Google недавно пересмотрела свою политику в отношении рекламы азартных игр — категории, известной своей сложностью. Строгое соблюдение конкретных правил Google сейчас важнее, чем когда-либо. Эти обновления подчеркивают важность того, чтобы маркетологи оставались информированными и соблюдали требования, чтобы максимизировать потенциал рекламной платформы Google, соблюдая при этом ее правила. Вот что эти обновления означают для ваших маркетинговых стратегий в сфере азартных игр.
Система Google по регулированию рекламы, связанной с азартными играми
Чтобы эффективно продвигать определенные игровые платформы, маркетологи должны понимать необходимую сертификацию и нюансы политики Google в отношении рекламы азартных игр. Давайте углубимся в эти аспекты.
Наземные и онлайн-гемблинг Google Реклама
Google различает рекламу физических казино и платформ онлайн-гемблинга , каждая из которых подчиняется уникальным правилам:
- Наземные казино . Реклама физических казино, например казино в Лас-Вегасе, или покерных турниров, должна соответствовать местному законодательству и требовать наличия действующего рекламного сертификата от Google. Если в целевой зоне запрещены азартные игры, объявление не будет одобрено.
- Онлайн-казино . Рекламодатели должны предоставить доказательства того, что они являются законными операторами, соблюдающими законы страны или региона, где будет показываться реклама. Сертификат Google по рекламе азартных игр является обязательным для всех сайтов онлайн-ставок, казино, лотерей, скретч-карт, бинго и игровых платформ, включая бонусы и рекламные акции для спортивных книг и казино.
Получение сертификации по рекламе азартных игр
Google обязывает рекламодателей контента, связанного с азартными играми, пройти сертификацию, предоставив документацию, подтверждающую их легитимность и соответствие местным законам. Процесс сертификации варьируется в зависимости от типа азартной деятельности и целевой географической области:
- Операторы с частной лицензией . В странах, где разрешены азартные игры в Интернете, заполните заявку на азартные игры в Интернете в Справочном центре Google Рекламы, указав необходимую информацию в соответствии со стандартами Google.
- Государственные организации . В регионах, где разрешены только государственные азартные игры, отправьте специальную форму с подробным описанием деятельности организации и укажите URL-адрес веб-сайта.
- Социальные игры казино . Отправьте заявку, указав такие данные, как URL-адрес веб-сайта или приложения, идентификатор клиента Google Рекламы и целевую страну. Для каждой целевой страны требуется отдельная заявка.
Особые соображения для разных форматов азартных игр
У Google есть четкая рекламная политика в отношении азартных игр NFT, социальных игр казино и сайтов ставок на спорт:
- Азартные игры NFT : хотя реклама игр NFT с внутриигровыми покупками разрешена, любая игра, включающая ставки на реальные деньги или механику в стиле казино с NFT в качестве призов, запрещена.
- Социальные игры казино : их можно рекламировать, если они не ориентированы на несовершеннолетних и не подразумевают возможность выигрыша реальных денег. Игры могут имитировать игру в казино без реальных азартных игр.
- Платформы для ставок на спорт . Реклама азартных игр на спорт регулируется региональными правилами. Например, в США рекламу могут осуществлять только организации, одобренные государством, а это означает, что услуги по ставкам на спорт должны быть юридически признаны в целевом штате.
Цена ошибки
Несоблюдение этих правил может привести к тому, что Google отклонит ваши объявления и, возможно, заблокирует вашу учетную запись. При блокировке прекращаются все текущие и будущие рекламные усилия в Google, включая любые новые учетные записи, которые вы пытаетесь создать. Эта неудача может серьезно повлиять на ваше присутствие в Интернете и подорвать доверие к вашему бренду.
Советы, которые следует учитывать при создании рекламы Google
Успешное управление рекламой азартных игр требует внимания к деталям и глубокого понимания правил. Вот несколько советов, которые следует иметь в виду:
- Соблюдайте местные законы . Убедитесь, что ваши платформы онлайн-казино или игры соответствуют законам об азартных играх целевой территории. Google внимательно следит за соблюдением законодательства.
- Получите сертификацию : получите сертификацию Google Рекламы, прежде чем создавать рекламу азартных игр. Эта сертификация подтверждает ваше понимание и соблюдение правил Google.
- Будьте прозрачны : четко сообщите, что вы рекламируете, и свою связь с казино. Избегайте вводящей в заблуждение информации и убедитесь, что ваша реклама точно отражает типы игр, которые вы демонстрируете.
- Избегайте несанкционированного использования терминов, защищенных торговыми марками . Использование терминов, защищенных торговыми марками, без явного разрешения нарушает права интеллектуальной собственности и может привести к тому, что Google отклонит ваше объявление. Получите разрешение или используйте язык, не являющийся товарным знаком.
- Пропагандируйте ответственную игру . Ваша целевая страница должна освещать практику ответственной игры, включая возрастные ограничения, риски зависимости от азартных игр и ресурсы для обращения за помощью. Google применяет строгие правила в этой области.
Превратите проблемы в возможности с помощью Google Рекламы
Соблюдать политику Google в отношении рекламы азартных игр может быть непросто, но полезно. Потенциал получения значительной прибыли высок, если вы будете соблюдать правила. Однако несоблюдение может повлечь за собой штрафные санкции. Оставаясь в курсе политик Google и играя по правилам, вы можете эффективно использовать этот прибыльный канал.