Katerih je 5 najpomembnejših strategij digitalnega trženja za prihodnost? Kot vsi vemo, se pokrajina digitalnega trženja spreminja v rednih intervalih. Vendar so v zadnjih letih bolj opazni trendi v določene smeri.
Letos ni bilo brez pomembnih sprememb - omenjam le posodobitev osnovne spletne vitalne informacije, ki jo je Google objavil maja 2021, in Apple -ov prehod na iOS14. Obširno sem pisal o tem, kako iOS14 vpliva na Google kampanje, pa tudi na njegov vpliv na Facebook kampanje.
Vsak od nas je naravno, da poskuša slediti najnovejšim trendom v oglasih SEO, Facebooka in Google, saj je treba vedno upoštevati nove težave. Seveda te niso nujno koristne za naše strategije digitalnega trženja.
Google Core Web Vitals in SEO
Na strani SEO so Googlove najnovejše spremembe algoritma postavile v ospredje dejavnike razvrščanja, ki temeljijo na »Core Web Vitals«. Od predstavitve maja 2021 se ti posodobijo vsak mesec.
Še vedno se spomnim, ko je GTMetrix prešel na te meritve in čez noč so vsa spletna mesta, ki nas zanimajo, padla z A na D v zmogljivosti. Seveda je takoj zavladala panika. Kaj sta FCP (First Contentful Paint) in LCP (Largest Contentful Paint)?
Vendar je bilo jasno, da bo trajalo nekaj časa, da se uskladimo s temi novimi zahtevami, in to se je zgodilo 6 mesecev pozneje (glejte na primer zadnjo posodobitev Litespeed 4).
Poleg tega ti novi dejavniki razvrščanja Google daje visoko vrednost vsebini, ki je usklajena z namenom iskanja uporabnikov, kot tudi z meritvijo »uporabniške izkušnje« (UX). Napisal bom članek o tem, kaj morate upoštevati, da zagotovite najboljšo možno uporabniško izkušnjo.
5 strategij digitalnega trženja za prihodnost
Oglejmo si nekaj najpomembnejših trendov za prihodnja leta. Oblikovali bodo vaš pristop k digitalnemu trženju in vam pomagali sprejemati informirane odločitve, ko gre za uporabo tehnologije, tako za poslovne kot za osebne namene.
1.) Tržna strategija, usmerjena predvsem v mobilne naprave
Vedno več ljudi uporablja pametne telefone in tablice namesto namiznih računalnikov. To naj bi bil glavni razlog za ustvarjanje vsebin, primernih za mobilne naprave.
V bistvu je glavno vprašanje, ki ga je treba obravnavati, "odzivnost" spletnega mesta. Moral bi se samodejno prilagajati za katero koli vrsto zaslona. Odločite se lahko tudi za ustvarjanje aplikacije, ki jo lahko uporabniki prenesejo na mobilne naprave in tablice.
Ključnega pomena je, da uporabite "odzivno" zasnovo tako za spletno mesto kot za aplikacijo, ki strankam s katero koli vrsto naprave omogoča enostavno dostop do vsebine, ki jo ponujate.
AMP (pospešene mobilne strani) je še ena možnost, ki omogoča veliko hitrejše nalaganje vsebin na pametnih telefonih in tablicah.
Trženje, osredotočeno na mobilne naprave, bi moralo biti že najpomembnejša vidika vaše strategije digitalnega trženja v prihodnjih letih. Zato je nujno, da začnete čim prej.
2.) Večkanalno trženje
Povezovanje z uporabniki pomeni vzporedno izkoriščanje več kanalov interakcije.
Ta vrsta trženja, imenovana večkanalno trženje, lahko vključuje naslednje elemente:
- ustvarjanje spletne strani
- blog
- Računi Facebook, Instagram ali TikTok
- YouTube kanal
- Spletni seminarji
- WhatsApp posel
- spletne ali osebne konference
Kot lahko vidite, obstaja cel arzenal komunikacije, ki lahko zajema do 8 hkratnih kanalov.
Osredotočenost na en kanal ni več dovolj. Celostni pristop vam bo omogočil ustvarjanje vsebine za vsako platformo. Kot ste opazili, smo spet pri vsebini. Vsebina je energija, ki poganja vašo marketinško strategijo. Začnite z najmanj dvema kanaloma in sčasoma razširite svojo strategijo.
Preučite podrobnosti, ki so pomembne - na primer, kakšna je optimalna dolžina objave na spletnem dnevniku.
Glede na to, kar sem preizkusil skozi čas, bi morala začetna mešanica za spletno strategijo vsebovati naslednje najmanjše komponente:
- 2 mesečni objavi na blogu
- 2 tedenski objavi na Facebooku
- 1 YouTube objava vsakih 6-8 tednov
3.) Avtomatizacija procesov digitalnega marketinga
Ker tehnologija še naprej napreduje, postajajo orodja za avtomatizacijo procesov digitalnega trženja vse bolj dostopna.
Ta trend omogoča avtomatizacijo ponavljajočih se nalog v realnem času z uporabo različnih tržnih kanalov.
Nekatere naloge, ki jih je mogoče avtomatizirati, so:
- raziskovanje ključnih besed
- analiza podatkov o kampanji
- konkurenčna analiza
- Upravljanje objav v družabnih medijih z načrtovanjem vnaprej
Avtomatizacija prinaša tudi prednosti, saj vam bo omogočila, da porabite več časa za strateške naloge.
4.) Vključevanje AI v digitalni marketing
Umetna inteligenca (AI) se že široko uporablja v številnih panogah (trgovina na drobno, bančništvo, zdravstveno varstvo, igralnica itd.). AI se uporablja tudi kot učinkovito orodje za tržne namene.
Ne samo, da AI avtomatizira osnovne naloge (npr. poročanje o prometu na spletnem mestu), ampak lahko tudi priporoči ključne besede za optimizacijo organskega pozicioniranja. Poleg tega lahko algoritmi navedejo uporabniško bazo, ki bi lahko v prihodnosti ustvarila konverzije z upoštevanjem njihovih prejšnjih nakupov in zgodovine brskanja.
To pomeni, da je pomembno začeti uporabljati majhne skripte, ki dodajo neposredno vrednost v smislu organskega pozicioniranja. V prihodnosti nameravam zagotoviti majhne avtomatizacije, ki se lahko izkažejo za zanimive. Ti so napisani v Pythonu, vendar jih velika večina potrebuje odpravljanje napak, saj v obrazcih, ki so jih predlagali njihovi razvijalci, ne delujejo. Skratka, za res dobro organsko pozicioniranje bo potrebno:
- avtomatizirajte čim več opravil
- uporabite AI, kjer je to mogoče, za ustvarjanje napovednih modelov
Vem, zelo je zapleteno, a morda lahko skupaj nastavimo ton. Gotovo je, da umetna inteligenca spreminja naš pristop k digitalnemu trženju. Zato bi morali razmisliti o implementaciji teh tehnologij.
(V) Klepetalni roboti in glasovni pomočniki
Uveljavljena digitalna pomočnika (Google in Alexa) sta vsak dan bolj priljubljena.
Po napovedih industrije bo tržna vrednost nakupovanja, opravljenega izključno z glasovnimi ukazi, do leta 2022 dosegla 40 milijard dolarjev, poraba s pomočjo glasovnih pomočnikov pa naj bi dosegla 18 % celotne porabe.
Številna podjetja so že začela uporabljati chatbote, da bi pomagala avtomatizirati storitve in potrebe po informacijah.
Dialog z botom običajno vodi umetna inteligenca (AI). To daje klepetalnemu robotu pravo osebnost, zaradi česar je interakcija z njim veliko bolj privlačna. Stopnja interakcije, vsaj na Zahodu, je višja, če stranke komunicirajo z botom, v primerjavi s preprosto komunikacijo prek družbenih omrežij.
Klepetalni roboti so odličen način, da strankam ponudite prilagojeno izkušnjo. V prihodnjih letih bi morala imeti podjetja vseh velikosti nameščene integrirane chatbote, ki bodo služili njihovi strategiji digitalnega trženja in povečali interakcijo s svojimi uporabniki.
Zaključek
Kot sem že rekel, lahko avtomatizacija prinaša velike koristi tako strokovnjakom kot njihovim strankam, saj se nekateri še vedno izgubijo na poti - na primer ocena svinca v Googlovih oglasih, če odjemalec nima integriranega sistema povratnih informacij prek CRM. In to je na mojem seznamu opravkov. Eno je gotovo - prihodnost trženja se močno zanaša na AI. Torej, prej ko se uskladiš s tem trendom, tem bolje. Če želite še vedno razširiti seznam z drugimi strategijami digitalnega trženja za prihodnost, me kontaktirajte.
