Pandemi ini telah menciptakan perubahan besar di bidang sosial, ekonomi, dan teknologi. Meskipun beberapa tren yang muncul hanya bersifat jangka pendek, kemacetan dan pembatasan sosial bertindak sebagai katalis untuk mempercepat perilaku yang sudah berlangsung. Pandemi ini bertepatan dengan kemunculan jejaring sosial TikTok, yang secara substansial mengubah pandangan konsumen terhadap banyak aspek kehidupan kita, mulai dari hiburan hingga elemen pendidikan.
Perubahan yang disebabkan oleh pandemi bertepatan dengan kedatangan usia generasi yang kontroversial, Gen Z, yang berbagi dengan generasi sebelumnya keterbukaan dan kebutuhan akan kebebasan dikombinasikan dengan digital. Jelas bahwa sebagian besar dari perubahan ini ada di sini untuk tetap, dihasilkan dan dibawa ke depan oleh generasi baru konsumen. Apa kemunculan jaringan Tiktok dan keberhasilannya di pasar memberi tahu kita tentang kebiasaan konsumsi pemuda digital, atau Gen Z singkatnya?
TikTok masih merupakan wilayah yang belum banyak diketahui oleh kebanyakan orang yang berusia di atas 25 tahun, namun sangat populer di kalangan Gen Z. TikTok adalah gambaran tentang apa artinya tumbuh di dunia yang sangat terhubung saat ini. Mayoritas pengguna Facebook saat ini berusia 30-an dan 40-an, sementara Instagram lebih populer bagi pengguna berusia 20-an dan 40-an, TikTok menjadi platform untuk generasi muda. Lebih dari 60% pengguna TikTok terdiri dari Generasi Z, yang mengacu pada pengguna yang lahir setelah tahun 1996.2 Generasi Z adalah salah satu generasi paling beragam hingga saat ini, dengan tingkat pendidikan tinggi, nativisme digital, kesadaran sosial dan budaya, dan kecenderungan yang kuat. menjadi lebih ekspresif.
Apa yang dikatakan ini kepada kita tentang dunia saat ini, dalam pandangan saya 3 arah penting menonjol, yang dapat menguntungkan merek dan pemasar.
1. Konten video, menarik, dinamis, energik – khusus Gen.Z
Pertama -tama, popularitas platform, dengan fitur platformnya, mewujudkan tren yang telah lama dicatat dan dibahas, yaitu masa depan konten video. Selama bertahun -tahun, perhatian telah ditarik pada rendahnya kepentingan konsumen konten dalam konten tertulis, seperti artikel atau studi kasus. Hari -hari membaca koran untuk berita hari itu, apakah fisik atau digital, tetap spesifik untuk generasi X dan Y. Yang membuat Tiptok jelas adalah munculnya minat pada konten video, apakah kita berbicara tentang konten video yang didedikasikan untuk hiburan, konten video pendidikan, atau kursus informal.
Pertama dan terpenting, popularitas platform, melalui fitur-fitur platform, mencerminkan tren yang telah lama diperhatikan dan dibicarakan, yaitu masa depan konten video. Selama bertahun-tahun, perhatian tertuju pada rendahnya minat konsumen konten terhadap konten tertulis seperti artikel atau studi kasus. Hari-hari membaca koran untuk berita hari ini, baik fisik maupun digital, tetap spesifik untuk generasi X dan Y. Apa yang membuat TipTok jelas adalah meningkatnya minat terhadap konten video, apakah kita berbicara tentang konten video yang didedikasikan untuk hiburan, pendidikan. konten video atau kursus informal.
Apa yang dikatakan ini tentang pengalaman digital dan strategi pemasaran. Jika dipertimbangkan sampai saat ini Generasi Z, penduduk asli digital, kebal terhadap strategi pemasaran dan tidak suka dipasarkan, Tiktok telah menunjukkan bahwa cara konten dibuat dan emosi yang disampaikannya adalah kunci untuk menarik minat Generasi Z dan seterusnya. Mereka sudah tahu taktik lama, dan ini tidak menarik minat mereka. Mereka tertarik pada apa pun yang membawa inovasi dan kebaruan dalam pendekatan, apakah kita berbicara tentang pemasaran atau iklan , seperti video otentik, kreatif, interaktif, dan dinamis. Itulah yang menarik mereka ke Tiktok. Video Tiktok biasanya ditandai sebagai mentah, berenergi tinggi dan menarik karena Tiktok menawarkan alat canggih namun mudah digunakan bagi pengguna untuk memasukkan efek musik dan visual pada video. Ini membuat konten di Tiktok lebih menarik, dinamis, dan kontras dengan feed Instagram yang monoton dan dipoles. Inilah sebabnya mengapa pengguna Gen Z Tiktok cenderung memiliki tingkat keterlibatan yang jauh lebih tinggi dibandingkan dengan pengguna di Instagram, Facebook dan Twitter.
2. Perlunya keberagaman, penerimaan dan pemahaman Tren
Generasi Z, penduduk asli digital, berpenduduk Tiktok karena kebutuhan mereka akan keanekaragaman, penerimaan dan pemahaman budaya lain. Sebuah studi oleh McKinsey & Company menunjukkan bahwa salah satu karakteristik yang menentukan dari generasi z adalah ekspresi kebenaran individu. Di berbagai latar belakang sosial-ekonomi, anggota generasi ini menghargai identitas individu, menolak stereotip dan memandang non-ekspresi dengan pragmatisme. Mereka lebih terbuka untuk perubahan dan fluiditas dan bersedia terhubung dengan orang -orang dari berbagai kelompok tentang penyebab dan minat yang sama. Bagi mereka, perbatasan telah menghilang dan bepergian online.
Bagaimana karakteristik generasi ini disorot oleh jaringan populer diterjemahkan? Pertama dan terutama dengan menyoroti dan mengembangkan merek dan merek dan merek pribadi yang unik, inovatif dan personal dan pribadi. Cara Generation Z memicu tren pertumbuhan ini secara substansial mengubah cara industri dan perusahaan memandang konsumen mereka, memaksa pemasar untuk menemukan cara kreatif, unik dan inovatif untuk menarik perhatian pada merek dan produk mereka. Sementara itu, Tiktok berkembang dengan beragam konten dan algoritma yang menawarkan pilihan yang dipersonalisasi.
3. Perlunya kebebasan berekspresi, stereotip dan marginalisasi sosial
Pentingnya keterlibatan sosial, penerimaan, menghilangkan rasisme dan merangkul multikulturalisme. Ini adalah nilai -nilai yang mendominasi generasi Z. dan Tiktok memberi mereka jembatan ekspresi, kesempatan untuk menjadi bagian dari konten yang dikonsumsi dan dibuat. Menurut Connor Blakley , konsultan pemasaran Generasi Z yang diakui:
“ Generasi Z memahami bahwa media sosial memainkan peran penting dan mereka memilih untuk menunjukkan apa yang membuat mereka terasa terbaik . Ini lebih sedikit tentang rasa tidak aman dan lebih banyak tentang menjadi penguat kepercayaan diri.”
Oleh karena itu, kami mencatat tren perubahan ketiga yang dihasilkan, atau lebih tepatnya diidentifikasi, sebagai akibat dari meningkatnya popularitas jejaring sosial TikTok, yaitu kebutuhan akan kebebasan berekspresi dalam bentuk apa pun yang mungkin atau diinginkan. Jika generasi milenial terlihat lebih suka mengonsumsi konten, generasi Z lebih memilih membuat konten.
Dengan generasi ini, stereotip akan hilang, segala bentuk marginalisasi sosial terkait ras, gender, orientasi seksual atau unsur biologis dan fisiologis lainnya tidak lagi diterima. TikTok membuktikan kebutuhan dan tren penerimaan, kebebasan berekspresi atas keinginan, keyakinan, dan cara hidup Anda dengan menciptakan konten yang berdedikasi dan disesuaikan.
Sekilas, ini adalah 3 elemen yang diperhatikan dengan pertumbuhan popularitas dan keberhasilan aplikasi Tiktok. Memang keberhasilan jaringan ini mungkin disebabkan oleh beberapa faktor, tidak diragukan lagi, tetapi yang khususnya adalah cara aplikasi memberdayakan ekspresi diri, sepertinya ini bisa menjadi elemen kunci untuk menarik dan memenangkan generasi Z.
Pertumbuhan jaringan-jaringan ini, bukan hanya keberhasilan satu agen ekonomi, namun memberikan kita agenda menyeluruh mengenai perilaku konsumen generasi baru. TikTok, melalui kontennya, melalui cara konsumen platform berinteraksi, memberi kita wawasan tentang minat, kesukaan, masalah, dan karakteristik perilaku generasi berikutnya dari pengguna yang memiliki kesadaran sosial dan paham digital yang berbeda secara mendalam dari kebiasaan, kecenderungan, dan kesukaan mereka. generasi sebelumnya.
TikTok menjadi sebuah fenomena khususnya di kalangan generasi muda, Generasi Z. Dalam beberapa tahun terakhir, TikTok menjadi salah satu platform media sosial yang paling populer, terutama di kalangan remaja dan dewasa muda. Ini telah diunduh lebih dari 2 miliar kali dan memiliki lebih dari 1 miliar pengguna aktif. Platform ini mengubah cara konsumen muda berinteraksi dengan merek dan produk. Merek mulai memperhatikan dan menemukan cara baru untuk menjangkau demografi penting ini melalui TikTok.
Pada artikel ini, kita akan mengeksplorasi fenomena TikTok dan apa pengaruhnya bagi merek dan pemasar. Kami akan mendalami tren dan perilaku konsumen Generasi Z, serta pengaruhnya terhadap cara merek menjangkau demografi ini. Kami juga akan melihat peran yang dimainkan TikTok dalam membentuk tren konsumen Generasi Z dan potensi yang dimiliki merek untuk terhubung dengan demografi penting ini.
Siapa Generasi Z?
Generasi Z, juga dikenal sebagai Gen Z atau iGeneration, mengacu pada kelompok yang lahir antara tahun 1997 dan 2012. Kelompok konsumen muda ini sangat paham teknologi dan dikenal karena keterlibatan aktifnya dengan platform media sosial. Generasi Z juga dikenal dengan minat dan nilai-nilainya yang beragam, sehingga menjadikannya target pasar yang unik bagi merek.
Dampak TikTok terhadap Tren Konsumen Generasi Z
TikTok telah menjadi pemain utama dalam membentuk tren konsumen Generasi Z. Platform ini memungkinkan pengguna membuat dan berbagi video pendek, yang telah menjadi bentuk ekspresi diri yang populer di kalangan generasi muda. Algoritme platform ini dirancang untuk menyediakan konten yang dipersonalisasi kepada pengguna berdasarkan minat dan interaksi mereka, sehingga memudahkan merek untuk menjangkau audiens target mereka melalui TikTok.
TikTok juga telah menjadi platform pemasaran influencer, di mana influencer menggunakan platform tersebut untuk mempromosikan produk dan layanan kepada pengikutnya. Merek sudah mulai bermitra dengan influencer TikTok untuk menjangkau demografi kritis ini dan untuk mempromosikan produk mereka.
Pemasaran influencer TikTok telah menjadi cara yang efektif bagi merek untuk terhubung dengan Generasi Z, karena memungkinkan mereka menjangkau demografi ini dengan cara yang relevan, menarik, dan menyenangkan.
Tren Konsumen Generasi Z
Generasi Z dikenal karena tren dan perilaku konsumen yang unik, yang dipengaruhi oleh nilai -nilai, kepercayaan, dan pengalamannya. Generasi Z menghargai tanggung jawab sosial dan lingkungan, yang tercermin dalam kebiasaan pembeliannya. Mereka juga dikenal karena kecintaan mereka akan kenyamanan dan karena sangat responsif terhadap teknologi.
Generasi Z sangat terlibat dengan media sosial dan dikenal karena partisipasi aktifnya dalam komunitas online. Mereka juga dikenal karena minat mereka pada teknologi dan inovasi, yang tercermin dalam kebiasaan pembelian mereka. Merek mulai memperhatikan dan menemukan cara baru untuk mencapai demografis ini melalui platform media sosial, seperti Tiktok.
Tren TikTok dan Pemasaran Merek
TikTok menawarkan peluang unik bagi merek untuk menjangkau generasi muda dan terhubung dengan mereka melalui cara yang relevan dan menarik. Merek dapat membuat video yang menampilkan produk dan layanan mereka, dan menggunakan pemasaran influencer untuk menjangkau demografi penting ini.
Merek juga dapat menggunakan algoritma TikTok untuk keuntungan mereka, dengan membuat konten yang relevan dan dipersonalisasi untuk audiens target mereka. Hal ini memungkinkan merek menjangkau Generasi Z dengan cara yang menarik, menyenangkan, dan relevan dengan minat dan nilai-nilai mereka.
Kesimpulan
TikTok telah menjadi pemain utama dalam membentuk tren konsumen Generasi Z, dan telah menjadi platform bagi merek untuk terhubung dengan demografi penting ini. Merek mulai memperhatikan potensi yang dimiliki TikTok, dan menemukan cara baru dan inovatif untuk menjangkau kelompok konsumen muda ini.
