A világjárvány mélyreható társadalmi, gazdasági és technológiai változásokat idézett elő. Míg a felbukkanó trendek egy része rövid életű volt, a szűk keresztmetszetek és a társadalmi távolságtartás katalizátorként hatott a már kialakult viselkedések felgyorsítására. A világjárvány egybeesett a TikTok közösségi hálózat piaci megjelenésével, amely jelentősen megváltoztatta a fogyasztók véleményét életünk számos területéről, a szórakoztatástól az oktatási elemekig.
A világjárvány által előidézett változások egybeesnek egy vitatott generáció, a Z generáció nagykorúvá válásával, amely az előző generációval osztozik a nyitottságban és a szabadság iránti igényben a digitálissal kombinálva. Nyilvánvaló, hogy e változások nagy része itt marad, a fogyasztók új generációja generálja és viszi tovább. Mit árul el a TikTok hálózat megjelenése és piaci sikere a digitális fiatalok, vagy röviden Z generáció fogyasztási szokásairól?
A TikTok még mindig felfedezetlen terület a legtöbb 25 év feletti ember számára, de rendkívül népszerű a Z generáció körében. A TikTok egy pillantást vet arra, hogy mit jelent felnőni a mai hiperkapcsolatos világban. A Facebook-felhasználók túlnyomó többsége ma a 30-as és 40-es éveikben jár, míg az Instagram a 20-as és 40-es éveikben járó felhasználók körében népszerűbb, a TikTok pedig a fiatalabb generáció platformjává válik. A TikTok-felhasználók több mint 60%-át a Z generáció alkotja, ami az 1996 után született felhasználókra vonatkozik.2 A Z generáció a mai napig az egyik legváltozatosabb generáció, magas szintű képzettséggel, digitális nativizmussal, társadalmi és kulturális tudatossággal, valamint erős hajlamokkal hogy kifejezőbb legyen.
Amit ez elárul a mai világról, véleményem szerint 3 olyan fontos irány emelkedik ki, ami a márkáknak és a marketingeseknek egyaránt előnyös lehet.
1. Videótartalom, megnyerő, dinamikus, energikus – Gen.Z specifikus
Először is, a platform népszerűsége a platform funkcióival együtt egy régóta megfigyelt és megvitatott trendet testesít meg, nevezetesen a videótartalom jövőjét. Évek óta felhívják a figyelmet a tartalomfogyasztók alacsony érdeklődésére az írott tartalmak, például cikkek vagy esettanulmányok iránt. Azok a napok, amikor az újságot olvasták a napi hírekért, legyen szó akár fizikairól, akár digitálisról, az X és Y generációra jellemző. Ami nyilvánvalóvá teszi a TipTokot, az a videotartalom iránti érdeklődés növekedése, függetlenül attól, hogy szórakoztató vagy oktatási célú videótartalomról beszélünk. videótartalmak vagy informális tanfolyamok.
Mindenekelőtt a platform népszerűsége a platform szolgáltatásai révén egy régóta jegyzett és beszélt trendet testesít meg, nevezetesen a videótartalom jövőjét. Évek óta felhívják a figyelmet a tartalomfogyasztók alacsony érdeklődésére az írott tartalmak, például cikkek vagy esettanulmányok iránt. Azok a napok, amikor az újságot olvasták a napi hírekért, legyen szó akár fizikairól, akár digitálisról, az X és Y generációra jellemző. Ami nyilvánvalóvá teszi a TipTokot, az a videotartalom iránti érdeklődés növekedése, függetlenül attól, hogy szórakoztató vagy oktatási célú videótartalomról beszélünk. videotartalmak vagy informális tanfolyamok.
Mit mond ez a digitális élményről és a marketingstratégiákról? Ha egészen a közelmúltig úgy gondolták, hogy a Z generáció, a digitális bennszülöttek immunisak a marketingstratégiákra, és nem szeretik, ha marketinget csinálnak rájuk, a TikTok megmutatta, hogy a tartalom létrehozásának módja és az általuk közvetített érzelmek kulcsfontosságúak a felhasználók érdeklődésének felkeltésében. Z generáció és azon túl. Már ismerik a régi taktikát, és ezek nem keltik fel az érdeklődésüket. Vonzza őket minden, ami innovációt és újdonságot hoz a megközelítésben, akár marketingről, akár reklámról beszélünk, mint például az autentikus, kreatív, interaktív és dinamikus videók. Pontosan ez vonzza őket a TikTok-hoz. A TikTok-videókat általában nyersként, nagy energiájúként és lebilincselőként jellemzik, mivel a TikTok fejlett, de könnyen használható eszközöket kínál a felhasználók számára, amelyekkel zenét és vizuális effektusokat építhetnek be a videókba. Ez vonzóbbá, dinamikusabbá teszi a TikTok tartalmait, és szembeállítja az Instagram . Ez az oka annak, hogy a TikTok kifejező Z generációs felhasználói általában lényegesen magasabb elköteleződési arányt mutatnak, mint az Instagramon, a Facebookon és a Twitteren.
2. A sokszínűség igénye, az elfogadás és a trendek megértése
A Z generáció, a digitális bennszülöttek népesítették be a TikTokot a sokszínűség, a más kultúrák elfogadása és megértése iránti igényük miatt. A McKinsey & Company tanulmánya szerint a Z generáció egyik meghatározó jellemzője az egyéni igazság kifejezőképessége. A különböző társadalmi-gazdasági háttérrel rendelkező generáció tagjai nagyra értékelik az egyéni identitást, elutasítják a sztereotípiákat, és pragmatizmussal szemlélik a nem kifejezőkészséget. Nyitottabbak a változásokra és a gördülékenységre, és hajlandóak kapcsolatba lépni különböző csoportokhoz tartozó emberekkel hasonló okok és érdeklődési körök miatt. Számukra a határok eltűntek, az utazás online.
Hogyan jelennek meg ezek a népszerű hálózat által kiemelt generációs jellemzők? Mindenekelőtt az egyedi, innovatív, személyre szabott és személyes márkák és márkák kiemelésével és növelésével. Az a mód, ahogyan a Z generáció előmozdítja ezt a növekedési trendet, jelentősen megváltoztatja azt, ahogyan az iparágak és a vállalatok fogyasztóikra tekintenek, és arra kényszeríti a marketingeseket, hogy kreatív, egyedi és innovatív módszereket találjanak arra, hogy felhívják a figyelmet márkájukra és termékeikre. Eközben a TikTok virágzik változatos tartalmával és személyre szabott választási lehetőséget kínáló algoritmusával.
3. A szabad véleménynyilvánítás igénye, a sztereotípiák és a társadalmi marginalizálódás
A társadalmi szerepvállalás, az elfogadás, a rasszizmus felszámolása és a multikulturalizmus elfogadásának fontossága. Ezek azok az értékek, amelyek uralják a Z generációt. A TikTok pedig a kifejezés hidat ad nekik, lehetőséget ad arra, hogy részesei lehessenek az éppen fogyasztott és létrehozandó tartalomnak. Connor Blakley , a Z generáció elismert marketing tanácsadója szerint
“A Z generáció megérti, hogy a közösségi média fontos szerepet játszik, és úgy döntenek, hogy megmutatják, mitől érzik magukat a legjobban. Ez kevésbé a bizonytalanságról szól, sokkal inkább az önbizalom növeléséről. ”
Így a TikTok közösségi hálózat népszerűségének növekedése következtében létrejött vagy inkább azonosított változás 3. trendje, nevezetesen a szabad véleménynyilvánítás igénye bármilyen lehetséges vagy kívánt formában. Míg úgy tűnik, hogy az ezredfordulók szívesebben fogyasztanak tartalmat, a Z generáció inkább tartalmat készít.
Ezzel a generációval eltűnnek a sztereotípiák, a faji, nemi, szexuális irányultsághoz vagy más biológiai és fiziológiai elemekhez kapcsolódó társadalmi marginalizáció semmilyen formája nem lesz elfogadott. Dedikált és személyre szabott tartalmak létrehozásával a TikTok bizonyítja az elfogadás, a vágyaid, hiedelmeid és létmódod szabad kifejezésének szükségességét és feltörekvő trendjét.
Első pillantásra ez az a 3 elem, amelyet a TikTok alkalmazásának népszerűségének és sikerének növekedésével észleltek. Valójában ennek a hálózatnak a sikere kétségtelenül több tényezőnek is köszönhető, de az egyik különösen az, ahogyan az alkalmazás képessé teszi az önkifejezést, úgy tűnik, ez lehet a kulcsfontosságú elem a Z generáció vonzására és megnyerésére.
Ezeknek a hálózatoknak a növekedése nem egyszerűen egy gazdasági szereplő sikere, hanem egy egész napirendet ad a fogyasztók új generációjának viselkedéséről. A TikTok a tartalmán és a platform fogyasztóinak interakcióján keresztül betekintést enged a szociálisan tudatos és digitálisan hozzáértő felhasználók következő generációjának érdeklődési köreibe, tetszéseibe, problémáiba és viselkedési jellemzőibe, akik mélyen eltérnek a felhasználók szokásaitól, hajlamaitól és tetszéseitől. előző generációk.
A TikTok jelenséggé vált, különösen a fiatalabb generáció, a Z generáció körében. Az elmúlt néhány évben a TikTok az egyik legnépszerűbb közösségi média platformmá vált, különösen a tinédzserek és a fiatal felnőttek körében. Több mint 2 milliárd alkalommal töltötték le, és több mint 1 milliárd aktív felhasználója van. A platform megváltoztatja a fiatal fogyasztók márkákkal és termékekkel való kapcsolatát. A márkák kezdik felfigyelni rájuk, és új módokat találnak arra, hogy a TikTokon keresztül elérjék ezt a kritikus demográfiai képet.
Ebben a cikkben megvizsgáljuk a TikTok jelenséget, és azt, hogy ez mit jelent a márkák és marketingszakemberek számára. Megvizsgáljuk a Z generáció fogyasztói trendjeit és viselkedését, valamint azt, hogy ezek hogyan befolyásolják azt, ahogyan a márkák elérik ezt a demográfiai csoportot. Megvizsgáljuk azt is, hogy a TikTok milyen szerepet játszik a Z generáció fogyasztói trendjeinek alakításában, valamint azt, hogy a márkák milyen potenciállal léphetnek kapcsolatba ezzel a kritikus demográfiai helyzettel.
Ki az a Z generáció?
A Z generáció, más néven Z vagy iGeneration, az 1997 és 2012 között született csoportra utal. Ez a fiatal fogyasztói csoport nagymértékben jártas a technológiában, és a közösségi média platformokkal való aktív elkötelezettségéről ismert. A Z generáció változatos érdeklődési köréről és értékeiről is ismert, így a márkák egyedülálló célpiacává válik.
A TikTok hatása a Z generációs fogyasztói trendekre
A TikTok jelentős szereplővé vált a Z generáció fogyasztói trendjeinek alakításában. A platform lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy rövid videókat készítsenek és osszák meg, amelyek a fiatalabb generáció körében népszerű önkifejezési formává váltak. A platform algoritmusát úgy alakították ki, hogy érdeklődési körük és interakcióik alapján személyre szabott tartalmat biztosítson a felhasználóknak, így a márkák könnyebben elérhetik célközönségüket a TikTokon keresztül.
A TikTok az influencer marketing platformjává is vált, ahol az influencerek a platformot használják termékek és szolgáltatások népszerűsítésére követőik számára. A márkák partneri viszonyba léptek a TikTok befolyásolókkal, hogy elérjék ezt a kritikus demográfiai képet, és népszerűsítsék termékeiket.
A TikTok influencer marketing hatékony módja lett a márkáknak, hogy kapcsolatba lépjenek a Z generációval, mivel lehetővé teszi számukra, hogy releváns, vonzó és szórakoztató módon érjék el ezt a demográfiai csoportot.
Z generációs fogyasztói trendek
A Z generáció egyedülálló fogyasztói trendjeiről és magatartásairól ismert, amelyeket értékei, hiedelmei és tapasztalatai befolyásolnak. A Z generáció fontosnak tartja a társadalmi és környezeti felelősségvállalást, ami vásárlási szokásaiban is megmutatkozik. Ismeretesek a kényelem iránti szeretetükről és arról is, hogy nagyon érzékenyek a technológiára.
A Z generáció erősen elkötelezett a közösségi médiában, és az online közösségekben való aktív részvételéről ismert. A technológia és az innováció iránti érdeklődésükről is ismertek, ami vásárlási szokásaikban is megmutatkozik. A márkák kezdik felfigyelni rájuk, és új módokat találnak arra, hogy elérjék ezt a demográfiai csoportot a közösségi média platformokon, például a TikTokon keresztül.
TikTok és márkamarketing trendek
A TikTok egyedülálló lehetőséget kínál a márkák számára, hogy elérjék a fiatalabb generációt, és releváns és vonzó módon kapcsolatba léphessenek velük. A márkák videókat készíthetnek, amelyek bemutatják termékeiket és szolgáltatásaikat, és influencer marketing segítségével elérhetik ezt a kritikus demográfiai képet.
A márkák előnyükre is használhatják a TikTok algoritmusát, olyan tartalmat hozva létre, amely releváns és személyre szabott célközönségük számára. Ez lehetővé teszi a márkák számára, hogy megnyerő, szórakoztató és érdeklődési köreiknek és értékeiknek megfelelő módon érjék el a Z generációt.
Következtetés
A TikTok jelentős szereplővé vált a Z generáció fogyasztói trendjeinek alakításában, és platformja lett a márkáknak, hogy kapcsolatba lépjenek ezzel a kritikus demográfiai helyzettel. A márkák kezdik észrevenni a TikTokban rejlő lehetőségeket, és új és innovatív módszereket találnak a fiatal fogyasztók ezen csoportjának eléréséhez.
