Google недавно пересмотрел свои политики в отношении азартных объявлений, категории, известной своей сложностью. Стремление строго к конкретным руководящим принципам Google в настоящее время более важно, чем когда -либо. Эти обновления подчеркивают важность маркетологов, которые остаются информированными и совместимыми, чтобы максимизировать потенциал рекламной платформы Google, следуя ее правилам. Вот что означают эти обновления для ваших стратегий маркетинга азартных игр
Система Google по регулированию рекламы, связанной с азартными играми
Для эффективного продвижения конкретных игровых платформ маркетологам необходимо понимать требования к сертификации и тонкости политики Google в отношении рекламы азартных игр. Давайте подробнее рассмотрим эти аспекты.
Наземные и онлайн-гемблинг Google Реклама
Google различает рекламу для физических казино и онлайн -платформ азартных игр, каждая из которых подлежит уникальным правилам:
- Наземные казино . Реклама физических казино, например казино в Лас-Вегасе, или покерных турниров, должна соответствовать местному законодательству и требовать наличия действующего рекламного сертификата от Google. Если в целевой зоне запрещены азартные игры, объявление не будет одобрено.
- Онлайн -казино : рекламодатели должны предоставить доказательства того, что являются законными операторами, соблюдающими законы страны или региона, где будет работать объявление. Сертификат об рекламе Google азартных игр является обязательным для всех онлайн -сайтов ставок, казино, лотерей, карт царапин, бинго и игровых платформ, включая бонусы и рекламные акции казино и казино.
Получение сертификации по рекламе азартных игр
Google обязывает рекламодателей контента, связанного с азартными играми, пройти сертификацию, предоставив документацию, подтверждающую их легитимность и соответствие местным законам. Процесс сертификации варьируется в зависимости от типа азартной деятельности и целевой географической области:
- Операторы с частной лицензией : в странах, где разрешены азартные игры онлайн, заполните заявку на азартные игры онлайн в Справочном центре Google Ads, указав необходимую информацию для соответствия стандартам Google.
- Государственные организации . В регионах, где разрешены только государственные азартные игры, отправьте специальную форму с подробным описанием деятельности организации и укажите URL-адрес веб-сайта.
- Игры в социальных казино : отправьте заявку с подробностями, такими как URL -адрес веб -сайта или приложение, идентификатор клиента Google Ads и Target Country. Для каждой целевой страны требуется отдельная приложение.
Особые соображения для разных форматов азартных игр
Google имеет различные рекламные политики для азартных игр NFT, социальных казино и сайтов спортивных ставок:
- Азартные игры NFT : хотя реклама игр NFT с внутриигровыми покупками разрешена, любая игра, включающая ставки на реальные деньги или механику в стиле казино с NFT в качестве призов, запрещена.
- Игры в социальных казино : их можно рекламировать, если они не нацелены на несовершеннолетних или не подразумевают потенциал для реальных денег. Игры могут имитировать опыт казино без реальных азартных игр.
- Платформы для ставок на спортивные ставки : рекламные спортивные азартные игры подлежат региональным правилам. Например, в США только утвержденные государством организации могут рекламировать, что означает, что услуги спортивных ставок должны быть юридически признаны в целевом государстве.
Цена ошибки
Несоблюдение этих правил может привести к тому, что Google отклонит ваши объявления и, возможно, заблокирует вашу учетную запись. При блокировке прекращаются все текущие и будущие рекламные усилия в Google, включая любые новые учетные записи, которые вы пытаетесь создать. Эта неудача может серьезно повлиять на ваше присутствие в Интернете и подорвать доверие к вашему бренду.
Советы, которые следует учитывать при создании рекламы Google
Успешное управление рекламой азартных игр требует внимания к деталям и глубокого понимания правил. Вот несколько советов, которые следует иметь в виду:
- Придерживайтесь местных законов : убедитесь, что ваши платформы или игры в онлайн -казино соответствуют законам об азартных играх целевой области. Google внимательно следит за юридическим соответствием.
- Получите сертификацию : получите сертификацию Google Рекламы, прежде чем создавать рекламу азартных игр. Эта сертификация подтверждает ваше понимание и соблюдение правил Google.
- Будьте прозрачны : четко сообщите, что вы рекламируете, и свою связь с казино. Избегайте вводящей в заблуждение информации и убедитесь, что ваша реклама точно отражает типы игр, которые вы демонстрируете.
- Избегайте несанкционированного использования терминов, защищенных торговыми марками . Использование терминов, защищенных торговыми марками, без явного разрешения нарушает права интеллектуальной собственности и может привести к тому, что Google отклонит ваше объявление. Получите разрешение или используйте язык, не являющийся товарным знаком.
- Пропагандируйте ответственную игру . Ваша целевая страница должна освещать практику ответственной игры, включая возрастные ограничения, риски зависимости от азартных игр и ресурсы для обращения за помощью. Google применяет строгие правила в этой области.
Превратите проблемы в возможности с помощью Google Рекламы
Соблюдать политику Google в отношении рекламы азартных игр может быть непросто, но полезно. Потенциал получения значительной прибыли высок, если вы будете соблюдать правила. Однако несоблюдение может повлечь за собой штрафные санкции. Оставаясь в курсе политик Google и играя по правилам, вы можете эффективно использовать этот прибыльный канал.
Часто задаваемые вопросы (FAQ) об обновлениях политики Google в отношении рекламы азартных игр
1. Почему в новых обновлениях Google различает «Социальные казино» и «Казино с розыгрышами»?
Это критически важное различие часто сбивает с толку маркетологов. Google недавно ужесточила свои определения, чтобы закрыть лазейки. В то время как социальные казино (исключительно бесплатные игры без вывода реальных денежных средств) разрешены при наличии облегченной сертификации, казино с лотереями , использующие двухвалютную модель для предложения выигрышей, все чаще попадают под более строгую политику «онлайн-гемблинга». Вы больше не можете рекламировать лотереи при стандартной сертификации социальных казино; это быстро приведет к блокировке аккаунта.
2. Могу ли я использовать одну и ту же «сертификацию для азартных игр» для всех моих целевых рынков?
Нет. Сертификация Google привязана к домену и стране . Лицензия на рекламу в Нью-Джерси не даёт права на размещение рекламы в Пенсильвании, а лицензия UKGC не распространяется на Канаду. Вам необходимо подать отдельную заявку для каждой юрисдикции, на которую вы планируете нацеливаться, предоставив конкретную лицензию или юридическое обоснование для этого конкретного региона.
3. Чем политика в отношении «NFT-гемблинга» отличается от стандартной рекламы криптовалют?
Google проводит чёткую границу между «игровыми NFT» и «азартными играми с NFT». Как правило, NFT- игры, где предметы улучшают игровой процесс (например, скины или оружие), рекламировать можно нельзя рекламировать игры, где NFT используются для ставок или пари с шансом выиграть реальные деньги (включая другие криптовалюты). Если ваш NFT-проект использует механику казино (слоты, рулетка) или ставки с целью получения вознаграждения, Google классифицирует его как «онлайн-гемблинг», требующий полной лицензии, которой большинство NFT-проектов не имеют.
4. Что произойдет, если я случайно направлю свою рекламу азартных игр на запрещенный регион?
Google применяет автоматизированные и беспощадные правила. Если настройки вашей кампании некорректны и вы размещаете рекламу в юрисдикции с ограничениями (например, размещаете рекламу спортивных ставок в штате США, где у вас нет лицензии), ваша реклама будет немедленно отклонена. Повторные нарушения или «серьёзные» ошибки могут привести к безвозвратной блокировке аккаунта , что лишит ваш домен и способ оплаты возможности рекламироваться в Google.
5. Зачем мне нужен определенный «URL-адрес перехода по клику» для моего приложения?
Google требует точный URL-адрес конечного назначения при сертификации, чтобы предотвратить «клоакинг» (когда рекламодатель показывает Google соответствующую страницу, но перенаправляет пользователей на другую, не соответствующую требованиям). Ваши объявления должны вести непосредственно на домен, подтверждённый в вашем сертификате. Если вы используете сторонние ссылки отслеживания или цепочки перенаправлений, скрывающие конечный пункт назначения, ваши объявления, скорее всего, будут отклонены по причине «несоответствия назначения» или «обхода систем».
