Informaçõesoutubro 16, 2021por

TikTok e as tendências de consumo da Geração Z

A pandemia criou profundas mudanças sociais, econômicas e tecnológicas. Enquanto algumas das tendências que surgiram foram de curta duração, os gargalos e o distanciamento social atuaram como um catalisador para acelerar comportamentos que já estavam em curso. A pandemia coincidiu com o surgimento no mercado da rede social TikTok, que mudou substancialmente a visão dos consumidores sobre muitos aspectos de nossas vidas, do entretenimento aos elementos educacionais.

As mudanças provocadas pela pandemia coincidem com a chegada da idade de uma geração controversa, a Gen Z, que compartilha com a geração anterior a abertura e a necessidade de liberdade combinada com o digital. É claro que muitas dessas mudanças estão aqui para ficar, geradas e levadas adiante por uma nova geração de consumidores. O que o surgimento da rede TikTok e seu sucesso no mercado nos diz sobre os hábitos de consumo da juventude digital, ou Gen Z, em resumo?

TikTok ainda é um território desconhecido para a maioria das pessoas com mais de 25 anos, mas extremamente popular com o general Z. TikTok é um olhar sobre o que significa crescer no mundo hiper-conectado de hoje. A grande maioria dos usuários do Facebook hoje estão na faixa dos 30 e 40 anos, enquanto o Instagram é mais popular para usuários na faixa dos 20 e 40 anos, o TikTok está se tornando a plataforma para a geração mais jovem. Mais de 60% dos usuários do TikTok são compostos pela Geração Z, que se refere aos usuários nascidos após 1996.2 A Geração Z é uma das gerações mais diversas até hoje, com altos níveis de educação, nativismo digital, consciência social e cultural, e uma forte inclinação para ser mais expressiva.

O que isto nos diz sobre o mundo de hoje, em minha opinião, 3 direções importantes se destacam, que podem beneficiar tanto as marcas quanto os comerciantes.

1. Conteúdo de vídeo, envolvente, dinâmico, enérgico - Gen.Z específico

Em primeiro lugar, a popularidade da plataforma, com suas características de plataforma, incorpora uma tendência que há muito tem sido notada e discutida, a saber, o futuro do conteúdo de vídeo. Durante anos, chamou-se a atenção para o baixo interesse dos consumidores de conteúdo em conteúdo escrito, como artigos ou estudos de caso. Esses dias de leitura do jornal para as notícias do dia, sejam elas físicas ou digitais, permanecem específicos às gerações X e Y. O que torna o TipTok óbvio é o aumento do interesse pelo conteúdo de vídeo, quer estejamos falando de conteúdo de vídeo dedicado ao entretenimento, conteúdo de vídeo educativo ou cursos informais.

Antes de tudo, a popularidade da plataforma, através das suas características, incorpora uma tendência que há muito tem sido notada e comentada, a saber, o futuro do conteúdo de vídeo. Durante anos, chamou-se a atenção para o baixo interesse dos consumidores de conteúdo em conteúdo escrito, como artigos ou estudos de caso. Esses dias de leitura do jornal para as notícias do dia, sejam físicas ou digitais, permanecem específicos às gerações X e Y. O que torna o TipTok óbvio é o aumento do interesse pelo conteúdo de vídeo, quer estejamos falando de conteúdo de vídeo dedicado ao entretenimento, conteúdo de vídeo educativo ou cursos informais.

aplicativo tiktok

O que isto diz sobre experiência digital e estratégias de marketing. Se até recentemente se considerava que a Geração Z, os nativos digitais, são imunes às estratégias de marketing e não gostam de ser comercializados, TikTok mostrou que a forma como o conteúdo é criado e a emoção que ele transmite são a chave para atrair o interesse da Geração Z e mais além. Eles já conhecem as antigas táticas, e estas não atraem seu interesse. Eles são atraídos por qualquer coisa que traga inovação e novidade na abordagem, quer estejamos falando de marketing ou publicidade, tais como vídeos autênticos, criativos, interativos e dinâmicos. É exatamente isso que os atrai para a TikTok. Os vídeos TikTok são geralmente caracterizados como cru, de alta energia e envolvente porque TikTok oferece ferramentas avançadas e fáceis de usar para os usuários incorporarem música e efeitos visuais nos vídeos. Isto torna o conteúdo do TikTok mais envolvente, dinâmico e contrasta com a alimentação monótona e polida de Instagram. É por isso que os usuários expressivos do Gen Z da TikTok tendem a ter taxas de engajamento significativamente mais altas em comparação com os usuários do Instagram, Facebook e Twitter.

2. A necessidade de diversidade, aceitação e compreensão.

A Geração Z, os nativos digitais, povoaram o TikTok por sua necessidade de diversidade, aceitação e compreensão de outras culturas. Um estudo da McKinsey & Company mostra que uma das características definidoras da Geração Z é a expressividade da verdade individual. Através de diferentes origens socioeconômicas, os membros desta geração valorizam as identidades individuais, rejeitam estereótipos e vêem a não-expressividade com pragmatismo. Eles são mais abertos à mudança e fluidez e estão dispostos a se conectar com pessoas de diferentes grupos sobre causas e interesses similares. Para eles, as fronteiras desapareceram e as viagens estão online.

Como se traduzem estas características geracionais destacadas pela rede popular? Antes de mais nada, destacando e crescendo marcas e marcas únicas, inovadoras e personalizadas. A maneira como a Geração Z está alimentando esta tendência de crescimento está mudando substancialmente a maneira como as indústrias e empresas estão olhando para seus consumidores, forçando os comerciantes a encontrar formas criativas, únicas e inovadoras de chamar a atenção para sua marca e produtos. Enquanto isso, a TikTok está prosperando com seu conteúdo diversificado e um algoritmo que oferece seleções personalizadas.

3. A necessidade de livre expressão, estereótipos e marginalização social

A importância do engajamento social, da aceitação, da eliminação do racismo e da adoção do multiculturalismo. Estes são os valores que dominam a Geração Z. E TikTok lhes dá uma ponte de expressão, a oportunidade de fazer parte do conteúdo que está sendo consumido e criado. De acordo com Connor Blakley, um reconhecido consultor de marketing da Geração Z:

A Geração Z entende que as mídias sociais desempenham um papel importante e elas escolhem mostrar o que as faz sentir melhor. Trata-se menos de insegurança e mais de ser um fator de confiança.

Assim, notamos a terceira tendência de mudança gerada, ou melhor, identificada, como resultado do aumento da popularidade da rede social TikTok, a saber, a necessidade de livre expressão em qualquer forma possível ou desejada. Enquanto os milenares parecem preferir consumir conteúdo, a Geração Z prefere criar conteúdo.

Com esta geração, os estereótipos desaparecerão, qualquer forma de marginalização social relacionada à raça, gênero, orientação sexual ou outros elementos biológicos e fisiológicos não serão mais aceitos. TikTok prova a necessidade e a tendência emergente de aceitação, livre expressão de seus desejos, crenças e forma de ser, criando conteúdo dedicado e sob medida.

À primeira vista, estes são os 3 elementos notados com o crescimento da popularidade e sucesso do aplicativo da TikTok. De fato, o sucesso desta rede pode ser devido a vários fatores, sem dúvida, mas um em particular é a forma como a aplicação dá poder à auto-expressão, isto parece ser o elemento chave para atrair e vencer a geração Z. O crescimento destas redes, não é simplesmente um sucesso de um agente econômico, mas nos dá toda uma agenda sobre o comportamento de uma nova geração de consumidores. A TikTok, através de seu conteúdo, através da forma como os consumidores da plataforma interagem, nos dá insights sobre os interesses, gostos, problemas e características comportamentais da próxima geração de usuários socialmente conscientes e com conhecimento digital que diferem em profundidade dos hábitos, inclinações e gostos das gerações anteriores.

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