Компания Google недавно пересмотрела свою политику в отношении рекламы азартных игр, категории, известной своей сложностью. Строгое соблюдение конкретных правил Google сейчас важнее, чем когда-либо. Эти обновления подчеркивают важность того, чтобы маркетологи оставались в курсе событий и соблюдали все требования, чтобы максимизировать потенциал рекламной платформы Google, следуя ее правилам. Вот что эти обновления означают для ваших маркетинговых стратегий в сфере азартных игр.
Структура регулирования рекламы, связанной с азартными играми, разработанная Google
Для эффективного продвижения конкретных игровых платформ маркетологам необходимо понимать требования к сертификации и тонкости политики Google в отношении рекламы азартных игр. Давайте подробнее рассмотрим эти аспекты.
Наземные и онлайн-азартные игры: реклама в Google
Google различает рекламу реальных казино и онлайн-платформ для азартных игр, каждая из которых подчиняется уникальным правилам:
- Наземные казино : Реклама физических казино, таких как казино в Лас-Вегасе или покерные турниры, должна соответствовать местному законодательству и иметь действующий сертификат Google на размещение рекламы. Если азартные игры запрещены в целевом регионе, реклама не будет одобрена.
- Онлайн-казино : рекламодатели должны предоставить доказательства того, что они являются законными операторами, соблюдающими законы страны или региона, где будет размещаться реклама. Сертификат Google для рекламы азартных игр обязателен для всех сайтов онлайн-ставок, казино, лотерей, скретч-карт, бинго и игровых автоматов, включая бонусы и акции букмекерских контор и казино.
Получение сертификата на рекламу азартных игр
Google обязывает рекламодателей, размещающих контент, связанный с азартными играми, получать сертификацию, предоставляя документы, подтверждающие их легитимность и соответствие местным законам. Процесс сертификации варьируется в зависимости от вида азартной деятельности и целевого географического региона:
- Операторы с частной лицензией : в странах, где разрешены азартные игры онлайн, заполните заявку на азартные игры онлайн в Справочном центре Google Ads, указав необходимую информацию для соответствия стандартам Google.
- Государственные организации : В регионах, где разрешены только государственные игорные заведения, необходимо заполнить специальную форму с подробным описанием деятельности организации и указать URL-адрес ее веб-сайта.
- Социальные казино-игры : подайте заявку, указав такие данные, как URL-адрес веб-сайта или приложения, идентификатор клиента Google Ads и целевую страну. Для каждой целевой страны требуется отдельная заявка.
Особые соображения для различных форматов азартных игр
У Google действуют разные рекламные политики для азартных игр с NFT, социальных казино и сайтов ставок на спорт:
- Азартные игры с NFT : Хотя реклама игр с NFT и внутриигровыми покупками разрешена, любые игры, включающие ставки на реальные деньги или механику казино с NFT в качестве призов, запрещены.
- Социальные казино-игры : их можно рекламировать, если они не ориентированы на несовершеннолетних и не подразумевают возможность выигрыша реальных денег. Игры могут имитировать атмосферу казино без фактической азартной игры.
- Платформы для ставок на спорт : Реклама ставок на спорт регулируется региональными правилами. Например, в США рекламу могут размещать только организации, одобренные штатом, то есть сервисы ставок на спорт должны быть юридически признаны в целевом штате.
Цена ошибки
Несоблюдение этих правил может привести к тому, что Google отклонит вашу рекламу и, возможно, заблокирует ваш аккаунт. Блокировка прекращает все текущие и будущие рекламные кампании в Google, включая любые новые аккаунты, которые вы попытаетесь создать. Эта неудача может серьезно повлиять на ваше присутствие в интернете и подорвать доверие к вашему бренду.
Советы, которые следует учитывать при создании объявлений Google
Для успешного управления рекламой азартных игр требуется внимание к деталям и доскональное знание правил. Вот несколько советов, которые следует учитывать:
- Соблюдайте местные законы : убедитесь, что ваши онлайн-казино или игры соответствуют законам об азартных играх целевого региона. Google внимательно следит за соблюдением законодательства.
- Получите сертификат : Прежде чем создавать рекламу азартных игр, получите сертификат Google Ads. Этот сертификат подтверждает ваше понимание и соответствие правилам Google.
- Будьте прозрачны : четко объясните, что вы рекламируете и каковы ваши отношения с казино. Избегайте вводящей в заблуждение информации и убедитесь, что ваша реклама точно отражает типы игр, которые вы демонстрируете.
- Избегайте несанкционированного использования товарных знаков : использование товарных знаков без явного разрешения нарушает права интеллектуальной собственности и может привести к отклонению вашей рекламы Google. Получите разрешение или используйте термины, не являющиеся товарными знаками.
- Пропагандируйте ответственную игру : на вашей целевой странице следует подчеркнуть принципы ответственной игры, включая возрастные ограничения, риски развития игровой зависимости и ресурсы для получения помощи. Google предъявляет строгие требования в этой области.
Превращаем проблемы в возможности с помощью Google Ads
Соблюдение правил Google в отношении рекламы азартных игр может быть сложным, но прибыльным делом. Потенциал для получения значительной прибыли высок, если вы будете следовать правилам. Однако несоблюдение может привести к штрафам. Следя за изменениями в политике Google и соблюдая правила, вы сможете эффективно использовать этот прибыльный канал.
Часто задаваемые вопросы (FAQ) об обновлениях политики Google в отношении рекламы азартных игр
1. Почему в новых обновлениях Google различает «Социальные казино» и «Казино с розыгрышами»?
Это критически важное различие часто сбивает с толку маркетологов. Google недавно ужесточила свои определения, чтобы закрыть лазейки. В то время как социальные казино (исключительно бесплатные игры без вывода реальных денежных средств) разрешены при наличии облегченной сертификации, казино с лотереями , использующие двухвалютную модель для предложения выигрышей, все чаще попадают под более строгую политику «онлайн-гемблинга». Вы больше не можете рекламировать лотереи при стандартной сертификации социальных казино; это быстро приведет к блокировке аккаунта.
2. Могу ли я использовать одну и ту же «сертификацию для азартных игр» для всех моих целевых рынков?
Нет. Сертификация Google привязана к домену и стране . Лицензия на рекламу в Нью-Джерси не даёт права на размещение рекламы в Пенсильвании, а лицензия UKGC не распространяется на Канаду. Вам необходимо подать отдельную заявку для каждой юрисдикции, на которую вы планируете нацеливаться, предоставив конкретную лицензию или юридическое обоснование для этого конкретного региона.
3. Чем политика в отношении «NFT-гемблинга» отличается от стандартной рекламы криптовалют?
Google проводит чёткую границу между «игровыми NFT» и «азартными играми с NFT». Как правило, NFT- игры, где предметы улучшают игровой процесс (например, скины или оружие), рекламировать можно нельзя рекламировать игры, где NFT используются для ставок или пари с шансом выиграть реальные деньги (включая другие криптовалюты). Если ваш NFT-проект использует механику казино (слоты, рулетка) или ставки с целью получения вознаграждения, Google классифицирует его как «онлайн-гемблинг», требующий полной лицензии, которой большинство NFT-проектов не имеют.
4. Что произойдет, если я случайно направлю свою рекламу азартных игр на запрещенный регион?
Google применяет автоматизированные и беспощадные правила. Если настройки вашей кампании некорректны и вы размещаете рекламу в юрисдикции с ограничениями (например, размещаете рекламу спортивных ставок в штате США, где у вас нет лицензии), ваша реклама будет немедленно отклонена. Повторные нарушения или «серьёзные» ошибки могут привести к безвозвратной блокировке аккаунта , что лишит ваш домен и способ оплаты возможности рекламироваться в Google.
5. Зачем мне нужен определенный «URL-адрес перехода по клику» для моего приложения?
Google требует точный URL-адрес конечного назначения при сертификации, чтобы предотвратить «клоакинг» (когда рекламодатель показывает Google соответствующую страницу, но перенаправляет пользователей на другую, не соответствующую требованиям). Ваши объявления должны вести непосредственно на домен, подтверждённый в вашем сертификате. Если вы используете сторонние ссылки отслеживания или цепочки перенаправлений, скрывающие конечный пункт назначения, ваши объявления, скорее всего, будут отклонены по причине «несоответствия назначения» или «обхода систем».
