Katere so 5 najpomembnejših strategij digitalnega trženja za prihodnost? Kot vsi vemo, se krajina digitalnega trženja redno spreminja. Vendar pa so v zadnjih letih trendi v določene smeri bolj opazni.
Letošnje leto ni minilo brez pomembnih sprememb – omenim le posodobitev Core Web Vitals, ki jo je Google izdal maja 2021, in Applov prehod na iOS 14. Obširno sem pisal o tem, kako iOS 14 vpliva na Googlove kampanje, pa tudi o njegovem vplivu na Facebook kampanje.
Naravno je, da se vsak od nas trudi slediti najnovejšim trendom v SEO, Facebooku in Google Ads, saj se vedno pojavljajo nova vprašanja, ki jih je treba upoštevati. Seveda ta niso nujno koristna za naše strategije digitalnega trženja.
Google Core Web Vitals in SEO
Na strani SEO so Googlove najnovejše spremembe algoritmov v ospredje postavile dejavnike razvrščanja, ki temeljijo na »Core Web Vitals«. Od lansiranja maja 2021 se ti posodabljajo vsak mesec.
Še vedno se spomnim, ko je GTMetrix prešel na te metrike in so čez noč vsa spletna mesta, ki so nam pomembna, padla z A na D v uspešnosti. Seveda je takoj zavladala panika. Kaj sta FCP (prvo vsebinsko slikanje) in LCP (največje vsebinsko slikanje)?
Vendar je bilo jasno, da bo za uskladitev s temi novimi zahtevami potrebno nekaj časa, in to se je zgodilo 6 mesecev pozneje (glejte na primer najnovejšo posodobitev Litespeed 4).
Tudi ti novi dejavniki razvrščanja Google dajejo veliko vrednost vsebini, ki je usklajena z iskalnim namenom uporabnikov, pa tudi z metriko »uporabniške izkušnje« (UX). Napisal bom članek o tem, kaj morate upoštevati, da zagotovite najboljšo možno uporabniško izkušnjo.
5 strategij digitalnega trženja za prihodnost
Oglejmo si nekaj najpomembnejših trendov za prihodnja leta. Oblikovali bodo vaš pristop k digitalnemu trženju in vam pomagali pri sprejemanju premišljenih odločitev pri uporabi tehnologije, tako za poslovne kot za osebne namene.
1.) Trženjska strategija, usmerjena predvsem na mobilne naprave
Vedno več ljudi uporablja pametne telefone in tablice namesto namiznih računalnikov. To bi moral biti glavni razlog za ustvarjanje vsebin, primernih za mobilne naprave.
V bistvu je glavna težava, ki jo je treba obravnavati, odzivnost spletnega mesta. Samodejno bi se moralo prilagoditi kateri koli vrsti zaslona. Lahko se odločite tudi za izdelavo aplikacije, ki jo lahko uporabniki prenesejo na mobilne naprave in tablične računalnike.
Izjemno pomembno je, da uporabite »odzivno« zasnovo tako za spletno mesto kot za aplikacijo, ki strankam z vsemi vrstami naprav omogoča enostaven dostop do vsebine, ki jo ponujate.
AMP (pospešene mobilne strani) je še ena možnost, ki omogoča veliko hitrejše nalaganje vsebine na pametne telefone in tablične računalnike.
Mobilno osredotočeno trženje bi moralo biti že zdaj najpomembnejši vidik vaše strategije digitalnega trženja v prihodnjih letih. Zato je bistveno, da začnete čim prej.
2.) Večkanalno trženje
Povezovanje z uporabniki pomeni vzporedno izkoriščanje več kanalov interakcije.
Ta vrsta trženja, imenovana večkanalno trženje, lahko vključuje naslednje elemente:
- ustvarjanje spletne strani
- blog
- Računi na Facebooku, Instagramu ali TikToku
- YouTube kanal
- Spletni seminarji
- Poslovanje prek WhatsAppa
- spletne ali osebne konference
Kot lahko vidite, obstaja cel arzenal komunikacije, ki lahko zajema do 8 hkratnih kanalov.
Ni več dovolj, da se osredotočite na en kanal. Celostni pristop vam bo omogočil ustvarjanje vsebine za vsako platformo. Kot ste opazili, smo spet pri vsebinski strani. Vsebina je energija, ki poganja vašo marketinško strategijo. Začnite z najmanj dvema kanaloma in sčasoma svojo strategijo širite.
Preučite podrobnosti, ki so pomembne – na primer, kakšna je optimalna dolžina objave na blogu.
Glede na to, kar sem preizkusil skozi čas, bi moral začetni miks za spletno strategijo vsebovati naslednje minimalne komponente:
- 2 mesečni objavi na blogu
- 2 tedenski objavi na Facebooku
- 1 objava na YouTubu vsakih 6–8 tednov
3.) Avtomatizacija procesov digitalnega trženja
Z nenehnim napredkom tehnologije postajajo orodja za avtomatizacijo procesov digitalnega trženja vse bolj dostopna.
Ta trend omogoča avtomatizacijo ponavljajočih se opravil v realnem času z uporabo različnih trženjskih kanalov.
Nekatera opravila, ki jih je mogoče avtomatizirati, so:
- raziskava ključnih besed
- analiza podatkov kampanje
- konkurenčna analiza
- upravljanje objav na družbenih omrežjih z vnaprejšnjim načrtovanjem
Avtomatizacija ima tudi prednosti, saj vam bo omogočila, da porabite več časa za strateške naloge.
4.) Vključevanje umetne inteligence v digitalni marketing
Umetna inteligenca (UI) se že pogosto uporablja v številnih panogah (trgovina na drobno, bančništvo, zdravstvo, igralnice itd.). UI se uporablja tudi kot učinkovito orodje za trženjske namene.
Umetna inteligenca ne samo avtomatizira osnovna opravila (npr. poročanje o obiskanosti spletnega mesta), ampak lahko tudi priporoči ključne besede za optimizacijo organskega pozicioniranja. Poleg tega lahko algoritmi nakažejo uporabniško bazo, ki bi lahko v prihodnosti ustvarila konverzije, pri čemer upoštevajo njihove prejšnje nakupe in zgodovino brskanja.
To pomeni, da je pomembno začeti uporabljati majhne skripte, ki dodajo neposredno vrednost v smislu organskega pozicioniranja. V prihodnosti nameravam zagotoviti majhne avtomatizacije, ki bi se lahko izkazale za zanimive. Te so napisane v Pythonu, vendar velika večina potrebuje odpravljanje napak, saj v oblikah, ki so jih predlagali njihovi razvijalci, ne delujejo. Skratka, za res dobro organsko pozicioniranje bo potrebno:
- avtomatizirati čim več nalog
- uporabite umetno inteligenco, kjer je to mogoče, za ustvarjanje napovednih modelov
Vem, da je izjemno zapleteno, ampak morda lahko skupaj določimo ton. Zagotovo je, da umetna inteligenca revolucionarno spreminja način, kako pristopamo k digitalnemu trženju. Zato bi morali razmisliti o uvedbi teh tehnologij.
(V) Klepetalni roboti in glasovni asistenti
Uveljavljeni digitalni asistenti (Google in Alexa) postajajo vsak dan bolj priljubljeni.
Glede na napovedi industrije bo tržna vrednost nakupovanja, opravljenega izključno z glasovnimi ukazi, do leta 2022 dosegla 40 milijard dolarjev, poraba s pomočjo glasovnih asistentov pa naj bi dosegla 18 % celotne porabe.
Številna podjetja so že začela uporabljati klepetalne robote za avtomatizacijo storitev in zadovoljevanje njihovih potreb po informacijah.
Dialog z botom običajno vodi umetna inteligenca (UI). To daje klepetalnemu robotu resnično osebnost, zaradi česar je interakcija z njim veliko bolj privlačna. Stopnja interakcije je, vsaj na Zahodu, višja, ko stranke komunicirajo z botom, v primerjavi s preprosto komunikacijo prek družbenih omrežij.
Klepetalni roboti so odličen način, da strankam zagotovite prilagojeno izkušnjo. V prihodnjih letih bi morala podjetja vseh velikosti imeti nameščene integrirane klepetalnike, ki bodo služili njihovi strategiji digitalnega trženja in povečali interakcije z uporabniki.
Zaključek
Kot sem že omenil na začetku, lahko avtomatizacija prinese velike koristi tako strokovnjakom kot njihovim strankam, saj se nekatere še vedno izgubijo na poti – na primer ocena potencialne stranke v Google Ads, če stranka nima integriranega sistema povratnih informacij prek CRM-ja. In to je na mojem seznamu opravil. Eno je gotovo – prihodnost trženja je močno odvisna od umetne inteligence. Zato prej ko se boste prilagodili temu trendu, tem bolje. Če bi še vedno radi razširili seznam z drugimi strategijami digitalnega trženja za prihodnost, me prosim kontaktirajte.
