Поскольку лоббисты лоббируют дальнейшую глобальную доступность сектора iGaming, а к 2024 году ожидается, что его собственный капитал превысит 100 миллиардов долларов, iGaming станет серьезным бизнесом .
Иногда это также может быть значительным источником дохода и развлечения. В этом посте последний пункт будет для нас самым решающим.
Конечно, продолжайте играть в онлайн-покер, чтобы получить удовольствие, если вы тот человек, который любит азартные игры в Интернете. При этом действуйте разумно.
Целевая аудитория этого эссе, посвященного деловому аспекту сектора, — те, кто хочет зарабатывать деньги в этой области.
Не владельцы казино, а скорее маркетологи, стремящиеся расширить охват iGaming на международном уровне.
Чтобы это произошло, рекламодатели должны знать:
- Что такое iGaming и как он работает?
- Почему эта вертикаль так привлекательна?
- Что дозволено и регламентировано в разных странах
- Каковы текущие трудности и тенденции отрасли?
- Как эффективно предложения iGaming
Начнем с подробного изложения темы нашего разговора.
Что такое iGaming и чем не является
Если бы у нас была одна серьезная проблема с iGaming в целом, то это было бы его название.
Азартные игры или ставки онлайн — это еще одно название iGaming или интернет-игр.
Многие люди, такие как блоггеры и интернет-маркетологи, ошибочно принимают это за игры и считают, что делать ставки на 888.com можно сравнимо с игрой в Fortnite. Если Fortnite добавит случайные ящики с добычей, то так и будет.
А пока давайте опишем iGaming как жанр онлайн-развлечений, в котором большинство результатов игр определяется случайно. Это включает в себя:
- Онлайн-игры
- Ставки на спорт
- Ставки на скачки
- Онлайн покер
- Мобильные игры
Без необходимости идти в физическое казино или другое заведение теперь можно получить доступ ко всему этому и многому другому онлайн с красивой графикой и удобным интерфейсом.
Как мы пришли к этой позиции?
История iGaming
Видеоигры имеют давнюю историю, уходящую корнями еще в 1950-е годы. Однако азартные игры онлайн существуют не так давно, но они все же появились раньше, чем вы думаете.
В дискуссиях об истории онлайн-гемблинга часто смешиваются онлайн- и офлайн-мероприятия. Оффлайн, стандартные азартные игры – это целая отдельная тема, в которую мы сейчас не будем вдаваться. Достаточно сказать, что офлайн-мир подготовил мир для онлайн-деятельности.
Первый сайт iGaming существует с 1994 года и был запущен компанией Microgaming. В том же году Антигуа и Барбадос принял закон, разрешающий компаниям управлять онлайн-казино по всему миру.
За этим последовал ряд небольших подвижек, как в правовой базе, так и в возможностях для бизнеса . В 1998 году был запущен первый онлайн-джекпот. В 2003 году родился сегодняшний гигант iGaming, 888.com (8 — символ надежды в китайской культуре).
С тех пор в мире iGaming наблюдается постепенное развитие платформ iGaming в сочетании с постоянным введением различных законодательных актов.
Технические достижения
Появление сектора iGaming было бы невозможно без многочисленных значительных технологических инноваций. Эти ранние инновации были в первую очередь связаны с повышением безопасности онлайн-транзакций.
Интересно отметить, что на момент создания платформы Microgaming не существовало общего стандарта безопасного общения. Когда SSL был впервые выпущен в 1995 году, отрасль смогла быстро расшириться.
Растущая значимость мобильных устройств — вторая глава в истории iGaming. С конца 2000-х по начало 2010-х люди начали потреблять информацию на мобильных устройствах. Азартные игры сюда входят.
Прямо сейчас вы не существуете, если у вас нет мобильного присутствия. Четко.
Рост хабов
В благоприятных условиях необходимые изменения в правовой системе процветали больше всего. Эти места (страны или территории) обычно имеют долгую историю привлечения компаний, которым было бы трудно функционировать в «обычных» странах.
У большинства iGaming-платформ нет этих хабов, а именно:
- Мальта, Гибралтар, Великобритания
За одним заметным исключением, именно в этих хабах платформы iGaming расширились и стали предлагать услуги во многих странах.
iGaming в США
Сказать, что история iGaming в США запутана, было бы преуменьшением. Детальное рассмотрение многочисленных мер, которые либо способствовали, либо препятствовали прогрессу индустрии iGaming, выходит за рамки данной статьи. Кроме того, это было бы бесполезно для маркетологов, которые просто хотят начать кампанию с темы iGaming.
Крайне важно отметить, что правовая система США достаточно сложна, в ней отсутствуют различные интересы и конфликты сторон из-за несовместимых правил. Важные законы, касающиеся iGaming, применяются на федеральном уровне (например, давний запрет на финансирование таких услуг), тогда как другие законы регулируются на уровне штата. Некоторые из этих законов даже являются частью более широкой системы надзора за делами коренных американцев (поскольку им разрешено управлять обычными традиционными казино).
Обзор этой темы таков: в США платформы iGaming должны были разрабатываться в тандеме со своими традиционными аналогами, тогда как в Европе и других частях мира сайты онлайн-гемблинга могли выйти на рынок и начать рекламировать свои услуги с поддержкой законодательство. И отель, и казино могут представить свои платформы iGaming и использовать списки гостей, маркетинговые кампании и другие активы, чтобы побудить посетителей продолжать играть, даже когда они находятся за пределами отеля.
По состоянию на 2024 год США еще не обогнали рост и слияние отечественных корпораций и не проникли в них крупные международные корпорации.
Вывод для интернет-рекламодателей
Независимо от того, продвигаете ли вы стороннее предложение или свое собственное, вы по-прежнему несете ответственность за то, чтобы то, что вы рекламируете:
С точки зрения издателя, это разрешено и законно в том ГЕО, в котором вы размещаете рекламу.
Правовой ландшафт постоянно меняется, поэтому крайне важно быть в курсе последних событий. В настоящее время не существует единого федерального закона, регулирующего рекламу iGaming в целом, поэтому, если вы продвигаете рекламу в США, ознакомьтесь с правилами штата в отношении азартных игр в Интернете, а не ищите федеральные правила.
Тенденции и проблемы iGaming-индустрии
Коммерческие успехи онлайн-игр преуспевают, и перспективы еще более многообещающие, как показывает прогнозируемая чистая стоимость этой отрасли в будущем.
Однако для обеспечения дальнейшего расширения отрасли необходимо решить несколько проблем. Давайте рассмотрим каждый из них по очереди.
Законодательство
Если вернуться к этой теме на секунду, необходимо будет определить законность азартных игр в Интернете, особенно на крупных рынках. Эта отрасль слишком велика, чтобы ее можно было отнести к категории одноразовой одежды.
Многие предприятия iGaming, получающие налогооблагаемую прибыль, тормозятся своим неясным статусом. Самым большим препятствием, которое должен преодолеть iGaming, является усиление давления на различные правительственные учреждения.
Популярность среди молодого поколения
Несколько лет назад игорная индустрия в целом была озабочена миллениалами. Сейчас они концентрируются на Gen-Z или тех, кто родился после 1995 года.
Нынешнее поколение достигло возраста легального азарта. Из-за своего юного возраста дети, возможно, имеют наибольшую ценность в отношении продолжительности жизни, но они также демонстрируют особые модели поведения, поэтому для решения этой проблемы необходимы новые подходы и информационные сообщения.
Будучи первым поколением, выросшим исключительно в Интернете, они устойчивы к большинству распространенных уловок и крылатых фраз. Теперь они знают, что лучше не верить всему, что читают или видят в Интернете.
Они принадлежат к поколению, которое также имеет меньший располагаемый доход. Наконец, их выбор кажется менее опасным.
Это не означает, что сектор iGaming потерял это поколение. Это просто означает, что для удовлетворения потребностей новых участников отрасль должна заново изобрести себя. Корпорации рискуют скатиться к более специализированным и забытым развлечениям, если им это не удастся.
На что же следует обратить внимание при обсуждении онлайн-гемблинга с поколением Z?
- Социальная составляющая. Азартные игры — эмоциональная игра, но они не всегда связаны с выбросом адреналина; это также может быть удовольствие от компании других игроков.
- Репутация компании . Поколение Z осознает этические последствия ведения бизнеса. Вы можете поделиться с ними своими усилиями в области КСО или своей философией ответственной игры.
- Изображений . Молодое поколение привыкло играть в видеоигры и знает, как они могут выглядеть. Убедитесь, что вы пользуетесь последними технологическими достижениями.
- Сначала на мобильном . Большую часть контента на мобильных телефонах потребляют люди в возрасте от двадцати лет. Настольный ПК для них так же чужд, как проигрыватель пластинок. Убедитесь, что ваш мобильный веб-сайт или приложение оптимизировано для экранов меньшего размера.
Насыщение рынка
Помимо новых игроков, растущая популярность онлайн-гемблинга также привлекает новые компании, желающие воспользоваться этой возможностью. Число людей, пользующихся Интернетом во всем мире, растет, но этого все еще недостаточно, чтобы компенсировать недавний всплеск новых платформ iGaming.
Для маркетологов это может быть хорошей новостью, поскольку означает увеличение расходов на маркетинг из-за растущей конкуренции. Маркетологи все еще могут зарабатывать деньги, если у них хватит смелости мыслить творчески и нестандартно, чтобы донести свое послание до как можно большего числа людей.
Что ждет iGaming в будущем
Многие события постепенно меняют способ функционирования сектора iGaming. Эти тенденции сосредоточены на внедрении новых технологий для повышения скорости, безопасности и привлекательности игр для более широкого круга игроков.
Давайте рассмотрим это.
Блокчейн
iGaming, как и многие другие предприятия, в настоящее время увлечен технологией блокчейна. Хотя зачастую это всего лишь крылатая фраза, используемая для привлечения инвесторов, есть веские основания полагать, что технология блокчейна будет внедрена в секторе онлайн-гемблинга.
Блокчейн — это распределенная база данных, которой доверяют во всем мире. Будучи единственным хранителем записей транзакций, онлайн-казино обладает непропорционально большим контролем в традиционной системе. Технология блокчейн создает общий неизменяемый реестр, который расширяет возможности всех пользователей сети и укрепляет доверие.
Криптовалюта
Вряд ли кто-то на планете не слышал о криптовалюте. С точки зрения получателя платежа, криптовалюты имеют некоторые преимущества и недостатки.
Положительно
- Быстрые выплаты
- Не регулируется правительством
Недостаток состоит в:
- Переменные обменные курсы
Использование криптовалюты для платежей может привлечь больше пользователей, которые обеспокоены правительственными расследованиями их расходов. Кроме того, платежи будут осуществляться быстрее и без дополнительных банковских комиссий.
Виртуальная реальность
Идеальный вариант переноса игрового опыта из наземных казино в свой дом – виртуальная реальность.
Больше всего на эту технологию реагируют молодые потребители, поскольку они часто думают, что это более доступно, чем поход в отель с казино.
Как эффективно продвигать предложения iGaming
Одна из наиболее часто используемых ниш для push-уведомлений — iGaming. Одной из основных площадок для продажи пуш-трафика для iGaming-офферов является Pushground.
При разработке кампаний iGaming имейте в виду следующие соображения.
Следите как можно больше
Поскольку push-реклама не предоставляет необходимых пользовательских данных, очень важно собирать эти данные самостоятельно. Для этого вы можете:
- Использование токенов отслеживания или макросов Pushground для передачи как можно большего количества данных из URL-адреса кампании в вашу партнерскую сеть или трекер.
- Использование постбека или пикселей для отслеживания конверсий.
Помните, что наличие большего количества данных поможет вам больше узнать о своих посетителях и сделать более точный выбор. Для наилучшей оптимизации кампании необходимо отслеживание конверсий.
Используйте методы ретаргетинга
Продуманная стратегия предполагает таргетинг на конкретную аудиторию, которая ранее взаимодействовала с вашей целевой страницей. Эти люди более склонны совершить последнее действие, уже проявив интерес.
Система автоматически объединяет посетителей в отдельные аудитории. Впоследствии вы получаете возможность создавать новые кампании, адаптируя их к различным аудиториям, исключая или включая их, и все это настраивается в соответствии с вашими потребностями.
Сбор пользовательских данных
Защита информации от посетителей вашего сайта имеет важное значение для будущей информационно-пропагандистской деятельности. Одним из эффективных методов является размещение на вашей целевой странице формы для сбора адресов электронной почты посетителей.
Хотя основной целью такой формы является привлечение потенциальных клиентов, она не лишена своих сложностей. Посетители могут стесняться разглашать личные данные, особенно в Интернете. Длина вашей формы напрямую влияет на лидогенерацию; более короткие формы, как правило, приносят больше потенциальных клиентов.
Таким образом, очень важно расставить приоритеты в отношении информации, которую вы хотите собрать. В цифровой рекламе основные сведения обычно включают имя посетителя и адрес электронной почты.
Совет для профессионалов: улучшите видимость вашей формы, используя яркие цвета, чтобы привлечь внимание посетителей. Поместите форму выше сгиба, чтобы она была сразу видна без прокрутки.
Цвет вашей призыва к действию (CTA) должен резко контрастировать с фоном и общим дизайном целевой страницы. Этот контраст жизненно важен для того, чтобы побудить пользователей заполнить форму и нажать кнопку CTA. Убедитесь, что ваше сообщение является кратким и ясным: «получай свой приз», «играй онлайн».
Модели выплат
Как вы, возможно, уже знаете, продвижение партнерских предложений приносит вам вознаграждение в бизнесе партнерского маркетинга. Однако сумма денег, которую вы зарабатываете, будет зависеть от вашей модели оплаты.
Доступно несколько типов выплат; Ниже приведены те, которые мы предлагаем для предложений iGaming:
- Стоимость каждого действия (CPA). Это один из наиболее часто используемых способов оплаты в этом секторе, позволяющий вам получать оплату каждый раз, когда пользователь выполняет задание, указанное партнерской сетью. Воздержание от тактики кликбейта имеет решающее значение для сохранения качественных потенциальных клиентов.
- Доля дохода (RevShare). Партнерские сети часто используют эту стратегию, которая особенно популярна среди предложений iGaming. Определенная часть общего дохода сайта от привлеченных вами клиентов будет передана вам.
Используйте привлекательные заголовки и креативы
Поскольку iGaming обращается к нашим более сентиментальным и менее логичным сторонам, ваше послание должно быть эффективно передано с помощью мощных визуальных эффектов!
Создание убедительных заголовков и описаний
Когда дело доходит до написания увлекательных заголовков и описаний, воспользуйтесь этими эффективными советами:
Призыв к действию: Всегда начинайте свой призыв к действию с командного глагола, такого как « получить », « выиграть » или « взять». »
Примеры:
- Сделайте ставку сейчас
- Вращать Колесо
- Получите свой бонус
- Присоединяйся сейчас
- Выиграйте джекпот
Используйте точные цифры. Внушайте доверие посетителям, предоставляя точные цифры, такие как определенное количество вращений или установленную сумму бонуса.
Будьте прямыми: убедитесь, что ваше сообщение простое и легко понятное пользователю. Например, «Вращайте колесо, чтобы выиграть приз», «Умножьте свой выигрыш» или «Испытайте свою удачу».
Креативы
Для большего доверия крайне важно, чтобы фотографии, которые вы используете в своих креативах, дополняли стиль целевой страницы.
Вы всегда можете сделать скриншоты целевой страницы или поискать картинки в Интернете; есть много возможностей, таких как игровые автоматы и прялки, а также другие вещи, которые могут привлечь посетителей.
Доступно множество бесплатных стоковых изображений. Pexels.com — отличное место для поиска фотографий без лицензионных отчислений .
Многие партнерские сети предлагают креативы или целые целевые страницы в качестве маркетингового обеспечения.
Новая вертикаль у вас под рукой
Теперь у вас достаточно знаний, чтобы начать собственную рекламу. Испытайте острые ощущения от открытия новой вертикали или возвращения к знакомой с расширенными знаниями и стратегиями.
Среди немногих вертикалей с наибольшим потенциалом роста — iGaming. Самый большой скачок еще впереди, поскольку в США принимаются все более выгодные законы (например, с января 2022 года в Нью-Йорке разрешено делать онлайн-ставки).