GVC Holdings prevzame Ladbrokes Coral – analiza posla

Pregled ponudbe

Družba GVC Holdings je marca 2018 zaključila prevzem skupine Ladbrokes Coral v poslu, vrednem do 4 milijarde funtov, s katerim je združila svojo digitalno spletno platformo za igre na srečo GVC z več kot 3500 stavnicami Ladbrokes Coral v Združenem kraljestvu in eno najbolj prepoznavnih britanskih blagovnih znamk za maloprodajne stave. Transakcija je ustvarila eno največjih igralniških podjetij v Združenem kraljestvu in pospešila preobrazbo GVC iz operaterja, ki je bil primarno osredotočen na B2B in splet, v popolnoma integrirano večkanalno skupino za igre na srečo.

Strateška logika

Teza o prevzemu družbe GVC je temeljila na specifičnem regulativnem vpogledu: britanska regulacija FOBT (stavni terminal s fiksnimi kvotami) se je zaostrovala, najvišja stava na FOBT-je pa se je sčasoma znižala s 100 funtov na 2 funta – sprememba, ki je začela veljati aprila 2019 in znatno zmanjšala dobičkonosnost maloprodajnih stavnic. GVC je prevzel Ladbrokes Coral po ceni, ki je upoštevala ta regulativni ovire, pri čemer je stavil, da bi digitalne zmogljivosti združene skupine lahko izravnale upad prihodkov od prodaje na drobno in da bo vrednost blagovne znamke Ladbrokes pospešila pridobivanje spletnih strank.

Dogovor je GVC omogočil tudi dostop do obstoječega ameriškega partnerstva Ladbrokes Coral na področju športnih stav z MGM Resorts – kar je združeno skupino postavilo na trg, ki bi postal priložnost na ameriškem trgu stav po PASPA. Ta ameriški vidik, prek skupnega podjetja BetMGM (začetega leta 2018), se je izkazal za enega najdragocenejših elementov celotne transakcije.

Entain in priložnost BetMGM

Leta 2020 se je GVC preimenoval v Entain, BetMGM – skupno podjetje s 50-odstotnim deležem in MGM Resorts – pa je postal ena od treh največjih ameriških blagovnih znamk športnih stav in igralnic po prihodkih, saj se je legalizacija po posameznih zveznih državah ZDA pospešila. Do leta 2023 je BetMGM ustvaril več kot 2 milijardi dolarjev letnih bruto prihodkov od iger na srečo v več kot 20 ameriških zveznih državah in jurisdikcijah. Kasnejši prevzemni pristop MGM za Entain (ki je bil leta 2021 zavrnjen pri 8,1 milijarde funtov) je poudaril, kako močno je ameriška priložnost povečala vrednost tega, kar je GVC pridobil leta 2018.

Ključna dejstva

• Število pridobljenih trgovin Ladbrokes Coral: več kot 3.500
• Obstoječe digitalne blagovne znamke GVC: bwin, PartyPoker, Foxy Bingo, Sportingbet
• Vključena pogodba: komponenta zaslužka, povezana z regulativnim izidom FOBT
• 2020: GVC se preimenuje v Entain plc
• Skupno podjetje BetMGM: Ustanovljeno leta 2018, lastništvo 50/50 Entain/MGM
• 2021: Pobuda za prevzem MGM zavrnjena pri vrednotenju v višini 8,1 milijarde funtov
• 2023: Letni bruto dohodek BetMGM je presegel 2 milijardi dolarjev

Tržni signal

Ta posel je dokončen primer spletnega operaterja, ki je s prevzemom tradicionalne maloprodajne blagovne znamke hkrati pridobil regulativni obseg UKGC, vrednost blagovne znamke in dostop do partnerstva v ZDA. Pokazal je tudi, da lahko dobro strukturirane določbe o izplačilu – posel je vključeval odloženo nadomestilo, vezano na FOBT – premostijo vrzeli v vrednotenju, ki jih povzročajo prihajajoče regulativne spremembe, na način, ki ščiti obe strani.

← Nazaj na bazo podatkov o združitvah in prevzemih iGaming | Brskajte po igralnicah z licenco UKGC za prodajo | Prodajte svojo spletno igralnico