Skupina Stars prevzame Sky Betting & Gaming – analiza posla

Pregled ponudbe

Skupina Stars Group je julija 2018 zaključila prevzem podjetja Sky Betting & Gaming v vrednosti 4,7 milijarde dolarjev, s čimer je postala ena najpomembnejših transakcij na področju iGaminga v tem desetletju. Sky Betting & Gaming je bil v lasti konzorcija CVC Capital Partners in Sky plc ter je zrasel v vodilno britansko blagovno znamko za digitalne športne stave – z izdelkom, ki je bil osredotočen predvsem na mobilne naprave, močno prepoznavnostjo blagovne znamke prek razmerja s prenosom Sky Sports in eno najvišjih ocen zadovoljstva strank na britanskem trgu. Za skupino Stars Group je prevzem odpravil ključno slabost: kljub lastništvu PokerStarsa ​​je imela TSG minimalno prisotnost na področju športnih stav, največjega in najhitreje rastočega segmenta spletnih iger na srečo v Združenem kraljestvu.

Zakaj je bila stavnica Sky Betting & Gaming vredna 4,7 milijarde dolarjev

Vrednotenje Sky Betting & Gaming je bilo podprto z več izjemnimi kazalniki. Njihova mobilna aplikacija – Sky Bet – je postala najbolj prenašana aplikacija za športne stave v Združenem kraljestvu. Njihov izdelek za stave v živo je veljal za vodilnega v panogi glede na globino trga in uporabniško izkušnjo. Povezava z blagovno znamko Sky Sports je Sky Betu med občasnimi stavniki dala prepoznavnost in verodostojnost, ki je noben povsem digitalni konkurent ni mogel ponoviti. Stroški pridobivanja strank, ki so jih poganjali organsko iskanje in odnos s Sky Sportsom, so bili strukturno nižji kot pri konkurentih, ki so bili odvisni od plačljivega pridobivanja. Ti dejavniki so skupaj upravičili večkratnik, ki je bil takrat precej nad povprečjem v panogi za športno stavnico z licenco v Združenem kraljestvu.

Pot združitve Flutterja

Prevzem podjetja Sky Betting & Gaming je TSG iz podjetja, ki je prevladovalo v pokru, preoblikoval v pravega večvertikalnega spletnega igralniškega operaterja, kar ga je naredilo veliko bolj privlačnega kot partnerja za združitev za Flutter Entertainment. Ko sta Flutter in TSG leta 2019 napovedala združitev, ki je bila zaključena leta 2020, je portfelj združene skupine v Združenem kraljestvu vključeval PokerStars Casino, Sky Bet, Betfair in Paddy Power – štiri najbolj prepoznavne spletne igralniške znamke v Združenem kraljestvu pod eno lastniško strukturo.

Ključna dejstva

• Tržni položaj Sky Bet UK ob prevzemu: 3 najboljše stavnice po prihodkih
• Mobilna aplikacija Sky Bet: Najbolj prenašana aplikacija za športne stave v Združenem kraljestvu
• Prejšnji lastnik: skupno podjetje CVC Capital Partners + Sky plc
• Financiranje transakcije: izdaja delnic TSG in dolg
• Druge blagovne znamke TSG, prevzete z SBG: Sky Casino, Sky Vegas, Sky Poker, Sky Bingo
• 2020: TSG se je združil s Flutter Entertainment v transakciji v vrednosti več kot 10 milijard funtov

← Nazaj na bazo podatkov o združitvah in prevzemih iGaming | Brskajte po igralnicah UKGC za prodajo | Prodajte svojo stavnico