The Stars Group neemt Sky Betting & Gaming over – Analyse van de deal

Overzicht van de aanbieding

The Stars Group voltooide in juli 2018 de overname van Sky Betting & Gaming voor $4,7 miljard, waarmee het een van de belangrijkste iGaming-transacties van het decennium werd. Sky Betting & Gaming was eigendom van een consortium van CVC Capital Partners en Sky plc en was uitgegroeid tot het toonaangevende digitale sportweddenschapsmerk van het Verenigd Koninkrijk – met een product dat primair voor mobiel gebruik was ontworpen, een sterke merkbekendheid dankzij de samenwerking met Sky Sports en een van de hoogste klanttevredenheidsscores op de Britse markt. Voor The Stars Group loste de overname een cruciaal probleem op: ondanks het bezit van PokerStars had TSG een minimale aanwezigheid in sportweddenschappen, het grootste en snelstgroeiende segment van online gokken in het Verenigd Koninkrijk.

Waarom Sky Betting & Gaming $4,7 miljard waard was

De waardering van Sky Betting & Gaming werd ondersteund door een aantal uitzonderlijke cijfers. De mobiele app – Sky Bet – was de meest gedownloade app voor sportweddenschappen in het Verenigd Koninkrijk geworden. Het live weddenschapsproduct werd beschouwd als toonaangevend in de branche wat betreft marktbereik en gebruikerservaring. De associatie met het merk Sky Sports gaf Sky Bet een naamsbekendheid en geloofwaardigheid onder gelegenheidsgokkers die geen enkele puur digitale concurrent kon evenaren. En de kosten voor klantacquisitie, gedreven door organisch zoekverkeer en de relatie met Sky Sports, waren structureel lager dan die van concurrenten die afhankelijk waren van betaalde acquisitie. Deze factoren samen rechtvaardigden een waardering die destijds ruim boven het branchegemiddelde lag voor een in het VK gelicentieerde sportweddenschapsaanbieder.

Het Flutter-fusiepad

De overname van Sky Betting & Gaming transformeerde TSG van een bedrijf dat voornamelijk op poker gericht was naar een volwaardige online gokaanbieder met meerdere verticale markten. Dit maakte het een veel aantrekkelijkere fusiepartner voor Flutter Entertainment. Toen Flutter en TSG in 2019 hun fusie aankondigden, die in 2020 werd afgerond, omvatte de gecombineerde Britse portefeuille van de groep PokerStars Casino, Sky Bet, Betfair en Paddy Power – vier van de meest herkenbare online gokmerken van het Verenigd Koninkrijk onder één eigenaar.

Kernfeiten

• Marktpositie van Sky Bet UK ten tijde van de overname: Top 3 sportweddenschappenplatform qua omzet
• Sky Bet mobiele app: Meest gedownloade app voor sportweddenschappen in het Verenigd Koninkrijk
• Vorige eigenaar: CVC Capital Partners + Sky plc joint venture
• Transactie gefinancierd: uitgifte van TSG-aandelen plus schuld
• Andere TSG-merken die samen met SBG zijn overgenomen: Sky Casino, Sky Vegas, Sky Poker, Sky Bingo
• 2020: TSG fuseerde met Flutter Entertainment in een transactie van meer dan £10 miljard

← Terug naar de iGaming M&A-database | Bekijk UKGC-casino's te koop | Verkoop uw sportsbook