Как разобраться в обновленных правилах Google в отношении рекламы азартных игр

Компания Google недавно пересмотрела свою политику в отношении рекламы азартных игр, категории, известной своей сложностью. Строгое соблюдение конкретных правил Google сейчас важнее, чем когда-либо. Эти обновления подчеркивают важность того, чтобы маркетологи оставались в курсе событий и соблюдали все требования, чтобы максимизировать потенциал рекламной платформы Google, следуя ее правилам. Вот что эти обновления означают для ваших маркетинговых стратегий в сфере азартных игр.

Структура регулирования рекламы, связанной с азартными играми, разработанная Google

Для эффективного продвижения конкретных игорных платформ маркетологам необходимо понимать требования к сертификации и нюансы политики Google в отношении рекламы азартных игр. Давайте рассмотрим эти аспекты подробнее.

Наземные и онлайн-азартные игры: реклама в Google

Google различает рекламу реальных казино и онлайн-платформ для азартных игр, каждая из которых подчиняется уникальным правилам:

• Наземные казино: Реклама физических казино, таких как казино в Лас-Вегасе или покерные турниры, должна соответствовать местному законодательству и иметь действующий сертификат Google на размещение рекламы. Если азартные игры запрещены в целевом регионе, реклама не будет одобрена.
• Онлайн-казино: рекламодатели должны предоставить доказательства того, что они являются законными операторами, соблюдающими законы страны или региона, где будет размещаться реклама. Сертификат Google для рекламы азартных игр обязателен для всех сайтов онлайн-ставок, казино, лотерей, скретч-карт, бинго и игровых автоматов, включая бонусы и акции букмекерских контор и казино.

Получение сертификата на рекламу азартных игр

Google обязывает рекламодателей, размещающих контент, связанный с азартными играми, получать сертификацию, предоставляя документы, подтверждающие их легитимность и соответствие местным законам. Процесс сертификации варьируется в зависимости от вида азартной деятельности и целевого географического региона:

• Частные лицензированные операторы: В странах, разрешающих азартные игры в интернете, заполните заявку на онлайн-азартные игры в Справочном центре Google Ads, указав необходимую информацию для соответствия стандартам Google.
• Государственные организации: В регионах, где разрешены только государственные игорные заведения, необходимо заполнить специальную форму с подробным описанием деятельности организации и указать URL-адрес ее веб-сайта.
• Социальные казино-игры: подайте заявку, указав такие данные, как URL-адрес веб-сайта или приложения, идентификатор клиента Google Ads и целевую страну. Для каждой целевой страны требуется отдельная заявка.

Особые соображения для различных форматов азартных игр

У Google действуют разные рекламные политики для азартных игр с NFT, социальных казино и сайтов ставок на спорт:

• Азартные игры с NFT: Хотя реклама игр с NFT и внутриигровыми покупками разрешена, любые игры, включающие ставки на реальные деньги или механику казино с NFT в качестве призов, запрещены.
• Социальные казино-игры: их можно рекламировать, если они не ориентированы на несовершеннолетних и не подразумевают возможность выигрыша реальных денег. Игры могут имитировать атмосферу казино без фактической азартной игры.
• Платформы для ставок на спорт: Реклама ставок на спорт регулируется региональными правилами. Например, в США рекламу могут размещать только организации, одобренные штатом, то есть сервисы ставок на спорт должны быть юридически признаны в целевом штате.

Цена ошибки

Несоблюдение этих правил может привести к тому, что Google отклонит вашу рекламу и, возможно, заблокирует ваш аккаунт. Блокировка прекращает все текущие и будущие рекламные кампании в Google, включая любые новые аккаунты, которые вы попытаетесь создать. Эта неудача может серьезно повлиять на ваше присутствие в интернете и подорвать доверие к вашему бренду.

Советы, которые следует учитывать при создании объявлений Google

Для успешного управления рекламой азартных игр требуется внимание к деталям и доскональное знание правил. Вот несколько советов, которые следует учитывать:

• Соблюдайте местные законы: убедитесь, что ваши онлайн-казино или игры соответствуют законам об азартных играх целевого региона. Google внимательно следит за соблюдением законодательства.
• Получите сертификат: Прежде чем создавать рекламу азартных игр, получите сертификат Google Ads. Этот сертификат подтверждает ваше понимание и соответствие правилам Google.
• Будьте прозрачны: четко объясните, что вы рекламируете и каковы ваши отношения с казино. Избегайте вводящей в заблуждение информации и убедитесь, что ваша реклама точно отражает типы игр, которые вы демонстрируете.
• Избегайте несанкционированного использования товарных знаков: использование товарных знаков без явного разрешения нарушает права интеллектуальной собственности и может привести к отклонению вашей рекламы Google. Получите разрешение или используйте термины, не являющиеся товарными знаками.
• Пропагандируйте ответственную игру: на вашей целевой странице следует подчеркнуть принципы ответственной игры, включая возрастные ограничения, риски развития игровой зависимости и ресурсы для получения помощи. Google предъявляет строгие требования в этой области.

Превращаем проблемы в возможности с помощью Google Ads

Соблюдение правил Google в отношении рекламы азартных игр может быть сложным, но прибыльным делом. Потенциал для получения значительной прибыли высок, если вы будете следовать правилам. Однако несоблюдение может привести к штрафам. Следя за изменениями в политике Google и соблюдая правила, вы сможете эффективно использовать этот прибыльный канал.

Часто задаваемые вопросы (FAQ) об обновлениях политики Google в отношении рекламы азартных игр

1. Почему в новых обновлениях Google различает «Социальные казино» и «Казино с розыгрышами»?

Это критически важное различие, которое часто ставит маркетологов в тупик. Google недавно ужесточил свои определения, чтобы устранить лазейки. В то время как социальные казино (чисто бесплатные игры без реальных денежных призов) разрешены с более мягкой сертификацией, казино,предлагающие розыгрыши призов (Sweepstakes Casinos), которые используют двухвалютную модель для предоставления выигрышей, все чаще подпадают под более строгую политику «Онлайн-азартные игры». Реклама розыгрышей призов больше не допускается при стандартной сертификации социального казино; это быстро приведет к блокировке аккаунта.

2. Могу ли я использовать одну и ту же «сертификацию для азартных игр» для всех моих целевых рынков?

Нет. Сертификация Google привязана к конкретной области и стране. Лицензия на рекламу в Нью-Джерси не позволяет размещать рекламу в Пенсильвании, и лицензия UKGC не распространяется на Канаду. Вам необходимо подать отдельную заявку для каждой юрисдикции, на которую вы планируете ориентироваться, предоставив конкретную лицензию или юридическое обоснование для этого региона.

3. Чем политика в отношении «NFT-гемблинга» отличается от стандартной рекламы криптовалют?

Google проводит четкую грань между «геймифицированными NFT» и «азартными играми с NFT». Как правило, можно рекламировать игры с NFT , в которых предметы улучшают игровой процесс (например, скины или оружие). Однако нельзя рекламировать игры, в которых NFT используются для ставок или пари с целью получения реальной ценности (включая другие криптовалюты). Если ваш NFT-проект включает в себя механику казино (слоты, рулетка) или стейкинг с целью получения вознаграждения, Google классифицирует его как «онлайн-азартные игры», требующие полного лицензирования, которого большинство NFT-проектов не имеют.

4. Что произойдет, если я случайно направлю свою рекламу азартных игр на запрещенный регион?

Применение правил Google автоматизировано и беспощадно. Если настройки вашей кампании нестрогие и вы показываете рекламу в юрисдикции с ограничениями (например, показываете рекламу ставок на спорт в штате США, где у вас нет лицензии), ваша реклама будет немедленно отклонена. Повторные нарушения или «вопиющие» ошибки могут привести к постоянной блокировке аккаунта, что лишит ваш домен и способ оплаты возможности когда-либо снова размещать рекламу в Google.

5. Зачем мне нужен определенный «URL-адрес перехода по клику» для моего приложения?

Google требует точного указания конечного URL-адреса во время сертификации, чтобы предотвратить «маскировку» (когда рекламодатель показывает Google страницу, соответствующую требованиям, но перенаправляет пользователей на другую, не соответствующую). Ваши объявления должны вести непосредственно на домен, подтвержденный в вашем сертификате. Если вы используете сторонние ссылки для отслеживания или цепочки перенаправлений, которые скрывают конечный адрес, ваши объявления, скорее всего, будут отклонены из-за «несоответствия адреса назначения» или «обхода систем».