TikTok и потребительские тренды поколения Z

Пандемия вызвала глубокие социальные, экономические и технологические изменения. Хотя некоторые из возникших тенденций были недолговечными, узкие места и социальное дистанцирование послужили катализатором для ускорения поведения, которое уже было запущено. Пандемия совпала с появлением на рынке социальной сети TikTok, которая существенно изменила взгляд потребителей на многие аспекты нашей жизни, от развлечений до образовательных элементов.

Изменения, вызванные пандемией, совпадают с наступлением совершеннолетия противоречивого поколения, поколения Z, которое разделяет с предыдущим поколением открытость и потребность в свободе в сочетании с цифровыми технологиями. Очевидно, что большая часть этих изменений останется здесь, порожденная и продолженная новым поколением потребителей. Что говорит нам появление сети TikTok и ее успех на рынке о потребительских привычках цифровой молодежи, или сокращенно Gen Z?

TikTok - это еще неизведанная территория для большинства людей старше 25 лет, но чрезвычайно популярная среди поколения Z. TikTok - это взгляд на то, что значит взрослеть в современном мире гиперсвязи. Подавляющее большинство пользователей Facebook сегодня находятся в возрасте 30-40 лет, Instagram более популярен среди пользователей в возрасте 20-40 лет, а TikTok становится платформой для молодого поколения. Более 60% пользователей TikTok составляют представители поколения Z, то есть пользователи, родившиеся после 1996 года.2 Поколение Z - одно из самых разнообразных поколений на сегодняшний день, с высоким уровнем образования, цифровым нативизмом, социальной и культурной осведомленностью и сильной склонностью к экспрессивности.

Что это говорит нам о современном мире, на мой взгляд, выделяются 3 важных направления, которые могут принести пользу как брендам, так и маркетологам.

1. Видеоконтент, увлекательный, динамичный, энергичный - специфика поколения Z

Прежде всего, популярность платформы с ее возможностями воплощает тенденцию, которая уже давно отмечается и обсуждается, а именно будущее видеоконтента. На протяжении многих лет обращалось внимание на низкий интерес потребителей контента к письменному контенту, такому как статьи или тематические исследования. Те времена, когда за новостями дня читали газету, будь то физическую или цифровую, остаются уделом поколений X и Y. Что делает TipTok очевидным, так это рост интереса к видеоконтенту, говорим ли мы о видеоконтенте, посвященном развлечениям, образовательном видеоконтенте или неформальных курсах.

Прежде всего, популярность платформы, благодаря ее особенностям, воплощает тенденцию, которую уже давно отмечают и о которой говорят, а именно будущее видеоконтента. На протяжении многих лет обращалось внимание на низкий интерес потребителей контента к письменному контенту, такому как статьи или тематические исследования. Те времена, когда за новостями дня читали газету, будь то физическую или цифровую, остаются уделом поколений X и Y. Что делает TipTok очевидным, так это рост интереса к видеоконтенту, говорим ли мы о видеоконтенте, посвященном развлечениям, образовательном видеоконтенте или неформальных курсах.

приложение tiktok

Что это говорит о цифровой опыт и маркетинговые стратегии. Если до недавнего времени считалось, что поколение Z, цифровые аборигены, невосприимчивы к маркетинговым стратегиям и не любят, когда их рекламируют, TikTok показал, что способ создания контента и эмоции, которые он передает, являются ключом к привлечению интереса поколения Z и последующих поколений. Они уже знают старые тактики, и они не вызывают у них интереса. Их привлекает все, что привносит инновации и новизну в подход, говорим ли мы о маркетинге или рекламе, например, аутентичные, креативные, интерактивные и динамичные видео. Именно это и привлекает их в TikTok. Видео на TikTok обычно характеризуются как сырые, энергичные и увлекательные, потому что TikTok предлагает пользователям передовые, но простые в использовании инструменты для включения музыки и визуальных эффектов в видео. Это делает контент в TikTok более увлекательным, динамичным и контрастирующим с однообразной и отполированной подачей видео. Instagram. Именно поэтому экспрессивные пользователи поколения Z на TikTok имеют значительно более высокие показатели вовлеченности по сравнению с пользователями на Instagram, Facebook и Twitter.

2. Необходимость разнообразия, принятия и понимания.

Поколение Z, цифровые аборигены, заселили TikTok из-за потребности в разнообразии, принятии и понимании других культур. Исследование McKinsey & Company показывает, что одной из определяющих характеристик поколения Z является выразительность индивидуальной правды. Представители этого поколения из разных социально-экономических слоев ценят индивидуальность, отвергают стереотипы и относятся к невыразительности с прагматизмом. Они более открыты к переменам и изменчивости и готовы общаться с людьми из разных групп по схожим поводам и интересам. Для них исчезли границы, а путешествия проходят в режиме онлайн.

Как воплощаются эти характеристики поколений, выделенные популярной сетью? Прежде всего, путем выделения и роста уникальных, инновационных, персонализированных и личных брендов и торговых марок. То, как поколение Z подпитывает эту тенденцию роста, существенно меняет взгляд отраслей и компаний на своих потребителей, заставляя маркетологов искать творческие, уникальные и инновационные способы привлечения внимания к своему бренду и продукции. Тем временем TikTok процветает благодаря разнообразному контенту и алгоритму, который предлагает персонализированные подборки.

3. Необходимость свободного выражения, стереотипы и социальная маргинализация

Важность социальной активности, принятия, искоренения расизма и принятия мультикультурализма. Это те ценности, которые доминируют в поколении Z. И TikTok дает им возможность самовыражения, возможность быть частью потребляемого и создаваемого контента. Согласно Коннор Блейклипризнанный консультант по маркетингу поколения Z:

"Поколение Z понимает, что социальные сети играют важную роль, и они предпочитают показывать то, что позволяет им чувствовать себя лучше всего. Это в меньшей степени связано с неуверенностью в себе, а в большей - с повышением уверенности."

Таким образом, мы отмечаем 3-ю тенденцию изменений, порожденную, а точнее выявленную, в результате роста популярности социальной сети TikTok, а именно: потребность в свободном самовыражении в любой возможной или желаемой форме. В то время как миллениалы предпочитают потреблять контент, поколение Z предпочитает создавать контент.

С этим поколением стереотипы исчезнут, любые формы социальной маргинализации, связанные с расой, полом, сексуальной ориентацией или другими биологическими и физиологическими элементами, больше не будут приниматься. TikTok доказывает необходимость и зарождающуюся тенденцию принятия, свободного выражения своих желаний, убеждений и образа жизни путем создания специального и индивидуального контента.

На первый взгляд, это три элемента, которые были замечены в росте популярности и успехе приложения TikTok. Действительно, успех этой сети может быть обусловлен несколькими факторами, несомненно, но одним из них является то, как приложение дает возможность самовыражения, и это, кажется, может быть ключевым элементом для привлечения и завоевания поколения Z. Рост этих сетей - это не просто успех одного экономического агента, но дает нам целую повестку дня о поведении нового поколения потребителей. TikTok, через свой контент, через то, как взаимодействуют потребители платформы, дает нам представление об интересах, симпатиях, проблемах и поведенческих характеристиках нового поколения социально осведомленных и цифровых пользователей, которые глубоко отличаются от привычек, склонностей и симпатий предыдущих поколений.

ИЩЕТ ВОЗМОЖНОСТЬ КУПИТЬ БИЗНЕС ОНЛАЙН-КАЗИНО

Войти

Зарегистрироваться

Сбросить пароль

Пожалуйста, введите ваше имя пользователя или эл. адрес, вы получите письмо со ссылкой для сброса пароля.