未来のための5つのデジタルマーケティング戦略

これからの時代に最も重要な5つのデジタルマーケティング戦略とは?ご存知の通り、デジタルマーケティングの状況は一定の間隔で変化しています。しかし、近年では特定の方向に向かう傾向が顕著になっています。

今年は大きな変化がなかったわけではありません。 コア・ウェブ・バイタル 2021年5月にGoogleがリリースしたアップデートと、AppleのiOS14への移行。iOs14がGoogleのキャンペーンにどのような影響を与えるのか、またFacebookのキャンペーンへの影響についても広く書いてきました。

SEO、Facebook、Google広告など、常に新しい課題がある中で、それぞれが最新のトレンドを把握しようとするのは当然のことです。もちろん、それらがデジタルマーケティング戦略にとって必ずしも有益であるとは限りません。

Google Core Web VitalsとSEO

SEOの面では、Googleの最新のアルゴリズム変更により、「Core Web Vitals」に基づくランキング要素が前面に出てきました。2021年5月の開始以来、これらは毎月更新されています。

GTMetrixがこの指標に切り替えたときのことを今でも覚えていますが、一晩で私たちが気にかけているすべてのサイトのパフォーマンスがAからDに下がりました。もちろん、即座にパニックに陥りました。FCP(First Contentful Paint)とLCP(Largest Contentful Paint)とは?

しかし、これらの新しい要件に対応するには一定の期間が必要であることは明らかでしたが、それが6ヶ月後に実現しました(例えば、最新のLitespeed 4のアップデートを参照してください)。

また、これらの新しいランキング要素であるGoogleは、ユーザーの検索意図に沿ったコンテンツを重視するとともに、「ユーザーエクスペリエンス」(UX)という指標も重視しています。最高のユーザーエクスペリエンスを実現するために考慮すべきことを記事にしていきたいと思います。

未来のための5つのデジタルマーケティング戦略

ここでは、今後数年間の最も重要なトレンドをご紹介します。これらのトレンドは、デジタルマーケティングへのアプローチを形成し、ビジネスや個人的な目的のためにテクノロジーを利用する際に、十分な情報に基づいた決断を下すのに役立つでしょう。

1.)モバイルを主なターゲットとしたマーケティング戦略

デスクトップではなく、スマートフォンやタブレットを使う人が増えています。これが、モバイルデバイスに適したコンテンツを作成する最大の理由となるはずです。

基本的に対処すべき主な問題は、ウェブサイトの「応答性」の部分です。どのような画面にも自動的に対応する必要があります。また、ユーザーがモバイルデバイスやタブレットにダウンロードできるアプリを作成することもできます。

ウェブサイトとアプリの両方に「レスポンシブ」デザインを採用し、どのようなデバイスをお使いのお客様でも、提供するコンテンツに簡単にアクセスできるようにすることが非常に重要です。

AMP(Accelerated Mobile Pages)は、スマートフォンやタブレットでのコンテンツの読み込みを大幅に高速化するもう一つのオプションです。

モバイルに特化したマーケティングは、すでに今後数年間にわたってデジタルマーケティング戦略の最も重要な側面となるはずです。だからこそ、一刻も早く始めることが不可欠なのです。

2.) マルチチャネル・マーケティング

ユーザーとつながるためには、複数のチャネルを並行して活用することが必要です。

マルチチャネル・マーケティングと呼ばれるこのタイプのマーケティングには、次のような要素が含まれることがあります。

  • ホームページ作成
  • ブログ
  • Facebook、InstagramまたはTikTokのアカウント
  • YouTubeチャンネル
  • ウェビナー
    WhatsAppビジネス
  • オンラインまたは対面式の会議

ご覧のように、最大8つの同時チャンネルにまたがるコミュニケーションの武器があります。

もはや、1つのチャネルに集中するだけでは不十分です。統合されたアプローチでは、各プラットフォーム向けのコンテンツを作成することができます。お気づきのように、私たちはコンテンツの側に戻ってきました。コンテンツは、マーケティング戦略を支えるエネルギーです。最低でも2つのチャネルからスタートし、時間をかけて戦略を拡大していきましょう。

例えば、ブログ記事の最適な長さはどのくらいなのかなど、違いを生むような細かい部分を研究します。

私がこれまで検証してきたところによると、オンライン戦略のスターターミックスは、次のような要素が最低限必要だと考えています。

  • 毎月2回のブログ投稿
  • 週2回のFacebook投稿
  • 6~8週間に1回のYouTube投稿

3.)デジタルマーケティングプロセスの自動化

テクノロジーの進化に伴い、デジタルマーケティングのプロセスを自動化するツールがますます身近になってきました。

この傾向は、さまざまなマーケティングチャネルを使って、反復的な作業をリアルタイムで自動化することを可能にします。

自動化できるタスクには次のようなものがあります。

  • キーワードリサーチ
  • キャンペーンデータ分析
  • 競合分析
  • ソーシャルメディアへの投稿を事前にスケジューリングして管理する

また、自動化することで、戦略的な仕事に時間を割けるようになるというメリットもあります。

4.)デジタルマーケティングにAIを絡める

人工知能(AI)は、すでに多くの業界(小売、銀行、ヘルスケア)で広く利用されています。 カジノ など)を利用しています。AIは、マーケティングのための有効なツールとしても活用されています。

AIは、基本的なタスク(ウェブサイトのトラフィックレポートなど)を自動化するだけでなく、オーガニックなポジショニングを最適化するためのキーワードを推奨することができます。さらに、アルゴリズムは、過去の購入履歴や閲覧履歴を考慮して、将来的にコンバージョンを生み出す可能性のあるユーザー層を示すことができます。

つまり、オーガニックなポジショニングという点で直接的な価値をもたらす小さなスクリプトを使い始めることが重要なのです。将来的には、興味深いと思われる小さな自動化機能を提供するつもりです。これらはPythonで書かれていますが、開発者が提案した形では動作しないため、大部分はデバッグが必要です。結論として、本当に良いオーガニック・ポジショニングのためには、以下のことが必要になるでしょう。

  • 可能な限りタスクを自動化する
  • 可能な限りAIを使用して予測モデルを生成

非常に複雑ですが、一緒に考えてみましょう。AIがデジタルマーケティングへの取り組み方に革命をもたらしていることは確かです。だからこそ、これらのテクノロジーの導入を検討すべきだと思います。

(V) チャットボットと音声アシスタント

確立されたデジタルアシスタント(GoogleやAlexa)は、日に日に普及しています。

業界の予測によると、音声コマンドのみで行われるショッピングの市場価値は、2022年までに$400億円に達し、音声アシスタントが支援する支出は総支出の18%に達すると予測されています。

すでに多くの企業が、カスタマーサービスや情報提供の自動化のためにチャットボットの利用を開始しています。

ボットとの対話は、通常、人工知能(AI)によって導かれます。これにより、チャットボットに本物の人格が与えられ、より魅力的な対話ができるようになります。少なくとも欧米では、お客様がボットと対話する場合、ソーシャルネットワークを介した単純なコミュニケーションとは異なり、対話率が高くなります。

チャットボットは、お客様にパーソナライズされた体験を提供する優れた方法です。今後、あらゆる規模の企業が、デジタルマーケティング戦略に役立つ統合型チャットボットを導入し、ユーザーとの対話を増やしていくはずです。

結論

As I said in the beginning, automation can bring great benefits to both specialists and their clients, as some are still lost along the way – such as the rating of a lead in Google Ads if the client does not have an integrated feedback system through a CRM. And this is on my to-do list. One thing is certain – the future of marketing relies heavily on AI. So the sooner you align yourself with this trend, the better. If you’d still like to expand the list with other digital marketing strategies for the future please contact me.

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