Informasi16 Oktober 2021oleh

TikTok dan tren konsumen Generasi Z

Pandemi telah menciptakan perubahan sosial, ekonomi, dan teknologi yang mendalam. Sementara beberapa tren yang muncul berumur pendek, kemacetan dan jarak sosial bertindak sebagai katalisator untuk mempercepat perilaku yang sudah berlangsung. Pandemi ini bertepatan dengan kemunculan pasar jejaring sosial TikTok, yang secara substansial mengubah pandangan konsumen terhadap banyak aspek kehidupan kita, mulai dari hiburan hingga elemen pendidikan.

Perubahan yang dibawa oleh pandemi bertepatan dengan datangnya generasi kontroversial, Gen Z, yang berbagi dengan generasi sebelumnya tentang keterbukaan dan kebutuhan akan kebebasan yang dikombinasikan dengan digital. Jelas bahwa banyak dari perubahan ini akan tetap ada, dihasilkan dan diteruskan oleh generasi baru konsumen. Apa yang dikatakan oleh kemunculan jaringan TikTok dan keberhasilannya di pasar tentang kebiasaan konsumsi kaum muda digital, atau singkatnya Gen Z?

TikTok masih merupakan wilayah yang belum ditemukan bagi kebanyakan orang yang berusia di atas 25 tahun, tetapi sangat populer di kalangan Gen Z. TikTok adalah pandangan tentang apa artinya tumbuh dewasa di dunia yang sangat terhubung saat ini. Sebagian besar pengguna Facebook saat ini berusia 30-an dan 40-an tahun, sementara Instagram lebih populer untuk pengguna berusia 20-an dan 40-an tahun, TikTok menjadi platform untuk generasi muda. Lebih dari 60% pengguna TikTok terdiri dari Generasi Z, yang mengacu pada pengguna yang lahir setelah tahun 1996.2 Generasi Z adalah salah satu generasi yang paling beragam hingga saat ini, dengan tingkat pendidikan yang tinggi, nativisme digital, kesadaran sosial dan budaya, dan kecenderungan kuat untuk menjadi lebih ekspresif.

Apa yang dikatakan hal ini kepada kita tentang dunia saat ini, dalam pandangan saya, ada 3 arah penting yang menonjol, yang dapat menguntungkan merek dan pemasar.

1. Konten video, menarik, dinamis, energik - spesifik Gen.Z

Pertama-tama, popularitas platform, dengan fitur platformnya, mewujudkan tren yang sudah lama dicatat dan didiskusikan, yaitu masa depan konten video. Selama bertahun-tahun, perhatian telah tertuju pada rendahnya minat konsumen konten terhadap konten tertulis, seperti artikel atau studi kasus. Hari-hari membaca koran untuk berita hari itu, baik fisik maupun digital, tetap spesifik untuk generasi X dan Y. Apa yang membuat TipTok jelas adalah meningkatnya minat pada konten video, apakah kita berbicara tentang konten video yang didedikasikan untuk hiburan, konten video pendidikan atau kursus informal.

Pertama dan terutama, popularitas platform, melalui fitur-fitur platform, mewujudkan tren yang telah lama dicatat dan dibicarakan, yaitu masa depan konten video. Selama bertahun-tahun, perhatian telah tertuju pada rendahnya minat konsumen konten terhadap konten tertulis seperti artikel atau studi kasus. Hari-hari membaca koran untuk berita hari itu, baik fisik maupun digital, tetap spesifik untuk generasi X dan Y. Apa yang membuat TipTok jelas adalah meningkatnya minat pada konten video, apakah kita berbicara tentang konten video yang didedikasikan untuk hiburan, konten video pendidikan atau kursus informal.

aplikasi tiktok

Apa yang dikatakan tentang pengalaman digital dan strategi pemasaran. Jika sampai saat ini dianggap bahwa Generasi Z, yang merupakan penduduk asli digital, kebal terhadap strategi pemasaran dan tidak suka dipasarkan, TikTok telah menunjukkan bahwa cara konten dibuat dan emosi yang disampaikannya adalah kunci untuk menarik minat Generasi Z dan seterusnya. Mereka sudah mengetahui taktik lama, dan ini tidak menarik minat mereka. Mereka tertarik pada apa pun yang membawa inovasi dan kebaruan dalam pendekatan, apakah kita berbicara tentang pemasaran atau periklanan, seperti video yang otentik, kreatif, interaktif, dan dinamis. Itulah yang menarik mereka ke TikTok. Video TikTok biasanya dicirikan sebagai video yang mentah, berenergi tinggi, dan menarik karena TikTok menawarkan alat yang canggih namun mudah digunakan bagi pengguna untuk memasukkan musik dan efek visual pada video. Hal ini membuat konten di TikTok lebih menarik, dinamis, dan kontras dengan feed yang monoton dan dipoles dari Instagram. Inilah sebabnya mengapa pengguna Gen Z yang ekspresif dari TikTok cenderung memiliki tingkat keterlibatan yang jauh lebih tinggi dibandingkan dengan pengguna di Instagram, Facebook, dan Twitter.

2. Kebutuhan akan keragaman, penerimaan dan pemahaman.

Generasi Z, penduduk asli digital, mengisi TikTok karena kebutuhan mereka akan keragaman, penerimaan, dan pemahaman budaya lain. Sebuah studi oleh McKinsey & Company menunjukkan bahwa salah satu karakteristik yang menentukan Generasi Z adalah ekspresifitas kebenaran individu. Di berbagai latar belakang sosial ekonomi yang berbeda, anggota generasi ini menghargai identitas individu, menolak stereotip, dan memandang ketidakekspresifan dengan pragmatisme. Mereka lebih terbuka terhadap perubahan dan keluwesan dan bersedia untuk terhubung dengan orang-orang dari kelompok yang berbeda dengan tujuan dan minat yang sama. Bagi mereka, batas-batas telah hilang dan perjalanan dilakukan secara online.

Bagaimana karakteristik generasi yang disorot oleh jaringan populer ini diterjemahkan? Pertama dan terutama dengan menyoroti dan menumbuhkan merek dan merek yang unik, inovatif, dan dipersonalisasi serta personal. Cara Generasi Z memicu tren pertumbuhan ini secara substansial mengubah cara industri dan perusahaan melihat konsumen mereka, memaksa pemasar untuk menemukan cara-cara kreatif, unik, dan inovatif untuk menarik perhatian pada merek dan produk mereka. Sementara itu, TikTok berkembang pesat dengan kontennya yang beragam dan algoritme yang menawarkan pilihan yang dipersonalisasi.

3. Kebutuhan akan kebebasan berekspresi, stereotip, dan marginalisasi sosial

Pentingnya keterlibatan sosial, penerimaan, menghilangkan rasisme dan merangkul multikulturalisme. Ini adalah nilai-nilai yang mendominasi Generasi Z. Dan TikTok memberi mereka jembatan ekspresi, kesempatan untuk menjadi bagian dari konten yang dikonsumsi dan dibuat. Menurut Connor Blakleykonsultan pemasaran Generasi Z yang diakui:

"Generasi Z memahami bahwa media sosial memainkan peran penting dan mereka memilih untuk menunjukkan apa yang membuat mereka merasa terbaik. Ini bukan tentang rasa tidak aman dan lebih tentang menjadi pendorong kepercayaan diri."

Dengan demikian, kami mencatat tren perubahan ke-3 yang dihasilkan, atau lebih tepatnya diidentifikasi, sebagai akibat dari meningkatnya popularitas jejaring sosial TikTok, yaitu, kebutuhan akan kebebasan berekspresi dalam bentuk apa pun yang mungkin atau diinginkan. Sementara generasi milenial tampaknya lebih suka mengonsumsi konten, Generasi Z lebih suka membuat konten.

Dengan generasi ini, stereotip akan hilang, segala bentuk marginalisasi sosial yang terkait dengan ras, jenis kelamin, orientasi seksual, atau elemen biologis dan fisiologis lainnya tidak akan lagi diterima. TikTok membuktikan kebutuhan dan tren penerimaan yang muncul, ekspresi bebas dari keinginan, keyakinan, dan cara hidup Anda dengan membuat konten khusus dan disesuaikan.

Sekilas, ini adalah 3 elemen yang diperhatikan dengan pertumbuhan popularitas dan kesuksesan aplikasi TikTok. Memang keberhasilan jaringan ini mungkin disebabkan oleh beberapa faktor, tidak diragukan lagi, tetapi salah satunya adalah cara aplikasi memberdayakan ekspresi diri, ini sepertinya bisa menjadi elemen kunci untuk menarik dan memenangkan generasi Z. Pertumbuhan jaringan ini, bukan hanya keberhasilan satu agen ekonomi, tetapi memberi kita seluruh agenda tentang perilaku generasi konsumen baru. TikTok, melalui kontennya, melalui cara konsumen platform berinteraksi, memberi kita wawasan tentang minat, kesukaan, masalah, dan karakteristik perilaku generasi berikutnya dari pengguna yang sadar sosial dan cerdas secara digital yang berbeda secara mendalam dari kebiasaan, kecenderungan, dan kesukaan generasi sebelumnya.

INGIN MEMBELI BISNIS KASINO ONLINE

Masuk

Daftar

Setel Ulang Kata Sandi

Silakan masukkan nama pengguna atau alamat email, anda akan menerima tautan untuk membuat kata sandi baru melalui email.