Пандемия привела к глубоким социальным, экономическим и технологическим изменениям. Хотя некоторые из возникших тенденций оказались недолговечными, узкие места и социальное дистанцирование послужили катализатором, ускорившим уже имеющееся поведение. Пандемия совпала с появлением на рынке социальной сети TikTok, которая существенно изменила взгляд потребителей на многие аспекты нашей жизни — от развлечений до образовательных элементов.
Изменения, вызванные пандемией, совпадают с взрослением противоречивого поколения, поколения Z, которое разделяет с предыдущим поколением открытость и потребность в свободе в сочетании с цифровыми технологиями. Очевидно, что большая часть этих изменений сохранится, их порождает и продвигает новое поколение потребителей. Что появление сети TikTok и ее успех на рынке говорят нам о потребительских привычках цифровой молодежи, или для краткости поколения Z?
TikTok до сих пор остается неизведанной территорией для большинства людей старше 25 лет, но он чрезвычайно популярен среди поколения Z. TikTok — это взгляд на то, что значит расти в современном гиперсвязанном мире. Подавляющему большинству пользователей Facebook сегодня от 30 до 40 лет, в то время как Instagram более популярен среди пользователей от 20 до 40 лет, TikTok становится платформой для молодого поколения. Более 60% пользователей TikTok составляют поколение Z, то есть пользователи, родившиеся после 1996 года.2 Поколение Z — одно из самых разнообразных поколений на сегодняшний день, с высоким уровнем образования, цифровым нативизмом, социальной и культурной осведомленностью и сильной склонностью быть более выразительным.
Что это говорит нам о сегодняшнем мире, на мой взгляд, выделяются три важных направления, которые могут принести пользу как брендам, так и маркетологам.
1. Видеоконтент, интересный, динамичный, энергичный – характерен для Gen.Z.
Прежде всего, популярность платформы с ее возможностями воплощает в себе давно отмеченную и обсуждаемую тенденцию, а именно будущее видеоконтента. В течение многих лет внимание обращалось на низкий интерес потребителей контента к письменному контенту, такому как статьи или тематические исследования. Дни чтения газет для получения новостей дня, будь то физические или цифровые, остаются характерными для поколений X и Y. Что делает TipTok очевидным, так это рост интереса к видеоконтенту, говорим ли мы о видеоконтенте, посвященном развлечениям, образовательным видеоконтент или неформальные курсы.
Прежде всего, популярность платформы благодаря ее возможностям воплощает в себе тенденцию, о которой давно отмечают и говорят, а именно будущее видеоконтента. В течение многих лет внимание было обращено на низкий интерес потребителей контента к письменному контенту, такому как статьи или тематические исследования. Дни чтения газет для получения новостей дня, будь то физические или цифровые, остаются характерными для поколений X и Y. Что делает TipTok очевидным, так это рост интереса к видеоконтенту, говорим ли мы о видеоконтенте, посвященном развлечениям, образовательным видеоконтент или неформальные курсы.
Что это говорит о цифровом опыте и маркетинговых стратегиях. Если до недавнего времени считалось, что поколение Z, цифровые аборигены, невосприимчивы к маркетинговым стратегиям и не любят, когда им рекламируют, TikTok показал, что способ создания контента и эмоции, которые он передает, являются ключом к привлечению интереса Поколение Z и далее. Они уже знают старую тактику, и она их не интересует. Их привлекает все, что приносит инновации и новизну, говорим ли мы о маркетинге или рекламе, например, аутентичные, креативные, интерактивные и динамичные видеоролики. Именно это их и привлекает в TikTok. Видео TikTok обычно характеризуются как сырые, энергичные и увлекательные, поскольку TikTok предлагает пользователям передовые, но простые в использовании инструменты для включения музыки и визуальных эффектов в видео. Это делает контент в TikTok более привлекательным, динамичным и контрастирует с однообразной и отполированной лентой Instagram . Вот почему экспрессивные пользователи TikTok поколения Z, как правило, имеют значительно более высокий уровень вовлеченности по сравнению с пользователями Instagram, Facebook и Twitter.
2. Потребность в разнообразии, принятии и понимании Тенденции
Поколение Z, цифровые аборигены, заселило TikTok из-за потребности в разнообразии, принятии и понимании других культур. Исследование McKinsey & Company показывает, что одной из определяющих характеристик поколения Z является выражение индивидуальной правды. Представители этого поколения, принадлежащие к разному социально-экономическому происхождению, ценят индивидуальную идентичность, отвергают стереотипы и смотрят на невыразительность с прагматизмом. Они более открыты к переменам и гибкости и готовы общаться с людьми из разных групп по схожим причинам и интересам. Для них исчезли границы и путешествия стали онлайн.
Как отражаются эти поколенческие характеристики, выделенные популярной сетью? Прежде всего, выделяя и развивая уникальные, инновационные, персонализированные и личные бренды и бренды. То, как поколение Z подпитывает эту тенденцию роста, существенно меняет то, как отрасли и компании смотрят на своих потребителей, заставляя маркетологов находить творческие, уникальные и инновационные способы привлечь внимание к своему бренду и продуктам. Тем временем TikTok процветает благодаря разнообразному контенту и алгоритму, предлагающем персонализированный выбор.
3. Необходимость свободы выражения мнений, стереотипов и социальной маргинализации
Важность социальной активности, принятия, искоренения расизма и принятия мультикультурализма. Это ценности, которые доминируют в поколении Z. И TikTok дает им мост самовыражения, возможность быть частью контента, который потребляется и создается. По словам Коннора Блейкли , признанного консультанта по маркетингу поколения Z:
“Поколение Z понимает, что социальные сети играют важную роль, и они предпочитают показывать то, что заставляет их чувствовать себя лучше. Речь идет не столько о незащищенности, сколько о том, чтобы повысить уверенность. ”
Таким образом, мы отмечаем третью тенденцию изменений, порожденную или, скорее, выявленную в результате роста популярности социальной сети TikTok, а именно потребность в свободном самовыражении в любой возможной или желаемой форме. В то время как миллениалы, похоже, предпочитают потреблять контент, поколение Z предпочитает создавать контент.
С этим поколением стереотипы исчезнут, любая форма социальной маргинализации, связанная с расой, полом, сексуальной ориентацией или другими биологическими и физиологическими элементами, больше не будет приниматься. TikTok доказывает необходимость и развивающуюся тенденцию принятия, свободного выражения своих желаний, убеждений и образа жизни, создавая специализированный и адаптированный контент.
На первый взгляд, это три элемента, которые можно заметить по мере роста популярности и успеха приложения TikTok. Действительно, успех этой сети, без сомнения, может быть обусловлен несколькими факторами, но одним из них, в частности, является то, как приложение расширяет возможности самовыражения. Кажется, это может быть ключевым элементом для привлечения и победы над поколением Z.
Рост этих сетей — это не просто успех одного экономического агента, но дает нам целую программу действий в отношении поведения нового поколения потребителей. TikTok через свой контент, через то, как взаимодействуют потребители платформы, дает нам представление об интересах, симпатиях, проблемах и поведенческих характеристиках следующего поколения социально осведомленных и разбирающихся в цифровых технологиях пользователей, которые по глубине отличаются от привычек, склонностей и симпатий других людей. предыдущие поколения.
TikTok стал феноменом, особенно среди молодого поколения, поколения Z. За последние несколько лет TikTok стал одной из самых популярных социальных сетей, особенно среди подростков и молодых людей. Его скачали более 2 миллиардов раз, и у него более 1 миллиарда активных пользователей. Платформа меняет способ взаимодействия молодых потребителей с брендами и продуктами. Бренды начинают обращать на это внимание и находят новые способы охватить эту важную аудиторию через TikTok.
В этой статье мы рассмотрим феномен TikTok и его значение для брендов и маркетологов. Мы углубимся в потребительские тенденции и поведение поколения Z, а также в то, как они влияют на то, как бренды обращаются к этой аудитории. Мы также рассмотрим роль, которую TikTok играет в формировании потребительских тенденций поколения Z, и потенциал, который он несет для брендов в связи с этой важной демографической группой.
Кто такое поколение Z?
Поколение Z, также известное как Gen Z или iGeneration, относится к группе, родившейся в период с 1997 по 2012 год. Эта группа молодых потребителей хорошо разбирается в технологиях и известна своим активным взаимодействием с платформами социальных сетей. Поколение Z также известно своими разнообразными интересами и ценностями, что делает его уникальным целевым рынком для брендов.
Влияние TikTok на потребительские тенденции поколения Z
TikTok стал важным игроком в формировании потребительских тенденций поколения Z. Платформа позволяет пользователям создавать и обмениваться короткими видеороликами, которые стали популярной формой самовыражения для молодого поколения. Алгоритм платформы предназначен для предоставления пользователям персонализированного контента с учетом их интересов и взаимодействий, что упрощает брендам охват целевой аудитории через TikTok.
TikTok также стал платформой для маркетинга влияния, где влиятельные лица используют платформу для продвижения продуктов и услуг своим подписчикам. Бренды начали сотрудничать с влиятельными лицами TikTok, чтобы охватить эту важную аудиторию и продвигать свои продукты.
Маркетинг влияния TikTok стал для брендов эффективным способом связи с поколением Z, поскольку он позволяет им охватить эту аудиторию актуальным, интересным и интересным способом.
Потребительские тенденции поколения Z
Поколение Z известно своими уникальными потребительскими тенденциями и поведением, на которые влияют его ценности, убеждения и опыт. Поколение Z ценит социальную и экологическую ответственность, что отражается на его покупательских привычках. Они также известны своей любовью к удобству и высокой отзывчивостью к технологиям.
Поколение Z активно пользуется социальными сетями и известно своим активным участием в онлайн-сообществах. Они также известны своим интересом к технологиям и инновациям, что отражается на их покупательских привычках. Бренды начинают обращать на это внимание и находят новые способы охвата этой аудитории через платформы социальных сетей, такие как TikTok.
TikTok и тенденции бренд-маркетинга
TikTok предлагает брендам уникальную возможность охватить молодое поколение и связаться с ним актуальным и интересным способом. Бренды могут создавать видеоролики, демонстрирующие их продукты и услуги, и использовать маркетинг влияния, чтобы охватить эту важную аудиторию.
Бренды также могут использовать алгоритм TikTok в своих интересах, создавая контент, который актуален и персонализирован для их целевой аудитории. Это позволяет брендам обращаться к поколению Z привлекательным, веселым и соответствующим их интересам и ценностям способом.
Заключение
TikTok стал крупным игроком в формировании потребительских тенденций поколения Z и стал платформой для брендов, позволяющей связаться с этой важной демографической группой. Бренды начинают замечать потенциал, который таит в себе TikTok, и находят новые и инновационные способы охватить эту группу молодых потребителей.
