Компания Betsson приобрела betFIRST (Бельгия) – анализ сделки

Обзор сделки

В июне 2023 года группа компаний Betsson завершила приобретение betFIRST, бельгийского поставщика услуг онлайн-казино, примерно за 130 миллионов долларов — это стало самым значительным приобретением Betsson за последнее время и выходом на один из самых жестко регулируемых рынков азартных игр в Западной Европе. Компания betFIRST, основанная в 2011 году и имеющая штаб-квартиру в Эттербеке, Бельгия, обладала лицензией Бельгийской игровой комиссии и управляла локализованной платформой для ставок на спорт и казино, обслуживающей бельгийских игроков в рамках строгой нормативной базы страны. Приобретение предоставило Betsson немедленный, обеспеченный лицензией доступ на бельгийский рынок без 12-18-месячного процесса подачи заявки и риска одобрения, характерных для получения новой лицензии.

Бельгия как стратегический объект

В Бельгии действует одна из самых строгих в Европе систем регулирования онлайн-гемблинга — закрытая система лицензирования, где лишь ограниченное число операторов имеют действующие лицензии, а нелицензированные операторы подвергаются жесткой блокировке. Такая структура регулирования создает значительные барьеры для входа на рынок, которые одновременно защищают лицензированных игроков от конкуренции и делают эти лицензии очень ценными активами для приобретения. Выпуск облигаций Betsson на сумму 75 миллионов евро в сентябре 2023 года — через месяц после завершения сделки по betFIRST — был частично структурирован для финансирования последующих приобретений, что указывает на то, что сделка в Бельгии была частью более широкой стратегии выхода на регулируемый рынок, а не разовой транзакцией.

Модель стратегии приобретений компании Betsson

Компания betFIRST точно соответствует заявленным критериям приобретения Betsson: регулируемый оператор рынка в Западной Европе за пределами Скандинавии, использующий сторонние технологии (что упрощает интеграцию), с устоявшимся местным брендом и лицензией. Предыдущие приобретения Betsson по этой схеме включают бизнес GIG в сегменте B2C (2020 год, приобретение брендов Guts, Rizk, Kaboo и Thrills), INKAbet в Перу (2021 год) и Betbonanza в Нигерии (2022 год). Сделка по приобретению betFIRST за 130 миллионов долларов представляет собой самую высокую цену в недавней истории приобретений Betsson, отражая премию, которую требуют регулируемые лицензии Западной Европы.

Ключевые факты

• Компания betFIRST основана в 2011 году в Эттербеке, Бельгия
• Лицензия Бельгийской игровой комиссии: действовала на момент приобретения, передана компании Betsson
• Продукт betFIRST: ставки на спорт и игры в кости (категория, установленная законодательством Бельгии)
• После приобретения Betsson: betFIRST сохранена как самостоятельный бельгийский бренд
• Сентябрь 2023 года: Компания Betsson завершила выпуск облигаций на сумму 75 миллионов евро для финансирования дальнейших приобретений
• Betsson 2024: приобрела компанию Sporting Solutions (Великобритания, технологии для спортивной торговли)

Рыночный сигнал

Сделка с betFIRST иллюстрирует типичную модель слияний и поглощений на среднем рынке: приобретение регулируемой лицензии на закрытом или ограниченном рынке путем покупки действующего оператора, а не путем подачи заявки на новую лицензию. Цена в 130 миллионов долларов за бельгийского оператора отражает дефицит регулируемых лицензий в юрисдикциях, где выход на новые рынки строго контролируется. Для операторов iGaming, ориентированных на регулируемые европейские рынки, приобретение лицензии все чаще становится самым быстрым и надежным путем, а цена betFIRST служит полезным ориентиром для оценки стоимости компаний, выходящих на бельгийский рынок.

← Назад к базе данных слияний и поглощений в сфере iGaming | Просмотреть казино с лицензией MGA, выставленные на продажу | Просмотреть европейские компании iGaming, выставленные на продажу