Проведение исследования является важным шагом при покупке любого бизнеса. Покупатель должен изучить ряд факторов для комплексной проверки веб-сайта, таких как авторские права, доход, прибыль и т. д. Поисковая оптимизация (SEO) — это один из компонентов комплексной проверки, который часто игнорируется или, по крайней мере, ему не уделяется должного внимания. .
В этом посте используется контрольный список из 10 вопросов, в котором подробно описывается, на какие факторы, связанные с SEO, вам следует обратить внимание во время комплексной проверки .
Ответив на эти вопросы, вы можете быть уверены, что приобретаемый вами интернет-бизнес не преподнесет в дальнейшем неприятных сюрпризов, а также поможет вам определить его реальную стоимость.
Что такое комплексная SEO-проверка?
Состояние поисковой оптимизации веб-сайта оценивается посредством комплексной SEO-проверки. Это влечет за собой оценку обратных ссылок, технологических аспектов и качества контента, которые могут повлиять на функциональность и доходы веб-сайта.
Комплексная проверка SEO, в дополнение к другим формам комплексной проверки, гарантирует, что покупатели осознают ценность веб-сайта, поскольку они могут нести ответственность за любые риски, возникающие после приобретения.
Почему важна SEO-дью-дилидженс?
Комплексная проверка в SEO имеет решающее значение, поскольку она гарантирует более точную оценку и помогает определить, как долго будет сохраняться органический поисковый трафик и доход. Покупатели могут обнаружить технические проблемы, слабые обратные ссылки, некачественный и некачественный контент и другие проблемы с помощью надлежащей комплексной проверки.
Зная об этих проблемах, вы можете избежать покупки веб-сайта, который выглядит надежным, но на самом деле несет в себе скрытые опасности, которые могут оказать пагубное влияние на компанию после приобретения.
Проведение надлежащей комплексной проверки в качестве покупателя снижает риск. Вы можете быть уверены, что трафик, рейтинг и другие показатели стабильны и готовы расти, если на сайте хорошее SEO.
Контрольный список из 10 вопросов для SEO-проверки
1. Каков текущий органический поисковый трафик и какова тенденция?
Изучите органический поисковый трафик на сайт за последний месяц, шесть месяцев, год и в целом.
В идеале трафик должен стабильно расти с течением времени, как индекс S&P 500. Если трафик стабилен и ранжируется по ценным ключевым словам, это не всегда повод для беспокойства, если он не растет на регулярной основе.
Из-за точности данных используйте соответствующие инструменты SEO для исследования трафика (например, Ahrefs , SemRush , но в идеале — Google Search Console ).
Сторонние инструменты SEO, хотя они и фантастически хороши, не совсем точны. Вам должен быть предоставлен доступ для просмотра в Google Search Console, если вы пытаетесь приобрести компанию. Это даст вам самую актуальную информацию о кликах, показах, рейтинге кликов и позиционировании.
Определите, был ли трафик постоянным, увеличивался, уменьшался или колебался. Узнайте подробности (например, было ли применено ручное наказание или обновление полезного контента Google привело к значительному снижению показателей?).
Очень важно выяснить оправдание владельца, спросив, почему. Падение трафика — это нормально (макроэкономические проблемы также могут вызвать падение индекса S&P 500), но вам следует попытаться восстановиться после этих спадов и выяснить, почему они произошли. Или поинтересуйтесь, почему трафик до сих пор не восстановился.
2. По каким ключевым словам ранжируется сайт?
Чтобы узнать ключевые слова, по которым ранжируется веб-сайт, воспользуйтесь инструментом SEO.
Например, с помощью Ahrefs вы можете увидеть ключевые слова, по которым веб-сайт занимает первое место, их средний объем поиска и их «цену за клик» или сумму денег, которую рекламодатели платят за каждый клик по фразе.
Убедитесь, что ключевые слова привлекают трафик на веб-сайт и соответствуют ли они нише и контенту сайта. В идеальном мире компания, которая продает партнерские веб-сайты B2B, получит высокие оценки по такому ценному и актуальному термину, как «инструменты SEO-агентства».
Высокие рейтинги несвязанных между собой терминов должны вызывать тревогу, поскольку они, вероятно, не улучшают финансовые показатели компании, а создают кричащие цифры.
Никогда не игнорируйте то, как долго ключевое слово находится на первой строчке. Будьте осторожны со скриншотами, показывающими фрагмент контента, который имеет высокую оценку, поскольку позиционирование ключевых слов часто подвергается пересмотру. Введите ключевое слово, которое вы исследуете, в консоль поиска Google, а затем обратите внимание на то, где оно появляется с течением времени. Вы также можете посмотреть среднюю позицию по определенному URL-адресу с течением времени или отфильтровать по стране.
Приведенный выше график показывает, насколько стабильным был этот веб-сайт за последние 12 месяцев: в рейтингах «медицинских поисковых систем» он занимает первые 1–3 места.
3. Как веб-сайт работает по таким показателям SEO, как скорость страницы и удобство использования?
Чтобы оценить скорость загрузки веб-сайта и сравнить производительность настольных и мобильных устройств, используйте такие инструменты, как Google PageSpeed Insights .
Оптимальная веб-страница загружается как можно быстрее. Чем выше балл PageSpeed Insights, тем лучше.
Несмотря на то, что веб-сайт не заполняет все поля, он, тем не менее, может получить высокие оценки. Однако сайт следует изменить, если он загружается значительно медленно (например, более пяти-шести секунд), поскольку это может негативно повлиять на взаимодействие с пользователем.
Убедитесь, что веб-сайт удобен для мобильных устройств, проверьте использование HTTPS и выполните другие фундаментальные технические настройки. Это основы, с которыми все должно быть в порядке, но все же рекомендуется дважды проверить их, поскольку неправильная реализация может привести к проблемам с производительностью.
Проведите тщательный технический SEO-аудит, чтобы выявить любые дополнительные проблемные области. Различные технологические проблемы могут замедлять работу веб-сайта, блокировать индексацию материалов и т. д., поэтому убедитесь, что все работает правильно, и подумайте, какие ресурсы можно использовать для решения проблемы после приобретения.
4. Как выглядит профиль обратных ссылок — количество, качество, релевантность?
Чтобы изучить конкретные обратные ссылки и ссылающиеся домены, используйте Ahrefs Site Explorer.
Неотъемлемым компонентом SEO являются обратные ссылки. Некоторые утверждают, что они являются наиболее важными, в то время как другие говорят, что они стоят на втором месте после содержания. В любом случае проверьте веб-сайт, чтобы выяснить, какие веб-сайты ссылаются на него.
При оценке качества обратных ссылок учитывайте такие факторы, как авторитетность, релевантность и соотношение ссылок dofollow и nofollow. В идеале вам следует стремиться к созданию релевантной аудитории смеси ссылок dofollow и nofollow с авторитетных веб-сайтов.
Изучите типы ссылок, чтобы определить, не использовались ли какие-либо сомнительные методы построения ссылок, которые могли бы подвергнуть сайт риску после приобретения. Покупка и создание ссылок на приносящие доход страницы с чрезмерно оптимизированным якорным текстом являются предупреждающими знаками.
Ниже показан пример веб-сайта с большим трафиком и авторитетом, исходящим от других высококачественных веб-сайтов; это признак здорового сайта.
Кроме того, мы замечаем, что якорный текст — точные фразы, на которые имеются ссылки — выглядит «естественно» и выглядит не как спам, а скорее как искренние ссылки на другие компании или веб-сайты.
5. Позволяет ли архитектура сайта ботам легко сканировать и индексировать важные страницы?
Крайне важно выяснить, могут ли боты быстро получить доступ к важным страницам веб-сайта и проиндексировать их.
Запустите Screaming Frog, чтобы обнаружить любые проблемы со сканированием (404 ошибки, заблокированные ресурсы и т. д.), которые могут мешать ботам находить ценный контент. Эти ошибки не позволяют поисковым системам правильно получать доступ к контенту.
Ищите все, что может препятствовать индексированию ценных страниц, таких как страницы продуктов и услуг, например теги noindex, защита паролем, неработающие ссылки или другие препятствия. Убедитесь, что критически важные материалы, включая эти важные финансовые страницы, можно легко проиндексировать и просканировать.
Боты направляются на важные страницы через эффективную архитектуру сайта с очевидной структурой внутренних ссылок. Важные страницы могут потерять свою естественную видимость в результате каких-либо проблем.
6. Используются ли какие-либо тактики «красных флагов» или «черной шляпы», которые могут привести к штрафам Google после продажи?
Крайне важно изучить ссылочный профиль объекта привлечения и любые стратегии, которые могут подвергнуть веб-сайт ручному наказанию, даже если оно еще не произошло.
Посмотрите на самые популярные ссылающиеся сайты и обратите внимание на чрезмерную зависимость от комментариев в блогах, Web 2.0, иностранных доменов, рекламных ссылок или других обманных стратегий, используемых для повышения рейтинга. Например, было бы поводом для беспокойства, если бы значительная часть обратных ссылок была из некачественных ресурсов Web 2.0 или комментариев в блогах с чрезмерно оптимизированным языком привязки.
Хотя некоторое наращивание ссылок приемлемо, агрессивная тактика, выходящая за рамки политики Google, должна вызывать беспокойство.
Если значительный объем дохода поступает от органического поиска, штраф может оказать существенное влияние на постпродажное финансирование. Если возможный вред покажется чрезмерным, возможно, вам стоит переосмыслить покупку веб-сайта по рекомендованной цене.
7. Насколько уникален и качественен контент?
Король доволен. Убедитесь, что каждая часть контента на веб-сайте надежна, авторитетна и соответствует действительности. В частности, для вопросов YMYL он (в идеале) должен быть написан и одобрен экспертами в данной области.
Ищите некачественный, тонкий контент, который может ухудшить взаимодействие с пользователем;
он может быть массово создан машинами, изобиловать ошибками или не иметь отношения к цели поиска. Рекомендуется найти компетентного редактора, поскольку проверка контента вручную предпочтительнее, чем использование «проверок искусственного интеллекта», которые, как известно, ненадежны.
Чтобы проверить важные страницы на плагиат, используйте такие инструменты, как Grammarly Premium или Copyscape. Также проверьте текст на предмет фактической точности, ссылок на источники, отличительности, полезности и т. д.
Изучите любые случаи «каннибализма ключевых слов», которые могут снизить рейтинг в поисковых системах (т. е. несколько фрагментов контента, конкурирующих за одни и те же целевые ключевые слова/поисковые намерения). Каннибализация ключевых слов не всегда ужасна; на самом деле, это может дать возможность объединить несколько частей контента в одну, которая работает лучше и предлагает некоторые немедленные преимущества после продажи.
8. Насколько сложна внутренняя структура ссылок?
Помимо того, что сильная структура внутренних ссылок помогает поисковым системам сканировать и индексировать (отображать) страницы, она также распределяет авторитет и справедливость между страницами и, что наиболее важно, добавляет страницы, которые имеют ценность для прибыли. Кроме того, он разрабатывает рациональную архитектуру сайта, которая улучшает взаимодействие с пользователем и навигацию. Он также обеспечивает контекст для тем страницы.
Screaming Frog или подобное приложение следует использовать для сопоставления связей между страницами при сканировании веб-сайта, чтобы оценить структуру внутренних ссылок. Проверьте, обеспечивают ли внутренние ссылки и логический поток пользователей удобную навигацию к наиболее важным страницам с контентом.
Термин «поток пользователя» описывает, как пользователь перемещается по веб-сайту и как внутренние ссылки помогают ему на этом пути. Некоторые примеры этого включают ссылки с домашней страницы на сайты категорий продуктов, отдельные страницы продуктов и страницу оформления заказа, где совершаются покупки.
Проверьте, органично ли использование анкорного текста для передачи контекста или оно слишком оптимизировано за счет точного соответствия ключевых слов. Анкорный текст, повышающий ценность для пользователя, должен быть описательным и иметь хорошо продуманную внутреннюю структуру ссылок.
9. Применяются ли к сайту какие-либо ручные или алгоритмические штрафы?
Штрафы Google, также известные как «действия вручную», применяются к веб-сайтам, нарушающим Основы поиска Google . Эти действия отрицательно влияют на рейтинг веб-сайта и определяются рецензентом.
Проверьте наличие уведомлений о ручных действиях или штрафах, посетив учетную запись Google Search Console. Это обнадеживает, если их нет.
Никогда не пренебрегайте никакими ручными штрафами, которые могут присутствовать.
Чтобы углубиться дальше:
- Изучите профиль обратных ссылок и SEO на странице веб-сайта, чтобы выявить любые материалы или ссылки, которые могли повлечь за собой штраф и которые являются спамом или манипулятивными.
- Изучите органический трафик и рейтинг веб-сайта, чтобы определить, связаны ли какие-либо неожиданные снижения с изменениями в алгоритме Google. Заметное снижение может указывать на автоматическое наказание.
- Если вы обнаружите какие-либо предыдущие штрафы, попросите владельцев веб-сайтов предоставить доказательства того, что проблемы были решены надлежащим образом, потребовав повторного рассмотрения и удалив все нерелевантные или некачественные ссылки.
10. Кто сейчас занимается SEO и какова стратегия?
Очень важно понимать текущую стратегию поисковой оптимизации веб-сайта и распределение ресурсов.
Узнайте, есть ли преданные своему делу сотрудники, такие как контент-менеджеры или технические специалисты по поисковой оптимизации, и останутся ли они после приобретения, спросив о бюджете с течением времени, чтобы оценить обязательства.
Оптимизация сайта, построение ссылок и производство контента являются примерами основных приоритетов. Крайне важно осознавать затраты и временные затраты, связанные с нынешними инициативами органического роста.
Нанимают ли они независимых авторов или используют специализированные услуги по написанию статей? Чтобы определить, является ли SEO приоритетом или нет, вам потребуется понимание бюджетов, часов работы персонала и регулярных инвестиций времени. Приобретение этих знаний позволит вам спрогнозировать ваши потенциальные послепродажные расходы.
Нижняя линия
Должная осмотрительность в SEO имеет важное значение. Приобретая онлайн-бизнес, это снижает риск и помогает обеспечить точную оценку. SEO-здоровье веб-сайта необходимо проверять, если он полагается на органический поисковый трафик для получения денег.
Наиболее важными элементами для оценки являются:
- Трафик с течением времени и его связь с доходом
- Какие ключевые слова имеют отношение к веб-сайту и насколько они ценны?
- Разнообразие и качество обратных ссылок
- Архитектура, функциональность и техническое состояние сайта
- Калибр материала
В идеальной ситуации было бы наблюдать постоянный, растущий и соответствующий трафик, который растет прямо пропорционально росту продаж или прибыли.
Подумайте о том, чтобы нанять консультанта или фирму для проведения профессионального SEO-аудита, если у вас нет опыта в области SEO или вам просто нужна большая уверенность.
Воспользовавшись услугами CasinosBroker, вы сможете сэкономить еще больше времени.
Они помогают оценить некоторые пункты этого контрольного списка при проверке онлайн-бизнеса на продажу на своем рынке; это значительно упрощает процесс.
Однако существует существенное различие между оценкой сайта и проведением исчерпывающей комплексной проверки, поэтому, прежде чем дать согласие на приобретение, обязательно ответьте на все вопросы в этом контрольном списке.