Pandemi ini telah menciptakan perubahan besar di bidang sosial, ekonomi, dan teknologi. Meskipun beberapa tren yang muncul hanya bersifat jangka pendek, kemacetan dan pembatasan sosial bertindak sebagai katalis untuk mempercepat perilaku yang sudah berlangsung. Pandemi ini bertepatan dengan kemunculan jejaring sosial TikTok, yang secara substansial mengubah pandangan konsumen terhadap banyak aspek kehidupan kita, mulai dari hiburan hingga elemen pendidikan.
Perubahan yang disebabkan oleh pandemi ini bertepatan dengan munculnya generasi kontroversial, Gen Z, yang sama dengan generasi sebelumnya dalam hal keterbukaan dan kebutuhan akan kebebasan yang dipadukan dengan digital. Jelas bahwa sebagian besar perubahan ini akan tetap ada, dihasilkan dan diteruskan oleh konsumen generasi baru. Apa yang dapat kita ketahui dari kemunculan jaringan TikTok dan kesuksesannya di pasar mengenai kebiasaan konsumsi generasi muda digital, atau disingkat Gen Z?
TikTok masih merupakan wilayah yang belum banyak diketahui oleh kebanyakan orang yang berusia di atas 25 tahun, namun sangat populer di kalangan Gen Z. TikTok adalah gambaran tentang apa artinya tumbuh di dunia yang sangat terhubung saat ini. Mayoritas pengguna Facebook saat ini berusia 30-an dan 40-an, sementara Instagram lebih populer bagi pengguna berusia 20-an dan 40-an, TikTok menjadi platform untuk generasi muda. Lebih dari 60% pengguna TikTok terdiri dari Generasi Z, yang mengacu pada pengguna yang lahir setelah tahun 1996.2 Generasi Z adalah salah satu generasi paling beragam hingga saat ini, dengan tingkat pendidikan tinggi, nativisme digital, kesadaran sosial dan budaya, dan kecenderungan yang kuat. menjadi lebih ekspresif.
Berdasarkan hal ini mengenai dunia saat ini, menurut saya ada 3 arah penting yang menonjol, yang dapat memberikan manfaat bagi merek dan pemasar .
1. Konten video, menarik, dinamis, energik – khusus Gen.Z
Pertama-tama, popularitas platform, dengan fitur-fitur platformnya, mencerminkan tren yang telah lama diperhatikan dan dibahas, yaitu masa depan konten video. Selama bertahun-tahun, perhatian tertuju pada rendahnya minat konsumen konten terhadap konten tertulis, seperti artikel atau studi kasus . Hari-hari membaca koran untuk berita hari ini, baik fisik maupun digital, tetap spesifik untuk generasi X dan Y. Apa yang membuat TipTok jelas adalah meningkatnya minat terhadap konten video, apakah kita berbicara tentang konten video yang didedikasikan untuk hiburan, pendidikan. konten video atau kursus informal.
Pertama dan terpenting, popularitas platform, melalui fitur-fitur platform, mencerminkan tren yang telah lama diperhatikan dan dibicarakan, yaitu masa depan konten video. Selama bertahun-tahun, perhatian tertuju pada rendahnya minat konsumen konten terhadap konten tertulis seperti artikel atau studi kasus. Hari-hari membaca koran untuk berita hari ini, baik fisik maupun digital, tetap spesifik untuk generasi X dan Y. Apa yang membuat TipTok jelas adalah meningkatnya minat terhadap konten video, apakah kita berbicara tentang konten video yang didedikasikan untuk hiburan, pendidikan. konten video atau kursus informal.
Hal ini menjelaskan tentang pengalaman digital dan strategi pemasaran. Jika sampai saat ini Generasi Z, generasi asli digital, dianggap kebal terhadap strategi pemasaran dan tidak suka dipasarkan, TikTok telah menunjukkan bahwa cara konten dibuat dan emosi yang disampaikan adalah kunci untuk menarik minat konsumen. Generasi Z dan seterusnya. Mereka sudah mengetahui taktik lama, dan taktik ini tidak menarik minat mereka. Mereka tertarik pada apa pun yang menghadirkan inovasi dan kebaruan, baik itu pemasaran atau periklanan, seperti video autentik, kreatif, interaktif, dan dinamis. Hal itulah yang membuat mereka tertarik pada TikTok. Video TikTok biasanya dikategorikan sebagai video mentah, berenergi tinggi, dan menarik karena TikTok menawarkan alat canggih namun mudah digunakan bagi pengguna untuk memasukkan musik dan efek visual pada video. Hal ini membuat konten di TikTok lebih menarik, dinamis, dan kontras dengan feed Instagram . Inilah sebabnya mengapa pengguna TikTok Gen Z yang ekspresif cenderung memiliki tingkat keterlibatan yang jauh lebih tinggi dibandingkan dengan pengguna di Instagram, Facebook, dan Twitter.
2. Perlunya keberagaman, penerimaan dan pemahaman Tren
Generasi Z, generasi asli digital, menghuni TikTok karena kebutuhan mereka akan keberagaman, penerimaan, dan pemahaman terhadap budaya lain. Sebuah studi yang dilakukan oleh McKinsey & Company menunjukkan bahwa salah satu ciri khas Generasi Z adalah ekspresi kebenaran individu. Dengan latar belakang sosio-ekonomi yang berbeda, generasi ini menghargai identitas individu, menolak stereotip, dan memandang non-ekspresif sebagai pragmatisme. Mereka lebih terbuka terhadap perubahan dan ketidakstabilan serta bersedia berhubungan dengan orang-orang dari kelompok berbeda yang mempunyai tujuan dan kepentingan yang sama. Bagi mereka, perbatasan telah hilang dan perjalanan kini dilakukan secara online .
Bagaimana karakteristik generasi yang disoroti oleh jaringan populer ini diterjemahkan? Pertama dan terpenting dengan menonjolkan dan mengembangkan merek dan merek yang unik, inovatif, personal, dan personal. Cara Generasi Z mendorong pertumbuhan secara substansial mengubah cara industri dan perusahaan memandang konsumennya, sehingga memaksa pemasar untuk menemukan cara yang kreatif, unik, dan inovatif untuk menarik perhatian pada merek dan produk mereka. Sementara itu, TikTok berkembang dengan kontennya yang beragam dan algoritma yang menawarkan pilihan yang dipersonalisasi.
3. Perlunya kebebasan berekspresi, stereotip dan marginalisasi sosial
Pentingnya keterlibatan sosial, penerimaan, penghapusan rasisme dan merangkul multikulturalisme. Nilai-nilai inilah yang mendominasi Generasi Z. Dan TikTok memberi mereka jembatan berekspresi, peluang untuk menjadi bagian dari konten yang dikonsumsi dan dibuat. Menurut Connor Blakley konsultan pemasaran Generasi Z yang diakui :
“ Generasi Z memahami bahwa media sosial memainkan peran penting dan mereka memilih untuk menunjukkan apa yang membuat mereka merasa terbaik . Ini bukan tentang rasa tidak aman, tapi lebih tentang meningkatkan kepercayaan diri.”
Oleh karena itu, kami mencatat tren perubahan ketiga yang dihasilkan, atau lebih tepatnya diidentifikasi, sebagai akibat dari meningkatnya popularitas jejaring sosial TikTok, yaitu kebutuhan akan kebebasan berekspresi dalam bentuk apa pun yang mungkin atau diinginkan. Jika generasi milenial terlihat lebih suka mengonsumsi konten, generasi Z lebih memilih membuat konten.
Dengan generasi ini, stereotip akan hilang, segala bentuk marginalisasi sosial terkait ras, gender, orientasi seksual atau unsur biologis dan fisiologis lainnya tidak lagi diterima. TikTok membuktikan kebutuhan dan tren penerimaan, kebebasan berekspresi atas keinginan, keyakinan, dan cara hidup Anda dengan menciptakan konten yang berdedikasi dan disesuaikan.
Sekilas, inilah 3 elemen yang diperhatikan seiring dengan pertumbuhan popularitas dan kesuksesan aplikasi TikTok. Tentu saja keberhasilan jaringan ini mungkin disebabkan oleh beberapa faktor, tetapi salah satu faktor khususnya adalah cara aplikasi ini memberdayakan ekspresi diri. Tampaknya ini bisa menjadi elemen kunci untuk menarik dan memenangkan hati generasi Z.
Pertumbuhan jaringan-jaringan ini, bukan hanya keberhasilan satu agen ekonomi, namun memberikan kita agenda menyeluruh mengenai perilaku konsumen generasi baru. TikTok, melalui kontennya, melalui cara konsumen platform berinteraksi, memberi kita wawasan tentang minat, kesukaan, masalah, dan karakteristik perilaku generasi berikutnya dari pengguna yang memiliki kesadaran sosial dan paham digital yang berbeda secara mendalam dari kebiasaan, kecenderungan, dan kesukaan mereka. generasi sebelumnya.
TikTok menjadi sebuah fenomena khususnya di kalangan generasi muda, Generasi Z. Dalam beberapa tahun terakhir, TikTok menjadi salah satu platform media sosial yang paling populer, terutama di kalangan remaja dan dewasa muda. Ini telah diunduh lebih dari 2 miliar kali dan memiliki lebih dari 1 miliar pengguna aktif. Platform ini mengubah cara konsumen muda berinteraksi dengan merek dan produk. Merek mulai memperhatikan dan menemukan cara baru untuk menjangkau demografi penting ini melalui TikTok.
Pada artikel ini, kita akan mengeksplorasi fenomena TikTok dan apa pengaruhnya bagi merek dan pemasar. Kami akan mendalami tren dan perilaku konsumen Generasi Z, serta pengaruhnya terhadap cara merek menjangkau demografi ini. Kami juga akan melihat peran yang dimainkan TikTok dalam membentuk tren konsumen Generasi Z dan potensi yang dimiliki merek untuk terhubung dengan demografi penting ini.
Siapa Generasi Z?
Generasi Z, juga dikenal sebagai Gen Z atau iGeneration, mengacu pada kelompok yang lahir antara tahun 1997 dan 2012. Kelompok konsumen muda ini sangat paham teknologi dan dikenal karena keterlibatan aktifnya dengan platform media sosial. Generasi Z juga dikenal dengan minat dan nilai-nilainya yang beragam, sehingga menjadikannya target pasar yang unik bagi merek.
Dampak TikTok terhadap Tren Konsumen Generasi Z
TikTok telah menjadi pemain utama dalam membentuk tren konsumen Generasi Z. Platform ini memungkinkan pengguna membuat dan berbagi video pendek, yang telah menjadi bentuk ekspresi diri yang populer di kalangan generasi muda. Algoritme platform ini dirancang untuk menyediakan konten yang dipersonalisasi kepada pengguna berdasarkan minat dan interaksi mereka, sehingga memudahkan merek untuk menjangkau audiens target mereka melalui TikTok.
TikTok juga telah menjadi platform pemasaran influencer, di mana influencer menggunakan platform tersebut untuk mempromosikan produk dan layanan kepada pengikutnya. Merek sudah mulai bermitra dengan influencer TikTok untuk menjangkau demografi kritis ini dan untuk mempromosikan produk mereka.
Pemasaran influencer TikTok telah menjadi cara yang efektif bagi merek untuk terhubung dengan Generasi Z, karena memungkinkan mereka menjangkau demografi ini dengan cara yang relevan, menarik, dan menyenangkan.
Tren Konsumen Generasi Z
Generasi Z dikenal dengan tren dan perilaku konsumen yang unik, yang dipengaruhi oleh nilai-nilai, keyakinan, dan pengalamannya. Generasi Z menghargai tanggung jawab sosial dan lingkungan, yang tercermin dalam kebiasaan pembeliannya. Mereka juga dikenal menyukai kenyamanan dan sangat tanggap terhadap teknologi .
Generasi Z sangat terlibat dengan media sosial dan dikenal karena partisipasi aktifnya dalam komunitas online. Mereka juga dikenal karena ketertarikannya terhadap teknologi dan inovasi, yang tercermin dari kebiasaan pembelian mereka. Merek mulai memperhatikan dan menemukan cara baru untuk menjangkau demografi ini melalui media sosial , seperti TikTok.
Tren TikTok dan Pemasaran Merek
TikTok menawarkan peluang unik bagi merek untuk menjangkau generasi muda dan terhubung dengan mereka melalui cara yang relevan dan menarik. Merek dapat membuat video yang menampilkan produk dan layanan mereka, dan menggunakan pemasaran influencer untuk menjangkau demografi penting ini.
Merek juga dapat menggunakan algoritma TikTok untuk keuntungan mereka, dengan membuat konten yang relevan dan dipersonalisasi untuk audiens target mereka. Hal ini memungkinkan merek menjangkau Generasi Z dengan cara yang menarik, menyenangkan, dan relevan dengan minat dan nilai-nilai mereka.
Kesimpulan
TikTok telah menjadi pemain utama dalam membentuk tren konsumen Generasi Z, dan telah menjadi platform bagi merek untuk terhubung dengan demografi penting ini. Merek mulai memperhatikan potensi yang dimiliki TikTok, dan menemukan cara baru dan inovatif untuk menjangkau kelompok konsumen muda ini.
