SEO происходит от английской фразы: Search Engine Optimisation – и означает «поисковая оптимизация» (да, похоже, в румынском языке все фразы длиннее).
Если вы создавали и запускали веб-сайт или работаете на клиента или компанию, которая хочет заявить о себе в интернете, вы, несомненно, слышали такие фразы, как: «Без SEO вы не добьетесь успеха!» или «Без SEO нет трафика, а без трафика нет продаж!»
Если оставить в стороне тот факт, что фраза «SEO-оптимизация» — это плеоназм, подобные выражения либо оставляют равнодушным, либо вызывают панику:
Что вы имеете в виду? У меня прекрасный сайт, я потратила недели на разработку дизайна, логотипа, изображений, макета, и вы хотите сказать, что никто его не посетит?
И да, и нет!
Определение SEO звучит так:
Усилия по созданию и модификации веб-сайта с целью увеличения количества и качества трафика на этот веб-сайт из поисковых систем.
Все хотят стать знаменитыми в интернете, на YouTube, Instagram, Facebook и так далее. Но если у вас есть веб-сайт, вы в первую очередь хотите стать знаменитым в Google.
Нравится нам это или нет, но можно сказать, что Google обладает монополией на рынке поисковых систем. А чтобы стать популярным в Google, нужно сначала определить, кто является идеальной аудиторией для вашего сайта, и предоставить этой аудитории то, что она ищет. Всё просто! Кого вы хотите привлечь на свой сайт?
Определив свою целевую аудиторию, вам нужно поставить себя на их место и выяснить, какие поисковые запросы эти посетители будут выполнять в Google, какие фразы (или ключевые слова) они будут вводить в поисковую систему, чтобы найти то, что вы предлагаете.
Как только вы определили ключевые слова, все, что вам нужно сделать, это привлечь этот трафик к себе: предпринять различные действия, которые позволят Google (или другим поисковым системам) поднять ваш рейтинг среди всех остальных результатов.
Эти виды деятельности объединяются в то, что мы называем «поисковой оптимизацией» или SEO.
Типы результатов поиска
Прежде чем продолжить, необходимо различить типы результатов, которые могут появляться в поисковых системах.
На страницах результатов поиска Google и других поисковых систем можно увидеть:
- результаты, спонсированные
- органические (неоплачиваемые) результаты
Результаты, спонсируемые рекламными агентствами
Если вы только начинаете, и ваш сайт еще не отображается в результатах поиска Google, или отображается низко в результатах, и никто его не видит, возможно, вам стоит заплатить за появление в результатах.
Это включает в себя наличие рекламного бюджета, который вы можете потратить на это, создание аккаунта Google AdWords, назначение ставок по нужным ключевым словам и создание небольшого, привлекательного рекламного текста.
Ваша реклама начнет отображаться, когда потенциальные клиенты будут выполнять поисковые запросы, содержащие ключевые слова, на которые вы сделали ставку. Вы платите, когда кто-то переходит на ваш сайт. В зависимости от выбранных вами слов и домена, на котором вы работаете, стоимость клика может быть ниже или выше.
Google с удовольствием возьмет ваши деньги в обмен на несколько просмотров и кликов от потенциальных клиентов. Чем больше вы платите, тем выше ваш сайт в результатах поиска и тем больше потенциальных клиентов его увидят. Это платные или спонсируемые результаты.
Органические результаты
Второй способ попасть в результаты поиска Google — это органическое позиционирование, то есть, без оплаты, естественным путем.
Как этого добиться? В этом и заключается суть SEO.
Ваш сайт индексируется Google, который определяет тематику ваших страниц и ключевые слова, по которым вы должны отображаться в результатах поиска. Если ваш сайт качественный, контент полезный, и посетители проводят на нем время, Google начинает ранжировать его выше, и вам не нужно за это платить.
Все усилия SEO-индустрии направлены на достижение высоких позиций в поисковой выдаче: на выяснение того, что Google ищет в качественном веб-сайте, какие ключевые слова вводят потенциальные посетители и какой веб-сайт наиболее релевантен для показа на верхних позициях по этим запросам (желательно, ваш веб-сайт).
Если у вас есть сайт, где вы продаете обувь, то вам нужно, чтобы его посещали люди, заинтересованные в покупке обуви. Оптимизация сайта или публикация статей о ремонте автомобилей вам ничем не помогут! Возможно, эти статьи и привлекут трафик, но это будет некачественный трафик, потому что эти люди заинтересованы в чем-то совершенно другом и сразу же уйдут.
В такой ситуации большой трафик — это нехорошо. Google умеет определять, когда ваш сайт перестаёт отвечать потребностям посетителей, и вскоре он опустится в результатах поиска.
Далее мы немного поговорим об основных проблемах SEO, внедрение которых гарантированно повысит позиции вашего сайта в поисковых системах.
Каковы основные этапы поисковой оптимизации?
Сразу следует отметить: некоторые из обсуждаемых нами задач можно выполнить быстро, получив относительно немедленные результаты, а другие представляют собой долгосрочные мероприятия, требующие постоянной работы в течение длительного времени, особенно если у вас есть веб-сайт с совершенно новым доменным именем.
- Ваш веб-сайт должен быть доступен и легко индексироваться поисковыми системами.
- Эффективные заголовки, ключевые слова и метаописания для достижения высокого показателя кликабельности в результатах поиска.
- Контент веб-сайта должен быть полезным, исключительного качества и отвечать потребностям или поисковым запросам посетителей. Такой контент привлекает ссылки с других сайтов, множество репостов и лайков в социальных сетях.
- Ключевые слова на страницах, оптимизированных как для пользователей поисковых систем, так и для самих поисковых систем.
- Удобный веб-сайт для просмотра: быстрая загрузка, простота использования, минимум отвлекающих факторов, а также эффективный и хорошо организованный интерфейс.
- Использование форматирования и семантических элементов для выделения в результатах поиска.
Порядок выполнения описанных выше шагов не случаен. Обратите внимание, что каждый следующий шаг в большей или меньшей степени основывается на предыдущем.
Например, если ваш сайт не индексируется поисковыми системами, он вообще не будет отображаться в результатах поиска Google, поэтому шансы посетителей найти его равны нулю.
Если сайт проиндексирован, но мета-заголовки, появляющиеся в результатах поиска, недостаточно интересны, чтобы вызвать ожидание ответа на поисковый запрос пользователя, никто не станет на них кликать.
Если пользователь переходит по ссылке и попадает на сайт, но страница оказывается почти пустой или найденный на ней контент разочаровывает, посетитель немедленно вернется на страницу результатов поиска и выберет другой сайт.
Если посетитель все же зашел на сайт, и контент кажется полезным, но сайт медленно загружается, неорганизован, переполнен рекламой или текст мелкий и трудночитаемый, то впечатления посетителя будут негативными, и он покинет сайт.
Это всего лишь примеры, но они показывают, что в наши дни уже недостаточно просто опубликовать несколько страниц в интернете, заполнить их повторяющимся, низкокачественным текстом и добиться успеха. Заявленная цель Google — предоставить пользователям максимально релевантную страницу для их запроса. Если ваша веб-страница не выполняет свою задачу, её вскоре оттеснят на второй план.
Давайте рассмотрим каждый шаг по очереди и разберемся, что это такое, что вам следует делать и как, чтобы повысить релевантность вашего сайта:
Сайт должен быть доступным и легко индексироваться — SEO
Вы, наверное, заметили, что при поиске в Google результаты появляются практически мгновенно. Более того, отображается общее количество результатов, а также невероятно короткое время, за которое был выполнен поиск:
Неужели Google просмотрел весь интернет меньше чем за секунду?
Таким образом, чтобы ваш сайт появился в результатах поиска, он должен быть сначала включен в индекс поисковой системы.
Google и другие поисковые системы используют небольшие программы, называемые «пауками»/«краулерами», которые постоянно просматривают интернет, страница за страницей, загружают страницы, анализируют их содержимое и, наконец, решают, включать ли их в индекс или нет.
При выполнении поиска отображаемые результаты берутся из этого индекса. Следовательно, результаты, которые вы видите, отражают не самую новую версию вашего сайта, а последнюю версию, хранящуюся в индексе поисковой системы.
Эти поисковые роботы регулярно посещают сайт и обновляют индекс. В зависимости от размера, репутации и назначения вашего сайта, Google может посещать его чаще или реже, и изменения отражаются в индексе в зависимости от частоты посещений.
Сообщаем, что вы запустили свой веб-сайт
Первый шаг в SEO — это каким-то образом сообщить Google о запуске вашего сайта. Если Google не знает о существовании сайта, он не будет отправлять ботов для его посещения, поэтому в какой-то момент он должен узнать о вашем сайте. Это может произойти через недавно зарегистрированные доменные имена, через ссылки, размещенные вами или кем-то другим на других сайтах, в социальных сетях и т. д.
Если вы хотите ускорить этот процесс, вы можете зарегистрировать бесплатный аккаунт в Google Search Console (ранее Webmaster Tools), где сможете добавить свой сайт и сообщить Google о его наличии.
Также в Google Search Console вы можете отслеживать, когда Google начинает индексировать ваш сайт, сколько страниц он обнаружил, по каким ключевым словам вы появляетесь в результатах поиска, какое место занимаете в поисковой выдаче и какой трафик получаете из Google. Это очень полезный инструмент, с помощью которого вы всегда будете в курсе, насколько успешны ваши усилия по SEO и движутся ли они в правильном направлении.
Второй важный аспект индексации вашего сайта — это обеспечение удобства навигации и загрузки файлов. Если сайт выдает ошибки, содержит неработающие страницы или ссылки, навигация и индексация будут затруднены или вовсе невозможны. Это только замедлит индексацию, а если ошибки сохранятся, может даже привести к удалению сайта из индекса.
Когда поисковый робот Google замечает, что сайт медленно отвечает или выдает ошибки, он замедляет скорость индексации, а если проблемы сохраняются, может и вовсе прекратить индексацию.
Эффективные заголовки, ключевые слова и метаописания для высокого коэффициента кликабельности.
Итак, теперь, когда сайт размещен на сервере, легко индексируется и не содержит ошибок, пришло время подумать о содержании страниц, а точнее, о заголовках, описаниях и мета-ключевых словах.
Мета-контент веб-страниц (заголовки, описание и ключевые слова) не отображаются на самой странице, но существуют в HTML-коде страницы и появляются в списке результатов поиска. Вот пример:
Заголовки, выделенные синим цветом, и описание под ними — это метаполя, которые берутся с вашего сайта. Эти заголовки — это ссылки, по которым вы переходите на свой сайт. На данном этапе поиска ваш сайт выглядит так же, как и любой другой сайт в интернете — синий заголовок и небольшое описание серого цвета.
Таким образом, вы можете убедиться, насколько важны заголовок и метаописание: от них зависит, решит ли посетитель перейти на ваш сайт или нет.
За те несколько секунд, что пользователь просматривает страницу, у вас есть доля секунды, чтобы убедить его/ее, что ваш сайт содержит ответ на его/ее вопрос или поисковый запрос. Именно поэтому в SEO важно иметь интересные, лаконичные заголовки, отражающие реальное содержание страницы.
Метатег заголовка, вероятно, является самым важным тегом на вашей странице — он, наряду с видимым заголовком страницы в теге H1, является первым местом, куда Google обращается, чтобы узнать, о чем ваша страница, какова ее тема и по каким ключевым словам вы пытаетесь продвинуть свою страницу в поисковой выдаче.
Рекомендуемые параметры для метатегов:
Мета-заголовок — это краткое описание страницы (около 60 символов). Важно, чтобы он содержал основное(ые) ключевое(ые) слово(а), возможно, дополнительные ключевые слова и название компании или веб-сайта.
Пример: 3-комнатные квартиры – Современное жилье в Брашове | Моя компания
Мета-описание: Краткое описание страницы, около 150-160 символов. Обычно Google берет это описание и отображает его под результатом поиска, но это не гарантировано. Если этот тег отсутствует или кажется нерелевантным, Google может выбрать фрагмент из остальной части страницы для включения в результат.
Хотя Google еще в 2009 году объявил, что больше не учитывает эти описания и мета-ключевые слова при определении рейтинга/позиции страницы, они все еще могут влиять на посетителя.
Если описание, видимое в поисковой системе, достаточно интересное и близкое к запросу, посетители зайдут на ваш сайт, поэтому полезно постараться создать максимально релевантное описание.
Мета-ключевые слова: Как уже упоминалось, Google больше не использует мета-ключевые слова на странице при определении рейтинга сайта.
Основная причина этого заключается в том, что на заре своего существования, когда Google учитывал в своих расчетах только факторы, связанные с контентом страницы, ключевые слова были местом, где можно было очень легко вставлять множество ключевых слов, часто совершенно не относящихся к содержанию страницы, чтобы повлиять на рейтинг в поисковой выдаче.
Эта практика рассылки спама искоренена. Google больше не учитывает эти ключевые слова, а переключил свое внимание на другие факторы (многие из которых не связаны с сайтом) для определения релевантности и авторитетности страниц.
Контент сайта должен быть исключительного качества – SEO
Бесполезно завлекать посетителя привлекательным заголовком и описательным тегом в поисковой выдаче, обещающим море с солью, если, попав на сайт, человек не найдет того, что ищет. Или же то, что он найдет, будет очень низкого качества, коротким, и он потратит всего несколько секунд, после чего нажмет кнопку «Назад».
Google видит, что пользователь вернулся к результатам поиска, и делает вывод, что, возможно, ваша страница не является лучшим вариантом для данного запроса. И именно тогда ваш сайт начинает опускаться в результатах поиска.
Очень важно сделать все возможное, чтобы ответить на вопросы посетителей, как можно лучше описать тему страницы и не упустить ни одной детали.
Не оставляйте без ответа ни одного вопроса, не оставляйте без аргументов ни одного утверждения и не оставляйте без разъяснения ни одного возражения. Таким образом, посетители вашего сайта найдут решение своей проблемы, узнают все необходимое о том, что их интересует, и, если вы их убедите, возможно, они станут вашими клиентами или расскажут о вашем сайте другим.
Ключевые слова на страницах, оптимизированных для пользователей и поисковых систем
Как я уже говорил выше, заголовок и метаописание важны для того, чтобы посетитель увидел результаты поиска. Существует множество факторов, определяющих релевантность, но для того, чтобы ваш сайт отображался рядом (или выше) других сайтов, очень важен контент на странице.
Поисковые системы индексируют не только заголовок страницы, но и каждое слово и абзац в вашей статье, тексте, записи в блоге или любом другом материале на вашем сайте.
Поэтому вам нужно предоставить боту исходный материал для анализа. Текст на странице должен как можно подробнее обсуждать заданную тему, как указано выше, но слова, используемые в тексте, должны содержать или быть похожими на слова в мета-заголовке и заголовке страницы (H1).
Это позволит поисковой системе понять, что тема, упомянутая в заголовке, действительно обсуждается на остальной части страницы. Если содержание вашей статьи не соответствует или полностью отличается от того, что вы обещали в заголовке (и на других страницах сайта), она может быть расценена как спам.
Конечно, это не значит, что вы будете бесконечно повторять ключевые слова на странице в каждом предложении. Такая практика, использовавшаяся много лет назад, очень очевидна как спам в поисковых системах, строго наказывается и откровенно раздражает посетителя.
Главный совет: пишите контент для посетителей, отвечая на их вопросы, но также органично вставляйте в текст ключевые слова, которые вы хотите видеть в результатах поиска, с разумной частотой.
Хороший способ сделать это — включить релевантные ключевые слова в подзаголовки страницы (H2-H6) и заключить их в кавычки, выделить жирным шрифтом и т. д. Это помогает поисковой системе понять, какие слова и фразы важны для вас в статье, и если они соответствуют заголовку и цели поиска посетителя, это улучшит ваши позиции в поисковой выдаче.
Не забывайте о логической структуре и максимально привлекательном оформлении страницы:
- Если у вас длинная статья, не включайте длинные абзацы. Разбейте большие абзацы на более короткие, состоящие из 2-3 предложений, чтобы их было легче читать. Попробуйте прочитать каждый абзац на одном дыхании. У вас получается? Если нет, значит, статья слишком длинная.
- Разделите статью на разделы, разграничивая их подзаголовками и другими элементами, которые отделяют абзацы.
- Выделите жирным шрифтом фразы или ключевые слова, чтобы привлечь к ним внимание. Посетители обычно мало читают, а просматривают текст бегло. Вы можете прервать их взгляд короткими фразами, выделенными жирным шрифтом.
- Если это позволяет статья, добавьте несколько изображений, таблиц, диаграмм, видеороликов и других элементов, которые могут разнообразить текст и привлечь внимание читателя.
- При необходимости добавьте ссылки на другие статьи или страницы сайта, которые более подробно обсуждают эти темы или предоставляют дополнительную информацию.
Внедрение этих советов позволит посетителю проводить больше времени на вашей странице, привлечет его внимание и даже побудит перейти на другие страницы вашего сайта.
Эти факторы дадут Google сигнал о том, что посетитель действительно нашел то, что искал (релевантность), не перешел сразу к другому результату (отказ), посетил другие страницы (провел время на сайте, значит, остальная часть сайта ему интересна) и так далее.
Если посетитель также поделился ссылкой в социальной сети или добавил ссылку на вашу страницу в свой блог, вы победили! Все эти действия сигнализируют поисковым системам о том, что решение показать ваш сайт в результатах поиска было правильным.
Удобный веб-сайт для просмотра: быстрая загрузка, простота использования, минимум отвлекающих факторов, а также эффективный и хорошо организованный интерфейс.
Эти действия относятся к категории «технической» оптимизации — здесь вы практически полностью контролируете ситуацию. В отличие от этого, вы не можете контролировать, какое место ваш сайт займет в поисковой выдаче Google или когда бот начнет его индексировать, в технической SEO вы полностью контролируете оптимизацию и улучшение своего сайта, делая его максимально удобным для пользователей
скорость загрузки сайта
Все начинается с выбора качественного хостинга. Если у вашего хостинг-провайдера медленные серверы, ваш сайт пострадает — он будет медленно загружаться и/или выдавать ошибки. Часто на дешевых хостингах вы работаете не в одиночку, а делите сервер с десятками, а может быть, и сотнями других сайтов. Как правило, чем дешевле подписка на хостинг, тем ниже качество.
Кроме того, если сервер, на котором размещен ваш сайт, находится далеко (в другой стране или даже за границей), это повлияет на скорость загрузки. Информация передается через океан (или под океаном) довольно долго! Ваш сайт должен размещаться как можно ближе к вашей целевой аудитории. Если у вас сайт для румын, разместите его в Румынии или, по крайней мере, в Европе!
Ещё один способ ускорить работу сайта — использовать CDN (сеть доставки контента) — для доставки статического контента (изображений, скриптов) из места, расположенного ближе к вашей аудитории.
Минимум отвлекающих факторов SEO
Не размещайте на своем сайте слишком много рекламы и баннеров. Подумайте о том, какой опыт вы хотели бы получить при посещении других сайтов.
Если, как только посетитель попадает на ваш сайт, вместо того чтобы позволить ему прочитать или изучить страницу, вы сразу же показываете ему всплывающее окно с рекламой или форму подписки на рассылку, вы не обеспечиваете ему приятного опыта.
Не у всех посетителей есть мощные компьютеры с тысячами пикселей на экране и процессорами i7. Некоторые просматривают сайт с медленных, маленьких планшетов с тесными экранами. Если посещение вашего сайта для вас сродни полосе препятствий, подумайте ещё раз.
Любые отвлекающие элементы призваны лишь оттолкнуть посетителя или сократить продолжительность его визита.
Поддерживайте оптимальный баланс между контентом и рекламными элементами или отвлекающими факторами.
Эффективный и хорошо организованный интерфейс
Используйте понятную, простую и хорошо организованную навигацию, чтобы направлять посетителей по сайту. Да, «круто» иметь меню, которое вылетает из угла, с ультра-банальной анимацией, которая трижды переворачивается и превращается в мега-меню, но действительно ли это добавляет ценный бонус, или это просто показуха?
Если сомневаетесь, какое меню и спецэффекты использовать, выбирайте простоту и практичность. Google не видит анимацию или красивые картинки. Посетители, которые нашли вас в Google, пришли не для того, чтобы проверить, насколько хорошо вы умеете работать с CSS, а ради контента и информации, которые вы обещаете.
Внимание посетителей с каждым годом снижается. Если за 3 секунды вы не выполнили своё обещание в поисковой выдаче, посетитель уйдёт.
Если у вас есть интернет-магазин, уделите первостепенное внимание презентации товаров, предоставьте как можно больше информации о свойствах продукции и четко организуйте категории, чтобы посетители могли быстро найти то, что ищут.
Чтобы найти то, что вы ищете на сайте, не нужно быть детективом, независимо от того, на какую страницу вы попали, воспользовавшись поиском.
Используйте элементы традиционным способом: ссылки другого цвета, чем текст, меню вверху, логотип в углу, легкодоступные кнопки для выбора типа цены и размера экрана.
Форматирование и семантические элементы (структурированные данные) для выделения в результатах поиска
Структурированные данные — это определенные форматы (JSON LD или Schema.org), с помощью которых мы можем улучшить структуру информации, представленной на нашем веб-сайте.
Обычно Google заходит на ваш сайт, загружает страницы и пытается понять, о чём он, анализируя слова на странице, заголовки, порядок контента и так далее.
Используя структурированные данные, мы можем «помочь» поисковой системе понять, что находится на странице.
Например, если у вас есть сайт с рецептами, вы можете разместить на странице информацию, используя структурированные данные, чтобы поисковые системы поняли, что страница на самом деле является рецептом.
Таким образом, Google может получить больше информации и по-другому отформатировать результаты поиска, чтобы помочь посетителям понять, о чем ваша страница, еще до того, как они ее посетят.
Ниже приведён пример результата поиска рецептов в Google:
Хотя нет гарантии, что Google создаст такой расширенный режим для ваших страниц, вот какая дополнительная информация предоставляется для этого типа объявления: фотография, примечание, время приготовления соответствующего рецепта и так далее.
Если у вас интернет-магазин, до добавления структурированных данных Google не знает, какие страницы относятся к категориям, какие — к товарам и т.д. После добавления этих данных он начнет это различать.
