mond a Tiktok hálózat megjelenése és a piacon történő sikere a digitális fiatalok fogyasztási szokásairól vagy a Gen Z röviden?
A TikTok még mindig felfedezetlen terület a legtöbb 25 év feletti ember számára, de rendkívül népszerű a Z generáció körében. A TikTok egy pillantást vet arra, hogy mit jelent felnőni a mai hiperkapcsolatos világban. A Facebook-felhasználók túlnyomó többsége ma a 30-as és 40-es éveikben jár, míg az Instagram a 20-as és 40-es éveikben járó felhasználók körében népszerűbb, a TikTok pedig a fiatalabb generáció platformjává válik. A TikTok-felhasználók több mint 60%-át a Z generáció alkotja, ami az 1996 után született felhasználókra vonatkozik.2 A Z generáció a mai napig az egyik legváltozatosabb generáció, magas szintű képzettséggel, digitális nativizmussal, társadalmi és kulturális tudatossággal, valamint erős hajlamokkal hogy kifejezőbb legyen.
Mit mond ez a mai világról, véleményem szerint 3 fontos irány kiemelkedik, ami a márkák és a marketingszakemberek számára is előnyös lehet.
1. Videótartalom, megnyerő, dinamikus, energikus – Gen.Z specifikus
Mindenekelőtt a platform népszerűsége, a platform funkcióival, egy olyan tendenciát testesít meg, amelyet már régóta megjegyeztek és megvitattak, nevezetesen a videotartalom jövőjét. Évek óta felhívják a figyelmet az írásbeli tartalom, például a cikkek vagy az esettanulmányok iránti tartalom fogyasztói alacsony érdeklődésre. Azok a napok, amikor az újság elolvassa a napi híreket, akár fizikai, akár digitális, az X és Y generációkra vonatkozik. Tiptok nyilvánvalóvá teszi a videotartalom iránti érdeklődést, függetlenül attól, hogy a szórakoztató, oktatási videótartalmat vagy informális tanfolyamokat szentelt videótartalomról beszélünk.
Mindenekelőtt a platform népszerűsége a platform szolgáltatásai révén egy régóta jegyzett és beszélt trendet testesít meg, nevezetesen a videótartalom jövőjét. Évek óta felhívják a figyelmet a tartalomfogyasztók alacsony érdeklődésére az írott tartalmak, például cikkek vagy esettanulmányok iránt. Azok a napok, amikor az újságot olvasták a napi hírekért, legyen szó akár fizikairól, akár digitálisról, az X és Y generációra jellemző. Ami nyilvánvalóvá teszi a TipTokot, az a videotartalom iránti érdeklődés növekedése, függetlenül attól, hogy szórakoztató vagy oktatási célú videótartalomról beszélünk. videotartalmak vagy informális tanfolyamok.
Mit mond ez a digitális tapasztalatokról és a marketingstratégiákról. Ha a közelmúltban úgy vélték, hogy a Z generáció, a digitális bennszülöttek immunisek a marketingstratégiákkal szemben, és nem szeretik forgalmazni, a Tiktok megmutatta, hogy a tartalom létrehozásának módja és az általa közvetített érzelmek kulcsfontosságúak a Z generáció és azon túl is. Már ismerik a régi taktikát, és ezek nem vonzzák érdeklődésüket. marketingről vagy reklámról beszélünk , például hiteles, kreatív, interaktív és dinamikus videókról. Pontosan ez vonzza őket a tiktokhoz. A Tiktok videókat általában nyers, nagy energiájú és vonzónak tekintik, mivel a Tiktok fejlett, mégis könnyen használható eszközöket kínál a felhasználók számára, hogy zenét és vizuális effektusokat beépítsenek a videókba. Ez teszi a Tiktok tartalmát vonzóbbá, dinamikusabbá, és ellentmond az Instagram monoton és polírozott táplálékának. Ez az oka annak, hogy a Tiktok expresszív Gen Z felhasználói általában szignifikánsan magasabbak az elkötelezettséggel, mint az Instagram, a Facebook és a Twitter felhasználói.
2. A sokszínűség igénye, az elfogadás és a trendek megértése
A Z generáció, a digitális bennszülöttek, a sokféleség, az elfogadás és a többi kultúra megértésének szükségessége miatt lakott. A McKinsey & Company tanulmánya azt mutatja, hogy a Z generáció egyik meghatározó jellemzője az egyéni igazság kifejezése. A különböző társadalmi-gazdasági háttérrel kapcsolatban az e generáció tagjai értékelik az egyéni identitást, elutasítják a sztereotípiákat és a nem expresszivitást a pragmatizmussal tekintik. Nyeresebbek a változásokra és a folyékonyságra, és hajlandóak kapcsolatba lépni a különböző csoportokból származó emberekkel, hasonló okokkal és érdekekkel. Számukra a határok eltűntek, és az utazás online.
Hogyan fordíthatják ezeket a generációs jellemzőket, amelyeket a népszerű hálózat kiemelt? Első és elsősorban az egyedi, innovatív és személyre szabott, valamint a személyes márkák és márkák kiemelésével és növekedésével. A Z generáció táplálkozása ezt a növekedési tendenciát jelentősen megváltoztatja az ipar és a vállalatok fogyasztóira néző módja, és arra kényszeríti a marketingszakembereket, hogy kreatív, egyedi és innovatív módszereket találjanak, hogy felhívják a figyelmet márkájukra és termékeikre. Eközben a Tiktok változatos tartalmával és egy személyre szabott választásokat kínál sokféle tartalmával és egy algoritmusával.
3. A szabad véleménynyilvánítás igénye, a sztereotípiák és a társadalmi marginalizálódás
A társadalmi elkötelezettség, az elfogadás, a rasszizmus kiküszöbölése és a multikulturális felfogás fontossága. Ezek azok az értékek, amelyek dominálnak a Z generáció és a Tiktok, kifejezés hídját adják számukra, a lehetőséget, hogy részese lehessen az elfogyasztott és létrehozott tartalomnak. Connor Blakley , az elismert Generation Z marketing tanácsadó szerint
" generáció megérti, hogy a közösségi média fontos szerepet játszik, és úgy döntenek, hogy megmutatják, mi teszi őket a legjobban . Kevésbé a bizonytalanságról szól, és inkább a bizalomfokozó."
Így a TikTok közösségi hálózat népszerűségének növekedése következtében létrejött vagy inkább azonosított változás 3. trendje, nevezetesen a szabad véleménynyilvánítás igénye bármilyen lehetséges vagy kívánt formában. Míg úgy tűnik, hogy az ezredfordulók szívesebben fogyasztanak tartalmat, a Z generáció inkább tartalmat készít.
Ezzel a generációval eltűnnek a sztereotípiák, a faji, nemi, szexuális irányultsághoz vagy más biológiai és fiziológiai elemekhez kapcsolódó társadalmi marginalizáció semmilyen formája nem lesz elfogadott. Dedikált és személyre szabott tartalmak létrehozásával a TikTok bizonyítja az elfogadás, a vágyaid, hiedelmeid és létmódod szabad kifejezésének szükségességét és feltörekvő trendjét.
Első pillantásra ez a három elem, amelyet a Tiktok alkalmazás népszerűségének és sikerének növekedésével észleltek. Valójában ennek a hálózatnak a sikere számos tényezőnek köszönhető, kétségtelenül, de különösen az, ahogyan az alkalmazás felhatalmazza az önkifejezést, úgy tűnik, hogy ez lehet a legfontosabb elem, hogy vonzza és nyerje a Z generáció felett.
Ezeknek a hálózatoknak a növekedése nem egyszerűen egy gazdasági szereplő sikere, hanem egy egész napirendet ad a fogyasztók új generációjának viselkedéséről. A TikTok a tartalmán és a platform fogyasztóinak interakcióján keresztül betekintést enged a szociálisan tudatos és digitálisan hozzáértő felhasználók következő generációjának érdeklődési köreibe, tetszéseibe, problémáiba és viselkedési jellemzőibe, akik mélyen eltérnek a felhasználók szokásaitól, hajlamaitól és tetszéseitől. előző generációk.
A TikTok jelenséggé vált, különösen a fiatalabb generáció, a Z generáció körében. Az elmúlt néhány évben a TikTok az egyik legnépszerűbb közösségi média platformmá vált, különösen a tinédzserek és a fiatal felnőttek körében. Több mint 2 milliárd alkalommal töltötték le, és több mint 1 milliárd aktív felhasználója van. A platform megváltoztatja a fiatal fogyasztók márkákkal és termékekkel való kapcsolatát. A márkák kezdik felfigyelni rájuk, és új módokat találnak arra, hogy a TikTokon keresztül elérjék ezt a kritikus demográfiai képet.
Ebben a cikkben megvizsgáljuk a TikTok jelenséget, és azt, hogy ez mit jelent a márkák és marketingszakemberek számára. Megvizsgáljuk a Z generáció fogyasztói trendjeit és viselkedését, valamint azt, hogy ezek hogyan befolyásolják azt, ahogyan a márkák elérik ezt a demográfiai csoportot. Megvizsgáljuk azt is, hogy a TikTok milyen szerepet játszik a Z generáció fogyasztói trendjeinek alakításában, valamint azt, hogy a márkák milyen potenciállal léphetnek kapcsolatba ezzel a kritikus demográfiai helyzettel.
Ki az a Z generáció?
A Z generáció, más néven Z vagy iGeneration, az 1997 és 2012 között született csoportra utal. Ez a fiatal fogyasztói csoport nagymértékben jártas a technológiában, és a közösségi média platformokkal való aktív elkötelezettségéről ismert. A Z generáció változatos érdeklődési köréről és értékeiről is ismert, így a márkák egyedülálló célpiacává válik.
A TikTok hatása a Z generációs fogyasztói trendekre
A TikTok jelentős szereplővé vált a Z generáció fogyasztói trendjeinek alakításában. A platform lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy rövid videókat készítsenek és osszák meg, amelyek a fiatalabb generáció körében népszerű önkifejezési formává váltak. A platform algoritmusát úgy alakították ki, hogy érdeklődési körük és interakcióik alapján személyre szabott tartalmat biztosítson a felhasználóknak, így a márkák könnyebben elérhetik célközönségüket a TikTokon keresztül.
A TikTok az influencer marketing platformjává is vált, ahol az influencerek a platformot használják termékek és szolgáltatások népszerűsítésére követőik számára. A márkák partneri viszonyba léptek a TikTok befolyásolókkal, hogy elérjék ezt a kritikus demográfiai képet, és népszerűsítsék termékeiket.
A TikTok influencer marketing hatékony módja lett a márkáknak, hogy kapcsolatba lépjenek a Z generációval, mivel lehetővé teszi számukra, hogy releváns, vonzó és szórakoztató módon érjék el ezt a demográfiai csoportot.
Z generációs fogyasztói trendek
A Z generáció ismert egyedülálló fogyasztói tendenciáiról és viselkedéséről, amelyeket értékei, hiedelmei és tapasztalatai befolyásolnak. A Z generáció értékeli a társadalmi és környezeti felelősséget, ami tükröződik a vásárlási szokásaiban. Ők is ismertek a kényelem iránti szeretetükről és a technológiára való nagyon reagálásuk miatt.
A Z generáció nagyon foglalkozik a közösségi médiával, és ismert az online közösségekben való aktív részvételéről. Ismertek a technológia és az innováció iránti érdeklődésükről is, amely tükrözi a vásárlási szokásaikat. A márkák kezdenek észrevenni, és új módszereket találnak a demográfiai célok elérésére a közösségi média platformon keresztül, például a Tiktok.
TikTok és márkamarketing trendek
A TikTok egyedülálló lehetőséget kínál a márkák számára, hogy elérjék a fiatalabb generációt, és releváns és vonzó módon kapcsolatba léphessenek velük. A márkák videókat készíthetnek, amelyek bemutatják termékeiket és szolgáltatásaikat, és influencer marketing segítségével elérhetik ezt a kritikus demográfiai képet.
A márkák előnyükre is használhatják a TikTok algoritmusát, olyan tartalmat hozva létre, amely releváns és személyre szabott célközönségük számára. Ez lehetővé teszi a márkák számára, hogy megnyerő, szórakoztató és érdeklődési köreiknek és értékeiknek megfelelő módon érjék el a Z generációt.
Következtetés
A TikTok jelentős szereplővé vált a Z generáció fogyasztói trendjeinek alakításában, és platformja lett a márkáknak, hogy kapcsolatba lépjenek ezzel a kritikus demográfiai helyzettel. A márkák kezdik észrevenni a TikTokban rejlő lehetőségeket, és új és innovatív módszereket találnak a fiatal fogyasztók ezen csoportjának eléréséhez.
