Компания The Stars Group приобретает Sky Betting & Gaming – анализ сделки

Обзор сделки

В июле 2018 года компания The Stars Group завершила приобретение Sky Betting & Gaming за 4,7 миллиарда долларов, что стало одной из самых значительных сделок в сфере онлайн-игр десятилетия. Sky Betting & Gaming принадлежала консорциуму CVC Capital Partners и Sky plc и превратилась в ведущий в Великобритании бренд цифровых ставок на спорт — с продуктом, ориентированным на мобильные устройства, высокой узнаваемостью бренда благодаря сотрудничеству со Sky Sports и одним из самых высоких показателей удовлетворенности клиентов на британском рынке. Для The Stars Group это приобретение устранило критический недостаток: несмотря на владение PokerStars, TSG имела минимальное присутствие на рынке ставок на спорт, крупнейшем и наиболее быстрорастущем сегменте онлайн-гемблинга в Великобритании.

Почему компания Sky Betting & Gaming стоила 4,7 миллиарда долларов?

Оценка стоимости Sky Betting & Gaming подкреплялась несколькими исключительными показателями. Ее мобильное приложение — Sky Bet — стало самым скачиваемым приложением для ставок на спорт в Великобритании. Продукт для ставок в режиме реального времени считался лидером отрасли с точки зрения глубины рынка и удобства использования. Ассоциация с брендом Sky Sports обеспечила Sky Bet узнаваемость и доверие среди случайных игроков, чего не мог повторить ни один чисто цифровой конкурент. А стоимость привлечения клиентов, обусловленная органическим поиском и сотрудничеством со Sky Sports, была структурно ниже, чем у конкурентов, зависящих от платного привлечения. В совокупности эти факторы оправдывали мультипликатор, значительно превышающий средний показатель по отрасли для британской лицензированной букмекерской конторы на тот момент.

Путь слияния Flutter

Приобретение Sky Betting & Gaming превратило TSG из компании, доминирующей в сфере покера, в настоящего многопрофильного оператора онлайн-гемблинга, что сделало ее гораздо более привлекательным партнером для слияния для Flutter Entertainment. Когда Flutter и TSG объявили о своем объединении в 2019 году, завершившемся в 2020 году, в британский портфель объединенной группы входили PokerStars Casino, Sky Bet, Betfair и Paddy Power — четыре самых известных британских бренда онлайн-гемблинга под одной структурой собственности.

Ключевые факты

• Позиция Sky Bet на рынке Великобритании на момент приобретения: входит в тройку лидеров по доходам среди букмекерских контор
• Мобильное приложение Sky Bet: самое скачиваемое приложение для ставок на спорт в Великобритании
• Предыдущий владелец: совместное предприятие CVC Capital Partners и Sky plc
• Сделка профинансирована: выпуск акций TSG плюс заемные средства
• Другие бренды TSG, приобретенные совместно с SBG: Sky Casino, Sky Vegas, Sky Poker, Sky Bingo
• 2020 год: Компания TSG объединилась с Flutter Entertainment в рамках сделки стоимостью более 10 миллиардов фунтов стерлингов

← Назад к базе данных слияний и поглощений в сфере iGaming | Просмотреть казино, выставленные на продажу UKGC | Продать свою букмекерскую контору