Družbeni mediji – blagovna znamka
Dostopnost interneta je utrla pot kulturi družbenih medijev, ki je vedno prisotna. Posledično so spletna mesta, kot so Facebook, YouTube, Pinterest, Twitter in Instagram, postala odlična mesta za gradnjo blagovne znamke. Zato ni presenetljivo, da 90 % organizacij uporablja družbene medije za promocijo svoje blagovne znamke (Hootsuite, 2020).
Kljub temu morate biti pozorni na to, kako predstavljate svoje izdelke in storitve na teh platformah. Dober način za začetek je, da se osredotočite na spletna mesta, ki jih vaše stranke primarno uporabljajo, in preučite format posameznega družbenega omrežja. Navsezadnje se te platforme osredotočajo na različne vrste vsebin. Twitter se na primer bolj zanaša na pisno vsebino, medtem ko se Instagram zanaša na vizualno podobo.
Po tem boste morali ustvariti dosledno vizualno temo za svoje račune. To pomeni, da ustvarite barvno shemo in standard za urejanje fotografij in postavitve, da bo vaša blagovna znamka močnejša.
Končno boste morali razviti glas za svojo blagovno znamko. Ali želite, da zveni formalno? Čudno? Šaljivo? Poskrbite, da boste ustvarili žargon, ki nagovarja vašo ciljno publiko, in se ga držite.
Blagovna znamka zahteva predanost; predanost nenehnemu preoblikovanju; nagovarjanje ljudi, da bi vzbudili njihova čustva; in predanost domišljiji. Glede teh stvari je enostavno biti ciničen, veliko težje pa biti uspešen.
Sir Richard Branson
Poleg tega morajo podjetja biti na tekočem s spremembami platform. Glede na najnovejše poročilo Bynder State of Branding Report 65 % podjetij pravi, da spremembe algoritmov na družbenih omrežjih predstavljajo največjo grožnjo za njihova prizadevanja za angažiranost blagovne znamke (Bynder, 2019) . Če boste na tekočem s temi spremembami, boste lahko ustrezno prilagodili svoja prizadevanja za promocijo blagovne znamke na družbenih omrežjih.
Razmislite tudi o uporabi orodij za upravljanje družbenih medijev za načrtovanje objav in merjenje vpliva vsake objavljene vsebine. Na ta način lahko svoje kampanje na družbenih medijih naredite bolj organizirane in na podatkih temelječe.
Ključne stvari o blagovni znamki na družbenih omrežjih:
Večina strank je na družbenih omrežjih, zato je najbolje preučiti, kako jih lahko kar najbolje izkoristite za trženje in oglaševanje.
Biti na več družbenih omrežjih je super, vendar ni nujno, da ste na vseh. Najbolje je, da izberete le nekaj in se naučite, kako jih pravilno upravljati.
Družbeni mediji so postali sestavni del sodobnega poslovanja. V današnji hitri digitalni dobi je za podjetja postalo nujno, da so močno prisotna na platformah družbenih medijev, da bi dosegla svojo ciljno publiko in ostala korak pred konkurenco. Pri gradnji blagovne znamke na družbenih medijih gre za ustvarjanje dosledne podobe blagovne znamke na različnih platformah družbenih medijev in sodelovanje z občinstvom za izgradnjo močnega spletnega ugleda.
Kaj je blagovna znamka družbenih medijev?
Znamčenje na družbenih omrežjih je proces gradnje dosledne podobe vaše blagovne znamke na platformah družbenih omrežij. To vključuje ustvarjanje edinstvene grafike, redno objavljanje vsebin in interakcijo s sledilci na način, ki odraža vrednote in osebnost vaše blagovne znamke. Cilj znamčenja na družbenih omrežjih je ustvariti kohezivno podobo vaše blagovne znamke, ki jo ljudje lahko prepoznajo in povežejo z vašim podjetjem.
Zakaj je pomembno gradnjo blagovne znamke na družbenih omrežjih?
Blagovna znamka na družbenih omrežjih je pomembna, ker pomaga podjetjem doseči širše občinstvo in si zgraditi močan spletni ugled. Z ustvarjanjem dosledne podobe vaše blagovne znamke na družbenih omrežjih lahko pritegnete svoje občinstvo in z njimi zgradite močan odnos. To pa posledično vodi do večje zvestobe blagovni znamki in pozitivnega spletnega ugleda, kar lahko dolgoročno podjetju
Kako ustvariti močno strategijo za trženje blagovne znamke na družbenih omrežjih
Ustvarjanje močne strategije za trženje blagovne znamke na družbenih omrežjih ni tako težko, kot se morda zdi. Obstaja nekaj ključnih korakov, ki jih lahko upoštevate, da zagotovite dobro zastopanost svoje blagovne znamke na družbenih omrežjih:
- Določite vrednote in osebnost svoje blagovne znamke: Prvi korak pri ustvarjanju močne strategije za trženje blagovne znamke na družbenih omrežjih je opredelitev vrednot in osebnosti vaše blagovne znamke. To vam bo pomagalo ustvariti vsebino, ki je skladna z vašo blagovno znamko in privlači vašo ciljno publiko.
- Izberite prave platforme družbenih medijev: Vse platforme družbenih medijev niso primerne za vsako podjetje. Pomembno je izbrati platforme , ki so najbolj ustrezne za vašo ciljno publiko in vam bodo pomagale, da jo učinkovito dosežete.
- Razvijte načrt vsebine: Z izdelavo načrta vsebine boste zagotovili, da boste na svojih platformah družbenih medijev dosledno objavljali ustrezne in privlačne vsebine. To lahko vključuje kombinacijo besedila, slik in videoposnetkov.
- Sodelujte s svojim občinstvom: Sodelovanje z vašim občinstvom je ključni del blagovne znamke na družbenih omrežjih. Odzivanje na komentarje in sporočila ter sodelovanje v spletnih pogovorih vam bo pomagalo zgraditi močan odnos s svojim občinstvom in povečati zvestobo blagovni znamki.
- Merite in prilagajajte svojo strategijo: Redno merjenje uspešnosti vaše strategije trženja blagovne znamke na družbenih omrežjih je pomembno za prilagajanje in izboljšanje rezultatov skozi čas.
Najboljše prakse za trženje blagovnih znamk na družbenih omrežjih
Tukaj je nekaj najboljših praks za ustvarjanje močne strategije blagovne znamke na družbenih omrežjih:
- Doslednost je ključna: Doslednost je ključna pri trženju blagovne znamke na družbenih omrežjih. To vključuje dosledno grafiko, ton govora in vsebino.
- Uporabite edinstveno grafiko: Edinstvena grafika vam lahko pomaga izstopati od konkurence in ustvariti močno vizualno identiteto za vašo blagovno znamko na družbenih omrežjih.
- Redno objavljanje: Redno objavljanje vam bo pomagalo ohranjati močno prisotnost na družbenih omrežjih in pritegniti vaše občinstvo.
- Sodelujte s svojim občinstvom: Sodelovanje z vašim občinstvom je ključnega pomena za izgradnjo močnega odnosa z njimi in povečanje zvestobe blagovni znamki.
- Ostanite zvesti svoji blagovni znamki: Predvsem pa je pomembno, da ostanete zvesti svoji blagovni znamki in dosledno odražate njene vrednote in osebnost v vseh svojih prizadevanjih za promocijo blagovne znamke na družbenih omrežjih.
