Что такое SEO (поисковая оптимизация)?

SEO происходит от английской фразы: Search Engine Optimization — и означает «Поисковая оптимизация» (да, кажется, в румынском все фразы длиннее).

Если вы создали и запустили веб-сайт или работаете на клиента или компанию, которые хотели бы заявить о своем присутствии в Интернете, вы, несомненно, слышали такие фразы, как «Вы не добьетесь успеха без SEO!» или «Нет SEO, нет трафика и нет трафика, нет продаж!»

Если оставить в стороне тот факт, что словосочетание «SEO-оптимизация» — это плеоназм, подобные фразы либо оставляют вас равнодушными, либо вызывают панику:

Что вы имеете в виду, когда говорите, что у меня красивый веб-сайт, я потратил недели на работу над веб-дизайном, логотипом, изображениями, макетом, и вы имеете в виду, что никто не придет его посетить?

Да и нет!

Оглавление

Определение SEO следующее:

Усилия по созданию и изменению веб-сайта для увеличения количества и качества трафика на этот веб-сайт из поисковых систем.

Каждый хочет прославиться в Интернете, на YouTube, в Instagram, Facebook и так далее. Но если у вас есть веб-сайт , вы в первую очередь хотите прославиться в Google.

Нравится нам это или нет, но мы можем сказать, что Google является монополистом на рынке . А чтобы стать известным в Google , вам нужно сначала определить, кто является идеальной аудиторией для вашего веб-сайта, и дать этой аудитории то, что они ищут. Простой! Кого вы хотите посетить?

После того, как вы определили свою целевую аудиторию, вам нужно поставить себя на ее место и выяснить, какие поисковые запросы эти посетители будут выполнять в Google, какие фразы (или ключевые слова) эти потенциальные посетители будут вводить в поисковую систему, чтобы найти то, что вы предлагаете.

После того, как вы определили свои ключевые слова, все, что вам нужно сделать, это привлечь к себе этот трафик: предпринять различные действия, которые позволят Google (или другим поисковым системам) ранжировать вас выше среди всех других результатов.

Эти действия объединяются в то, что мы называем «поисковой оптимизацией» или SEO .

Типы результатов поисковых систем

Прежде чем продолжить, нам нужно различать типы результатов, которые могут появляться в поисковых системах.

На страницах результатов поиска Google и других систем есть:

спонсируемые результаты
органические (неоплачиваемые) результаты

Спонсируемые результаты

Если вы только начинаете и ваш сайт еще не отображается в Google, или он отображается низко и никто вас не видит, возможно, вы захотите заплатить за появление в результатах.

Это предполагает наличие рекламного бюджета, который вы можете потратить на это, настройку учетной записи Google AdWords, назначение ставок по нужным ключевым словам и создание небольшой привлекательной копии объявления.

Ваше объявление начнет появляться, когда потенциальные клиенты будут выполнять поисковые запросы, включающие ключевые слова, по которым вы сделали ставку. Вы платите, когда кто-то переходит на ваш сайт. В зависимости от выбранных вами слов и домена, в котором вы работаете, стоимость за клик может быть ниже или выше.

Google очень рад взять ваши деньги в обмен на несколько просмотров и кликов потенциальных клиентов. Чем больше вы платите, тем выше вы будете выглядеть и тем больше потенциальных клиентов попадут на ваш сайт. Это платные или спонсируемые результаты.

Органические результаты

Второй способ появиться в Google — через органическое позиционирование, то есть, естественно, без оплаты.

Как этого добиться? Ну, в этом вся суть SEO.

Ваш веб-сайт индексируется Google, который определяет, о чем ваши страницы и по каким ключевым словам вы должны появляться в результатах поиска. Если ваш сайт высокого качества, контент полезен и посетители проводят на нем время, то Google также начинает повышать его рейтинг без необходимости платить вам.

Все усилия индустрии SEO направлены на такое ранжирование: попытки выяснить, что Google ищет на качественном веб-сайте, какие ключевые слова ищут потенциальные посетители и какой веб-сайт наиболее релевантно для показа на верхних позициях по этим запросам. (надеюсь, ваш сайт).

Если у вас есть веб-сайт, на котором вы продаете обувь, вы хотите, чтобы его посещали люди, заинтересованные в покупке обуви. Это не поможет вам оптимизировать или опубликовать статьи о ремонте автомобилей на вашем сайте! Возможно, эти статьи будут генерировать трафик, но этот трафик не является качественным, потому что эти люди заинтересованы в чем-то совершенно другом и немедленно уйдут.

В этой ситуации большой трафик – это нехорошо. У Google есть способы определить, когда ваш сайт не отвечает потребностям ваших посетителей, и вскоре ваш сайт упадет в результатах.

Ниже мы уделим немного времени рассмотрению основных проблем SEO, если мы начнем их реализовывать, мы обязательно повысим рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Каковы основные этапы поисковой оптимизации?

С самого начала следует упомянуть: некоторые вещи, которые мы обсудим, можно сделать быстро и с относительно немедленными результатами, а другие представляют собой долгосрочную деятельность, требующую постоянной работы в течение длительных периодов времени, особенно если у вас есть веб-сайт с совершенно новой сетью. домен.

Ваш сайт должен быть доступным и легко индексироваться поисковыми системами.
Эффективные заголовки, ключевые слова и метаописания для высокого рейтинга кликов в результатах.
Содержимое веб-сайта должно быть полезным, исключительного качества и отвечать потребностям или поисковым запросам посетителей. Этот тип контента привлекает ссылки с других сайтов, множество репостов и лайков в социальных сетях .
Ключевые слова на страницах, оптимизированных как для пользователей, так и для поисковых систем.
Удобный просмотр веб-сайта: быстрая скорость загрузки, простота использования, мало отвлекающих факторов, эффективный и хорошо организованный интерфейс.
Элементы форматирования и семантики, чтобы выделиться в результатах.

Порядок вышеуказанных шагов не случаен. Обратите внимание, что каждый шаг в большей или меньшей степени основывается на предыдущем шаге.

Например, если ваш веб-сайт не может быть проиндексирован поисковыми системами, вы вообще не будете отображаться в Google, поэтому вероятность того, что посетители найдут его, равна нулю.

Если сайт проиндексирован, но мета-заголовки, появляющиеся в результатах, недостаточно интересны, чтобы можно было ожидать, что они ответят на поиск пользователя, никто не нажмет на них.

Если пользователь нажимает и посещает сайт, но страница почти пуста или найденный на ней контент разочаровывает, посетитель немедленно вернется на страницу результатов и выберет другой сайт.

Если посетитель все же зашел на сайт и контент кажется полезным, но сайт загружается медленно, неорганизован, полон рекламы или текст маленький и его трудно читать, впечатления посетителя будут отрицательными, и он покинет сайт.

Это всего лишь примеры, но они показывают, что в наши дни уже недостаточно просто опубликовать в сети несколько страниц, заполнить их повторяющимся некачественным текстом и добиться успеха. Заявленная цель Google — предоставить поисковикам наиболее релевантную страницу для их поиска. Если ваша веб-страница не соответствует цели своего существования, она вскоре будет отодвинута в сторону.

Давайте по очереди рассмотрим каждый шаг и посмотрим, что это такое, что вам следует делать и как, чтобы повысить релевантность вашего сайта:

Сайт должен быть доступен и легко индексироваться – SEO

Вы, наверное, заметили, что когда вы выполняете поиск в Google, результаты появляются практически мгновенно. Не только это, но и отображается общее количество результатов, а также смехотворно короткое время, за которое был выполнен поиск:

Наверняка Google не обыскал весь Интернет менее чем за секунду!

Поэтому, чтобы ваш сайт появился в результатах поиска, его сначала необходимо включить в индекс поисковых систем.

У Google и других поисковых систем есть небольшие программы, называемые пауками/сканерами, которые постоянно просматривают Интернет, страница за страницей, загружают страницы, анализируют их содержимое и, наконец, решают, включать их в индекс или нет.

Когда вы выполняете поиск, результаты, которые вы видите, берутся из этого индекса. Таким образом, результаты, которые вы видите, отражают не новейшую версию вашего сайта, а последнюю версию, хранящуюся в индексе поисковой системы.

Эти пауки регулярно посещают сайт и обновляют индекс. В зависимости от размера, репутации и цели вашего сайта Google может посещать ваш сайт чаще или реже, и изменения отражаются в индексе в зависимости от того, как часто.

Дайте знать, что вы запустили свой сайт

Первый шаг в SEO — каким-то образом сообщить Google, что вы запустили свой сайт. Если Google не знает о существовании сайта, он не будет отправлять ботов на его посещение, поэтому в какой-то момент ему придется узнать о вашем сайте. Это может произойти либо из недавно зарегистрированных реестров веб-доменов, либо из ссылок, опубликованных вами или кем-то еще на других сайтах, в социальных сетях и т. д.

Если вы хотите ускорить этот процесс, вы можете зарегистрировать бесплатную учетную запись Google Search Console (ранее Инструменты для веб-мастеров), куда вы сможете добавить свой сайт и сообщить Google, что у вас есть сайт.

Также в консоли поиска Google вы можете отслеживать, когда Google начинает индексировать ваш сайт, сколько страниц он нашел, по каким ключевым словам вы появляетесь в поисковой системе, где вы занимаетесь и какой трафик вы получаете от Google. Это очень полезный инструмент, и с его помощью вы всегда будете в курсе, успешны ли ваши усилия по SEO и движутся ли они в правильном направлении.

Второй важный аспект индексации вашего сайта — убедиться, что по нему легко ориентироваться и загружать его. Если сайт выдает ошибки, имеет неработающие страницы или неработающие ссылки, навигация и индексация будет затруднена или невозможна. Это только замедлит индексацию, а если ошибки не исчезнут, может даже привести к удалению из индекса.

Когда сканер Google замечает, что сайт медленно отвечает или выдает ошибки, он замедляет скорость индексации, а если проблемы не исчезнут, он может вообще отказаться от него.

Эффективные заголовки, ключевые слова и метаописания для высокого рейтинга кликов.

Что ж, теперь, когда сайт находится на сервере, его легко индексировать и он не содержит ошибок, пришло время подумать о содержании страниц, а точнее, о заголовках, описаниях и мета-ключевых словах.

Мета-контент веб-страниц (заголовки, описания и ключевые слова) не виден на самой странице, но существует в HTML-коде страницы и появляется в списке результатов поисковых систем. Вот пример:

Заголовки, выделенные синим цветом, и описание под ними — это метаполя, взятые с вашего сайта. Эти заголовки представляют собой ссылки, по которым вы нажимаете, чтобы попасть на ваш сайт. На этом этапе поиска ваш сайт выглядит так же, как и любой другой сайт в Интернете – синий заголовок и небольшое описание серого цвета.

Таким образом, вы можете видеть, насколько важны заголовок и метаописание: в зависимости от них посетитель решает, перейдет ли он по ссылке и зайдет на ваш сайт или нет.

Из нескольких секунд, которые пользователь просматривает страницу, у вас есть доля секунды, чтобы убедить его/ее, что ваш сайт содержит ответ на его/ее вопрос или поиск. Вот почему в SEO так важно иметь интересные, точные заголовки, отражающие реальность того, что находится на странице.

Мета-заголовок, вероятно, является самым важным тегом на вашей странице. Он, наряду с видимым заголовком на странице в теге H1, является первым местом, куда Google обращается, чтобы узнать, о чем ваша страница, какова тема и какие ключевые слова. вы пытаетесь ранжировать свою страницу в поисковой системе.

Контент сайта должен быть исключительного качества – SEO

Никому не поможет заманить посетителя привлекательным заголовком и описательным тегом в поисковике, обещающим море с солью, если человек, зайдя на сайт, не находит того, что ищет. Или то, что он находит, очень низкого качества, короткое, и он просто потратил несколько секунд, что заставит его нажать кнопку «Назад».

Google видит, что человек вернулся к результатам поиска, и приходит к выводу, что, возможно, ваша страница не лучшая для этого поиска. И именно тогда ваш сайт начинает падать в результатах.

Очень важно постараться дать ответы на вопросы посетителей, как можно лучше описать тематику страницы и не оставить камня на камне.

Ни один вопрос не останется без ответа, ни одно утверждение не будет оспорено, ни одно возражение не будет оставлено без ответа. Таким образом, люди, посещающие ваш сайт, решат свою проблему, узнают все, что нужно знать о том, что они ищут, и, если вы их убедили, возможно, они станут вашими клиентами или расскажут другим о вашем сайте.

Ключевые слова на страницах, оптимизированных для поисковиков и поисковых систем.

Выше я сказал, что заголовок и метаописание важны, когда посетитель видит результаты в поисковой системе. Существует множество факторов, определяющих релевантность, но для того, чтобы ваш сайт отображался рядом с другими сайтами (или над ними), важна большая часть контента на странице.

Поисковые системы не просто индексируют заголовок страницы, они индексируют каждое слово и абзац в вашей статье, тексте, сообщении в блоге или что-либо еще, что есть на вашем сайте.

По этой причине вам нужно дать боту некоторый исходный материал для пережевывания. Текст на странице должен раскрывать данную тему как можно более подробно, как указано выше, но слова, используемые в тексте, должны содержать или быть похожими на слова в мета-заголовке и заголовке, включенном в страницу (H1).

Это даст поисковой системе понять, что действительно тема, упомянутая в заголовке, является темой, обсуждаемой в остальной части страницы. Если текст вашей статьи не соответствует или полностью отличается от того, что вы обещали в заголовке (и на других страницах сайта), ее можно считать спамом.

Конечно, это не означает, что вы будете бесконечно повторять ключевые слова на странице в каждом предложении. Подобная практика, применявшаяся много лет назад, весьма очевидна, так как спам в поисковых системах строго наказывается и откровенно раздражает посетителя.

Совет, который следует запомнить: напишите содержание вашего сайта для посетителей, чтобы ответить на их вопросы, а также добавляйте в текст ключевые слова, которые вы хотите, чтобы они отображались в результатах естественным образом, с разумной частотой.

Хороший способ сделать это — включить соответствующие ключевые слова в подзаголовки на странице (H2–H6), в кавычки, жирный шрифт и т. д. Это помогает поисковой системе понять, какие слова и фразы важны для вас в статье, и если они соответствуют заголовку и цели поиска посетителя, это повысит ваш рейтинг.

Не забывайте о логическом структурировании и максимально удобном макете страницы:

Если у вас длинная статья, не включайте длинные абзацы. Разбивайте большие абзацы на более короткие по 2–3 предложения, чтобы их было легче читать. Постарайтесь прочитать каждый абзац на одном дыхании. Ты можешь сделать это? Если нет, то это слишком долго.
Структурируйте статью на разделы, разграничивая их подзаголовками и другими элементами, разделяющими абзацы.
Выделите фразы или ключевые слова жирным шрифтом, чтобы привлечь к ним внимание. Посетители обычно мало читают, а просматривают текст. Вы можете перебить их взгляд небольшими фразами, выделенными жирным шрифтом.
Если это подходит для статьи, добавьте несколько изображений, таблиц, диаграмм, видео и других элементов, которые могут разрушить монотонность и привлечь внимание читателя.
Там, где это уместно, включите ссылки на другие статьи или страницы сайта, где темы обсуждаются более подробно или предоставляют дополнительную информацию.

Реализация этих советов заставит посетителя проводить больше времени на вашей странице, привлечет его внимание и даже заставит его посещать другие страницы вашего сайта.

Эти вещи дадут Google сигнал о том, что посетитель действительно нашел то, что искал (релевантность), не перешел сразу к другому результату (отказ), посетил другие страницы (потратил время, поэтому остальная часть сайта интересна). , и так далее.

Если посетитель также поделился ссылкой в социальной сети или разместил ссылку на вашу страницу в своем блоге, вы выиграли! Все эти действия являются сигналами поисковым системам о том, что решение о отображении вашего сайта в результатах было правильным.

Удобный просмотр веб-сайта: быстрая скорость загрузки, простота использования, мало отвлекающих факторов, эффективный и хорошо организованный интерфейс.

Эти действия относятся к категории «технической» оптимизации – здесь вы почти полностью контролируете ситуацию. Хотя вы не можете контролировать, где Google ранжирует вас или когда бот придет для индексации вашего сайта, в техническом SEO у вас есть полный контроль над оптимизацией и улучшением вашего сайта, чтобы сделать его очень удобным для пользователя:

Скорость загрузки сайта

Все начинается с выбора хорошего хостинга. Если на вашем хостинге медленные серверы, ваш сайт пострадает — он будет медленно загружаться и/или отображать ошибки. Часто при использовании дешевых хостингов вы находитесь не один на сервере, вы делите его с десятками, а может и сотнями других сайтов. Обычно чем дешевле подписка на хостинг, тем хуже качество.

Кроме того, если сервер, на котором вы размещаете свой сайт, находится далеко (в другой стране или даже за границей), это повлияет на скорость загрузки. Информации требуется довольно много времени, чтобы путешествовать через (или под) океан! Ваш сайт должен быть размещен как можно ближе к вашей целевой аудитории. Если у вас есть веб-сайт для румын, разместите его в Румынии или хотя бы в Европе!

Еще один способ ускорить работу сайта — использовать CDN (сеть доставки контента) — для подачи статического контента (изображений, скриптов) из места, близкого к вашей аудитории.

Несколько отвлекающих факторов от SEO

Не размещайте на своем сайте слишком много рекламы и баннеров. Подумайте, какие впечатления вы хотели бы получить от посещения других сайтов.

Если, как только посетитель заходит на ваш сайт, вместо того, чтобы позволить ему прочитать или просмотреть страницу, вы швыряете ему в лицо всплывающее окно с рекламой или формой подписки на рассылку новостей, вы не доставляете ему приятного впечатления. .

Не у всех посетителей есть мощные компьютеры с тысячами пикселей на экране и процессорами i7. Некоторые просматривают страницы на медленных, маленьких планшетах с тесным экраном. Если посещение вашего сайта эквивалентно полосе препятствий, подумайте еще раз.

Любые отвлекающие элементы предназначены только для того, чтобы оттолкнуть посетителя или сократить время его визита.

Поддерживайте оптимальный баланс между контентом и рекламными элементами или отвлекающими факторами.

Эффективный и хорошо организованный интерфейс

Используйте понятную, понятную и хорошо организованную навигацию, чтобы направлять посетителей по сайту. Да, «круто» иметь меню, которое вылетает из угла, с ультра-банальной анимацией, которая трижды переворачивается и превращается в мегаменю, но действительно ли это дает ценный бонус или это просто показуха?

Если вы сомневаетесь, какое меню и специальные эффекты использовать, выбирайте простоту и практичность. Google не видит анимацию и красивые картинки. Посетители, которые нашли вас в Google, пришли не для того, чтобы проверить, насколько хорошо вы умеете манипулировать CSS, а для того, чтобы получить контент и информацию, которую вы обещаете.

Внимание посетителей снижается с каждым годом. Если за 3 секунды вы не выполнили свое обещание в поисковике, посетитель пропал.

Если у вас есть сайт электронной коммерции, отдайте предпочтение представлению продуктов, как можно большему количеству информации о свойствах продуктов и четкой организации категорий, чтобы посетители могли быстро найти то, что они ищут.

Не обязательно быть детективом, чтобы найти на сайте то, что вы ищете, независимо от того, на какую страницу вы «попали» из поисковых систем.

Используйте элементы традиционным способом: ссылки цвета, отличного от текста, меню вверху, логотип в углу, удобные кнопки для выбора типа цены и размера экрана.

Элементы форматирования и семантики (структурированные данные), чтобы выделиться в результатах.

Структурированные данные — это определенные форматы (JSON LD или Schema.org), с помощью которых мы можем улучшить структуру информации, представленной на нашем сайте.

Обычно Google посещает ваш сайт, загружает страницы и пытается понять, о чем идет речь, анализируя слова на странице, заголовки, порядок контента и так далее.

Что ж, используя структурированные данные, мы можем «помочь» поисковой системе понять, что у нас есть на странице.

Например, если у вас есть сайт с рецептами, вы можете разместить на странице информацию, используя структурированные данные, чтобы поисковые системы знали, что страница на самом деле является рецептом.

Таким образом, Google может получать больше информации и по-другому форматировать результаты поиска, чтобы помочь посетителям понять, о чем ваша страница, еще до того, как они ее посетит.

Вот пример результата Google для рецептов ниже:

Хотя не гарантируется, что Google создаст такой расширенный режим для ваших страниц, вот какую дополнительную информацию они предоставляют для этого типа списка: фотография, заметка, время, необходимое для приготовления рассматриваемого рецепта, и так далее.

Если у вас есть сайт электронной коммерции, то до включения структурированных данных Google не знает, какие страницы являются категориями, какие продуктами и т. д. Как только вы добавите эти данные, он проведет это различие.