Как Google определяет релевантность и качество веб-страницы и какие факторы он учитывает, прежде чем включать страницу в свой индекс и результаты поиска?
1 августа Google опубликовал документ, в котором обсуждается одно из «обновлений» своего алгоритма, и предлагает некоторые пересмотренные правила и советы о том, какие аспекты они ищут на веб-странице. Эти аспекты важны, поскольку Google затем решает, насколько заметно эта страница будет отображаться на странице результатов поиска Google.
Мы упомянем некоторые аспекты, включенные в документ, опубликованный Google, упомянутый выше, но сначала мы объясним основной критерий, который Google (и множество модераторов и аналитиков, работающих в Google) имеет в виду при оценке сайт: качество страницы.
Google не просто автоматически индексирует и анализирует страницы, он также нанимает целую армию модераторов и аналитиков, которые проверяют результаты, предоставляемые Google, чтобы определить, насколько они релевантны и качественны по отношению к поисковым запросам. Эти модераторы имеют возможность оценивать страницы, которые появляются в результатах, и подтверждать Google, что изменения, внесенные ими в алгоритмы, эффективны.
В более чем 160-страничном руководстве для людей, анализирующих качество результатов поиска, Google включает целый раздел, посвященный анализу качества страниц. В этом документе Google призывает модераторов при оценке веб-страницы попытаться выяснить, какова основная цель этой страницы. Основная цель не всегда совпадает с тем, что утверждает владелец сайта, и не сразу очевидна при загрузке страницы. Этот анализ проводится через содержимое страницы.
Операторам, которые анализируют веб-сайты и оценивают их страницы, рекомендуется выяснить цель существования каждой страницы, прежде чем оценивать ее. Веб-страницы оцениваются не по тому, насколько они красивы, насколько хорошо они расположены или какие красивые изображения на них размещены, а скорее по определению цели страницы и оценке того, насколько хорошо страница выполняет эту цель.
Целями веб-страниц могут быть:
- Предоставить информацию по конкретной теме
- Облегчить передачу личной или социальной информации
- Распространение фотографий, видео или других материалов
- Выражать мнения или взгляды
- Обеспечьте развлечения
- Продавайте товары или услуги
- Разрешите пользователям задавать вопросы и получать ответы
- Разрешить распространение файлов, программного обеспечения и т. д.
Оценщики Google ставят себя на место обычных пользователей и пытаются ответить на вопрос типа: удается ли странице достичь своей цели или она делает вид, что делает одно, хотя на самом деле делает что-то другое?
Другими словами, единственное, чего Google хочет добиться от страниц вашего сайта, — это как можно более точного соответствия намеченной цели.
Таким образом, все остальные (технические) факторы, которые Google включает в свой анализ, являются вторичными по сравнению с факторами взаимодействия посетителей, времени, проведенного на странице, действий, совершаемых пользователями на вашей странице.
По сути, ваша страница должна помочь посетителям достичь цели, ради которой вы их туда привлекли, как можно проще, быстрее и по существу.
Возвращаясь к объявлению Google об обновлении алгоритма, ниже приведены основные вопросы, которые я советую вам задать себе при оценке своей страницы.
Вопросы сопровождаются краткими комментариями или объяснениями от меня того, что они означают и что нам следует делать с этого момента (если мы еще этого не делаем), чтобы повысить шансы нашего сайта на то, что его оценят посетители, а также хорошо увидят в результатах веб-поиска. .
Вопросы по содержанию и качеству сайта
Содержит ли контент оригинальную информацию, отчеты, исследования или анализ?
Оригинальная информация — это сырье для успеха в Интернете. Все блоггеры согласны с выражением «Контент – король». И это правильно!
Если вы просто скопируете текст и информацию с другого сайта, у вас ничего не получится! Google стал экспертом в обнаружении сайтов-клонов с украденным или дублированным контентом.
Фраза дня: уникальный контент. Вам совершенно не обязательно об этом забывать.
Предоставляет ли содержание существенное, полное или исчерпывающее описание предмета?
Я очень часто сталкиваюсь с подобной дилеммой: стоит ли мне опубликовать более короткую и быструю статью, чтобы я мог сказать, что опубликовал что-то новое? Или мне стоит потратить неделю или две на написание действительно исчерпывающей статьи?
Проще просто ввести несколько слов, два или три предложения и нажать «Опубликовать». Среди последних обновлений поискового алгоритма Google мне бросилась в глаза маленькая фраза: Google считает страницы с небольшим количеством контента неважными. Они называют их «тонким контентом», и эти страницы очень сложно обнаружить в поисковых системах, потому что в них нет ничего ценного, чего нет на других сайтах, к которым авторы приложили больше усилий.
Предлагает ли контент глубокий анализ или интересную информацию, выходящую за рамки очевидного?
Это не означает, что каждый сайт должен представлять собой 300-страничную научную публикацию, но, тем не менее, если вы пишете статью, в которой пытаетесь объяснить концепцию, представить учебное пособие или обсудить точку зрения, будет полезно, если вы постарайтесь обсудить вопрос со всех сторон, включите как можно больше полезной информации, цитат, различных мнений, ссылок на дополнительные ресурсы, чтобы у читателя сложилось впечатление, что он узнал все, что ему нужно знать.
Если страница черпает вдохновение из других источников, избегает ли она простого копирования или повторения этих материалов и вместо этого предоставляет информацию, имеющую значительную ценность и оригинальность?
Много написано о блогах и сайтах, которые просто берут статьи с других успешных сайтов, переписывают материал, переворачивают некоторые слова, фразы и переиздают их. Хотя на данный момент кажется, что на этих сайтах появилось много нового, «ценного» контента, вскоре они теряют результаты и не выдерживают испытания временем.
Google поощряет авторов и писателей создавать свежую, оригинальную информацию с разных точек зрения.
Предоставляет ли заголовок страницы описательное и полезное изложение содержания?
Говорят, что заголовок статьи или страницы больше всего способствует успеху статьи, потому что это первое, что видят потенциальные читатели.
Если заголовок интересный, увлекательный и достаточно интригующий, читатель кликнет по нему и перейдет на вашу страницу. Если это скучно или неактуально, это будет проигнорировано. Легко и просто.
Google также придает большое значение заголовкам страниц или статей, анализируя включенные в них слова и фразы, а затем сравнивая эти ключевые слова с остальной частью страницы.
Если абзацы в остальной части статьи подтверждают, поддерживают, развивают, детализируют, объясняют информацию, содержащуюся в заголовке, то делается вывод, что статья действительно соответствует тому, что обещает заголовок.
Один из способов, которым Google это делает, — анализ ключевых слов, найденных на других сайтах, содержащихся и упомянутых в аналогичных статьях.
Например, в статье «Лучшие кофеварки» было бы разумно найти не только слова «машина» и «кофе», но и другие родственные слова, такие как «фильтр», «молоко», «вода», «контроль температуры», «капучино» и так далее.
Эту стратегию используют и те, кто хочет «украсть» место сайта в результатах поиска, на этапе исследования ключевых слов: они просто анализируют конкуренцию и пишут более длинную, лучшую, более исчерпывающую статью, чем они, и, прежде всего, они не забывайте ни одного ключевого слова, используемого конкурентами. Даже добавляют новые.
Если на сайте конкурента забыли упомянуть информацию о «потреблении энергии кофеварками» или «сколько времени машина тратит на приготовление кофе», у вас есть возможность включить раздел об этом, и тогда ваша статья будет более полной.
Содержит ли заголовок страницы какие-либо преувеличения или шокирующие фразы?
Вы не поверите, что некоторые люди делают в сети!
Вы наверняка не новичок в том, что в последние годы многие веб-сайты использовали эту тактику для привлечения посетителей. Опубликуйте статью с сенсационным или шокирующим заголовком, и посетители просто не устоят, нажав на нее!
Эта практика стала настолько распространенной, что Google, Facebook и другие социальные сети начали преуменьшать влияние этих сайтов, поскольку они вышли из-под контроля. Кликбейт-статьи больше не пользуются той известностью, которую они когда-то имели, и это правильно!
Вы хотите добавить эту страницу в закладки, отправить другу или порекомендовать?
Мечта каждого вебмастера: много посетителей, которые делятся сайтом со своими друзьями. Как можно больше лайков и репостов.
Но чтобы добиться этого, вам действительно нужно обеспечить ценность своего сайта! Очень сложно оценить, насколько ценна ваша страница, ведь вы участвуете в ее создании и не можете быть беспристрастным. Вы должны сделать все возможное, чтобы поставить себя на место посетителей или клиентов, которых вы хотите привлечь.
Вы не ошибетесь, если зададите себе такие вопросы:
- Включил ли я всю информацию, которую хочу знать?
- Я забыл объяснить термин?
- Предвзято ли я оцениваю уровень знаний посетителей?
- Посетители так же знакомы с предметом, как я?
- Какие основные понятия я упомянул, не объясняя их?
- Какие возражения могут возникнуть у читающего эту статью? Могу ли я обратиться к ним?
Многие блоггеры утверждают, что наиболее «расшаривающимися» статьями являются списки вещей. Часто списки, в которых перечислены различные полезные концепции или ресурсы, добавляются в закладки и публикуются в социальных сетях. Можете ли вы создать несколько полезных списков? «40 способов приготовить кофе», «20 отличных идей для рождественского ужина» и так далее.
Ожидаете ли вы встретить этот контент в печатном журнале, энциклопедии или книге?
Вопросы по содержанию или экспертности автора
Представляет ли контент информацию таким образом, который внушает доверие, ясность в отношении источников, из которых она была получена, доказательства экспертного опыта, информацию об авторе или исходном веб-сайте, например ссылки на страницу автора или страницу «О себе»?
Если бы вам пришлось провести небольшое исследование сайта, представляющего этот контент, сложилось ли бы у вас впечатление, что это сайт, которому доверяют, или что он признан авторитетом в этой области?
Контент написан экспертом или энтузиастом? Очевидно ли, что этот человек глубоко знает предмет?
Не содержит ли контент фактических ошибок, которые можно было бы легко проверить?
Если вы включаете утверждение, цитату, факт или статистику, которые могут быть неверными или которым кто-то может противоречить, важно «сделать домашнее задание», выяснить, кто высказал эту идею, и процитировать источник.
Если информация получена в результате исследования или опроса, включите ссылку на это исследование не только для того, чтобы доказать свою правоту, но и потому, что это правильный поступок – чтобы отдать должное источникам, из которых вы получаете свою информацию.
Могли бы вы доверять этому контенту в вопросах, связанных с деньгами или вашей жизнью?
Большинство вопросов в этом разделе связаны с авторитетом и опытом человека, написавшего контент.
В прошлом году Google обновил алгоритм, в котором он придает больший вес сайтам, которые являются «экспертами» в определенной области, и не одобряет тех, кто утверждает, что является экспертами.
Это изменение было названо «медицинским обновлением», поскольку оно радикально повлияло на сайты, посвященные медицине, фитнесу, диете, психологии и другим специализированным областям.
Мы знаем, что в Интернете полно сайтов с советами по снижению веса, психологическим анализом или финансовыми и медицинскими советами – но часто люди, создающие эти сайты, не имеют медицинских исследований, а дают рекомендации, почерпнутые из других, непроверенных, неавторитетных источников.
Идея обновления заключалась в следующем: если люди, пишущие контент на этом сайте, не являются экспертами в этой области, то им нечего давать советы в этой области, потому что вместо помощи они могут сделать еще хуже!
Именно поэтому Google использует в этом разделе такое обозначение: деньги или жизнь. Доверитесь ли вы применить советы, полученные на этом сайте, к своим личным финансам (деньгам) или своему здоровью (жизни)?
Вопросы, связанные с презентацией и производством веб-сайта для Google
Содержится ли в контенте орфографические или стилистические ошибки? Был ли контент создан тщательно, или он кажется неряшливым или созданным в спешке?
Не публикуйте страницы с ошибками в тексте! Всегда самое меньшее, что вы можете сделать, это проверить текст на наличие орфографических ошибок – воспользуйтесь программой проверки орфографии! Кроме того, формулировки должны быть четкими, краткими и легкими для понимания. Пишите на уровне аудитории, которой вы хотите служить, но без ущерба для профессионализма. Если вы хотите произвести профессиональное, серьезное, респектабельное впечатление, самый быстрый способ дискредитировать себя — написать с ошибками.
Когда дело доходит до стиля, не говоря уже о том, на какой профессиональный веб-сайт вы заходили с ярким цветным текстом, анимированным фоном, забавными шрифтами (да, мы думаем о Comic Sans) и другими «милыми» идеями? Всегда используйте чистый, простой и лаконичный дизайн сайта с легко читаемым шрифтом и четко определенной визуальной иерархией. Как говорят англичане: «Меньше значит больше» или «ПОЦЕЛУЙ – будь проще, глупый!»
Создается ли контент массово большим количеством (внешних) создателей или распространяется по большой сети сайтов, так что отдельные страницы могут не получить того внимания или заботы, которых они заслуживают?
Основное внимание здесь уделяется «веб-каталогам» или сайтам, которые собирают контент или статьи из сотен и тысяч источников, дополняют их заголовком, небольшим отрывком из статьи и ссылкой на оригинальный сайт.
Такие сайты только тратят время посетителей. Если вы ищете ответы, вы будете прыгать с одного сайта на другой, вместо того, чтобы решать проблему в одном месте.
Предпочтительно попытаться ответить на вопрос в поиске напрямую, а не использовать страницу просто как способ получить трафик и получить несколько кликов и центов от рекламы.
Не слишком ли много рекламы в контенте загромождает или отвлекает от основного контента?
Говоря о рекламе, вас не раздражает, когда вы заходите на сайт, начинаете читать и вдруг появляется всплывающее окно? Закрываешь, пытаешься читать дальше, но выскакивает рекламная панель. Прокрутите вниз, и видео начнет воспроизводиться из ниоткуда! Закрываешь, листаешь дальше и каждые 2-3 абзаца всплывает реклама. О, а вот еще одна рекламная панель, прикрепленная к нижней части браузера!
Узнали опыт?
Никто не говорит: не монетизируйте сайт, не зарабатывайте ни копейки на рекламе, но когда посетитель проводит первые несколько секунд на сайте, пытаясь отмахиваться от рекламы, как от мух, вы зашли слишком далеко!
Монетизация не должна быть главной целью вашего сайта, скорее постарайтесь предоставить лучший опыт, лучший контент, ответить на вопросы посетителей, обучать и помогать – так посетители будут проводить больше времени на сайте и ценить его. Это всегда приведет к увеличению доходов от рекламы или продаж.
Не жертвуйте впечатлениями посетителей ради краткосрочной выгоды. В большинстве случаев, если мой опыт настолько плох, я немедленно закрываю страницу. Это действие посылает Google четкий сигнал: страница плохого качества и ее следует переместить вниз в результатах.
Хорошо ли отображается контент на мобильных устройствах? - Google
За последние два года трафик на мобильных телефонах и планшетах значительно превысил трафик на настольных компьютерах (компьютерах, ноутбуках). По оценкам, более 60% трафика сейчас приходится на мобильные устройства. Google перевел многие сайты на индексацию мобильными сканерами.
В 2019 году крайне важно, чтобы веб-сайты были адаптивными и адаптировались к экранам разных размеров. Веб-сайты также должны загружаться быстро, не потреблять много трафика ( оптимизированные изображения ), текст должен быть удобным для чтения на маленьких экранах, кнопки должны быть достаточно большими, чтобы их можно было нажимать пальцем и так далее.
Сравнительные вопросы
Предлагает ли контент дополнительную ценность по сравнению с другими страницами в результатах?
Возвращаясь к обсуждению выше: будьте лучше конкурентов. Предложите дополнительную ценность, обсудите тему – какой бы она ни была – более подробно. Ни один вопрос не останется без ответа. Следите за тем, что делают конкуренты, и добивайтесь большего!
Очевидно ли, что этот контент призван служить интересам посетителей сайта, или он существует только потому, что кто-то пытается угадать, какая информация хорошо работает в поисковых системах?
Существует множество веб-сайтов и статей, которые дают вам советы о том, какие ключевые слова выбрать, как писать ключевые слова, как манипулировать поисковыми системами, чтобы повысить рейтинг.
Многие «эксперты» говорят вам, на какое ключевое слово ориентироваться, где его вводить, сколько раз повторять его на странице, чтобы обмануть поисковые алгоритмы. Возможно, эти стратегии работают в краткосрочной перспективе, но позже, когда приоритеты изменятся или алгоритмы догонят эти тактики, вы не будете так хорошо ранжироваться — эти изменения всегда будут влиять на вас.
Но если вы сосредоточитесь на том, чтобы обслуживать свою аудиторию как можно лучше, эти изменения алгоритма не сильно повлияют на вас. На данный момент ваш рейтинг может быть не очень высоким, но ваш контент выдержит испытание временем. Сосредоточьтесь на написании для своей аудитории, а не для поисковой системы.
В заключение
Пытаясь угодить Google, мы на самом деле пришли к другому выводу: сосредоточьте все свои усилия на пользователях, посетителях вашего сайта, чтобы предоставить им наилучшие впечатления.
Я думаю, очевидно, что если вы приложите усилия для создания полезного, всеобъемлющего и удобного для пользователя веб-сайта, вы также получите хорошие позиции в Google.
В конце концов, вам не нужно слишком сильно беспокоиться о том, что нравится Google, а о том, что ищут ваши посетители. Это решение. Это будет тяжелая работа, вам придется быть лучше, чем конкуренты, это займет больше времени, но, всегда сосредотачиваясь на личном опыте, ваш сайт также будет хорошо виден в поисковых системах.
Все сигналы, которые отправляют пользователи, записываются и оцениваются Google: показатель отказов, рейтинг кликов, время, проведенное на сайте и многое другое.
Если у вас есть какие-либо вопросы, предложения или вопросы, не стесняйтесь, пишите в комментариях!
