Пандемия привела к глубоким социальным, экономическим и технологическим изменениям. Хотя некоторые из возникших тенденций оказались недолговечными, узкие места и социальное дистанцирование послужили катализатором, ускорившим уже имеющееся поведение. Пандемия совпала с появлением на рынке социальной сети TikTok, которая существенно изменила взгляд потребителей на многие аспекты нашей жизни — от развлечений до образовательных элементов.
Изменения, вызванные пандемией, совпадают с возрастом спорного поколения, Gen Z, который делится с предыдущим поколением открытостью и потребностями в свободе в сочетании с цифровым технологиями. Понятно, что многие из этих изменений здесь, чтобы остаться, сгенерировать и перенести новое поколение потребителей. Что рассказывают нам о появлении сети Tiktok и ее успеха на рынке о привычках потребления цифровой молодежи или Gen Z для краткости?
TikTok до сих пор остается неизведанной территорией для большинства людей старше 25 лет, но он чрезвычайно популярен среди поколения Z. TikTok — это взгляд на то, что значит расти в современном гиперсвязанном мире. Подавляющему большинству пользователей Facebook сегодня от 30 до 40 лет, в то время как Instagram более популярен среди пользователей от 20 до 40 лет, TikTok становится платформой для молодого поколения. Более 60% пользователей TikTok составляют поколение Z, то есть пользователи, родившиеся после 1996 года.2 Поколение Z — одно из самых разнообразных поколений на сегодняшний день, с высоким уровнем образования, цифровым нативизмом, социальной и культурной осведомленностью и сильной склонностью быть более выразительным.
Что это говорит нам о мире сегодня, на мой взгляд, 3 важные направления выделяются, что может принести пользу как брендам, так и маркетологам.
1. Видеоконтент, интересный, динамичный, энергичный – характерен для Gen.Z.
Прежде всего, популярность платформы, с ее функциями платформы, воплощает тенденцию, которая давно отмечена и обсуждена, а именно будущее видеоконтента. В течение многих лет внимание обращалось к низкому интересам потребителей контента в письменном контенте, таких как статьи или тематические исследования. Те дни чтения газеты для новостей дня, будь то физические или цифровые, остаются специфичными для поколений X и Y. Что делает Tiptok очевидным, так это рост интереса к видеоконтенту, независимо от того, говорим ли мы с видеоконтентом, посвященным развлечениям, образовательному видео контенту или неформальным курсам.
Прежде всего, популярность платформы благодаря ее возможностям воплощает в себе тенденцию, о которой давно отмечают и говорят, а именно будущее видеоконтента. В течение многих лет внимание было обращено на низкий интерес потребителей контента к письменному контенту, такому как статьи или тематические исследования. Дни чтения газет для получения новостей дня, будь то физические или цифровые, остаются характерными для поколений X и Y. Что делает TipTok очевидным, так это рост интереса к видеоконтенту, говорим ли мы о видеоконтенте, посвященном развлечениям, образовательным видеоконтент или неформальные курсы.
Что это говорит о цифровом опыте и маркетинговых стратегиях. Если до недавнего времени рассматривалось, что поколение Z, цифровые коренные жители, невосприимчивы к маркетинговым стратегиям и не любят продавать, Tiktok показал, что способ создания контента и эмоции, которые он передает, являются ключом к привлечению интереса к поколению Z и за его пределами. Они уже знают старую тактику, и они не привлекают их интереса. Их привлекает все, что приносит инновации и новизну в подходе, независимо от того, говорим ли мы о маркетинге или рекламе , таких как подлинные, креативные, интерактивные и динамичные видео. Это именно то, что привлекает их к тиктоку. Видео Tiktok обычно характеризуются как необработанные, высокоэнергетические и привлекательные, потому что Tiktok предлагает расширенные, но простые в использовании инструменты для пользователей для включения музыки и визуальных эффектов на видео. Это делает контент в Tiktok более привлекательным, динамичным и контрастирует с монотонным и полированным кормом Instagram. Вот почему Expressive Gen Z Пользователи Tiktok, как правило, имеют значительно более высокие показатели взаимодействия по сравнению с пользователями в Instagram, Facebook и Twitter.
2. Потребность в разнообразии, принятии и понимании Тенденции
Поколение Z, цифровые аборигены, населенный тикток из -за их потребности в разнообразии, принятии и понимании других культур. Исследование, проведенное McKinsey & Company, показывает, что одной из определяющих характеристик поколения Z является выразительность индивидуальной истины. В разных социально-экономических фонах члены этого поколения ценят индивидуальную идентичность, отвергают стереотипы и рассматривают не экспрессоруемость прагматизмом. Они более открыты для изменений и плавности и готовы общаться с людьми из разных групп по аналогичным причинам и интересам. Для них границы исчезли, а путешествия онлайн.
Как эти характеристики поколений подчеркиваются популярной сетью трансляции? Прежде всего, выделив и выращивая уникальные, инновационные и персонализированные и личные бренды и бренды. То, как Generation Z подпитывает эту тенденцию к росту, существенно меняет способ, которым отрасли и компании смотрят на своих потребителей, заставляя маркетологов найти творческие, уникальные и инновационные способы привлечения внимания к своему бренду и продуктам. Между тем, Tiktok процветает с разнообразным контентом и алгоритмом, который предлагает персонализированные выборы.
3. Необходимость свободы выражения мнений, стереотипов и социальной маргинализации
Важность социального взаимодействия, принятия, устранения расизма и принятия мультикультурализма. Это значения, которые доминируют в поколении Z., а Tiktok дает им мост выражения, возможность стать частью содержания, который потребляется и создается. По словам Коннора Блэкли , признанного консультанта по маркетингу Generation Z:
« Поколение Z понимает, что социальные сети играют важную роль, и они предпочитают показать, что заставляет их чувствовать себя лучше . Это меньше о неуверенности, а больше о том, чтобы быть усилителем уверенности».
Таким образом, мы отмечаем третью тенденцию изменений, порожденную или, скорее, выявленную в результате роста популярности социальной сети TikTok, а именно потребность в свободном самовыражении в любой возможной или желаемой форме. В то время как миллениалы, похоже, предпочитают потреблять контент, поколение Z предпочитает создавать контент.
С этим поколением стереотипы исчезнут, любая форма социальной маргинализации, связанная с расой, полом, сексуальной ориентацией или другими биологическими и физиологическими элементами, больше не будет приниматься. TikTok доказывает необходимость и развивающуюся тенденцию принятия, свободного выражения своих желаний, убеждений и образа жизни, создавая специализированный и адаптированный контент.
На первый взгляд, это 3 элемента, замеченные с ростом популярности и успеха приложения Tiktok. Действительно, успех этой сети может быть связан с несколькими факторами, без сомнения, но одним из них является то, как приложение дает возможность самовыражению, кажется, что это может быть ключевым элементом для привлечения и победы над поколением Z.
Рост этих сетей — это не просто успех одного экономического агента, но дает нам целую программу действий в отношении поведения нового поколения потребителей. TikTok через свой контент, через то, как взаимодействуют потребители платформы, дает нам представление об интересах, симпатиях, проблемах и поведенческих характеристиках следующего поколения социально осведомленных и разбирающихся в цифровых технологиях пользователей, которые по глубине отличаются от привычек, склонностей и симпатий других людей. предыдущие поколения.
TikTok стал феноменом, особенно среди молодого поколения, поколения Z. За последние несколько лет TikTok стал одной из самых популярных социальных сетей, особенно среди подростков и молодых людей. Его скачали более 2 миллиардов раз, и у него более 1 миллиарда активных пользователей. Платформа меняет способ взаимодействия молодых потребителей с брендами и продуктами. Бренды начинают обращать на это внимание и находят новые способы охватить эту важную аудиторию через TikTok.
В этой статье мы рассмотрим феномен TikTok и его значение для брендов и маркетологов. Мы углубимся в потребительские тенденции и поведение поколения Z, а также в то, как они влияют на то, как бренды обращаются к этой аудитории. Мы также рассмотрим роль, которую TikTok играет в формировании потребительских тенденций поколения Z, и потенциал, который он несет для брендов в связи с этой важной демографической группой.
Кто такое поколение Z?
Поколение Z, также известное как Gen Z или iGeneration, относится к группе, родившейся в период с 1997 по 2012 год. Эта группа молодых потребителей хорошо разбирается в технологиях и известна своим активным взаимодействием с платформами социальных сетей. Поколение Z также известно своими разнообразными интересами и ценностями, что делает его уникальным целевым рынком для брендов.
Влияние TikTok на потребительские тенденции поколения Z
TikTok стал важным игроком в формировании потребительских тенденций поколения Z. Платформа позволяет пользователям создавать и обмениваться короткими видеороликами, которые стали популярной формой самовыражения для молодого поколения. Алгоритм платформы предназначен для предоставления пользователям персонализированного контента с учетом их интересов и взаимодействий, что упрощает брендам охват целевой аудитории через TikTok.
TikTok также стал платформой для маркетинга влияния, где влиятельные лица используют платформу для продвижения продуктов и услуг своим подписчикам. Бренды начали сотрудничать с влиятельными лицами TikTok, чтобы охватить эту важную аудиторию и продвигать свои продукты.
Маркетинг влияния TikTok стал для брендов эффективным способом связи с поколением Z, поскольку он позволяет им охватить эту аудиторию актуальным, интересным и интересным способом.
Потребительские тенденции поколения Z
Поколение Z известно своими уникальными потребительскими тенденциями и поведением, на которые влияют его ценности, убеждения и опыт. Поколение Z ценит социальную и экологическую ответственность, которая отражается в его привычках закупок. Они также известны своей любовью к удобству и очень отзывчивы на технологии.
Поколение Z очень вовлечено в социальные сети и известно своим активным участием в онлайн -сообществах. Они также известны своим интересом к технологиям и инновациям, что отражается в их привычках закупок. Бренды начинают замечать и находят новые способы достижения этой демографии с помощью социальных сетей, таких как Tiktok.
TikTok и тенденции бренд-маркетинга
TikTok предлагает брендам уникальную возможность охватить молодое поколение и связаться с ним актуальным и интересным способом. Бренды могут создавать видеоролики, демонстрирующие их продукты и услуги, и использовать маркетинг влияния, чтобы охватить эту важную аудиторию.
Бренды также могут использовать алгоритм TikTok в своих интересах, создавая контент, который актуален и персонализирован для их целевой аудитории. Это позволяет брендам обращаться к поколению Z привлекательным, веселым и соответствующим их интересам и ценностям способом.
Заключение
TikTok стал крупным игроком в формировании потребительских тенденций поколения Z и стал платформой для брендов, позволяющей связаться с этой важной демографической группой. Бренды начинают замечать потенциал, который таит в себе TikTok, и находят новые и инновационные способы охватить эту группу молодых потребителей.
